【《抖音短视频内容运营策略研究》8900字（论文）】.docx

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1、抖音短视频内容运营策略中存在的问题及优化建议第一章结论211研究背景212研究方法31.2.1文献研究法3122案例分析法313研究目的及意义31.3.1研究目的3132研究意义3第2章抖音短视频概述42.1 抖音发展现状42.2 抖音短视频特点42.2.1 形式短小且易于传播42.2.2 制作流程简单，制作门槛较低42.2.3 注重用户体验，依附社交媒体4第3章抖音短视频内容运营策略分析53.1 差异化内容运营策略分析53.2 用户人群内容运营策略分析53.3 借势内容运营策略分析63.4 抖音短视频内容运营策略中存在的问题74.1 内容生产良莠不齐74.2 隐私泄露导致用户流失74.3 短

2、视频行业野蛮生长84.4 受众缺乏深度思考84.5 抖音短视频内容运营的优化建议95.1 丰富创新意识，鼓励多样化95.2 保护用户隐私，提高用户隐私安全意识95.3 优化行业生态，规范运营管理95.4 强化价值引领，提高媒介素养10第六章结论10参考文献11第一章结论1.1 研究背景截止2011年,短视频在国内互联网中的大规模出现和频率也日益提高,经过近几年的逐步发展,短视频网络平台正在如雨后春笋般的出现并逐渐取得引人瞩目的巨大发展。2012年11月,快手发布这个消息,称自己将要进行转型,需要把它演变为一款专门应用于实时记录、分享生活的短视频服务平台。后搭载智能手机以及移动互联网社交的时代新

3、兴东风,迅速发展和打开了市场,用户数量在不断增加,有着势不可挡的气势。QUeStMobi1e的数据指出,用户平均每天在短视频应用上花费的时间已经延长到了110分钟。短视频用户规模首屈一指,渗透率在泛娱乐行业中高达87%,成为新的国民级应用行业。2023疫情之年,更是给抖音平台的内容电商和短视频变现带来了重大利益。根据中国抖音官方网站及其官方微博公众账号日前公布的2023年抖音数据报告相关信息显示称,例如图1,抖音的日均用户积累量和活跃用户浏览量已经首次同时突破6亿,日均网页浏览量和日均搜索记录次数首次同时突破4亿,成为短视频APP领域当之无愧的第一。k5舌QK日0?见步更楚里奉次妻攵MW石皮图

4、1抖音日均用户规模数据来源：抖音任何一件事物的发展,其中都会有一系列的问题和障碍,抖音也是无法避免的。2018年抖音继“换衣门“洗澡门”被勒令进行整改后,9月份抖音和其他短视频平台因内容版权等问题相继受到约谈,并要求予以整改。以此可见,抖音在成功地搭乘了移动互联网社交发展的新东风,以短视频的形式来吸引和嬴取用户的关注与认可同时,其在自己的内容经营方面还是存在许多的缺陷和不足。1.2 研究方法1.2.1 文献研究法文献资料研究法主要目的是根据一定的文献研究科学目标或者研究课题,通过对相关文献资料进行科学调查分析研究或者分析活动来进行收集和整理获取科学相关文献资料,从而全面、正确地深入认识和准确掌

5、握必须深入研究的科学问题。文献分析研究法在目前我国广泛应用于各类相关学科的文献研究中。122案例分析法个案研究的方法主要目的是通过分析确定一个研究调查对象当中的一个特定化学物体,加以个案调查和进行分析,弄清它们的物理特征性以及其可能产生作用过程的一种研究科学手段。1.3 研究目的及意义131研究目的探究最为目前最火热的短视频app一抖音,目前短视频app运行管理模式和内容经营中存在的一些问题。并且还分析了作为不同用户主体的微信账号之间活动方式;以抖音app为例,给其他短视频叩P用户提供良性意见和建议;分析抖音目前存在的问题并给出合理的解决措施,给其他平台起到借鉴意义。1.3.2研究意义实践是检

