莆田市品牌战略行动方案2023-2025年.docx

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1、莆田市品牌战略行动方案（2023-2025年）为更好地发挥品牌在推动供给结构和需求结构升级中的引领作用，助推妈祖故里文化名城、山水诗画生态韵城、匠心智造产业新城、通江达海战略港城建设，全面提升我市品牌影响力与发展水平，特制定本方案。一、总体要求以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实党的二十大精神，以品牌建设引领经济高质量发展为主线,坚持政府引导、创新引领，企业主体，进一步拓展重点领域品牌，持续扩大品牌消费，营造品牌发展良好环境，提升莆田国内外知名度、美誉度和影响力，打造引领我市经济发展新动能,推动经济社会高质量发展。二、主要任务（一）创立品牌：找到切入点，建立莆田品牌矩阵。围绕

2、莆田品牌统一定位要求，在莆田制造、莆田农产品、莆田商贸文旅康养进行品牌主体培育工作。制定标杆企业和产品标准，确立能够代表区域品牌的要素主体，建立引入和培育奖励机制;建立品牌培育库，制定梯次培育计划，优先支持一批潜力骨干企业发展自有品牌，形成示范作用；筛选具有成熟品牌营销和销售网络的市场主体，结合我市品牌定位与未来经济发展方向,进行借势营销；培养重点企业家及高管团队品牌意识。建立统分结合的全市品牌运营机制，规划品牌传播工作。深入开展中国品牌日、“质量月”、全国知识产权宣传周等活动，制作品牌莆田宣传片，营造品牌发展良好氛围。（二）建设品牌：以质立牌，形成品牌经济效应。坚持以质量立品牌，设计重点行业

3、和领域精品品牌培育机制，将品牌建设工作与上市公司、省级龙头企业、省级以上专精特新企业、单项冠军企业、老字号、地理标志农产品、文旅品牌等工作深入结合，形成企业品牌百花齐放、区域品牌声名远播，达到关键产业转型升级的目的。利用电子商务、社交媒体、短视频和直播、元宇宙等数字化渠道和传播手段，打造品牌新名片，推动产业发展。（三）优化品牌：丰富品牌内涵，形成莆田文化软实力和产业影响力。讲好“莆田品牌”故事，引导消费者认可、信任优质品牌，将品牌效益转化为经济效益、社会效益。加强产业链上下游协同创新和质量管理联动，提升产业链供应链质量水平，支持企业推进智能化、绿色化，构建规范化、标准化、精细化的品牌运营体系。

4、推动企业积极参加中国质量奖和省政府质量奖评选活动，组织开展莆田市政府质量奖评审，引导更多企业追求卓越品质，争创省政府质量奖、中国质量奖、国家级质量标杆。鼓励企业实施品牌国际化战略，拓展国际市场。莆田品牌建设的三阶段设计创立培育品牌2023年建设强化品牌2024年优化扩大品牌2025年田略体知全口牌点对主培行品形和莆战整认与会品重与设和批头Jk,范伊定牌机牌统氏确设务建选一龙的示加制品规品系区明建任应体筛育业牌成带全方位执行莆田品牌战略优化品牌建设环境，建立品牌陪跑体系巩固和强化一批具有莆田品牌标记的代表性细分领域建立全国性莆田品牌销售传播共享网络涌现一批品牌创新企业、自有品牌创业者，形成良性的

5、品牌建设服务环境莆田品牌实现整体认知覆盖和细分领域市场与心智占领莆田品牌延伸和开拓新的全球细分市场形成品牌建设促进高质量发展的“莆田模式”三、工作目标打造“4+N+1”战略框架，以“名城、名品、名企、名都“为目标，通过制造业、农业、文旅和服务4大系列区域和产业品牌（名品），支持和拓宽N个细分领域的高影响力企业品牌并形成引领效应（名企名都），提升莆田城市整体品牌形象和定位（名城）。争取一年出成果，两年大变样，三年新飞跃。到2025年，品牌建设初具成效，莆田品牌延伸和开拓新的全球细分市场，实现整体认知覆盖和细分领域市场与心智占领，对产业提升、区域经济发展、一流企业创建的引领作用凸显，形成品牌建设促

