大学生课外阅读情况调查报告_4.docx

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1、大次汽车占有率及请我者偏好情况调查报告学生姓名*学号*专业*班级*完成时间2013年11月10日目录摘要1引言11调查方案设计21.1 J-Xi21.2 21.2.1 21IJIJ21.2.2 调查内容21.2.3 调查实施22分析过程32.1 描述统计32.2 列联分析62.2.1 青年男女对颜色的喜爱偏好62.2.2 性别对车型偏好83调查结果94 局限性及必要说明94.1 数据的局限性94.2 夕）E艮.C.105 结论与建议106综合评价10附录一：调查表U附录二：策划书12图目录图2-1大众汽车驾驶员性别数量4图2-2司机年龄段分布4图2-3车型分布条形图5图2-4大众汽车颜色比率5

2、图2-5青年男女颜色偏好6图2-6中年男女颜色偏好7图2-7中老年男女颜色偏好7图2-8性别对车型偏好影响8图2-9司机年龄段与轿车型号的对应分析8大众汽车占有率及消费者偏好情况调查报告摘要本文利用描述统计、列联表分析、对应分析三种方法对新郑市大汇总汽车占有率及消费者偏好进行分析，可以得到新郑市的大众汽车占有率较为客观，在驾驶员中，中年人是主力军，青年人其次，老年人只占少数。在所有观察的大众汽车中，小轿车所占比例最高，桑塔纳其次，商务和越野居中，甲壳虫最少。综上男性无论在什么年龄段都比较偏向于黑色，女性偏向于白色和银色。性别影响对汽车型号的偏好，男女都比较喜欢小轿车，而排名第二中，男性开桑塔纳

3、居多，女性开越野多。青年偏向于商务型轿车与越野车，中年偏向于小轿车，中老年偏向于桑塔纳。关键词：大众汽车占有率情况/消费者偏好/描述统计/列联表分析/对应分析InvestigationreportofVo1kswagensharerateandconsumerpreferencesABSTRACTInthispaper,descriptivestatistics,contingencytab1eana1ysis,correspondenceana1ysisofthreemethodsXinzhengCitycarshareandsummaryana1ysisofconsumerpreferen

4、ces,youcangetXinzhengCityVo1kswagensharemoreobjective,thedriver,amidd1e-agedisthemainforce,fo11owedbyyouth,thee1der1yminority.Ina11observedVo1kswagen,thehighestproportionofcars,SantanaSecond1y,businessandcross-countrycenter,Beet1e1east.Tosumup,nomatterwhatagemenaremorebiasedinfavorofb1ack,whiteandsi

5、1verfema1ebiasedinfavor.Sexua1preferencesaffectthecarmode1s,menandwomenaremore1ikecars,whi1erankingsecondinopenSantanamost1yma1e,fema1eopenroadmuch.Youthbiasedinfavorofbusiness-typecarsandSUVs,sedansinfavorofmidd1e-aged,midd1e-agedbiasedinfavorofSantana.KEYWORDS:Extracurricu1arreading/descriptivesta

6、tistics/ana1ysis/reasoningana1ysis/regressionana1ysistab1e引言由于人们收入水平的提高，汽车成为千家万户普通百姓的代步工具，同时汽车业作为国家支柱型产业对国家经济发展起着非常重要的作用。近10年来,中国汽车市场有两个历史性的转变。第一个转变在2002年，我国汽车业迎来了第一次“大井喷”，销量增幅近40%,它代表了中国汽车的私人购买超过公款购买，成为市场主流，当然，这个“私人”是指一部分的有钱人；第二个转变在2009年，增幅为46%,一部分中等收入家庭、普通家庭开始购车，形成一个更大的市场,我国进入了汽车普及阶段。2009年末,其中民用轿车

7、保有量3136万辆，增长28.6%。目前我国汽车行业现正处第一浪加速增长期的后期,估计2012年前后可以达到普及率20%和乘用车产销量达到900万辆。大众汽车有限公司（简称大众）于1991年2月6日成立，是由中国第一汽车集团公司和德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司及大众汽车（中国）投资有限公司合资经营的大型乘用车生产企业，是我国第一个按经济规模起步建设的现代化乘用车工业基地。大众汽车在轿车品牌中的知名度，据以往调查和统计结果发现，宝马和大众有一拼，所以为了了解大众占有率究竟有多高，进行本次调查，进一步了解消费者偏好。1调查方案设计1.1 调查方式本次调查方法采用观察法，观察法是指研究者根据

8、一定的研究目的、研究提纲或观察表，用自己的感官和辅助工具去直接观察被研究对象，从而获得资料的一种方法。科学的观察具有目的性和计划性、系统性和可重复性。观察法用记叙性描述。由于人的感觉器官具有一定的局限性，我们借助照相机来辅助观察。又因为通过观察直接获得资料，不需其他中间环节，因此，观察的资料比较真实，观察具有及时性的优点，所以我们采用记叙法。12调查区域本次调查选取新郑市区内的车流量较大且汽车经过有红绿灯要减速的地方,包括西亚斯门口的天桥以及炎黄广场对面的天桥。本次调查小组为五人，由于调查中要记录车数、车型、司机性别、年龄段、车牌号、汽车颜色等，由于需要记录的项数较多，所以将五人分成一组，又由

