市场调研报告市场营销三班七组调查和分析.docx

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1、重庆工商职业学院在校学生使用品牌市场调研汇报组别：市场营销三班第七组专业班级：2023级市场营销三班学院：财经管理学院指导老师：向红兵2023年12月目录第1章序言11.1 调研阐明I1.2 调研思绪11.3 调研方案22.1 调研目的22.2 调研设计22.3 调研对象22.4 调研问卷32.5 资料搜集32.6 51原始资料搜集32.7 52样本选择32.8 数据处理32.9 调研数据记录分析43.1 样本构成分析43.2 在校大学生使用状况分析53.3 在校大学生对功能、选择的偏好73.4 大学生理解的渠道9第四章调研提议IO12第五章附录第1章序言1. 1调研阐明重庆工商职业学院是由重

2、庆市人民政府举行，经教育部同意设置的公办全日制一般高等学校，面向全国招生。重庆工商职业学院合川校区，占地总面积1339亩，既有建筑面积28.8万平方米，在校学生有IOOOO多名。本小组现受华为企业委托，调研全校在校学生中使用品牌的I状况，以获得市场信息资料，便于进行市场状况分析，精确地进行市场定位。1.2调研思绪本汇报从如下几种方面分析和解释调查成果：（收回有效答卷155份）1、在校学生既有品牌调查的记录分析2、在校学生最喜欢的I品牌状况的1记录分析3、在校学生一般换时状况的记录分析4、在校学生在购置时的重视点的记录分析5、在校购置时可以接受的价位区间的记录分析6、在校学生理解渠道状况的记录分

3、析本次市场调研所选用的样本数为250个，采用现场发放问卷和网络问卷2种形式，收回有效问卷155份。由于样本欧I覆盖面有限，故调研成果难免会存在着一定的局限性。第2章调研方案2.1 调研目的调研的重要目的是理解重庆工商职业学院在校学生的多种品牌使用的I倾向，数量，掌握大学生群体对的理解及需求状况，以便华为企业获得市场信息资料，便于进行市场状况分析，精确地进行市场定位。2. 2调研设计本调研项目采用描述性的研究设计，由于这种措施能决定某件事出现的频率并且强调多种变量之间的联络。采用发放问卷欧I措施，以搜集资料理解市场状况。2.3 调研对象以重庆工商职业学院全体在校学生为调查总体，从中随机抽取250

4、名学生最为调查的详细对象。2.4 调研问卷根据调研的目的设置问卷项目，重要分为既有品牌调查，最喜欢的品牌调查，购置时的重视点调查，购置时可以接受的!价位区间的调查，学生理解渠道状况时调查五个方面。问卷简洁，内容明确，具有一定逻辑性，便于数据处理。2.5 资料搜集2.51 原始资料搜集通过本小组6个人在学校寝室内现场发放问卷和在“问卷星”网站发放问卷的I方式获得原始资料。选择这种措施的目的在于问题简朴、易回答、易分析，能提高问卷区）回收率和信息aJ采集质量。2. 52样本选择调查中以重庆工商职业学院在校全体学生为样本，样本容量为250人。问卷调查实行时间为12月1日、2日（周末），采用完全随机抽

5、样法。2. 6数据处理将搜集到区）数据分类整顿，然后运用计算机工具进行数据处理分析，为调研成果提供数据支撑。第3章调研数据记录分析3.1样本构成分析图3-1/调查样本男女构成比例记录图大一大二大三图3-1-2调查样本年级构成比例记录图从以上数据可以分析：调查所选样本中男生占48%,女生占52%,其中大一年级学生占所选样本的35%,大二年级学生占所选样本的39%,由于大三毕业生离校人数较多，因此只占所选样本的26%o3. 2在校大学生使用状况分析1%图3-2-1与否使用比例记录图图3-2-2使用的品牌记录分析图从以上数据可以分析：现代大学生的使用率很高，到达99%,其中使用苹果的占15.5%,使