6、进高质量发展的“莆田模式到2035年，品牌建设成1个城市集体4*t提升莆田城市整体品牌彩象效显著，莆田品牌成为推动高质量发展和创造高品质生活的有力支撑。圉袋核心目保以“名城、名品、名企、,名都”为目标4大系列OOOO区域和卢比品牌打造莆田及造舄牌打迨背品背货品牌打迨菁田文雄品牌打迨前因服务品牌I1个细分，域大类品牌/企业品牌一打造莆田质造品牌。以莆田制造产业集群为切入点，建设莆田“匠心智造产业新城”新形象，提升莆田制造国内国际影响力。以“质量”为核心构建莆田标准，建立客户对莆田质造的信心，形成莆田特色名片；以国潮智造和极致精品为核心思路，对莆田制造进行盘点、分类，精选优势赛道，力争到2025年

7、培育1家以上百亿规模消费品知名品牌企业，省级龙头企业达到80家，省级以上专精特新企业90家，单项冠军企业总量达到15家以上；实现莆田“质造”到莆田“智造”到莆田“创造”，最终在传统产业及战略新兴产业培育一批国际化品牌；培育和引入一批能够代表“莆田智造国货精品”的重点品牌，开拓多元化市场；聚焦国潮国货文化，提升品牌认知度、美誉度和影响力。一一打造莆品莆货品牌。突出生态、海洋特色，以乡村振兴为总抓手，找准我市农业优势，引领农业产业升级和品牌建设。围绕“四大名果”“两黑畜禽”“四大贝苗”等特色产业做好品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产。做好“莆货”农产品认定与动态管理工作，培育一批具有核心竞争

8、力的“莆货”品牌与企业。以打造木兰溪流域绿色经济全国样板为目标，打造乡村振兴示范带，形成“莆田木兰溪”专属生态农业品牌。做好农旅联动，打造特色农业品牌文创活动，开发以特色农产品为主体的节庆活动，吸引资本聚镇、能人入镇、技术进镇，打造一批农业产业强镇。到2025年，形成10个莆田特色区域品牌，1015个国内外知名的产品品牌或企业品牌；形成3个以特色品牌为引领的产业特色小镇；特色产品形成的产业年产值达到200亿元以上。打造莆田文旅品牌。加深莆田“妈祖故里文化名城、山水诗画生态韵城”印象，打造具有国内外影响力的旅游目的地。到2025年，全市旅游信息化水平全面提升，形成高水平的旅游交通、旅游住宿系统。

9、建成3-5个多元化旅游基地、5-10个旅游样板区，开发8-10条精品旅游路线。形成重点景区个性化标签矩阵，建立消费者对莆田旅游品牌的强认知。推出档次多元、风格独特的“3+N”湄洲岛定位，建好旅游配套设施，开发旅游项目，打造国际一流休闲度假岛湄洲岛。继续加大对木兰溪水域全线改造工作力度，开展“文化木兰”建设、木兰溪“福文化”图书馆建设，建成木兰溪水文化传播新平台。推动非遗创意产品产业化，形成知名IP。推动庆典文化系统化，建成有影响力、传播力的莆田系列庆典活动。推出“莆田十大美食”，打造“食在莆田”商圈，推广莆田餐厅等有竞争力的餐饮品牌。打造“莆田十大工艺“，建设3-5个文创产业样板基地，力争到2

10、025年接待游客突破5万人次。打造莆田服务品牌。聚焦拓展服务范围、提升服务能力、发展服务经济和打造服务政府等重点领域，对标国家营商环境评价指标体系，持续深化“放管服”改革，依托全市一张图、全域数字化等数字技术手段，改善提升全市营商环境，做到信息对称、过程透明、标准规范、互动及时，让企业办事不求人、不受气、不为难，探索营商环境莆田模式，推动我市营商环境进入全省“标杆”水平，形成区域营商环境新优势，全力打造市场化、法治化、便利化、国际化的一流营商环境；加强服务品牌意识，提升服务品牌价值，围绕零售、餐饮、汽车消费、生活服务等业态，集聚线上消费、直播经济等新业态，以品牌消费为主线，促进消费新业态新模式

11、高质量发展。培育N个细分领域高影响力企业品牌。激活企业主体品牌发展动力，形成特定场景和专业领域。发掘和培育在细分领域有潜力、有实力达到全国甚至世界领先的企业品牌（名企）,在此基础上形成龙头企业引领、产业群产业链共同发展的领域影响力（名都）。发挥企业品牌传播与销售网络的资源优势，建立共享体系。提升城市整体品牌。围绕“妈祖故里文化名城、山水诗画生态韵城、匠心智造产业新城、通江达海战略港城”，明确城市品牌定位，对内达成共识，统一思想，凝聚人心；对外整合官方与民间传播资源，形成传播势能，建立积极的受众品牌认知，提升莆田知名度与美誉度；建立城市整体品牌定位与产业品牌、农产品品牌、文旅目的地品牌的关联，莆

