东润枫景民间艺术节活动方案.docx

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1、东润枫景民间艺术节活动方案一、活动背景随着5、6月份小户型销售的基本完成，东润枫景后期的销售主要集中在大户型上，其目标客户将有所改变，不再是白领，而是中产者。广告推广上必须有一次战略转移，从策略、广告表现到活动都要拔高，从而提升社区的居住价值。在其硬件还未完全跟上的情况下，最根本的还是应该落在社区价值上。首先要把社区与“高端人群”的对位概念传递出去。所以，有针对性的针对“高端人群”做一些活动，势在必行。从东润枫景现有硬件上，一部分受众还难以接受东润7000/米2的价格，要舒服他们并提升其价值，必须借助居住区地段价格氛围的营造。东润枫景地处外国人云集的东三环地带，外国人的关注与参与能迅速提升楼盘

2、的知名度和价值。所以，借助有中国特色的文化活动吸引外国人群，以达到拔高受众层面的目的，是极为可行的一种方式。二、活动目的让人们了解东润枫景的社区文化。以“首届民间艺术节”为载体，吸引高端受众和部分外国人，在固定交际圈子里提升楼盘的档次，拔高受众的层面。三、活动名称：“东润枫景首届民间艺术节”四、活动主题“演绎千年绝唱，感受民族精华”中国民间艺术有着源远流长的历史。历代劳动者创造出无数精美的民间工艺作品，流传至今，有的已成黄昏夕照，如不继承和发扬，便有消亡之虞。为配合东润枫景后期大户型的销售及景园的第三次开盘，在东润枫景举行“首届民间艺术节”活动。旨在宏扬中华，演绎千年绝唱，推出民族精华，同时也

3、传递一种观念：表明东润枫景在关心现代文明的同时还在关心传统文化五、活动时间：7月中（项目表演预计4天，拍卖预计1天，共5天）、六、筹备时间：一个月七、活动地点：东润枫景售楼处（包括门前平地及二楼平台）八、活动对象：1 .东润枫景新老业主2 .意向客户3 .现场临时客户4 .业主朋友九、活动内容（一）活动安排在举行活动的五天时间里，前四天为艺人作品展出及精彩表演，最后一天精选30件作品进行现场拍卖（可以和国际俱乐部、基金会联手举办），并邀记者，研究民间艺术的专家到场对次此活动进行讨论。（二）展出艺人与项目1 .剪纸：XX,女，25岁，陕西安塞人，从小随母学艺，创作了大批量优秀作品，曾参加95“万

4、博杯”全国艺术之乡精品展；97年龙家生活、牛头两件作品获得凯伦杯迎香港回归民间美术大赛优秀奖；98年3月出访日本；98年6月在西安为访华的克临顿总统和夫人做现场表演；99年出访加拿大，在温哥华市组现场表演。现在西安秦王宫做专职剪纸。表演项目：现场剪纸2 .彩塑：XX,男，1928年生，陕西凤翔纸纺乡六营村人。彩塑虎头堪称中国彩塑一绝。他的作品满月虎获陕西省传统特色工艺品称号；1994年10月，泥虎脸荣获中国民间艺术一绝大展银奖。表演项目：现场为泥塑上彩3 .面花：XX,女，1924年生。陕西合阳县独店乡张刘村人。擅长剪纸，绣花，尤以做面花闻名乡里，1990年3月，合阳县举办首届面花展，她获得一

5、等奖；同年作品鹿鹤同春获陕西首届“西衡杯”剪纸面花电视大赛唯一的一等奖，并送北京参加“首届中国民间工艺美术家品评展”，后送新加坡展出，1996年5月获“陕西民间艺术家”称号。表演项目：现场捏面花4 .布老虎枕：XX,女，1938年生，陕西千阳县南寨乡阎家村人，8岁时学绣花，尤善做布老虎。1990年6月，它的刺绣品参加在新加坡主办的“中国民间艺术周展览”；随后,布制品福禄寿喜参加了全国首届民间工艺美术佳品及艺人作品展；1996年，宝鸡市妇联、市文化局授予她“民间美术女一人”称号。表演项目：现场缝制布老虎5 .银饰：XX,男，1946年生，贵州省雷山县西江镇东引村人，15岁时随父宋理戈学打银饰，是

