品牌管理（第二版）试卷及答案 模拟试卷一.docx

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1、模拟试卷（一）题号一二三总分得分评阅人得分一、单项选择题（每题1分，共60题，计60分）1济南刘家功夫针铺的商标是O捣药，让人联想当年李白受“只要功夫深,铁杵磨成针”启发而发奋苦读成为诗仙的故事。（A）猎犬（B）白兔（C）野狼（D）梅花鹿2 .19世纪初，O出现了世界上最早的有关商标的法律条文。（A）美国（B）德国（C）中国（D）法国3 .O提出：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。（A）大卫奥格威（B）菲利普科特勒（C）戴维A艾克（D）泰勒4 .一个品牌就是一个名字、术语、标记、符

2、号或是图案或是这些的综合，目的就是识别一个卖方集团所提供的产品和服务，并且将它们与竞争对手所提供的产品区分开来。是（）的观点。（A）大卫奥格威（B）菲利普科特勒（C）戴维A艾克（D）泰勒5 .O指出：品牌就是产品、符号、企业与消费者之间的联结和沟通，品牌是一个全方位的架构，牵涉到消费者与品牌沟通的方方面面，并且品牌更多地被视为一种“体验”，一种消费者能亲身参与的更深层次的关系，一种与消费者进行理性和感性互动的总和；若不能与消费者结成亲密关系，产品就从根本上失去了被称为品牌的资格。（A）大卫奥格威（B）菲利普科特勒（C）戴维A艾克（D）泰勒6 .O是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品

3、质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。（A）商标（B）品牌（C）产品（D）服务7 .从品牌存在的意义来说，品牌是企业的无形资产，它能给企业带来的利益。这是基于O来看待的。（A）企业视角（B）顾客角度（C）市场视角（D）社会视角8 .产品是企业生产的，品牌是顾客选择的。基于（），也就是需求侧。（A）企业视角（B）顾客角度（C）市场视角（D）社会视角9 .从（）来说，品牌可以通过溢价赚取附加利益，提高利润率。（A）企业视角（B）顾客角度（C）市场视角（D）社会视角10 .

4、品牌生命周期越长，企业的核心竞争力越强。是从（）看的。（A）企业视角（B）顾客角度（C）市场视角（D）社会视角11 .品牌名称提供了品牌联想，最大限度地激发消费者的“（）联想力”，这是成功品牌名称的基本特征之一。（A）直接（B）间接（C）上接（D）下接12 .蝙蝠在我国，因蝇与福同音，被认为有美好的联想，因此在我国有“蝙蝠”电扇，而在英语里，蝙蝠翻译成的英语Bat却是吸血鬼的意思。这是O（A）各国文化（B）发展管线（C）喑示产品利益（D）具有促销、广告和说服的作用13 .O是指品牌在命名时就要考虑到，即使品牌发展到一定阶段时也要能够适应，对于一个多元化的品牌，如果品牌名称和某类产品联系太紧，就

5、不利于品牌今后扩展到其它产品类型。（A）各国文化（B）发展管线（C）暗示产品利益（D）具有促销、广告和说服的作用14 .O如汰渍洗衣粉、健力宝、奔驰、金嗓子喉宝（A）各国文化（B）发展管线（C）暗示产品利益（D）具有促销、广告和说服的作用15 .O如蒙牛“随便”雪糕（A）各国文化（B）发展管线（C）暗示产品利益（D）具有促销、广告和说服的作用16 .（）是指发音铿锵有力，干脆，有韵律，吐字清晰，朗朗上口，不含糊。（A）好说，易传播（B）好写（C）易记忆（D）产品属性17 .（）是说笔画简单、不生僻，比如：可口可乐（CocaCo1a-Coke）（A）好说，易传播（B）好写（C）易记忆（D）产品属