12、田的品牌核心要素贯穿其中，以城市整体品牌引领经济高质量发展。四、工作措施（一）打造“莆田质造”产业品牌1实施“莆田质造”基础建设行动（1）加强技术质量服务。开展质量服务中小企业行活动，实施计量服务实体经济行动，指导企业完善测量管理体系，提升计量能力和水平。鼓励具备条件的检验检测认证机构从单一检测认证服务向参与产品设计、研发、生产、使用全生命周期提供“一站式”解决方案发展。推动高校和科研院所重大科研基础设施和大型科研仪器以及企业非财政性资金建设、购置的科研设施仪器向社会开放服务。牵头单位：市市场监管局责任单位：市工信局、科技局、湄洲湾职业技术学院，各县（区）人民政府（管委会）（2）加强标准引领作

13、用。推进标准提升工程，提高产品和服务标准水平，引领质量提升。支持广大企事业单位积极开展技术创新和标准创新，主动参与国际标准和国家标准、行业标准、地方标准制定修订，提升核心竞争力和行业话语权。支持具有核心竞争力的专利技术向标准转化。鼓励企业制定实施高于国家标准、行业标准和地方标准的企业标准。支持制定推行满足市场和创新需要的团体标准。加强标准制定的指导和监督,提升企业产品标准的质量水平。牵头单位：市市场监管局责任单位：市工信局，各县（区）人民政府（管委会）（3）加强基础能力支持。鼓励企业提升工业设计能力，扶持“互联网+创意设计”产业发展，发挥创意设计对品牌建设的助推作用。支持企业技术中心、创意设计

14、中心、研发中心、创新中心建设，加快企业技术创新，加大传统产业技术改造升级力度，支持企业智能化改造、设备更新、工艺改进，全面提升产业技术、工艺装备和环保能效。围绕产品设计、技术标准、装备、工艺、质量提升、精细化管理等环节多点发力，引导企业参加产品质量和标准自我声明、质量信誉承诺等活动，增强企业信用体系建设，提升品牌影响力。牵头单位：市工信局责任单位：市发改委、科技局、市场监管局，各县（区）(4)加强知识产权保护。支持培育知识产权优势企业，推动企业开展知识产权管理体系认证，促进科研成果向知识产权转化。支持企业开展商标专用权质押融资、商标权投资入股、许可转让等方式实现商标价值的转化、利用和提升。引导

15、相关行业企业开展专利信息分析，加强自主知识产权创造，形成一批高价值发明专利。支持企业申报专利奖，提升企业竞争力。牵头单位：市市场监管局责任单位：市金融办、工信局、人行莆田中心支行，各县(区)人民政府(管委会)(5)加强科技创新水平。做大做强创新平台，大力培育省级以上重点实验室、企业技术中心、工程研究中心、院士工作站等研发机构建设，提升企业自主创新能力。支持本市产业龙头企业、行业骨干企业联合上下游企业、高校、科研院所和技术服务机构等，共建产学研联合体、新型研发机构和高水平科技研发创新平台等，共同开展科技研发和联合攻关，促进协同创新，推动科技成果加快向产品、标准和知识产权转化。支持企业申报国家重点

16、研发计划重点专项、省级科技计划项目等，实施重大技术难题“揭榜挂帅”，开展关键核心共性技术攻关和科研成果转化，解决关键领域“卡脖子”问题。每年支持一批重大技术创新项目，开发一批新技术、新工艺、新产品，提高品牌技术含量，提升品牌价值。牵头单位：市科技局责任单位：市发改委、工信局、市场监管局，各县（区）人民政府（管委会）（6）加强品牌推广营销水平。引导企业制定品牌战略规划，明确市场定位，强化品牌策划，积极开展营销推广。鼓励企业运用互联网创新商业模式。树立正确的品牌推广意识，进行差异化品牌形象传播，打造个性化品牌推广策略。加快线上线下融合，以用户体验为出发点再造企业业务流程和组织架构，拓展品牌营销渠道。搭建各类平台，给予适当补助，鼓励企业积极参加国内外知名展会以及大