我国传统广播电台与新媒体的融合发展.docx
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1、我国(钩播电台与嬲$的融合发展【摘要】陂着网络技术的飞速发展,我国迸入到了媒体发展的新时期,大众的注意力由以往的传统媒体转向新媒体.对传统媒体如广播及其他媒体都产生了极大的影响。为了适应当前形势,传统的广播站必须顺应时代潮流,积极寻求与新媒体的融合发展,走出一条新的道路。为此,文章从理论上对新媒体的作用进行了剖析,并在此基础上对媒体整合提出一些意见,为广大同行提供借鉴。【关键词】传统广播:新媒体:融合之路新媒体是指利用数字技术、网络技术、手机等技术,通过互联网、无线通信、数字广播网、广播网、卫星网络等多种途径实现的媒体。相时于传统媒体,新媒体更能适应人们对娱乐的要求,同时也能更好地适应用户对娱
2、乐和信息的需求,以及媒体的使用和内容的选择也越来越个人化,人们使用新媒体的目的和选择能力也更强。同时在新媒体的时代,信息交流也出现了融合、社会化和移动化的趋势;而大数据的特性,则是其他传统媒体所不具备的。在移动通信技术飞速发展的今天,新的广播节目类型应运而生:手机APP客户端电台、网络电台等。在这样的严峻形势下,传统的广播电视台必须进行适当的变革,通过与新媒体的整合来达到转变,从而提高自己的竞争优势;在激烈的市场竞争中不会被淘汰。1 .新媒体时代传统广播电台媒体的主要困境1.1 信息传播不够及时快捷传统的广播传媒是较为稳定的新闻媒体,不管是广播或电视台,其播放的时段通常都会受到一定的限制,而且
3、播放的内容也会受到较为严厉的审查,这就造成了新闻的传递速度不能很好地进行,尤其是相财于新媒体来说,要想在短时间内把消息传递出去是非常困难的。资讯使用者在资讯传播的媒体环境下,没有时空的局限,只要有网络连接,便可以快速获得资讯。与传统的广播媒体相比,有较高即时性的新媒体具有更大的受众群体,从而使其在传播媒体中的观众群体受到冲击。1.2 内容表现形式比较单一新媒体的发布不仅带来了更多的资讯,而且在内容上也变得更为多样。与常规媒体相比,新媒体具有视频、音频、图片等功能,文字和图片等各种要素相互结合,使得信息的传递变得更为直接和有趣。由于传统媒体在内容上的表达上比较单一,难以给观众带来新鲜的体脸,而在
4、新媒体上缺少互动,无法使新闻读者更好地融入到信息传递的过程中。此外,网络媒体的发展也极大地促进了新媒体的表达方式,极大地剌激了个人的想象力,许多具有趣味性和新鲜感的内容得到了人们的普遍重视;同时,新闻读者也可以选择和收集自己喜爱的内容,从而增强媒体的黏性。1.3 信息存储内容不够丰富传统的广播媒体以传递新闻为主,导致其对新闻的保存力量不够。新闻听众在收听和收看广播电台的过程中,往往难以根据个人偏好进行选择。尤其是当收件人希望看到以前的节目时,获得这些资讯的代价会大大增加。基于网络技术的便捷,新媒体可以更灵活地进行信息的筛选、存储和使用。因而,与新媒体相比,传统的广播剧媒体缺乏弹性,难以适应不断
5、增长的信息量。由于传统媒体的单向性,导致了新闻的收听者往往处于相对消极的接受地位,雉以对有关的内容进行高效的储存,从而影响了新闻的可持续性。1.4 信息传播的互动性不足在与新媒体的共同作用下,传统的广播媒体与新闻受众之间的交互作用相对较弱,互动方式相对单调,而在接收新闻时,受众往往是相对消极的。在新媒体的社会背景下,人们可以利用网络上不同的门户,深入地进行资讯传递,比如利用新媒体的社会化特性进行交流。此外,随着新媒体技术的不断发展,新媒体能够更好地满足使用者的喜好,从而更好地提升使用者的黏度;大大提高了交流互动和反馈的能力。由于受媒体形态的限制,在互动方面难以与新媒体相抗衡,从而加剧了受众的损
6、失。1.5 缺乏与新媒体的有效融合随着受众的持续减少,许多传统媒体郎在寻求媒体整合的途径,比如在新媒体上开设账号、发表新的信息;尝试将新媒体与传统媒体相结合,以达到更好的沟通效果。但是,许多传统媒体在进行媒体整合时,缺乏对其核心的掌握,只是表象,没有将自己的长处完全利用起来。另一方面,部分传统广播机构的从业人员因自身的资讯素质不够,无法将新媒体与原栏目的内容相结合,致使传媒整合未能达到预期的目的。2 .新媒体对电台媒体的冲击2.1 电台媒体受到了时间、空间的约束由于广播电台的播出时间和平台都是固定的,时间和空间的限制比较大,没有新媒体那么灵活,因此广播电台的依赖也就变得更少了。然而,在新媒体时
7、代,通过网络,我们可以随时随地观看电视,不受时间和空间的限制。此外,当今社会,由于社会的高速发展,人们工作学习都很繁忙,休闲的空间变得越来越小,收听广播的机会也越来越少。2.2 观众大量流失,老龄化严重从时间碎片化、生活节奏快的角度来看,大部分人郎是80、90后、00后,大部分时间都在使用手机和电脑,剩下的大部分都是老年人。现在,全家人都聚集在电脑面前,这种情况很少发生,手机上的电视节目更是司空见惯。加之广播传媒由于受限制,播出要求比较高,很多电视节目和网综都不能在广播里播出,只能通过网上收听.这就造成了广播电视节目的受众大幅流少。2.3 电台媒体缺乏互动性和体验感由于广播电视媒体的内容太过单
8、一,受众只能接受广播电视的广播内容,无法反映评价、表达观点、实现线上交互,无法满足受众的需求,因此受众会转向具有较高的互动和参与性的新媒熊.发弹暮、写评价跟帖、网红直播等等形式,让听众随时隙地进行互动表达,在传播的诉求方面走向了个性化表达和交流,“以人为本”。2.4 盈利模式单一,广告严重分流对于传统电台媒体的发展而言,离不开广告业的支持。随着新媒体的兴起,广告公司纷纷采用新媒体进行广告推广,新媒体的发展势头日益强劲。因此,广播传媒所承担的广告服务将会大幅下降,从而导致广播传媒的盈利能力下降,公司的收益下降。而且广播公司只能通过广告收入来赚钱,新的媒体可以通过广告、会员、游戏等渠道赚钱,这对广
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