6、用三星的占14.8%,使用1G的占12.9%,占调查成果排声誉前三位。3.3 在校大学生对功能、选择的偏好图3-3-1更换的原因质量品牌颜色款式价格功能流行趋势其他图3-3-2选择时的影响原因图3-3-3对功能的偏好图3-3-4大学生对价位的选择从以上数据可以得出：目前大学生更换频率很高，市场潜在消费者人数巨大,大家对的质量、功能、价格三个要素看将最重。在功能中,对智能的需求量最大,到达50.32%,另一方面是音乐和商务。在对价格的选择中，选择价位IoOo-2500元的人数占总人数的50%,可见这个价位比较适合大学生群体消费水平。3.4 大学生理解的渠道图3-4-1从以上数据可以得出:大学生理

7、解重要通过网络、同学简介等渠道。第四章调研提议如今消费者对产品内在的品牌价值、产品品质和服务质量将会有更多的体会和更高的规定，因此对国产品牌来说，不建立自己的品牌忠诚度最终还是会失去自己的市场，但从目前的市场格局来分析，国产企业可以从如下几点慢慢的打好自己的品牌。(1)把握好产品质量。“品牌是关键，产品是保证”，国产企业可以多于外企合作，或出国访问，多在技术上下功夫，以提高产品质量，只有质量得到了承认，才能近一步做好品牌推广。(2)提高服务质量。在市场竞争日益剧烈的、产品有形差异逐渐弱化的I今天，服务已成为建立竞争优势，提高企业形象的重要手段。因此国产企业应价加强产品服务体系建设，从而扩大市场

8、的认同度。(3)做好市场细分。高端市场的竞争异常剧烈，并且儿近饱和,假如国产品牌想继续在站有一席之地是非常困难的，对更多的国产企业来说或许难如登天。因此他们可以进入低端市场发展，运用低价获取顾客，也可以与运行商合作，优惠话费，也许会故意想不到的收获。也可以通过细分群体，把自身品牌建立成为某种行业购置原则，在消费者心目中留下某细分市场时代名词。如“技术型的”，“价廉物美型的”，“功能实用型的”，甚至如“电池耐用型的”，“接受信号强的”等等。(4)寻找国外生存机会。目前尚有诸多国外市场是比较落后的,如印度目前还处在中国三年前的状态，俄罗斯还处在中国两年前的状态。在国外打好品牌再回到国内，或许路会变

9、得更宽。通过这次对的市场调查，可以得出市场的竞争力越来越大，市场竞争的最终趋势是产品高度同质化，只有著名的品牌才能稳定更多的顾客，因此企业要发展还是要重视品牌的长远发展，这才是一种企业可以持续发展的动力。第五章附录5.1调查问卷在校大学生使用品牌的调查问卷亲爱的同学，你好！耽误你一点宝贵的!时间帮我们完毕这份调查问卷，这次问卷重要是为了调查我们学校大学生使用品牌日勺状况，但愿占用您几分钟的时间，请根据您的!真实状况作答，答案没有对错好坏之分.本调查表根据国家记录法对记录资料保密，绝不会泄露您的个人信息，您不需填写个人姓名和有关资料，只需按规定作答，谢谢您的合作你的协助将会是我们前进的动力！祝您

10、生活快乐！（如未特殊标识，均为单项选择）一、您的性别：A、男B、女二、您所在的年级：A、大一B、大二C、大三三、你与否使用？A、是B、否四、你目前使用的是什么牌子？A、诺基亚B、三星C、小米D、苹果E、摩托罗拉F、步步高G、HTCH、1GI、华为J、其他五、你最喜欢的品牌是？A、诺基亚B、三星C、小米D、苹果E、摩托罗拉F、步步高G、HTCH、华为1其他六、你一般什么状况下会更换？A、不喜欢的时候就换B、用坏了换C、新款上市的时候换D、其他七、你购置时一般比较重视？（多选）A、质量B、品牌C、颜色D、款式E价格F、功能G、流行趋势I其他八、你对性能倾向哪种？（多选）A、智能机B、音乐C、商务D、其他九、你觉得多少价位的你能接受？A、IOOO如下B、10002500C、25005000D、5000以上十、你对U勺理解渠道？（多选）A电视B、报纸C、网络D、促销宣传活动E、同学简介F、其他十一、您但愿未来将会出现哪些新功能?最终，再次感谢你的协助,祝您身体健康，万事如意!2023-12-01