旅游商品开发大赛筹划方案.docx

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1、“XX杯”旅游商品开发大赛实行方案凉州区2023年“XX杯”旅游商品开发大赛实行方案为迎接2023年甘肃武威第三届“天马”旅游节，充实凉州旅游商品市场，提高旅游商品的市场拥有率，根据市政府有关举行全市旅游商品开发大赛的意见文献精神，经区政府研究决定：于2023年4月初举行凉州区“XX杯”旅游商品开发大赛。详细方案如下：一、活动目的通过本次旅游商品大赛，以市场为导向，以精品为目日勺，挖掘开发一批有较高端、富含科技含量、独具地方特色、市场前景广阔的旅游商品，积极培育凉州旅游商品的客源市场，深入完善旅游商品的研发、生产、销售及宣传等一条龙服务体系，不停壮大我区旅游商品的产销队伍，树立凉州旅游的品牌意

2、识，做大做强凉州的旅游业。二、活动名称2023年凉州区“XX杯”旅游商品开发大赛三、主办单位凉州区人民政府凉州区旅游局凉州区文体局凉州区经贸局凉州区广播电视局中国共青团凉州区委四、协办单位（待定）五、组织机构大赛设组委会，组委会下设评委组、办公室。组   长：张祥生凉州区人民政府副区长副组长：李吉仁凉州区旅游局局长赵继洲凉州区文体局局长李长东凉州区经贸局局长杨新年中国共青团凉州区委书记陈德正凉州区旅游局副局长评委组：张祥生凉州区人民政府副区长李吉仁凉州区旅游局局长赵继洲凉州区文体局局长李长东凉州区经贸局局长杨新年凉州区团委书记冯天民凉州区群艺馆馆长王金城凉州书画院

3、院长王文明凉州区旅游局副局长胡宗密凉州区博物馆馆员党寿山凉州区博物馆馆员黎大祥凉州区博物馆馆员办公室设在凉州区旅游局，主任由陈德正同志担任，陈耿、许天才同志详细负责贯彻活动的各项工作。五、组织实行1、旅游商品日勺范围：文物复仿制品：在遵守国家有关文物复仿制有关规定的前提下，开发、设计、制作日勺凉州各历史时期文物日勺复仿制品及设计样品。工艺品、纪念品：立足多种材质开发的雕塑、编织、镶嵌、刺绣、饰品、剪纸、根雕、奇石等具有纪念意义和鉴赏收藏价值的各类工艺品、纪念品（包括纪念币）。服装、生活用品：具有凉州地方特色的服装制品、生活用品及设计样稿等，包括亚麻、地毯等系列产品。绿色食品：围绕凉州农副产品开

4、发的保健品、营养补品、绿色饮品、名优土特产品。书画作品：反应凉州悠久历史和深厚文化的各类书法、绘画、篆刻、刻字作品。图书、音像制品：反应凉州历史文化、民俗风情、旅游资源的书刊、画册、邮票、明信片、歌曲、光碟等公开出版发行或内部印制的各类图书、音像制品。2、评奖措施：本次旅游商品大赛设如下奖项：特等奖1名，奖人民币IOOO元；一等奖1名，奖人民币800元；二等奖2名，奖人民币500元；三等奖5名，奖人民币100元；此外，设优秀奖20名，最佳创意奖1名，最佳组织奖10名，均颁发给凉州区人民政府验印的获奖证书。3、参赛规定：（1）参赛作品应可以体现凉州文化特色、地区特色和人文特色；（2）参赛作品应可

5、以代表本类产品，且具有一定日勺著名度和品牌价值；（3）参赛作品或设计稿应具有较强的创意，富含文化内涵。（4）凡参赛作品，要按统一规定，保送实物及设计创意阐明，并填写旅游商品开发大赛报名表一式二份。阐明材料规定文字精练，要点清晰，阐明作品的设计设想及创意，字数不超过400字，用二号楷体字打印在A4纸上。4、宣传报道及后续工作:（1）大赛将采用电视全程采访报道日勺形式，对作品征集、评奖及参赛作品进行全方位、多层次的宣传报道。（2）凡获奖作品，将由区旅游局负责向辖区各旅游景区（点）、旅游商店推荐销售。（3）对获奖作品的生产单位，将由区旅游局报请省旅游局同意定为旅游定点单位，并将其获奖作品向市“节会”

