品牌管理（第二版）试卷及答案 试卷三.docx

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1、模拟试卷（三）题号二总分得分评阅人得分1 .品牌（）是指品牌所希望创造和保持的、能够引起人们对品牌美好印象的联想物。这些联想物表达了品牌所代表的东西，也暗示着企业对消费者的承诺。（A）认识（B）识别（C）知识（D）辨别2 .从品牌是产品的角度来说，提到Haagen-Dazs,就想到冰激凌是指O（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途3 .从品牌是产品的角度来说，7-E1even提供更方便的服务是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途4 .从品牌是产品的角度来说，星巴克高品质咖啡的品牌识别是指O（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价

2、值感（D）产品用途5 .从品牌是产品的角度来说，运动补充体力，想到红牛是指O（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途6 .从品牌是产品的角度来说，提及法国，想到香奈儿是指O（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）生产地7 .品牌价值根植于产品，说明品牌是O（A）产品（B）企业（C）人（D）符号8 .苹果电脑反映创始者的价值，将电脑变成友善的使用者，说明品牌是O（A）产品（B）企业（C）人（D）符号9 .DeiI让顾客觉得是能帮顾客完成困难任务的好帮手，说明品牌是（）（A）产品（B）企业（C）人（D）符号10 .耐克是“勾勾”阿迪是“三线”，说明品牌是O（

3、A）产品（B）企业（C）人（D）符号11 .由一个字联想到100个词语，由一个词语，发展出无数个新的词语，是O（A）前期调查（B）命名策略（C）动脑会议（D）名称发散12 .（）指由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查，去掉不合法的名称，对无法确定而又非常好的名称，应先予保留。（A）法律审查（B）语言审查（C）内部筛选（D）测试13 .O是由文字高手对所有名称进行审核，去除有语言障碍的名称。（A）法律审查（B）语言审查（C）内部筛选（D）测试14 .O是在公司内部，对剩下的名称进行投票，筛选出其中较好的1020个名称。（A）法律审查（B）语言审查（C）内部筛选（D）测试15 .将筛选出的名称

4、，对目标人群进行测试，根据测试结果，选择出比较受欢迎的25个名称。是（）（A）法律审查（B）语言审查（C）内部筛选（D）测试16 .O以目标消费者为对象根据目标市场的特征进行命名.（A）目标市场策略（B）产品定位策略（C）描述性与独立性策略（D）本地化与全球化的选择策略17 .O以产品特征为焦点，让品牌名称立足于产品本身的功能、效应、利益、使用场合、档次和其所属类型，其好处是使消费者从中领会到该产品的功效。（A）目标市场策略（In产品定位策略（C）描述性与独立性策略（D）本地化与全球化的选择策略18 .（）取用一些独立的带有描述性的字或词来随意地拼凑品牌名称，在不经意间达到意想不到的效果。（A

5、）目标市场策略（B）产品定位策略（C）描述性与独立性策略（D）本地化与全球化的选择策略19 .O在执行上，更多采用的是“全球思考，本土执行”和“全球兼顾当地”的做法。（A）目标市场策略（B）产品定位策略（C）描述性与独立性策略（D）本地化与全球化的选择策略20 .O是指在品牌的经营上，一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌，其中一个很重要的原因就是：成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度，消费者在消费时能够第一时间回忆起品牌的名称。（A）播力要强（B）和力要浓（C）保护要好（D）体力要强21 .O是以竞争者为参考点，在其周边寻找突破口，同时又与竞争者相联系，尤其是当竞争者是市场领导者时，这种定

6、位能突出相对弱小品牌的地位。（A）首次或第一定位（B）关联比附定位（C）进攻或防御式定位（D）末尾定位22 .O是为了侵占其他品牌地位或防止其他品牌进攻而采取的定位点。（A）首次或第一定位（B）关联比附定位（C）进攻或防御式定位（D）末尾定位23 .品牌的个性可能在品牌设计阶段就已确立，也可能是在品牌监护人的运作下自然形成。但一旦形成了这样的品牌个性，即可以作为品牌的定位点，这是O（A）从品牌识别的个性角度定位（B）从品牌识别的文化特征定位（C）从品牌与消费者的关系定位（D）竞争者定位24 .德国是汽车工业的发祥地之一，奔驰公司在一百多年的汽车制造历史上已形成了独特的品牌价值观，那就是质量、可

