杨美古镇旅游项目策划创新方案.docx
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1、杨美古镇旅游项目筹划方案一、旅游市场调查与分析(一)、调查时间:2023年6月10日-6月11日(二)、调查方式:问卷调查、拦截访问调查(三)、调查地点:南宁市青秀山观音禅诗、水月庵、五通庙、孔庙(四)、调查对象:到庙里烧香拜佛的人群本次调查一共发放147份问卷,其中有效问卷为147份,有效率为100%.(五)、问卷分析:1、您的J年龄?A、18岁如下B、1825岁C、2635岁D、3660岁分析:在调查147份有效问卷中,被调查者年龄在18岁如下人数的有0.68%,1825岁B有38.1%,2635岁0有59.18%,3660岁的有2.04%。2、您0职业是?A、学生B、企业职工C、事业单位
2、职工D、自由职业者E、其他分析:在调查日勺147份调查问卷中,职业为学生的被调查者有27.89%,职业为企业职工的有45.58%,职业为事业单位职工的有14.97%,职业为自由职业者的有6.12%,从事其他职业时有5.44%。3、您B家庭构造()A、独身一人B、夫妻二人C、夫妻和孩子D、三代同堂E、四代同堂独身一人夫妻二人夫妻和孩子三代同堂四代同堂分析;在调查0147份调查问卷中,独身生活B有18.7%,家庭构造为夫妻二人0有25%,夫妻和孩子B有37.5%,三代同堂0有12.5%,四代同堂0有6.3%。4、您的居住地?A、南宁市内B、南宁市外分析:从上述途中可以看出,在调查日勺147份调查问
3、卷中,居住地为南宁市内B有23.13%,南宁市外的有76.87%。4、您的J出游率是?A、。次B、每周一次C、每月一次D、不定期分析:从上表中可以看出,在调查的147份调查问卷中,88.44%的被调查者出游率是不定期的,出游率不定期的重要原因是工作原因以及学习原因。而出游的时间大多在假期家人旅行以及集体活动中。5、你与否听说过杨美古镇?A、是B、否分析:从上表中可以看出,在调查的147份调查问卷中,听说过杨美古镇的占47.62%,没听说过时占52.38%,南宁市内听说过杨美古镇的!有32人,南宁市外听说过杨美古镇的有38人。由此可见,杨美古镇需加大南宁市外的宣传力度,打造古镇古文化的品牌。分析
4、:从上表中可以看出,在调查的147份调查问卷中,没去过杨美古镇的有85.03%,去过杨美古镇0有14.97%o因此听说并且去过杨美古镇0有14.62%,听说但没有去杨美古镇0有32%,通过调查听说不过没有去杨美古镇的原因重要有交通问题及时间问题。可拓展水路,完善江边美景,加大杨梅古镇B功能,增添游玩乐趣。7、你与否理解过杨美古镇区0有关信息?A、是B、否分析:在调查的147份调查问卷中,理解过杨梅古镇有关信息的有23.13%,没有理解过杨美古镇B有76.87%,从上表中可以看出,听说过杨美古镇并且理解过杨美古镇的有34人,而听说过并且去过杨美古镇时有21人,因此有8.8%日勺潜在消费群体。8、
5、你会选择和谁去杨美古镇?A、家人B、朋友C、恋人D、同事人发人事家朋恋同分析:在调查B147份调查问卷中,选择和家人去杨美古镇的有36.73%,选择和朋友去的有29.93,选择和恋人去的有32.65%。由此可见,游客具有家庭活动和结伴同行的习惯,因此可以家庭或结伴短途度假之旅。9、你认为杨美古镇哪些原因吸引你?而被吸引B有52.38%,因古镇人文的有29.35%,因古镇美食的有13.61%。扬美古镇的古文化古镇以及纯手工制作的食品的工艺,都传承了上百年。深厚的文化底蕴和古文化是吸引游客的重要原因。10、你曾想过或有过为了孩子/自己的重大考试或学业到寺庙祈福吗?A、想过B、有过不过没有实现C、没
6、有想过有实现的有31%没有想过时有13机11、您觉得什么原因导致去扬美古镇旅游的人数不多?A、旅游产品内容单调、景点少、可游玩性不高B、旅游公共设施落后C、交通不便D、在区内著名度不高旅游产品内容单调旅游公共设施落后交通不便在区内知名度不高分析:由上图可看出,扬美古镇由于在区内著名度不高,旅游产品内容单调、景点少、可游玩行不高,交通不便为重要原因导致去杨美古镇旅游的人数不多。因此杨美古镇要加大在区内的宣传深厚In文化底蕴,增长产品的功能性,完善古镇时设施,加大水路交通。12、假如杨美古镇的短途度假旅游可以让你享有一次清净虔诚的祈福之旅,你会?A、非常乐意参与B、没有参与的意向C、其他分析:在调
7、查0147份有效问卷中,非常乐意参与这样B祈福之旅0有56.2%,没有参与的意向B有18.7%,其他有25.1%。(六)、市调总结:1、景区目前仍以老式的J观光可有产品为主,缺乏互动性,文化底蕴深厚,却缺乏独特B内涵和功能,导致识别度不高。2、在被调查的游客中,大部分的游客可以接受短途清净虔诚的祈福之旅。杨美古镇0功能定位单一,需增强休闲、度假、祈福等功能,赋予杨美古镇更广泛的功能定位。3、在被调查的去过杨美古镇的游客中,被杨美古镇的优美风景、浓郁的文化、丰富的食品所吸引0游客占大多数。因此可宣传地区环境,打造古镇古文化B特色。4、再去旅游的过程中,游客会被杨美古镇的纯天然农产品所吸引,古镇周
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- 古镇 旅游 项目 策划 创新 方案
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