【《传统商超向智慧零售转型中的机遇研究》（论文）】.docx

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1、关于传统商超向智慧零售转型中的机遇与挑战目录关于传统商超向智慧零售转型中的机遇与挑战1转型的背景与动因11.1 市场现状11.2 数字化转型成功的大型连锁超市运营案例一一苏宁易购2一.转型的背景与动因11市场现状从2014年传统零售业掀起电子商务的改革风潮后，目前零售业又纷纷开始探寻适应互联网时代的策略，以此来改革、优化原有的战略模式，此次自发的变革模式被称为智慧零售模式。顺应时代的发展趋势，以及消费者对商品、服务和体验要求的提高，目前云计算等前沿科学技术越来越深入运用于零售业中，我国零售业正在探索符合互联网时代的新的商业模式，国内开始出现新零售业态使得传统零售业受到极大的冲击，各行各业争相革

2、新、转型，中国零售行业正在向智慧零售转型发展。(1)政治环境一一政策支持：近年，政府推出了不少有利政策，例如:国务院颁发的关于推动实体零售创新转型的意见(2016);国务院办公厅印发的关于加快发展流通促进商业消费的意见(2019)。(2)经济环境一一国内经济增长稳定，消费升级同时引领消费增长：注：资料来源于国家统计局图120152019国内生产总值及其增长速度趋势图据图1可得，2015-2019年国内生产总值都处于稳步上升的状态，增长率也较为平稳，这说明我国的经济正在稳定且有序发展，这给零售行业稳步发展奠定了基础O2023年,在疫情影响下,上半年GDP超45亿元,增长率第一季度处于下降，但是第

3、二、三季度均增长。目前经济的运行正在逐渐恢复，市场的预期总体往好的方向发展。总的来说，目前疫情对经济带来的损失虽然尚未完全弥补，但是我国对疫情的有效控制，促使经济很快就能恢复。而从疫情后经济总体来看，疫情引起的经济环境变化对智慧零售的影响将会随着经济的稳步复苏仍有利于智慧零售行业发展。注：资料来源于国家统计局图220152019全国居民人均可支配收入其增长速度趋势图1.2数字化转型成功的大型连锁超市运营案例一一苏宁易购1.2.1 客户群体前后变化(1)年度报告数据：2015-2019年苏宁易购营业收入都处于稳步上升的状态，增长率波动较大,业绩增速有所放缓。注：资料来源于苏宁易购财务报表图320

4、152019苏宁易购营业收入与同比增长率趋势图(2)2010年2013年:表西宁易购20100些收入增长率以及跳入增长率(%)201020112012收入增长率29.5124.354.76净利润增长率37.3819.01-48.72注：资料来源于苏宁易购财务报表(3)智慧零售前后苏宁易购盈利模式分析：利润对象：注册会员数增加：注：资料来源于苏宁零售技术研究院图42015-2019苏宁易旭注册会员数及增长率趋势图根据图4可得，实施智慧零售后，苏宁易购注册会员数呈上升趋势，从2015年-2019年增加了3亿人。由此可见，智慧零售使苏宁易购用户规模迅速增长。线上交易规模稳健上涨：注：资料来源于苏宁零

5、售技术研究院图520152019苏宁易购线上交易规模及占比趋势图根据图5可得，实施智慧零售后，苏宁易购线上平台交易规模稳健上涨，从2015年-2019年增长了2184.78亿元，增长数额明显，且到2019年，线上交易规模占交易规模总数7/10,可见线上交易收入越来越成为苏宁易购收入的主要来源。线下实体门店持续扩张：表12015-2019苏宁易购门店总数及增长率趋势图20152016201720182019门店总数(个)15771510379940054586增长率0.040.041.520.050.151.2.2竞争能力的前后变化(1)存货周转率相对比较高表2苏宁易购与同行业竞争者存货周转率对

6、比表年份/企业名称苏宁易购2015年7.722016年8.962017年9.802018年10.202019年9.38单位：次永辉超市格力电器8.507.318.167.888.467.788.017.566.516.57从上面表2中的三个企业的数据对比中能看出，整体来说苏宁的存货周转率是高于其他两个企业的。说明企业的存货周转率是相对比较高的，其销售能力更好，资产的流动性也较好。对此，苏宁应该继续保持优势，加强企业存货管理,使其存货周转率进一步提升。1.5总资产周转率趋于平稳0.52015年2016年2017年2018年2019年图6苏宁易购2015年-2019年总资产周转率变动图(次)结合苏

7、宁在2015年-2019年的总资产周转率变动情况，我们从图6可以看到在这五年里呈现总体下降的趋势，但变动不大，基本处于稳定状态，都处在1.30左右，2018年稍微有所上升，但2019年又下降了。那么较为稳定的总资产周转情况是源于苏宁在这几年进行的战略合作起到了效果，在扩大自身规模的同时,与万达集团、阿里巴巴达成战略合作，有效提高了其利用资产进行经营管理的效率，销售收入逐年上升，也增强了企业的盈利能力。所以总体来说苏宁的资产营运状况是比较稳定的，总资产利用率也会在未来逐步提升的。参考文献：U1祝俊智慧零售:苏宁,变局中实现弯道超车j中国品牌,2019(06):54-55.2苏宁易购2019年年度业绩报告R.苏宁零售技术研究院,2023.3苏宁易购2019年财报R.苏宁零售技术研究院,2023.4从+互联网到互联网+苏宁创新转型探索引领智慧零售J.电子技术与软件工程,2017(21)5-6.