6、当地有名的制银能手。他在继承中力求创新，强调真正发挥个人的工艺风格。有不少国内外来访者上门求打银饰。表演项目：现场打银手势。6 .面具：XX,男，1942年生，贵州省安顺市刘官乡周官村人。30岁时随著名的艺人秦朝安、胡五公学刻脸子。多年来，除做地戏面具外，还兼做寺庙木雕菩萨。是安顺做地戏脸子最出色的艺人之一。表演项目：现场雕刻面具。7 .纸扎：XX,男，1936年生，湖南凤凰县城关团鱼脑人。父亲聂伯谋是有名的纸扎艺人，他子承父业，善扎狮子、龙头、罗汉、花篮、踩莲船、灯彩、纸人纸马等。他的纸扎作品多次在国内外民间工艺美术作品展中获奖。1995年被联合国教科文组织、中国民间文艺家协会授予“民间工艺

7、美术家”荣誉称号。表演项目：现场扎狮子头。8、棕叶编：XX,女，1952年生，湖南长沙人，70年代学做棕叶编，创造了“做昆虫的“双肚皮编”技法，所做的蚱蟋、螳螂、娱蚣、壁虎栩栩如生，真假难辩，同时还善做金鱼、蛇、鹤、龙、孔雀等几十种动物。1999年在北京“中国民间艺术一绝大展”上，她的作品被誉为“最地道的民间绝活儿”。1996年被联合国教科文组织、中国民间文艺家协会授予“民间工艺美术家”称号。表演项目：现场、编织昆虫。9.蓝印花布：XX,男，1937年生，湖南凤凰县沱江镇人，祖辈五代从事印染行业，年轻时便学得一手染布手艺，曾得到家乡画家黄永玉先生点拨，黄先生创造了浆染画，均由XX染制。他的近5

8、0件作品入选湖南民间美术全集，90年代初，他还应邀到中央美术学院民间美术系讲印染课，并做现场表演。他还先后赴日本、意大利做工艺表演。表演项目：现场印染花桌布。10、泥塑：XX,男，1922年出生，河南浚县城关乡杨记屯村人，七、八岁随父王清山学艺，能捏飞禽、走兽、和人物，最擅长的捏古装戏曲人物。1984年，应中国民间美术博物馆（筹）、中央美术学院之邀，进京进行汇报展览并表演；1988年河南民间美术学会授予他“河南民间艺术家”称号；1989获全国首届民间工艺美术佳品及名艺人作品展二等奖。表演项目：现场捏动物。H、木雕：XX,男，1944年生，河南新乡市人，祖辈学做木雕，他的绝活是当场雕刻人像,不到

9、半小时即完成，形象逼真传神，令人称绝。他的木雕工艺多次被中国日报、人民日报、香港文汇报等重要报刊登载。1994年他的作品获得“中国民间艺术一绝大赛”银奖；1996年被联合国教科文组织、中国民间文艺家协会授予“民间工艺美术家”称号。表演项目：现场为观众雕肖像。12、参考项目：杂染（XX）、蜡染（XX）、中国结（XX）、织锦（XX）、风筝（XX）。（三）、参展人数：XX、XX、XX均以上70高龄，各需一亲人（陪同亲人也能做手工艺活）陪同，共为6人。其余共9人，加上领队1人，预计为16人。（四）参展作品1、XX剪纸作品约200件，其中有10余件大型剪纸和几十套系列题材作品。2、XX彩色泥塑作品60件

