【《新媒体在乡村振兴战略中的助推作用问题研究（论文）》7700字】.docx

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1、新媒体在乡村振兴战略中的助推作用一以“三农”自媒体短视频为例目录一、结论二、相关理论概述2(-)乡村振兴战略概述2(二)“三农”自媒体概述2()“三农”自媒体在乡村振兴战略中的助推作用2三、“三农”自媒体在乡村振兴战略中的发展现状4(-)“三农”自媒体短视频振兴乡村的内容题材4(二)“三农”自媒体在乡村振兴战略中面临的困境6四、乡村振兴战略下“三农”自媒体的优化策略7(-)加强创作者组织化管理7(二)坚持正确内容创作导向7()连接主流媒体共创价值8(四)挖掘乡村传统文化资源8五、总结9摘要：乡村振兴是一个系统性的工程，包含了经济产业振兴、文明生态振兴、乡村社会组织振兴等等，所以乡村文化振兴是振

2、兴战略的应有之义。乡村文化能够快速的激活乡村活力，使乡村群体重拥精神文明支柱，可以作为乡村振兴战略引领的导向。所以必须要使乡村文化在现代多元文化体系中找到自己的位置，融合交流共生，得以复兴和重建。本文旨在对三农自媒体短视频如何影响乡村文化,传播乡村文化话语进行细致研究,分析和探讨自媒体短视频对乡村文化传播的利弊，总结出短视频对于乡村文化传播的新策略和新方法，以此来补充理论内容,拓宽研究角度，对今后通过短视频提升文化传播力具有一定的实践借鉴意义。关键词：新媒体；乡村振兴；“三农”自媒体短视频一、结论农业作为国民经济的基础，一直关乎民生。在粮食安全愈发重要的当下，关注农业农村农民发展己是党中央多年

3、来的关注重点，连续多年中央一号文件都重点关注“三农”问题。2018年2月，中央一号文件提出了乡村振兴战略。党和中央始终保持着对农业农村农民的高度关注,在大学生就业季一年更比一年难的背景下，创新创业成为青年人的选择，各级政府纷纷给予政策支持大学生返乡创业就业，返乡青年带动农村建设，推动城乡一体化发展。城市生活的高成本、高压力，也让部分农民工二代重新思考在城市打工的意义，选择回去建设家乡。随着今日头条、抖音、快手等聚合类APP成为国民级应用，短视频创业也成为很多返乡农村青年的创业选择，一批农村自媒体异军突起，大获成功。二、相关理论概述（-）乡村振兴战略概述乡村振兴战略是推动“三农”发展的新思路。在

4、改革开放的伟大历程中，党和国家根据每个阶段的不同问题提出了不同的战略思想，“在新的时代背景下,三农工作出现了许多新情况。乡村复兴战略提出了新的总体要求，即繁荣的工业、充满活力的生态、文明的乡村风格、有效的治理和丰富的生活，乡村复兴战略的总体要求为发展和解决“三农”问题提供了有效途径，新时期的“三农”O乡村振兴战略是习近平总书记“三农”思想的升华。党的十八大后，习近平总书记提出了农业现代化、农民专业化、城乡一体化的思想，习近平总书记根据新时代新特点，整合、完善和推进“三农”思想，进一步提出了繁荣工业，“活生态与有效治理”。（二）“三农”自媒体概述“三农”自媒体目前在学界尚未有一个严格权威的概念界

5、定。笔者经过观看浏览关乎“三农”领域短视频、图文以及总结各位专家学者的研究成果后，认为“三农”自媒体应具有以下几个要素:第一，传播主体必须具备鲜明的人格属性;第二，传播形式主要以短视频为主，辅之以图文，传播的内容都关乎农村、农业、农民:第三，传播媒介不局限于单一的平台;第四，商业属性愈发明显。最后笔者将其定义为：“三农”自媒体是指以农民为主要创作群体，以社交媒体、短视频平台、资讯网站等为发布传播平台，通过短视频或图文的形式记录传播乡土传统文化、展示农村风貌与农民生活、传授农技知识的个人账号。（三）“三农”自媒体在乡村振兴战略中的助推作用1 .激发乡村文化活力“三农”短视频创作者通过镜头将农村生

6、活以参与式的第一视角呈现，农村百态通过一个个生活化的短视频片段，被最大程度地还原，呈现给受众一个个不同城市生活的空间片段，引发出观者以故乡为载体的乡村记忆。空间在三农自媒体中，不仅是视频呈现的农村场景，也是用户在观看视频时对内容重新整合生成的想象空间。乡愁情绪是华夏子孙与生俱来的，那种根植于血液源于农耕文明的乡愁基因，虽不常提及却真实存在，新农人通过短视频搭建起一个个农村生活的视觉场景，通过气氛烘托唤醒其乡愁别绪，唤醒了观看者对于乡土生活的记忆,激发了乡村文化活力。2 .吸引人才扎根乡村“三农”自媒体的快速发展加上乡村振兴等相关政策扶持力度的加大，不仅吸引着诸多在外务工人员回乡创业发展，更吸引