7、靠性、安全、技术超前等。这是O（A）从品牌识别的个性角度定位（B）从品牌识别的文化特征定位（C）从品牌与消费者的关系定位（D）竞争者定位25 .海尔的冰箱每推出一个新产品总有一个诉求点，“真诚到永远”，不断帮助顾客解决他们的问题。这是O（A）从品牌识别的个性角度定位（B）从品牌识别的文化特征定位（C）从品牌与消费者的关系定位（D）竞争者定位26 .所谓的品牌（），是指品牌在经营中逐渐形成的文化积淀，它代表着品牌自身价值观，世界观。形象的说，就是把品牌人格化后，它所持有的主流观点。（A）文化（B）历史（C）目录（D）定位27 .社会营销观念认为企业在满足消费者需求、取得企业利润的同时，也需要考虑

8、到社会的长期整体利益。这要求企业在宣传自己产品功效品质的同时，也要弘扬优秀的文化，倡导正确的价值观，促成社会的进步。品牌文化O（A）取得社会的长期整体利益（B）满足了目标消费者物质之外的文化需求（C）有助于培养品牌忠诚群（D）取得社会的短期利益28 .品牌文化的建立，能让消费者在享用商品所带来的物质利益之外，还能有一种文化上的满足。在这种情况下，有时市场细分的标准就是以文化为依据。品牌文化O（A）取得社会的长期整体利益（B）满足了目标消费者物质之外的文化需求（C）有助于培养品牌忠诚群（D）取得社会的短期利益29 .最理想的是培养一个品牌的坚定忠诚者在买主中占很高比例的市场，但事实不能如此完美。

9、由于市场竞争十分激烈，往往会有大量的消费者从坚定者成为不坚定者和转移者。品牌文化（）（A）取得社会的长期整体利益（B）满足了目标消费者物质之外的文化需求（C）有助于培养品牌忠诚群（D）取得社会的短期利益30 .“在这个世界上，我找我自己的味道，口味很多，品味却很少，我的摩卡咖啡。”这是一则摩卡咖啡的电台广告，它就有基于文化细分上的鲜明的目标市场：不赶时尚、有自己品味的少部分人，同时暗示他们选择摩卡咖啡就是坚持这样生活方式的体现。品牌文化（）（A）取得社会的长期整体利益（B）满足了目标消费者物质之外的文化需求（C）有助于培养品牌忠诚群（D）取得社会的短期利益31 .如欧米茄精心挑选名人作为形象大

10、使，而雷达表的广告，从不用什么明星，广告诉求主要集中在高科技制表工艺和材料上。这是O（A）避免子品牌竞争（B）体现品牌差异（C）突出独特卖点（D）依据行业特点32 .国内曾有好几家企业尝试推出男士洗发水，并以“XXX、真正男子汉”和天王巨星为号召，但无人喝彩。这是因为没有O（A）避免子品牌竞争（B）体现品牌差异（C）突出独特卖点（D）依据行业特点33 .O名表、名车、生活用品、食品、服饰等行业适合于采用“一品多牌”战略，而电器类就很少采用这种策略（A）避免子品牌竞争（B）体现品牌差异（C）突出独特卖点（D）依据行业特点34 .企业专门发展出一个品牌去争夺某一细分市场，若这一细分市场的容量较小，

11、销售额尚不足以支持一个品牌成功推广和生存所需的费用，就无法实施“一品多牌”策略。这是（）（A）避免子品牌竞争（B）体现品牌差异（C）细分市场规模化（D）及时调整与定位35 .随着社会经济的发展，消费者的需求在不断变化之中，有些品牌细分市场可能会菱缩，这时就要（）（A）避免子品牌竞争（B）体现品牌差异（C）细分市场规模化（D）及时调整与定位36 .O又称群体品牌，是企业决定其所有产品都统一使用一个品牌名称，形成一个品牌系列。（A）家族品牌（B）品牌延伸（C）多品牌（D）全品牌37 .（）是指企业决定其所有的产品都统一使用一个品牌名称。（A）群体品牌（B）个体品牌（C）群体和个体并用品牌（D）家族

