调研报告封面_2.docx
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1、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论调研报告题目:对虚假广告的深入了解与分析院系:管理学院学号:031U2U2姓名:唐阳授课教师:孙莉莉完成时间:2015年6月22日对虚假广告的深入了解与分析唐阳031112112诚信是一个社会赖以存在的道德基础,是做人的基本原则,也是人在活动中相互联系的道义凭借。作为高素质人才的大学生,如果这最起码的社会责任都不具备,那么就是教育的一种失败,也是人才培养模式的一种失败!这将导致道德天平将严重失衡,在诚信体系基础上的社会将会变得残缺,也将由此引发更深层次的社会危机!从总体看,当前中国社会整体的诚信环境感到“不满意”的人居多,比例近四成,比感到“满意”的多8
2、个百分点。其实,中国诚信指数下滑,每个人将是受害者。最近发生的许多事让人再度怀疑中国人的诚信。李一假神仙事件;孙见坤假“国学天才”;还有曹操墓造假一说,谁是谁非,让人们沉浮在毫无休止的争论中,逐渐迷失了诚信的方向。中国深陷于诚信的危机中。这种诚信危机最终指向法律秩序,政治秩序和经济秩序。经过上个学期的初步调查,我发现了老百姓们对于平时生活中广告的诚信度提出了很大的疑问,所以我就着手对于这一问题进行了单独的调研。我国的广告业发展晚于欧美大国,并且水平也没有发达国家高,虚假广告的现象屡见不鲜,给消费者带来了很大的损失。对于这一现象社会各界纷纷提出对策来遏制这一现象,比如,政府不断推出遏制政策,广告
3、主纷纷提出自律,但是,这些政策并没有起到很好的作用,相反,虚假违法广告愈演愈烈。一、我国虚假广告的现状在社会经济飞速发展的中国,我们的生活与广告生生相关,生产厂家借助广告来宣传他们的产品,开拓产品市场;消费者通过广告来了解厂家的商品,选择自己喜欢的商品和服务。改革开放以来,中国的广告业迅速发展,由于我国在广告行业的立法不是很健全,部分唯利是图的商家利用广告将他们的产品虚假化,制作虚假违法的广告,迷惑消费者的眼睛,从而打败竞争对手。这种行为严重的影响了广告业的发展,损害了消费者的权益。在当今我国社会主义经济的背景下,广告作为传播信息,销售产品的媒介,越来越成为人们生活不可或缺的一部分。有关数据局
4、显示,本年度查处的万元以下虚假广告达到一千多件,占虚假广告总数的84.46%,从违法主体上看,查出的虚假广告主要是广告主广告、广告发布者广告和广告经营者广告。其中广告主虚假广告6717件,占虚假广告总数的59.36%,广告发布者类型的虚假广告2118件,占虚假广告总量的18.72%,而广告经营者类型的虚假广告共1438件,占总数的12.71%。从违法媒介上看,查处的虚假广告主要是印刷品广告,户外广告,报纸广告和电视广告。从广告的违法类别上看,虚假广告主要包括药品广告、医疗器械广告和保健品广告。二、不同领域的虚假广告及原因1违法药品广告根据我国工商管理部门公布的信息,我国的医药广告已经成为各媒体
5、的广告来源。不可否认,药品广告能够帮助人们在选择药品时间少盲目性,促进新型药品的推广。但是在现实生活中,人们在享受药品广告的优越性的同时,也受到了它的欺骗和伤害,因为现在的虚假医药广告发展肆虐。近几年以来,虚假医药广告的形式多种多样,并且呈现出复杂性的特点,主要的表现形式为:1)广告没有得到国家有关部门的批准,按照国家药品管理法的规定,药品广告必须经过药品企业所在省的药品监管部门批准,药品监管局要对企业提供的资料和证件的真实性、有效性和合法性进行调查和核实,符合国家规定的才可以发行,否则就是违法发行。2)广告的内容失去真实性,我国的有关法律规定,医药广告必须与药品监管局批准的说明书相符,里面的
6、成分、功能、禁忌症等都不允许申请人随便更改的。虚假医药广告存在的原因有很多方面。在经济方面,我国正处在经济转型的时期,原有的一些规范不符合现在经济发展需要,但是新的规范制度还没有完全形成,所以就导致违法广告越来越多。在市场经济十七,企业自由化,有了越来越多的自主经营权,药品行业有着巨额的利润,许多投资者纷纷投资药品行业,盲目的竞争,这就给虚假广告提供了发展的空间。文化方面,改革开放,西方的思想不断的渗入到人们的思想,市场经济的加强,人们的竞争意识也在不断加强,不良的社会意识也在侵蚀着人们的思想。金钱的诱惑使医药制造商和广告制造商不顾国家法律的规定,制造虚假广告,欺骗消费者。2.网络虚假广告所谓
7、的网络虚假广告,就是指违反国家广告管理条例、法规的相关规定,在网上传播的广告,利用广告来捏造事实,迷惑消费者。目前我国尚没有对网络广告实行管理的条例,因此网络广告的经营仍然处于自主经营的现状。网络经营的自主无序导致了广告市场的混乱,网络广告作为一个全新的媒体,己经在我国有近二十年的历史,并且我国的网络广告正处于初级阶段,发展不完善,因此就出现了大量的违法广告。随着市场竞争越来越激烈,商家和媒体对利润的过分追求,道德观念的薄弱,在没有建立良好的规范和秩序之前,商家为了将商品卖出去,打败竞争者,纷纷选择广告。而一些广告发布者在利益的盲目诱惑下,为不法商家发行虚假广告提供了便利。网络广告内部应该建立
8、自律联盟,来保护商业道德,维护市场秩序。我国应该积极地帮助网络行业和广告行业成立自我治理的组织机构,从比较专业的角度进行自律,商业研讨和质量检测等,使违反法律公约的企业处于不利的竞争地位,最后不得不关闭企业。同时健全社会信用体系,发挥信用机制的自我约束作用,使各广告经营者重视诚信问题,从而加强诚信和道德建设。三、对虚假广告的治理对策对虚假广告的整治,我国有关机构应该从各方面入手进行整治。早在2010年7月14日,香港有媒体报道,霸王中草药洗发产品被检测出致癌物质二嗯烷。霸王公司就此发表声明称:没有刻意添加二嗯烷作原料,它属生产过程的副产品,在技术上无法避免,并且含量远低于国际标准。霸王公司拒绝
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