7、了更多专业人才、高层次人才向乡村流动。此外还带动了更多人、更多企业主动参与到乡村扶贫工作中来。对于农业本身来说，专注于农业知识传播的自媒体，他们通过短视频的形式传授专业的农业知识，科普蔬菜挑选技巧，从什么时间节点给小麦灌溉施肥到怎么移栽蔬菜幼苗，在他们的视频中都能找到答案。为农村提供资金人才创业帮扶，将相关人才和技术引进贫困地区，从而帮助农村的进一步发展。吸引了更多有志于帮助农村农业发展的人才加入到团队中来，这不仅为其自媒体的发展注入了活力，更重要的是对于农业增产增量也起到了积极的促迸作用。3 .带动乡村产业发展与语音、文字、图片等带来的单一感官体验不同，短视频能够将声、画、像三者结合起来，给

8、用户带来更丰富生动的感受，并通过场景化的片段补齐信息传播中的环境感缺失,使受众有身临其境之感。农村自媒体创作者也在积极通过“三农”短视频的形式介绍当地特色旅游资源，用参与式体验的方式告诉观看者切实的感受，给出相应的推荐或者建议。农村自媒体利用“三农短视频”积聚起来的网络红人的品牌效应，将线上粉丝关注与线下旅游活动联系起来，推动粉丝的乡村旅游体验与消费，实现对乡村旅游的引领与开发。4 .助推乡村脱贫攻坚疫情期间,很多农产品因为销售渠道受阻,滞销在产地无法销售。直播带货、短视频引流成为一种新型拓宽农副产品销售渠道的新形式,而此类短视频拍摄地往往是在产地现场、田间地头、仓库发货现场等一线现场，顾客可

9、以通过镜头看到第一产地的产品情况，熟悉分拣流程、快递发包现场情况，做到心中有数，所见即所得，优化购物体验。而“短视频+农村脱贫攻坚”模式，使得农产品信息能够以短小视频的形式在平台上进行传播扩散,好产品经过社交媒体的裂变传播,快速打开市场，优质农产品得到推广用户自发下单，销售额交易量得到保障。农副产品滞销问题通过新的销售模式得到有效解决,农民多了一种脱贫致富的渠道,促进了农村地区经济发展。三、“三农”自媒体在乡村振兴战略中的发展现状(-)“三农”自媒体短视频振兴乡村的内容题材1.乡村生活：宁静质朴的田园牧歌创作者以其自媒体账号为平台，向粉丝受众介绍家乡本地的风土人情、家乡习俗，关注身边的人和事，

10、将身边发生的趣事和家乡出现的新变化用镜头记录下来并分享给粉丝。通过视频、直播让乡村的美丽的景色、淳朴的人情传递到城市，实现了真正的“云下乡”。粉丝可以在视频中看到真实的农村生活，近距离了解当下农民真实的生活状态，同时也进一步激发起在外打拼的农民群体的思乡之情。以今日头条头条号“乡村小乔”为例，她的账号运营内容一是记录自己的平时生活，视频中有生火炒菜做饭、与妈妈一起打理菜园、割草喂猪卖猪等家长里短的生活画面；二是记录家乡地域民俗风情，农村传统婚礼习俗、当地节日特色等。这类自媒体都是直观的记录在家乡的土地上遇到的人和事:偶遇在土路边吃咸菜大饼的零工大娘，用板车拉着有精神疾病的母亲的13岁男孩；赶集

11、碰到80岁以上免费喝汤并且吃不完不让走的牛杂汤老板；养老院内无儿无儿无女相互依靠的大爷大妈等。这些充满浓浓人情味的视频用朴实甚至略带粗糙感的画面，直观且不加渲染的呈现着乡村社会村民之间浓厚的情感与道义。5 .乡村风貌：百里不同风的天然景观一望无际的田野，山清水秀的村庄优美的的自然环境是“三农”题材短视频不可忽视的组成部分。西瓜视频APP上活跃着许多像“李子柒”、“滇西小哥”一样的创作者，他们将乡村描绘得如同世外桃源一般。在视频中，他们身着我国具有民族特色的传统服饰，采用石磨、风车，柴火灶等老旧农业用具，在青山绿山之间劳作生活。悦耳动听的古典音乐、原生态的美景和色香味俱全的传统美食共同呈现了乡村

