2022年德芙巧克力情人节促销宣传单设计策划书.docx
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1、2022年德芙巧克力情人节促销宣传单设计筹划书企划人:臧传琦钱学华胡海燕2022/1/15 编制筹划目的:情人节将至,为协作宽阔情侣的需要,使大家过一个意义非凡、幸福欢快的情人节,德芙公司特别进展次促销活动,既能带给情侣欢快,又能提高企业利润,一举两得。筹划定位:要求:突出浪漫对象:1645岁,此年龄段的情侣或夫妻精力充分,比较留意浪漫。风格:简约价格:30200元调研打算调研对象调研内容调研方法调研负责人消费者1 .什么样的宣传单能吸引眼球?2 .对什么样的宣传单有阅读欲望?3 .对宣传单样式有什么建议?4-对宣传单有什么看法?5 .对巧克力口味的偏好。6 .宠爱购置什么类型的巧克力?网上询
2、问法自由询问法钱学华商家1 .宣传单是否起到应有的作用?2 .对宣传单的看法及建议。询问法自由询问法臧传琦竞争对手1 .宣传的主题及风格。2 .宣传单样式、内容。3 .宣传对象及方式。短期观看法资料分析法胡海燕衣小组分工、组织、监视、治理胡海燕:由其组织分工,并指导相关工作和实施监管。臧传琦、钱学华:公布网上问卷调查及市场问卷调查。全体成员:问卷共同协商定制,调查活动同时进展收集结果,整理资料,全员参与分析、得出结论。调查资料整理与分析的方法定量分析:用文字语言进展相关描述。定性分析:用数学语言进展描述。监视方式时间1. 151. 161. 171. 181. 19工作初步制定计划设计问卷问卷
3、确认开头调研总结分析负责人全体全体全体详见表一全体表二费用估算交通费:50元询问费:50元问卷费:50元合计:150元调研结果调研对象调研结果消费者1 .颜色亮丽,吸引眼球。2 .造型别致。3 .内容丰富、具体,看着愉悦商家1 .能够在众多商品中脱颖而出。2 .可以起到促销作用。3 .能以最少的本钱换的最大的利润。竞争对手1 .留意细节。2 .具有视觉冲击力。3 .具有针对性人群。表三德芙1 ,企业资料:德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏Mars公司在中国推出的系列产品之一,1989年进入中国,1995年成为中国巧克力领导品牌,“牛奶香浓,丝般感受”成为经典广告语
4、。巧克力早已成为人们传递情感、享受奇特瞬间的首选佳品。2.产品信息:德芙榛子巧克力德芙奶香白巧克力德芙香浓黑巧克力德芙丝滑牛奶巧克力德芙醇香摩卡及烤杏仁巧克力德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力德芙脆巧心德芙星彩巧克力德芙麦芽脆心巧克力德芙倍醇黑巧克力心随。66%可可心语摩卡榛仁,牛奶夹心,牛奶巧克力苹果德芙巧克力广告语:牛奶香浓,丝般感受3.市场现状:它的市场占有率及竞争状况:目前它的市场占有率38.61%,它的主要竞争对手是吉百利,金帝,他们的市场占有率分别为13.22%, 11.12%,最近德芙、士力架等品牌巧克力价格全线上扬,最高涨幅超20%,销量较大的德芙巧克力(47g)已经从原价5.5元涨
5、到6. 8元,一款心形礼盒装巧克力则从28元涨至35元。同时德芙在一边涨价,还一边在搞特价促销,而且是同品牌同规格的巧克力。德芙巧克力(47g)售价已经调整至6.8元,但特价促销的47g德芙巧克力仅售4. 2元,低于涨价前的5.5元的价格。德芙系列巧克力领先调价后,金帝、费列罗等其他品牌巧克力也开头酝酿涨价4.活动信息:1参与活动的产品:德芙丝滑牛奶巧克力德芙醇香摩卡及烤杏仁巧克力德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力德芙脆巧心2活动时间:2022. 2. 10-2022. 2. 18情人节期间活动地点:各大超市销售柜台活动详情:活需净动具体方案一、活动共七天,分别围绕青春、回忆、博爱、浪漫、健康为主题
6、进行销售活动FJ二、主题方案1、青春:2月11日,少男少女的节日,在今天德芙公司将针对16-20岁的少男少女进行销售,销售具体方案如下:(1)编制以“青春”为主题的宣传片,并在促销地进行影视(2)进行“青春德芙”活动,凡购买德芙巧克力满38元即可得孔明灯一盏,与朋友、小情侣一起放飞;(3)提前招募的青春活力少男少女在现场表演青春舞曲”举跃现场气氛。4活动具体方案3、回忆:2月12日,中老年人的节日,在今天德芙公司将针对 中老年进行销售,销售具体方案如下:(1)编制以“回忆”为主题的宣传片,并在促销地进行影视播放;(2)将所有促销德芙的地点以及德荚巧克力的包装全部换为复古式,以达到中老年人回忆自
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