2019年04月自学考试00755《广告设计与创意》试题.docx

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1、2019年4月高等教育自学考试广告设计与创意试题课程代码：00755一、单项选择题1 .广告的目的在于说服受众改变态度，选择性进行购买，同时给人美的享受，达到促进销售的A.目的B.结果C.要求D.起点2 .所谓品牌就是一个人的名字、称谓、符号，或是上述的A.部分B.局部C.总和D,名称3 .平面广告的表现媒介形式主要以纸质为主，通常的形式有报纸广告、杂志广告和A.互联网B.图书C.小说D.户外广告4 .俗话说：万变不离其宗，对广告创意来说，这个“宗”就是指A.广告源B.广告对象C.广告策略D.广告计划5 .设计无论是从广义角度，还是从狭义的角度看，其本质都是A.形象B.计划C.设想D.想象6

2、.现代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，出现的主要标志为A.实物广告B.印刷广告C.电子广告D.新媒体广告7 .现代广告是在策略先行的基础上，形成广告创意并执行的过程，并非简单的宣传与A.推销B.计划C.设想D.创意8 .广告的功能在于说服和促销，任务在于推销产品，有效的传递商品与服务信息，树立良好的企业形象与A.策略B.品牌C.口碑D.形象9 .随着媒体的受众出现了前所未有的分层，广告制作中，传播也得讲究相应的策略，其主要趋势是A.大众化B.个性化C时尚化D.分众化10 .我们通常称之为平面广告是基于印刷、打印、复印等工艺技术的，其主要广告形式的媒介是A.纸质B.塑料C.金属D.木质二、多项选择

3、题11 .广告媒介中，下列为印刷媒介的有A.报纸B.广播C.书籍D.海报E.电视12 .广告的策略手法有很多种，最常见的手法有A.领导者策略B.利益策略C.定位策略D.情感策略E.品牌策略13 .广告设计中可以运用的图像类别有A.摄影图片B.手绘插画C.抽象图形D.修图美化E.卡通造型14 .下列为现代字体的有A.颜体B.黑体C.行书D.等线体E.篆书15 .一般户外广告的媒体特点有A.发布时间短B.千人成本低C.城市覆盖率高D.视觉冲击力强E.高成本三、填空题16 .广告按性质来分，大体可分为与非盈利性广告两大类，其主要包括、文化类广告等类别。17 .以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类

4、产品的,以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是O18 .广告公司是为客户提供、及其他商业服务的企业。19 .广告策略包含六个方面的内容：、目标市场策略、产品定位、广告表现及广告媒介的策略。20 .在广告设计中使用名人、球星、影星等为商品代言，利用其吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的O21 .现代大众传媒在家庭受众目标上取得惊人发展，、杂志、和电视共同成为“四大媒体”。22 .广告的品牌策略就是指在打造品牌形象以提升,以便给企业带来更多的o23 .20世纪60年代中期，一一所倡导的“”观念，经过五十多年的实践，显示了较强的生命力，代表了广告业将来的趋势。24 .互联网广告具有、成本低、表现形式丰富等特点。25 .视觉夸张是对事物的、功能、程度等方面所做视觉上的着意扩大或缩四、名词解释26 .广告文案27 .思维导图法五、简答题28 .现代广告媒体具体有哪些类型？29 .简述户外广告的类型。30 .简述广告设计的构成要素。六、论述题31 .试论述现代广告设计的发展趋势。七、创意设计手绘表现题32 .以“植树节”为主题，设计手绘一幅平面公益性广告。要求：(1)以黑白或加彩的形式，手绘表现创意。(2)必须有体现“植树”的广告标题文字和相关图形的广告要素形式，手绘创意表现。(3)注重创意思维与画面表现感的运用。(4)画面尺寸：15*20CM,构图横竖不限。