12、的田园牧歌,让人看了之后对美好乡村生活充满了无限的向往。在“滇西小哥”的视频中，我们可以欣赏到云南苍山沮海的云卷云舒、四季如春，观赏到漫山遍野金灿灿的油菜花。在“农村四哥”发布的看看人家农村的风景,这才是令人窒息的天然美景描绘了其家乡四J11沪州大旺竹海的美景，展示了当地涓腰岩及附近的瀑布等比较有特色的景点，其中四周树木葱郁，水流清澈透明。网友“快乐华子”在下方评论道:真是人间仙境，你的家乡好美啊！“三农”题材短视频不仅描绘了美丽迷人的乡村原始风光，还展示了现代化的乡村图景。在新农村建设和乡村振兴战略等政策的推动下，农村逐渐朝着现代化发展，农村建设逐也渐跟上了时代的脚步。6 .个人技艺：传统工

13、艺与现代文化的结合传统工艺与现代文化的结合其中最具代表性的自媒体就是“李子柒”，“李子柒”与其他类型“三农”自媒体的区别除了体现在画面风格与镜头语言表现形式外，更在于“李子柒”的视频内容主题一以贯之，即对中国传统文化进行集中呈现与传播。无论是在穿着风格、居住环境、家用器具都具有鲜明的中国特色，“李子柒”的视频素材基本来源于中国传统古朴的乡村生活，视频内容初期以美食制作为主，后来逐渐拓展到制作斗篷、手工胭脂、竹木家具等手工内容。除此之外，用植物染布、木刻字、蜀绣等传统中国工艺以及木活字印刷术等许多非物质文化遗产也都在“李子柒”的视频中都有所呈现。这不仅是对乡村生活的纪实性表达，更是艺术化创作。7

14、 .振兴扶贫：时代背景下的主旋律今日头条上的众多“三农”自媒体创作者通过在直播和短视频中销售家乡美食特产和特色农产品，直观的呈现出产品的生长状态，借助于原生态、纯天然的农产品特点进一步引导和刺激消费。“乡村小乔”“农村阿凯”等头部“三农”自媒体与今日头条平台合作，今日头条为他们提供技术、资源、途径的整合，反过来，头部“三农”自媒体所获得的巨大流量也成为平台的融资资源，两者之间资源互补，协同创新，让“三农”自媒体和平台实现经济利益的价值共创作用，形成互惠互利的商业模式。“乡村小乔”开通了今日头条网上小店，在线销售家乡东海县特产鲜切花、海苔、地瓜干、棉被等本地特色农产品。“乡村小乔”通过直播新疆长

15、绒棉棉被的生产过程向大家介绍新疆长绒棉棉被的生产过程，并在直播的时间节点设置优惠券激发粉丝购买欲望。通过乡村生活的原生态直播，让粉丝用户真正买的安心、买的放心，其电商平台也在一定程度带动了周边地区农副产品的销售。此外，各种广告主也青睬垂直性强的“三农”自媒体所带来的高粘性细分受众群。（二）“三农”自媒体在乡村振兴战略中面临的困境1主体价值观参差不齐目前，“三农”题材短视频的发展形式一片大好。在各大短视频应用和社交平台中，既有内容充实有趣、画面清晰、主题明确、兼具真实性和趣味性的“三农”题材短视频，当然也不乏内容低俗虚假、画面粗糙的短视频。参差不齐的视频内容污染了三农创作生态。主要原因是初期策划

16、过于追求创意导致视频脚本痕迹过重。“三农”题材短视频以亲切真实为生命线，一旦剧本痕迹严重，就会让人没有亲切感，从而失去粉丝的青睐。例如知名“三农”题材短视频自媒体“农村四哥”发布的一则标题为老妈去菜园摘菜，田里的鱼儿跳出来，四哥做道红烧鲤鱼香喷喷的视频只有21万播放量，大大低于主页的其他视频的播放量。为什么都是生活加美食的素材，相对来说播放量要少许多呢?翻看底下的评论，有网友说道:王四妈看到鱼，就回家喊王四，鱼竟然还在原处，而且王四身后就是桶，一看就像是故意摆在哪儿的，视频痕迹太重了。这类视频很明显是故意制作话题，为了拍摄而拍摄。2 .三农公共议题引导少大多数“三农”短视频创作者都以记录自己日常生活为主，对自媒体的运营还停留在关注自我发展的层面，对乡村振兴战略实施背景下乡村的新变化、新成就呈现的太少，在进行自我表达过程中缺乏对公共议题的关注和讨论。关注的内容大多