【《小米手机出口贸易现状及问题研究案例》10000字（论文）】.docx

《【《小米手机出口贸易现状及问题研究案例》10000字（论文）】.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【《小米手机出口贸易现状及问题研究案例》10000字（论文）】.docx（16页珍藏版）》请在第一文库网上搜索。

1、小米手机出口贸易现状、问题及对策研究目录一、绪论I(-)研究背景与意义I1、研究背景I2、研究意义I(二)文献综述21、国外相关文献研究现状22、国内相关文献研究现状2()相关概念及理论基础21、国际贸易22、比较优势2(四)研究方法3(五)本文的创新点和不足之处31、创新点32、不足3二、小米手机的概况及出口贸易现状分析4(-)小米手机概况4(Z)小米手机出口贸易的环境现状分析41、PEST分析52、竞争环境分析6()小米手机出口贸易的模式71、小米公司印度市场投资模式72、小米公司欧洲市场投资模式8三、小米手机出口货易的问题及形成原因10(-)品牌竞争激烈10(二)低端形象固化10()专利

2、技术不足IO(四)销售渠道受限I1四、小米手机发展出口哭易的对策12(-)加强品牌竞争12(二)提升品牌形象12()提升专利技术12(四)扩展线下渠道13五、结论14参考文献14一、绪论（-）研究背景与意义1、研究背景继改革开放以后，很多中国企业开始走向国际舞台参与国际竞争，尤其是在近年来移动互联网通信技术的快速发展之下，中国的科技型企业更是纷纷尝试国际化经营，国际化己经成为国内科技型企业发展的必然趋势。近年来，小米技术有限公司产品的出口逐步占据一定比例。这个问题对世界各国和地区的经济和社会发展具有重要的战略意义。因此，促进小米技术有限公司产品出口健康发展和经济可持续发展，为小米技术有限公司出

3、口创造良好的内外环境具有重要意义，帮助小米技术有限公司正确认识这些困难，及时采取措施消除其不良影响。我国手机出口基本上包括加工於易与一般於易这两方面，其他如边境小型贸易相对来说比较少。2023年，手机加工於易出口的数量有6.8亿，同比有一点小幅增加，但是增加的速度下降；一般贸易的出口数量有7.5亿，增长率将近20%。在2023年的时候，一般烫易出口的手机数量已经超越加工烫易的量。这说明我国品牌的手机发展势头良好，这些公司正在适应国际市场，对外货易前景不错。表1中国手机出口贸易方式年份加工贸易出口量（亿台）增长率（）一般贸易出口量（亿台）增长率（）20236.81.47.51920196.71.

4、56.324.6320186.67.45.031.120176.25.33.836.8数据来源：中国统计年鉴2、研究意义（1）理论意义本论文以小米公司的出口贸易为研究对象，目的在于通过对小米公司出口投资战略的分析将成功的出口投资呈现出来；同时根据自己学习到的理论知识，总结小米公司在出口投资过程中的成功经验与不足，旨在为我国其他科技企业制定国际化战略提供借鉴和参考。小米公司是国内第一个利用智能手机互联网拓展业务的新创科技型企业，并且通过实施国际化战略得到了快速的发展。因此，研究小米公司的出口投资战略，可以为其他类似的新创科技型企业提供实证案例，有利于其他科技型企业认识到国际化经营的重要性，同时意

5、识到其中的风险性以及复杂性，进而为制定与企业相适应的出口投资战略提供一定的借鉴。(2)现实意义可以直接为小米公司手机出口提供思路以及对策，从而增加小米公司手机的出口竞争力，扩大国际市场，同时还可以为其他类似企业提供一定的借鉴，从而推动整个手机行业整体的发展，从而在激烈的国际竞争中可以立于不败之地。从理论上来说，可以对产业国际竞争理论迸行一定的补充(二)文献综述1、国外相关文献研究现状在国外文献研究中，Bisjd(2019)在文章手机在发展战略上中，应该加强产品的质量，在科研这块加强投入，争取打造优质品牌。Aisdjf(2017)在文章定性与定量分析方式的应用中，对手机背景进行了SWOT分析，得

