【《永辉超市企业经营战略研究案例》14000字(论文)】.docx
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1、永辉超市企业经营战略研究目录1结论21.1 研究的背景21.2 选题意义21.3 研究思路314研究方法32相关核心概念42.1 连锁超市的概念42.2 经营战略概念42.3 波特五力模型43永辉超市经营卿介绍53.1 现代商业连锁经营的表现形式5311连锁经营企业的界定53.1.2连锁经营的基本特征53.3 永辉超市经营现状分析63.3.1 永辉超市的发颗况63.3.2 永辉超市经营模式73.4 永辉超市的经营战略内容73.4.1 坚持有效的生鲜战略73.4.2 生鲜直采的产业链优势83.4.3 差异化定价能力84永辉超市经营分析84.1 永辉超市宏观环境分析(PEST分析)84.1.1 政
2、治环境分析(P)84.1.2 经济环境分析(E)94.1.3 社会环境分析(S)94.1.4 1.4竞3)(T)94.2 .企业擞观因素分析(SWoT分析)1()4.2.1 优势因素分析(S)104.2.2 劣势因素分析(W)114.2.3 机会因素分析(0)114.2.4 威胁因素分析(T)115永辉超市的经营战略决策125.1 继续实施以生鲜为主打的产品战略125.2 建立()2()销售新渠道,实施多元化经营战略125.3 坚持扩张战略,加强品牌建设135.4 坚持延长产业链的发展战略136永辉超市的经营战略实施146.1 强化企业人力资源建设146.1.1 坚持以人为本的原则146.1.
3、2 建立合理的硒体系146.1.3 引进高层次的管理人才146.2 完善沟通与反馈技术156.3 优化物流配送系统15结论16参考文献171.1研究的背景从改革开放至今,我国经济得到了高质量的发展,但如今,我国正面临着经济转型升级、消费增长的速度减缓等一系列的新难题。在这个背景下,我国各行各业在发展过程中都面临着较大的困难,尤其是零售业。零售行业在我们的日常生活中就是以超市表现出来的,大约在1990年左右我国出现了现代意义上的超市,自出现以后就以非常快的速度发展,门店数和销售额都迎来了飞速发展,一时间成为了中等端消费的主流。1900年左右美佳超市出现在我国,从其出现到现在已发展了30余年。在超
4、市行业刚刚出现的时候就和传统的百货商店有所区分,超市以开架自选方式为主要表现形式。因为当时还没有用连锁经营的概念出现,因此超市只在部分大城市和发达地区有少量分布,远无法达到规模效应。在2000年左右,家乐福超市也出现在我国,这标志着由外商投资的大型超市在我国形成。大型超市具有价格低、面积大、购物便捷等特点,并且逐渐形成了规模经营。在二三十年的快速发展之下,大型连锁超市遍布全国。我国的超市从产生至现在已有二三十年的历史,纵观其发展史,最主要的还是需要依靠外需拉动,其他的业务收入占利润的主要部分。同时由于超市行业的扩张速度放慢和受到新冠疫情等情况的影响,超市的发展速度减缓是必然的。12选题意义永辉
5、超市的经营特点非常明显,在整个超市行业发展速度减慢的大环境之下却依然可以保持如此强力的发展速度,并且有成为了国内超市行业的佼佼者,这对于我的研究意义重大,并且可以作为我们的超市行业的宝贵经验,供其他企业借鉴。因此本文以永辉超市股份有限责任公司(后文简称永辉超市)为对象,主要研究其的经营模式,对它的发展战略进行一个详细的分析,争取达到以下研究目的:(1)分析目前整个超市行业不景气的原因,并且提出合理化战略决策。(2)避免因盲目扩张而造成的恶性竞争。(3)仔细研究并制定具有永辉特色的经营发展战略。(4)为公司的战略规划提供思路和方法。(5)为永辉超市今后的扩张提供部分战略理论支持。以上研究不但能解
6、决永辉超市目前在企业战略方面存在的部分问题,而且可以为企业的发展打下坚实的基础。并且对其他连锁超市制定企业战略都有一定的参考借鉴意义。13研究思路本文以永辉超市作为为研究的对象,主要是对永辉超市在经营的过程中存在部分问题进行相应的分析,具体安排如下:第一部分是结论:主要叙述了本文的研究背景、选题意义以及研究对象、研究方法和研究思路和创新点等;第二部分是相关理论以及文献综述:主要是介绍连锁企业经营战略的一些相关概念以及企业营销策略有关的部分理论知识;第三部分是永辉超市经营现状介绍:包括连锁经营模式的主要内容、零售业态的主要形式和永辉超市的经营现状分析:第四部分是企业的经营现状分析,包括利用PES
7、T分析法分析企业面临的宏观环境,利用SWOT分析法分析优劣势,面临的机会威胁及相关策略第五部分是企业的经营战略决策:生鲜为主打的产品策略、建立020销售新渠道的多种经营策略、加强品牌建设和延长产业链等相关策略;第六部分是企业经营经营战略的实施:主要是总结永辉超市经营发展过程中存在的特色经营战略以供我们参考;第七部分是结论:就目前企业经营发展的战略进行总结。14研究方法我在写本篇文章时主要采用的方法是文献调查、PEST分析法以及SWOT分析法。在网络上查询有关永辉超市经营战略等的相关数据再进行总结得出其主要的问题,推导出对策。以及在图书馆查询国内外的相关文献,为我提供一些理论依据。首先介绍了整篇
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