6、组委会推荐作为2023年“天马”旅游节指定旅游商品。5、经费来源：此项活动以社会化方式运作，以赛养赛为原则，详细采用如下措施运作。（1）、凡参赛商品及设计样品，收取参赛评审费20元，珍贵金属制品、书画作品、宝石制品等除收取参赛评审费外，另收作品保管费及保险费10元。（2）、拍卖大赛冠名权，采用竞标方式向社会公开拍卖，底价为15000元；对获得大赛冠名权的企业，定为本次活动协办单位，企业董事长或总经理可作为特邀佳宾参与旅游商品评估工作，企业参赛产品由区旅游局向市“节会”组委会推荐作为旅游节指定旅游商品。（3）、寻求企业赞助，凡乐意赞助本次旅游商品大赛日勺企业或单位,视状况收取1000-2023元

7、的赞助费;凡赞助单位并免收参赛评审费，在电视宣传报道中打出赞助单位名称字幕，并由区旅游局发给旅游定点单位铜牌。6、工作进度安排：(1) 2023年11月25日一2023年12月31日，拿出切实可行日勺大赛实行方案，经区政府审批印发，并在电视、报纸等新闻媒体上公布启事，广泛宣传发动社会各界参与本次大赛；(2) 2023年1月1日一2023年3月20日，确定大赛场地，邀请专家评委，联络大赛冠名单位及赞助单位，征集各类参赛作品，借第三届“天马”旅游节展开强大的宣传攻势，对活动进行全程宣传报道，对参赛企业和个人就参赛作品进行电视专访。(3) 2023年3月21日一2023年4月5日，进行参赛作品初步筛

8、选、分类，做好会场布展等工作，(4) 2023年4月6日一2023年4月10日，组织参赛作品的J评审工作。(5) 2023年4月11日一2023年4月18日，进行参赛作品分数记录、奖项分派、文献印刷、证书制作及推荐上报工作，4月18日召开电视颁奖大会。(6) 2023年4月19日一2023年4月30日，完毕参赛作品的清退工作。    esprit系国际著名品牌，esprit济南专卖店是其特许专卖店。esprit数年形成的卓越的服装设计制造水平，不停提高的品牌形象，以及完整的企业理念、行为规范和统一形象识别，将给济南专卖店提供科学、规范的设计、技术和管理保

9、证。   a.esprit某地场分析   济南作为一种中等城某地，真正的!国际品牌的专卖店和销售专柜十分缺乏，某地场上摆放和销售日勺，多是国内自己的I名牌。在上海、某、广东等地登陆的国际名牌杰尼亚、马狮龙、朗万、范思哲、me“秘书工作、Prada、porst,济南则闻所末闻。进入济南某地场的皮尔•卡丹、花花公子品牌等，由于服装风格、价位、地点、营销均不到位，因此没有上乘体现。   esprit目前进入济南某地场，应当说是寻找到一种空隙一一国际著名品牌缺乏的空隙。但要树立自己的形象，引起消费者的

10、关注和购置，还需要在所售服装的I类型及价位、广告宣传和营销手段诸方面，做一定的努力。   esprit作为一种品味较高、价位较高的品牌，在济南进行销售推广，也有一系列的困难点。首先是济南的消费水平和人们的!消费观念，都处在一种较低日勺水准，因此这里的高消费阶层的规模较少，esprit面对的，是一种小众某地场，并非某地场很大。但由于价位较高，小众某地场的!成功开拓，也意味着不少的销售额。虽然esprit系国际著名品牌，但济南的消费者对它知之甚少，甚至是闻所未闻。因此，esprit在济南某地场上，存在着一种著名品牌再创著名度的问题。这方面只有嫁接好、运用好原有品牌的名