6、性18 .O是说为品牌取名，也要遵循简洁的原则。含义清晰，容易记忆和传播。今天，我们耳熟能详的一些品牌，莫不如此，青岛、999、燕京、白沙、小天鹅、方太、圣象、吉普、吉利、美的、肯德基、QQ等等，都非常简单好记。（A）好说，易传播（B）好写（C）易记忆（D）产品属性19 .O是指有一些品牌，人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品，例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、创可贴等。（A）好说，易传播（B）好写（C）易记忆（D）产品属性20 .春兰空调、孔府家酒、杏花村、美加净符合O（A）好说，易传播（B）好写（C）易记忆（D）语义启发积极联想21 .品牌O是企业在市场定位和产品定位的基础上，对

7、特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。（A）定位（B）位置（C）定住（D）位移22 .对于一个公司来讲，品牌定位是最为核心的，千万不能受外界环境的影响而轻易做出改变。这是指O（A）企业自身品牌定位不能变（B）品牌定位时价格战不能碰（C）渠道深入（D）产品为王23 .要知道，其他企业和你一样不好过，这不是某一个企业的问题。还有，降价降低了品牌的认知后，再想通过涨价恢复原来的价格，消费者是不会买账地。这是指O（A）企业自身品牌定位不能变（B）品牌定位时价格战不能碰（C）渠道深入（D）产品为王24 .渠道对于品牌的战略作用是非常明显的，甚至可

8、以这样理解：没有渠道就没有品牌，渠道始终是品牌得以接触消费者的关键。所以我们要O（A）企业自身品牌定位不能变（B）品牌定位时价格战不能碰（C）渠道深入（D）产品为王25 .品牌定位O是进行品牌定位点开发的策略，品牌定位点的开发是从经营者角度挖掘品牌产品的特色的工作。（A）策略（B）战略（C）谋略（D）经略26 .“高露洁，没有蛀牙”、“佳洁士，坚固牙齿”、海尔的“007冰箱，是以产品（）为基点的定位。（A）功能（B）外观（C）价格（D）质量27 .“白加黑”感冒药将“感冒药的颜色分为白、黑两种形式”，并以此外在形式为基础改革了传统感冒药的服用方式。是以产品O为基点的定位。（A）功能（B）外观（

9、C）价格（D）质量28 .价格是厂商与消费者之间分割利益的最直接、最显见的指标，也是许多竞争对手在市场竞争中乐于采用的竞争手段。美国西南航空公司就是以产品O为基点的定位。（A）功能（B）外观（C）价格（D）质量29 .如果某一产品具有独特的功能，能求，那么品牌就具有了与其定位时，强调操作简便，复印出来与原件几乎一样，表现方式是让一个五岁的小女孩操作复印机，当她把原件与复印件交到她父亲手里时问“哪一个是原件“。是以产品（）为基点的定位。（A）功能（B）外观（C）价格（D）质量30 .ThinkSmar（想想还是小的好），这是世界广告发展史上的经典之作。这一广告诉求主题、宣传定位，使德国大众公司生

10、产的大众金龟车（俗称“甲壳虫”）顺利进占了美国这个汽车王国，并塑造了独特而可信的品牌形象。是以产品O为基点的定位。（A）功能（B）外观（C）价格（D）质量31 .O品牌战略是指一个企业发展到一定程度后，利用自己创建起来的一个知名品牌延伸到开发发展出多个知名品牌的战略计划，并且多个品牌相互独立，而又存在一定的关联，而不是亳不相干，相互脱离的。（A）多（B）少（C）家族（D）外企32 .（）强调使“头发更飘、更柔”（A）飘柔（B）潘婷（C）海飞丝（D）大宝33 .O则突出“拥有健康，当然亮泽”（A）飘柔（B）潘婷（C）海飞丝（D）大宝34 .O则是“头屑去无踪，秀发更出众（A）飘柔（B）潘婷（C）

11、海飞丝（D）大宝35 .班尼路公司在服装市场上针对不同年龄的细分市场推出各个不同档次的品牌的服装品牌，为了满足消费者的不同偏好需求。体现了多品牌战略的O作用。（A）具有较强的灵活性（B）能充分适应市场的差异化（C）有利于提高产品的市场占有率（D）促进销售36 .消费者的需求是千差万别的、复杂多样的，不同的地区有不同的风俗习惯；不同的时间有不同的审美观念；不同的人有不同的爱好追求，等等。体现了多品牌战略的O作用。（A）具有较强的灵活性（B）能充分适应市场的差异化（C）有利于提高产品的市场占有率（D）促进销售37 .多品牌策略最大的优势便是通过给每一品牌进行准确定位，从而有效的占领各个细分市场。体