6、验真理的唯一标准。抖音作为近几年的火热产品，其走红是有一定的原因，文章通过研究其内容运营模式并发现其不足之处，总结发展的成功经验，为其他短视频的发展提供意见和建议。第2章抖音短视频概述2.1 抖音发展现状抖音在2016年9月开始正式上线,用户可以创作和分享短视频。用户可以上传日常生活中自己的所见所想,搭配合适的歌曲,形成一个完整的作品。用户因为可以上传自己喜欢的作品,不仅如此,系统还自带当下火热的音乐而逐渐喜欢上了这个软件。据有关资料统计数据显示,在2023年的这个时候,国内每天日活沃短视频用户规模已经超过6亿,一沃发展成为国内最大的短视频平台,不仅如此,许多知名的大V、明星、网红达人,比如岳

7、云鹏,都开始入驻抖音,极大地提高了抖音的知名度和欢迎度。众所周知的是,2023年是一个疫情之年,在不可以外出的时间内,抖音的用户又大大的增加了,其使用次数也达到了一个小高峰。根据i1之家2023年2月12日上午发布的消息显示,春晚期间的视频红包点击量也已经达到了703亿,累计视频的观看量有12.21亿之高,实时在线人数也突破了400万。2.2 抖音短视频特点2.2.1 形式短小且易于传播短视频的播放时长通常要求控制在15秒内,知识类型的短视频还可以持续长达5分钟用户可以在限制时间内上传自己喜欢的视频,也可以通过剪辑的方式,将不同的视频剪辑在一起。还可以选择自己喜欢的特效和背景音乐,使其和自己的

8、作品更加的贴合。如此即短少又精悍的表现形式不仅不依赖任何复杂的科学技术的支持,且制作非常简单、上传飞快、传播迅速,越来越适应了现代人对信息的接收和共享。222制作流程简单，制作门槛较低在这样的网络环境下,制作者往往仅仅只需要一部智能手机或者一台电脑就已经可以自己一个人独立的进行集制作、编辑、优化和上传等一系列流程的制作,充分地让用户体验到亲身制作和剪辑短视频的愉悦感受与其满足,同时也让其他的用户不仅能够可以亲身观看短视频,还能够摇身一变地成为短视频的主要制作者和发布者,在一定程度上减少了短视频的生产制作门槛。在传播过程中,日常生活中我们经常在各卫视或者微博、微信等社交媒体都能看见它的身影,其实

9、这就是它分享的一个过程,这种个体用户智慧汇集的短视频内容为用户提供了更加丰富多彩的信息。223注重用户体验，依附社交媒体抖音作为目前火爆的主流短视频制作软件,添加有美轮美奂的滤镜、特效等美化功能，使内容制作更加专业化，内容本身也在发展中得到不断优化，加之其本身具有的强大的分享和互动功能，已成为信息传播的又一新兴载体，被认为是社交的延续。抖音,基于社交行为的精准推荐，即是通过监测用户的社交行为，对用户进行进行信息内容推送的一种方式。对用户画像进行深度描绘，根据描绘的内容，推送信息，达到内容的精准发送。同时，用户的社交关系也是用户沉淀的一个重要因素,人际关系的链接成为抖音内容沉淀的又一重要因素。在

10、这种情况下，网友不仅打破了时间、空间的局限性，可以通过抖音实现互动、评论、点赞等行为实现人与人之间的互动，交流自身感受，实现网络化社交体验；另一方面，平台也以最大的包容度和诚意，给网友提供了参与的机会，给大家提供了一个良好的社交媒体平台，实现网友和自身利益的最大化。第3章抖音短视频内容运营策略分析3.1 差异化内容运营策略分析移动互联网的快速发展使抖音在内容生产方面出现差异化和多元化，每个人既是内容的生产者也是内容的消费者，在生产的过程中并不是局限在专业的媒介机构，而是在新媒体领域每个人都是媒介内容生产者和提供者。根据内容差异化定位内容生产的群体，主要可以分为民间群体、商业群体和政府机构。民间

11、群体在抖音上主要分享自己的日常生活，通过自身的行为达到吸粉的效果。主要特点是通过自身的视角去感知生活，表达出自己的世界观和价值观，生产出接地气的内容。商业群体主要是通过抖音来销售自己的产品，有的商业群体还会通过当红明星或者是销售达人来代言自己的产品，借助他们的粉丝群体力量，达到销售目的。而政府机构作为主流媒体的代表，传播的内容比较单一，主要的内容是时事热点等。为吸引观众的注意，往往以时事热点为标题为主，以第一人称的形式，使观众可以将自身带入，增加感同身受，从心灵上增加共情，从而影响群众。3.2 用户人群内容运营策略分析抖音发展至今，迎来了各个年龄段的用户，如图2和3所示，其中以20-39岁的用