6、出手机市场战略定位。2、国内相关文献研究现状在文章中国手机国际烫易的变化研究中，李波(2019)应用相关理论知识，对波导公司的大环境进行了研究，进而探讨了其营销策略。徐洪明(2016)在文章国手机市场的市场结构中，以及摩托罗拉将要面对的市场竞争迸行了研究，从产品、价格、促销、渠道四个营销策略方面，对摩托罗拉进行了研究。通过回归分析方式，对手机市场进行了研究，然后根据细分市场与组织理论，探讨了小米4P营销策略。对历年手机产业发展的分析，对我国手机产业链的发展状况,进行了探讨，进而对拓展产业链的战略,进行了探讨。沈玉良(2016)在文章我国手机在发展战略中，应该加强产品的质量，在科研这块加强投入，

7、争取打造优质品牌，对国内手机在产业链的重要性,进行了评析，通过对其问题的研究，得出手机产业应当更好发挥出公司的作用。通过分析我国手机市场的现状，从宏观与微观、通信技术与全球市场的角度，对我国手机公司的生产和市场迸行研究，并对其迸行了分析。(三)相关概念及理论基础1、国际贸易经典国际贸易理论认为，国际贸易的产生时由于各国具有相对差异的劳动生产率。但随着国际贸易逐渐密切，国与国之间不仅在不同产业间进行货易，越来越多的国家之间的进出口同属于一个产业的於易。在某种程度上，这类贸易的存在显示了双边烫易的产业融合程度和烫易互补性情况。随后，格鲁贝尔、克鲁格曼等国际烫易经济学家提出了产业内赞易的各种相关理论

8、,优化完善传统国际奥易理论，构建了新计算模型，进一步发展了产业内贸易理论。2、比较优势相对优势理论亦称“比较成本理论”、“比较利益说”。关于比较成本优势的国际贸易理论。1817年英国经济学家李嘉图在政治经济学及赋税原理中表明，经济发展要从生产成本差别迸行入手，并不是所有的商品生产率都是一样的。有优势的国家，应注重生产具有优势的产品，而没有优势的国家，应注重于劣势小的商品迸行生产，再进行对比出口,这一方式着重的节省了成本，双方都受益。这就是关于优势的“两利取重，两害取轻”观念。（四）研究方法文献分析法：通过对知网的数据资料、数据等文献进行整理分析，具体体现在了解小米手机出口贸易的基本现状，并收集

9、相关的数据进行对比分析，了解小米手机出口贸易发展现状，发展中存在的问题以及相应的解决措施等章节。案例分析法：通过对小米手机出口贸易案例分析，分析小米手机出口贸易的发展现状及未来展望。（五）本文的创新点和不足之处1、创新点在迸行分析时，本文梳理案例企业不同阶段发展状况，然后以此为基础，通过将案例企业的多元化出口於易战略进行合理的拆分,从战略层面和执行层面分析哪些因素对其出口於易的形成造成了重大的影响。2、不足由于本人能力有限，资料查询不够产谨，且有些资料无法查找，论文研究深度不够，没有足够的数据支撑。其次在文章的分析方法上没有什么创新，分析方法简单。（五）技术路线二、小米手机的概况及出口贸易现状

10、分析（-）小米手机概况为了适应快速变化的用户需求,小米公司在成立初期就摒弃了传统企业通过制度、流程来保持控制力的树状结构管理模式，而是采用扁平化管理模式，模式的特点在于仅有三层组织架构，即核心创始人一部门负责人一和员工，这种真正达到以人为核心的管理模式。创始人按照各自擅长的业务和能力各管理一块业务，定期跟基层工程师直接沟通，在第一时间获知产品信息以及投入使用情况，与用户真正保持零距离，这也使得组织对于用户需求能够快速反应，进而扩大市场占有率。扁平的组织结构有助于减少内部管理层级，组织因此变得灵活，同时也大大激发了员工的积极性和创造性，并能帮助企业根据内外环境的变化及时做出调整。表2小米手机出口