12、现了多品牌战略的O作用。（A）具有较强的灵活性（B）能充分适应市场的差异化（C）有利于提高产品的市场占有率（D）促进销售38 .研究表明，消费者对日杂用品、保健品、美容品、服装等的购买有三分之二属于冲动性购买，因为货架的有限性，所以这类产品在卖场上架越多，留给竞争对手的货架就越少，消费者的选购率就越高，市场占有率也就越大，体现了多品牌战略的O作用。（A）具有较强的灵活性（B）能充分适应市场的差异化（C）有利于提高产品的市场占有率（D）促进销售39 .使用多品牌策略可以避免因为企业的某一种产品市场推进失败或质量发生问题所带来的品牌危机的风险。体现了多品牌战略的（）作用。（A）具有较强的灵活性（B

13、）能充分适应市场的差异化（C）增强企业的抗风险能力（D）深塑品牌个性40 .一个品牌若能针对某一目标市场进行专门的产品设计、价格定位、分销规划和广告活动,那么该品牌就能最大程度地满足该类消费者的需要，从而很容易在他们的心中建立起特有的品牌个性化形象，体现了多品牌战略的o作用。（A）具有较强的灵活性（B）能充分适应市场的差异化（C）增强企业的抗风险能力（D）深塑品牌个性41 .O是指，企业告知消费者品牌信息、劝说购买品牌以及维持品牌记忆的各种直接及间接的方法。（A）品牌传播（B）品牌扩张（C）品牌传递（D）品牌定位42 .作为动态的品牌传播，其O的聚合性，是由静态品牌的信息聚合性所决定的。（A）

14、信息（B）媒介（C）操作（D）传播43 .加拿大的传播学家麦克鲁汉有句名言，即“（）即讯息”，也就是说，O技术往往决定着所传播的讯息本身。（A）信息（B）媒介（C）操作（D）传播44 .由于品牌传播追求的不仅是近期传播效果的最佳化，而且追求长远的品牌效应，因此品牌传播总是在品牌拥有者与受众的互动关系中，遵循系统性原则进行（）。（A）信息（B）媒介（C）操作（D）传播45 .品牌力主要是站在消费者的角度提出的，而要使有关品牌的信息进入大众的心智，唯一的途径是通过传播媒介。这是因为O（A）只有在传播中才体现出它们的力量（B）传播过程中的竞争与反馈对品牌力有很大的影响（C）传播过程受外界影响（D）传

15、播对品牌力的塑造起着关键性的作用46 .传播是由传播者、媒体、传播内容、受众等方面构成的一个循环往亚的过程，其中充满竞争和反馈。这是指O（A）只有在传播中才体现出它们的力量（B）传播过程中的竞争与反馈对品牌力有很大的影响（C）传播过程受外界影响（D）传播对品牌力的塑造起着关键性的作用47 .传播过程是一个开放的过程，所以O（A）只有在传播中才体现出它们的力量（B）传播过程中的竞争与反馈对品牌力有很大的影响（C）传播过程受外界影响（D）传播对品牌力的塑造起着关键性的作用48 .O作为一种主要的品牌传播手段，是指品牌所有者以付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以策划为主体，创意为中心，对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。（A）广告（B）公共关系（C）销售促进（D）人际传播49 .O传播是组织通过报纸、广播、电视等大众传播媒介，辅之以人际传播的手段，向其内部及外部公众传递有关组织各方面信息的共享过程。（A）广告（B）公共关系（C）销售促进（D）人际传播50 .O传播是指通过鼓励对产品和服务进行尝试或促进销售等活动而进行品牌传播的一种方式，其主要工具有：赠券、赠品、抽奖等。（A）广告（B）公共关系（C）销售促进（D）人际传播51 .品牌（），是指企