10、，其中大型作品4-5件；其余均为中小型作品。3、XX布枕作品80件，其中鱼枕十个，龟、蛙枕10个、猪枕十个、鸡枕十个，虎枕四十个。4、XX银饰作品大、小共20件，其中成套苗族姑娘银饰1套，小型手镯、项圈、耳环及其他首饰品10余件。5、XX面具作品30件，其中15件彩色的，15件单色的。30件中2-3件巨型作品高达600公分。6、XX纸扎作品30件,其中大型狮子头3-4件，其余为小型狮子头或灯彩。XX棕叶编200件，40件稍大，其余均为小型昆虫。9、XX印染花布作品50件，其中被罩10件、桌布10件，大型扎染作品5件、黄永玉浆染画5件，其他各类作品20件。10、XX泥塑作品150件，它的作品全部

11、是小型泥塑玩具，其中鸟、兽、人物各占一定比例。UXX木雕肖像作品20件，其中多为国内外政客著名人物，还有名人漫画像。（项目和作品的选配均以能烘托现场气氛为宗旨,作品大小错落有致,强调色彩搭配及空间感）（五）、作品及工具托运情况1、最方便的是XX的剪纸和XX的棕编，全部作品和工具可以自带。2、较简便的有XX泥塑，XX布枕，XX的木雕像，小件不难运。3、难运的有：XX泥塑。XX的面花，XX的面具，XX纸扎；XX的印染工具。XX的制银工具。（托运方式有待研究后再定）（六）参展人员及作品赴展办法1、展览日期确定后，向民间艺人所在文化主管部门和本人各发一通知，告知展览详细情况，要求回执，让艺人确定是否赴

12、展和按要求准备作品。2、收到艺人回执之后，确定作品和工具托运时间，办好托运作品手续。3、赴展人员按展览开幕日期提前一天赴京，做好开幕准备。4、作品提前到达，提前进入场地布展，领队左汉中可先期达京，协助布展。十、媒介宣传1、联合一北京主流媒体，对此次民间艺术节进行跟踪报道。可选择风景怡人的湖南凤凰县的民间艺人作为跟踪对象，融“风土人情”为一体，使节目内容更有为丰满，更有可读性。在持续时间里，形成受众对东润枫景的高关注度，以提升楼盘与活动的知名度和影响力。2、硬性广告包含四个诉求主题：A.随着道路的改善，明星及高级白领的入住，高档会所的修建，三语幼儿园的建立，表明东润枫景已经成为一高档社区B.告知

13、“东润枫景首届民间艺术节”活动信息C.拍卖活动的钱会捐献给某基金会，以提升此次活动的知名度和美誉度D.发掘东润枫景大户型的独特卖点，针对特定人群诉求3、软性广告A.针对活动的举办，进行多方位的宣传报道，争取在报刊的文化娱乐版和楼市版同时刊发，并在北青报和晚报的文化活动的预报版中发布“首届民间艺术节”的活动信息。对研究民间艺术的专家的讨论进行报道，增强活动的学术性。B.以一种新的形式（不仅仅是软文，可以是纯图片），在杂志上进行炒作，外国人喜欢看杂志作为首选。E.其他如电台、网络作为辅助。（由雅迪和爱公司负责）4、其他宣传A.请柬、通过业主的交际关系，将限量的请柬通过业主发到他们朋友的手中，同时通过业务员把请柬发给意向客户。B.委托随意卡制作代理公司，将制作精美的“民间艺术节明信片和海报”派发到东部著名酒吧、咖啡馆、高级写字楼，特别是外国人聚居的三里屯周围可多发，以此有效扩大传播面。十一、活动现场布1、 活动告示牌（可提前在售楼部门口摆放）2、 为每个民间艺人准备一块背景板（附上作者简介），用以悬挂或粘贴艺人作品。3、 在售楼部入口出悬挂活动横幅4、 邀请一个小型的乐队演出民乐，作为背景音乐。十一、物料准备1、请柬：由XX设计、XX印刷、XX负责分发2、明信片（随意卡）：由XX设计、由XX和随意卡公司联系制作和分发3、展板：由XX设计、XX制作4.告示牌：由XX设计、XX制作