12、品牌38 O是指企业决定对其各种不同的产品分别使用不同的品牌名称。（A）群体品牌（B）个体品牌（C）群体和个体并用品牌（D）家族品牌39 .O是指企业对其各种不同的产品分别采用不同的品牌名称，但在各种不同的品牌名称前加上企业的名称。（A）群体品牌（B）个体品牌（C）群体和个体并用品牌（D）家族品牌40 .O即企业决定其各种不同的产品分别使用不同的品牌名称。（A）个别品牌名称（B）统一品牌名称（C）各大类产品单独使用不同的品牌名称（D）企业名称与个别品牌名称并用41 .（）是以缺憾补偿法则为其依据，品牌应当帮助目标客户抵消令其感到困扰的内心缺憾。主要的操作方式是：让企业公司品牌有的放矢地传递目标

13、客户最渴望拥有的那种性格。（A）基于信条的提升方式（B）基于缺憾提升方式（C）明星推广方式（D）品牌传播的新方式42 .追星族对明星的狂热崇拜在普通人看来是不能被理解，如果企业的品牌也能像明星一样在消费者心中有明星的地位，那么企业品牌的影响力将会非常的大。这是O（A）基于信条的提升方式（B）基于缺憾提升方式（C）明星推广方式（D）品牌传播的新方式43 .在通过广告进行品牌传播时，要注意的几点哪个不正确？（A）围绕品牌力来进行广告创作（B）广告对品牌性格的投资应持之以恒（C）成功的广告定位是提高品牌力的利器（D）广告对品牌性格的投资越贵越好44 .公关活动在许多情况下可起到保护品牌不受损害的作用

14、。例如当企业与公众发生冲突，或发生突发事件，使得公众舆论反应强烈的时候，如果处理不当，最直接与最明显的便是品牌力被削弱，产品的销售受到影响。这是指O（A）公关活动对品牌力提供强大的支持和保护（B）公关活动使品牌人格化（C）策划公关活动应以培养品牌力为中心（D）公关活动的策划应尽量与品牌联想结合起来45 .O以文化的力量来培养公众的好感。品牌人格化，使品牌脱离商业味，产生人情味，从而更容易赢得公众的信任。（A）公关活动对品牌力提供强大的支持和保护（B）公关活动使品牌人格化（C）策划公关活动应以培养品牌力为中心（D）公关活动的策划应尽量与品牌联想结合起来46 .（）,我国公共关系操作中存在着一个很

15、大的误区：在国内企业策划的公关活动中，品牌不够突出。在我们所看到的众多公关策划中，企业尤其是企业家的风采往往要盖过公众对品牌的印象。（A）公关活动对品牌力提供强大的支持和保护（B）公关活动使品牌人格化（C）策划公关活动应以培养品牌力为中心（D）公关活动的策划应尽量与品牌联想结合起来47 .（）,如耐克成为世界杯的赞助商，就将耐克与运动、健康等概念联系在了一起。相反，国内诸多企业在进行公关策划时，就很少考虑到这一点。（A）公关活动对品牌力提供强大的支持和保护（B）公关活动使品牌人格化（C）策划公关活动应以培养品牌力为中心（D）公关活动的策划应尽量与品牌联想结合起来48 .O是一个具有广泛含义的概念，它涉及的活动范围比较广，但具体来说，品牌扩张指运用品牌及其包含的资本进行发展，推广的活动。（A）品牌扩张（B）品牌传播（C）品牌定位（D）品牌形象49 .O早先是日本一家摩托车生产厂商，后来进入音响、钢琴、电子琴等领域。（A）雅马哈（B）海尔（C）SONY（D）娃哈哈50 .O最先推广推出冰箱，取得成功后，又进行品牌扩张，不失时机地推出了洗衣机、电视、空调直到电脑和手机。（A）雅马哈（B）海尔（C）SONY（D）娃哈哈51 .所谓品牌（），就是对品牌的所有人、合法使用人的品牌实行资格保护措施，以防范