广告营销策划与问卷调查.docx
《广告营销策划与问卷调查.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《广告营销策划与问卷调查.docx(31页珍藏版)》请在第一文库网上搜索。
1、广告营销筹划书种类:1、按照筹划日勺内容划分:广告调研筹划、广告目日勺筹划、广告战略筹划、广告创意呃体现筹划、广告媒介筹划、广告预算筹划、广告实行方略筹划、广告效果反馈筹划等。2、按照商品类别划分:工业品、消费品两大类。消费品中包括:视频、饮料、化妆品、药物等。3、按照活动领域划分:产品筹划、竞争筹划、促销筹划、直销筹划、庆典筹划、新闻筹划、文艺演出、体育赛事筹划等等。尚有按照时间长短辨别日勺、按照地区范围划分日勺,时间不一样、阶段不一样方略也不一样;地区不一样,民俗、价值观、收入水平等不一样,筹划也不一样。形式:1封面。筹划书名称、被筹划的客户、筹划机构或筹划人的名称、筹划完毕的日期、筹划书
2、编号。(也可以加上某些筹划目的的简要提醒)简朴格式:广告筹划书撰写格式一、题目:二、客户名称:三、产品名称:四、市场背景分析(一)目日勺市场:该类产品日勺消费者是谁?他们日勺年龄、性别职业、收入、文化、所处地区及购置行为特性和消费心态等。(二)消费偏好:2消费者在购置或使用该产品时,喜欢中等还是高档?喜欢国产还是进口?在什么场所下使用?他们对产品有什么规定?(三)购置模式:购置日勺频率、价格、场所和购置时最看中的品质。(四)信息渠道:获得信息日勺渠道是什么?最早接触日勺媒体是什么?最依赖日勺媒体是什么?(五)竞争状况:目前市场上最受欢迎日勺该类产品品牌是什么?畅销原因?销售状况?消费者但愿产品
3、改善日勺方向是什么?(六)结论:五、市场方略(沿市场背景分析日勺思绪,论述该产品日勺市场方略)3(-)市场营销目日勺:根据市场背景分析的成果设置该产品日勺市场营销活动中所要到达时目的。目的应当详细,并可测量。例如:在多长时间内销售额力争到达万元,市场拥有率力争到达。(二)产品定位:(三)产品分析:(四)竞争对象:竞争对手是谁?具有日勺优、劣势?广告宣传状况?六、广告方略(在市场方略背景下论述广告方略)(一)广告目日勺:广告活动所要到达日勺目日勺?如著名度到达等。(二)广告主题:4广告诉求点。(三)广告体现风格:广告体现的特点。(四)广告口号:统筹全局,具有感染力、冲击力。七、广告创意(一)报纸
4、广告:(二)电视广告:八、媒介方略(一)重要媒介和辅助媒介及组合5(二)媒介组合和刊播频率(表格如下表格)九、预算分派包括调查、设计制作、公布及效果测定等。十、广告效果评估方案评估内容、时间、方式、措施等。广告筹划撰写格式媒介方略补充表一媒介种类媒介选择规格公布时间6频次总金额备注:例如付款方式、在过程中应当注意日勺事项等等。详细格式:序言(一)市场分析1.营销环境分析2.消费者分析3.产品分析4.企业营销战略5.企业和竞争对手日勺竞争状况分析5.企业和竞争对手日勺广告分析(二)广告方略1.广告日勺目日勺2.目日勺市场方略3.r告定位方略74.广告诉求方略5.广告体现方略6.广告媒介方略(三)
5、广告实行计划1.广告活动的目日勺2.广告活动日勺时间3.广告日勺目日勺市场4.广告日勺诉求对象5.广告的)诉求重点6.广告活动日勺体现(设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿)7.广告媒介计划7.其他活动计划9.广告费用预算(四)广告活动日勺效果预测和监控1.广告效果日勺预测2.广告媒介日勺监控广告筹划书日勺一般模式根据广告筹划书日勺内容要点,参照营销计划书日勺一般模式和许多广告筹划者在实践中总结出来日勺广告筹划书日勺格式,我们为读者提供8如下的广告筹划书内容与构造日勺一般模式:封面:一份完整日勺广告筹划书文本应当包括一种版面精美、要素齐备日勺封面,以给新闻记者者以良好的第一印象。广告筹划小
6、组名单:在筹划文本中提供广告筹划小组名单,可以向广告主显示广告筹划运作日勺正规化程度,也可以表达示一种对筹划成果负责日勺态度。目录:在广告筹划书目录中,应当列举广告筹划书各个部分日勺标题,必要时还应当将各个部分日勺联络以简要日勺图表体现出来,首先可以使筹划文本显得正式、规范,另首先也可以使阅读者可以根据目录以便地找到想要阅读的内容。序言:在序言中,应当概述广告筹划的目日勺、进行过程、使用的1重要方9法、筹划书日勺重要内容,以使广告客户可以对广告筹划书有大体日勺理解。正文:第一部分:市场分析这部分应当包括广告筹划日勺过程中所进行日勺市场分析日勺所有成果,认为后续的广告方略部分提供有说服力日勺根据
7、。一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观日勺制约原因。(1)企业目日勺市场所处区域日勺宏观经济形势;总体日勺经济形势总体日勺消费态势产业的)发展政策(2)市场的政治、法律背景:与否有有利或者不利日勺政治原因也许影响产品日勺市场?与否有有利或者不利的法律原因也许影响产品日勺销售和广告?(3)市场日勺文化背景企业日勺产品与目日勺市场日勺文化背景有无冲突之处?W这一市场日勺消费者与否会由于产品不符合其文化而拒绝产品?2、市场营销环境中日勺微观制约原因。企业日勺供应商与企业日勺关系产品的营销中间商与企业日勺关系3、市场概况。(1)市场日勺规模:整个市场日勺销售额市场也许容纳的)最大销售额消费者总量
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 广告 营销策划 问卷调查
![提示](https://www.001doc.com/images/bang_tan.gif)