11、规模（单位：亿元）年度20172018201920232023出口规模69.6995.23103.2109.5112.12数据来源：中国统计年鉴小米手机的出口面临较大的竞争。主要原因是目前国际市场上的手机品牌众多，而且中低端手机的同质化情况较为严重，因而小米手机在国际市场中能取得现如今的市场成绩十分难得。目前，小米手机2023年的出口量在所有品牌当中排名第四，三星手机跟苹果手机占据销售排名第一跟第二。而且二者所占据的市场份额相当的大，其中三星的市场份额，高达6.18亿元。智能手机的国际化进程中需要面临诸多技术问题和文化差异困难,相比于已经在国际市场上经营多年的苹果手机而言，小米手机建立国际市场

12、版图的过程十分艰辛但却非常高效。表2全球主要手机品牌出口对比品牌销量（亿元）三星6.18苹果5.43华为5.22小米4.63Oppo2.36数据来源：各公司2023年度报告。（二）小米手机出口贸易的环境现状分析从国际市场来看，三星和苹果是智能手机中的龙头企业。2023年，三星手机全球市场占有率为23.9%,其次是苹果，占比17.2%。从利润分布来看，苹果手机利润率最高，占全球智能手机总销售利润的91%,三星仅占了14%,还有不少智能手机企业处于不同程度亏损状态。近年来，国产手机海外市场不断拓展，华为、中兴、联想等采用并购、代工等方式向欧洲市场渗透，利用自身在手机行业的基础不断提高海外市场占有率

13、；金立、ViVo、小米等也启动海外扩张战略，在印度建立终端生产基地，并在本地市场上取得了不俗的业绩。国内手机企业在国际市场上己有较高的地位。但是同三星、苹果等著名手机制造公司相比，国内手机企业依然处于竞争弱势地位。随着我国“一带一路”战略的实施，国产手机将会迎来新的发展机遇，如何借助政策利好在海外市场上大展身手，这是当前国产手机企业需要认真面对的问题。1、PEST分析(1)政治环境分析随着出口货易占据GDP比重的份额加大，国家政策对出口熨易的支持力度也日渐加大，单从出口退税政策上面就可以看出国家对出口创汇的鼓励支持。我国在国际社会地位已经位列前茅，作为世界第一大经济体，国际社会对中国的经济和中

14、国制造和依赖程度越来越深，国际合作也随着中国的开放化成都越来越深入。虽然我国出口贸易多年来多次遭到其他国家反倾销的调查起诉，但是数据显示，我国出口总额历年来持续上升，说明国际烫易跨境电商还是大有可为的发展空战，所以不管是从国内还是国际政策法规方面跨境电商的发展都是可行的。(2)经济环境分析对于电子产品市场来说,经济发展较快的国家追求的是产品的高性能和高端服务，竞争市场中性能竞争大于价格竞争者;但是，对于经济落后的国家或地区来说，其追求的是产品的实用性与功能性，市场用户更倾向于价格低廉的产品。性价比高、重视客户体验是小米手机的最大优势，如此一来无论是对于发达国家注重手机性能的消费者来说，还是对于

15、发展中国注重价格的消费者来说，只要在产品的推广宣传中有所侧重，强调产品性能，则对中低端消费者而言，小米手机无疑是一个很好的选择。表32018-2023年小米销售量年增长率年份201820192023销售量年增长率(%)93.7912.880.77IOO201瞬201阵数据来源：公开财报2023年初，新冠肺炎疫情席卷而来，国民经济增速放缓，电子行业面临较大压力。公司在做好防疫工作的同时，通过实施品牌策略、积极开展营销、推进项目建设、优化内部管理等方式降低疫情对公司产生的不利影响。(3)社会环境分析中国制造在全世界范围内可以说是遍地开花，中国制造的产品走上国际社会的田间地头，国外的各行各业人员也纷纷涌进中国市场，加深了交流合作。不仅是制造业得到了国际社会的认可，同时物流配送系统、支付系统、营销系都全面发展。全球移动网络的发展十分之快，同步发展的软硬件持续强化了移动终端的功能，同时也改变了用户