9、于调查对象数量较多，不同时间段内交通状况有所不同，所以我们将调查时间选定在汽车流量最多的上下班的时间，即中午11：30-12:30,下午17:30-18:30记录指定时间段内任半小时内的流量情况。1.1.1 前期准备首先准备好相机、调查表和笔等必备工具，分配每个人的任务。1.1.2 调查内容一定时间段内汽车总流量和大众牌汽车的流量车数、车型、司机性别、年龄段、车牌号、汽车颜色。1.1.3 调查实施1）整体策划，初步确定调查步骤、地点、时间，做好人员分派工作（1天）2）确定调查费用，准备必要的办公用品（1天）3）实施调查（1天）4）总结整理调查过程中的数据。（1天）5）分析调查结果并生成调查报告

10、（5天）2分析过程2.1描述统计通过图表或数学方法，对数据资料进行整理、分析，并对数据的分布状态、数字特征和随机变量之间关系进行估计和描述的方法。描述统计分为集中趋势分析和离中趋势分析和相关分析三大部分。调查基本情况1) 大众汽车占有率图1-1大众汽车占有率由图2-1可以看出，大众汽车在所有汽车中所占比例为11%,而在调查中见到的车牌很多，包括别克、奥迪、比亚迪、雪铁龙、奔驰、捷达、尼桑、福特、铃木等许多品牌，可见大众这一个品牌就已经占所有汽车的11%,可见这符合大众性价比较高这一特点。2) 大众汽车司机男女比例图2-1大众汽车驾驶员性别数量从图中可以看出男女比例大致为11：2,即13个大众驾

11、驶员中有11个男驾驶员、2个女驾驶员，可见女驾驶员较男驾驶员少很多，这与现在的社会状况也相符，因为女性比男性驾驶技术差，而且女性驾驶车也比较危险。很多家庭若有一辆车基本都是男士开的，男士上班顺便带妻子上班，符合常情。3) 司机年龄分布图2-2司机年龄段分布由图中看出中年大众驾驶员所占比例最高，所占比例为57%,其次是青年人，老年人数最少仅占总体的2%,可见中年人是驾驶的主力军，由于这一人群已经奋斗多年，所以买车的能力比青年强，而对于中老年人，他们的反应能力不弱年轻人快，且视力也有了一定下降。4) 轿车型号分布由于大众汽车的车型很多，所以将大众车分为商务轿车、小轿车、甲壳虫、越野、桑塔纳五种车型

12、，分析结果如下:图2-3车型分布条形图从图中可以看出小轿车所占比例最大，而商务车和甲壳虫数量较少，甲壳虫为一辆，商务车也仅为8量，桑塔纳和越野居中。5) 大众汽车颜色比率-黑色白色收银色I111银灰色G蓝色2棕色图2-4大众汽车颜色比率从结果来看，车主们比较偏好黑色，白色也是人们比较喜欢的颜色，分别占总车的41%和29%,占总体的70%,蓝色和棕色的相对比较少，银色和银灰色居中，所以汽车公司在设计车的颜色时，应尽量减少这两种车的颜色，只有符合大众口味，才能适应市场需求。2. 2列联分析2.1.1 青年男女对颜色的喜爱偏好利用得到的列联表将其制成折线图如下2-5至2-7：图2-5青年男女颜色偏好

13、从图中可以看出对于青年人来说，女性偏向于白色而男性偏向于黑色，其所占比例分别为55.6%和50.9,而女性排行第二的是黑色，男性第二排行的是白色，可见白色与黑色都是男性和女性都比较偏好的颜色，而无论是男还是女都不喜欢蓝色，女性司机开的车没有一辆是蓝色，而男性也仅有1.9%的为蓝色,银色与棕色居中。可见，在大众进行汽车生产计划与设计中主要设计黑色和白色，而女士的蓝色车最好少生产或不生产。图2-6中年男女颜色偏好从图2-6可以看出，对于中年人来说，女性偏向于银灰色，而男性依然偏向于黑色，分别占各自总体的33.3%和43.3%,而在第二与第三选择中银灰色白黑依然是首选，选蓝色的依然很少，棕色其次。所

14、以对于中年人来说，银灰色、黑色、白色、银色都是大家比较偏爱的颜色。所以在针对中年人设计车时，这几种颜色都是不错的选择。图2-7中老年男女颜色偏好由于在调查中中老年司机较少，女性只有一人，而这一人所驾驶的车也是银色，对于男性，有一半的人选择黑色，25%的人选择白色，银色、银灰色车数相同，分别占总体的13%。可见黑色与银色都是中老年比较偏好的颜色。2.1.2 性别对车型偏好蒙特卡洛检验Sig值为0.008,所以性别对车型的偏好有所不同，在图2-8中，男女都比较偏向于小轿车，所占比例分别为71.4%和65.2%,其次女性偏向于越野车，这与调查的预期不一样，因为本以为男性开越野的比较多，男性排名第二的是桑塔纳，而女性没有开桑塔纳的，车型为甲壳虫的则只占0.6,且只有男性开甲壳虫。2.3对应分析RowandCo1umnPoints图