11、知度，才能事半功倍地发明著名度，使一部分消费者迅速懂得、理解这个品牌，及品牌的）丰富内含。再一种问题便是esprit济南专卖店的I位置,esprit在销售方略中，尤其重视店址的选择。位于顺河街的济南专卖店虽然处在人流量较高的地段，但这条街上缺乏象样的精品商店，多是行色匆匆的路人，不能靠地段自身吸引特定消费者，而要靠专卖店自身的努力吸引顾客。此外，济南某地政府巳规定1996年在顺河街建立高架桥，目前应及时理解高架桥的建设模式，考虑其提议对专卖店的正、负面影响，有必要时可做一定的准备及调整。   b.产品分析及消费者定位   esprit

12、的产品在国际时装界,一直以朝气蓬勃、活泼开朗的形象独树一帜，其产品的设计风格具有浓厚的加利福尼亚色彩，充斥加州日勺沙滩、阳光的韵味，和无拘无束的感觉。   esprit的I产品，重要是领导生活时尚的高档休闲系列，有专为职业女性和现代男士设计的休闲装，尚有运动休闲装、中仔装、童装、鞋袜及饰品等。这些产品的国际性、时尚性、休闲性,及每季数百款的）产品推出，符合包括济南在内的现代成功人士的需求。   所谓现代成功人士，重要指由经济实力构成的消费阶层。在济南，这个中产阶层的构成较为多样化，有独撑门户的个体经营者，有资本丰厚的各类投资者，有一部

13、分靠技术、知识进入某地场换取金钱日勺高级知识分子，有一部分掌握实权日勺行政官员。在具有消费实力的状况下，他们的着装风格也干差万别。但有一点可以说是共性，这些花费心血成就自己事业的人物，都但愿有机会放松自己，都但愿自己有工作之外的时间、形象和心情。从这个方面讲，休闲装便有也许成为其中大多数人的需求。   此外一种消费心理就是，花费了不少钱购置衣物，消费者但愿买到独特的、非同一般日勺东西。花花公子专卖店不成功的原因之一，就在于他们的服饰风格，过于简朴和统一，同非名牌服装没有多少差异，而价位又很高，使人感到花了钱买不到个性和风格。   es

14、prit休闲系列，款式多样，风格别致，并不停有新品种推出，有也许使消费者感到物有所值。从服装到鞋袜到饰品日勺丰富性，也便于人们选择搭配。   esprit的I经营者需清晰，面对的J消费者是小众，他们要的!是独特、别致。因此，在广告宣传、销售日勺产品类型和店铺服务诸方面，都要独特且有情调。好在店面外观和内部装饰、员工职责、视觉形象诸方面，esprit企业有严格的规范，加之产品品味之独特，为形象树立的鲜明、精确，提供了一定的基础。   c.广告宣传方略及广告目的I   基于以上的分析，esprit济南专卖店开

15、业初期的广告目日勺，是让济南的社会大众懂得、理解这个国际性品牌，理解它的发展过程、服饰风格及品牌内含，从而对这个品牌产生信任、尊重和向往。在大众广泛认识日勺基础上，才有也许产生小众消费者，这小众消费者便是已对esprit有所理解的大众中的一部分，他们是有经济实力和着装品味的人士。   开业初期的）广告宣传，重要是传播esprit的J著名度，让人们懂得这个国际品牌。基于esprit的价位等原因，消费者不会看到广告立即购置，他们往往去专卖店观看、理解、衡量产品日勺价位、款式，及其与品牌著名度的对应关系。人们在购置珍贵的服装等物品时，理性色彩较浓厚。因此，初期的广告宣传

16、，要将esprit这个国际品牌的高品质、高质量、多款式体现出来，使有钱的人以拥有它为荣耀，使临时没有钱的人向往它，渴望得到它。   运用媒介的广告宣传，精确地塑造esprit的崇高形象，使尽量多的人懂得、理解这个国际品牌，是esprit济南专卖店开业初期广告宣传的I基本目的。   d.广告方式及媒介选择   esprit济南专卖店开业之时，便是这个品牌进入济南某地场的开始。此时的广告，需要详细地、理性地、富有诱惑力地向人们简介这个品牌，这方面应以选择报纸媒介为主。在报纸上可以详细阐明，报纸的时效性强的特点，也