12、户为主，而这当中又以男生为主。男性喜欢的短视频内容，大多数是高清的电影大片、足球精彩剪辑、游戏比赛的精彩瞬间等等；而化妆品、整理收纳技巧、旅游攻略等内容，则会赢得大多数女性用户的喜爱。这类人群是最具青春活力和最愿意发现和接受新生事物的群体，他们有着特立独行的个性标签，有着丰富的想象力和创意潜力；有着引领时尚生活的号召力，这也为抖音的内容创作带来了丰富的新鲜源。图2使用抖音性别分布数据来源：百度指数年龄分布图3抖音使用人群年龄分布数据来源：百度指数抖音短视频的内容用户主要都是一些年轻化的中国现代人,他们每一个人都非常关心自己的个人社会形象的刻画与塑造和展示,尝试各种新鲜的事物,最终能够挑战它并最

13、终战胜它,还有很多人都喜欢自己创造新鲜事物的,对于新鲜东西和事物的接受力和认识理解能力强大,而这次抖音标榜的是年轻与潮流,极大地符合了年轻人对潮流的热爱与追爱之情。因社会经济的飞快发展,人们的日常生活节奏变快,工作压力也越来越多等而产生一系列问题,他们急切的渴望转变自己目前焦虑的生活状态,抖音正好满足了他们这一心理需求。用户只需要进入APP就可以通过滑动手机,就会进入音乐和感兴趣的内容海洋中,借此实现短暂性的生活状态的逃避。在这种复杂的生活环境中,满足了年轻人在快节奏的都市生活中追求轻松和自由的需求。3.3 借势内容运营策略分析抖音在发展的过程中,明星和网红也提供了不少作用。抖音目前已经入驻上

14、千位明星,通过明星产出的优质内容带动粉丝用户的快速增长。众多明星、网红进驻抖音,在抖音平台上发布自己的日常V1OG或者是对目前一段时间的大热视频进行模仿,庞大的粉丝群为他们的爱豆贡献自己的一份点击量。用户在双击的同时就是在进行内容消费,抖音通过明星入驻、引导用户参与打榜的互动方式增加了用户的粘性和活沃度。例如,2017年,岳云鹏在自己的微博上发布了一篇含有关于抖音流行性水印的微博,从而迅速引发了社会上广大用户的关注和热烈讨论,看见这一流行性的热点,抖音就借此机会很好的宣传了自己,从而也就有了第一次的快速成功和发展。第二次成功引发流行热潮则指出,胡彦斌单曲没有选择已经在抖音上迅速传播开来,还成为

15、了配曲,受到了广大网友的喜爱和转发。从此之后,便出现了更多的抖音明星纷纷入驻中国抖音并为其带来越来越多的关注。抖音打开局面和影响力开始显现后,在内容产出和丰富方面开始大力利用明星入驻并产出内容的方式快速吸引普通用户进入,更大范围地强化了产品的品牌属性和用户粘性,为将来的爆发奠定了基础O根据以上邀请流量明星产出内容带动粉丝用户快速增长的理想效果,抖音紧接着2017年6月开始集中在北上广深投放视频广告,造成了轰动效应,开始大力树立自身品牌形象。抖音正式出道进入快速发展期,先后多次受邀参与和主持赞助了许多中国电视台的娱乐和同类型的综艺节目,例如中国有嘻哈，2017年的一场新年夜晚就能拥有它,比如当年湖南卫视、江苏卫视和当年浙江卫视,利用各大卫视的跨年黄金档时间,引入电视节目的捆绑内容和线上互动,迅速引流进来大批电视观众成为其新用户乂更其产品热度和用户量迎来了第一个高潮。趁着热度开始邀请平台网红举办线下活动,以增加用户粘性,并产生更多用户话题。2017年8月开始进入海外市场,并速速走红,利用国外用户的影响力反哺到国内市场,使更多追求时尚生活的新潮年轻人不断加入,可以说达到了国外国内同时大发展的局面。先后进入日本、韩国、泰国、越南、马来西亚、菲律宾等国。第4章抖音短视频内容运营策略中存在的问题4.1 内容生产良莠不齐在网友都制作短视频，而且大多数的内容都差不多，这就