《插画在广告设计中的作用问题研究6500字【论文】》.docx

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1、插画在广告设计中的作用目录1引言11.1 研究背景11.2 研究目的22相关理论概念阐述22.1 插画22.2 商业插画23插画在平面广告中的应用现状33.1 插画的发展与现状33.2 插画在平面广告设计中的作用44插画在平面广告中的应用设计改善建议54.1 设计原则54.1.1 精确原则54.1.2 创新原则54.1.3 情感原则64.2 改善建议64.2.1 表现方法64.2.2 表现风格84.2.3 设计元素组合10总结12参考文献121引言1.1 研究背景随着形象阅读的方式越来做深入人心,企业在对产品包装以及商业影响的展示上也为你迎合时代的发展，使用插画的方式来通过视觉吸引，进而使得大

2、众对企业的产品和文化发展理念产生认同感。也因此，我们在研究插图在平面广告设计上的具体运用上，对于现代插图的发展有着很大的积极影响。尤其是在商业领域的运用中，插图的方式运用范围相比较更为宽泛。1.2 研究目的在本文中主要从商业插图出发，从形态和方法两个方面做出详细的分析，同时，根据平面广告的具体特性将商业插画的创作做出详细的分析，再根据所了解到的商业插画的情况，将其与平面广告之间的契合点明确出来，进一步使得商业插画与平面广告之间的配合相得益彰，以期望平面广告能够达到更好的包装效果。2相关理论概念阐述2.1 插国插画也叫插图。在英语中，它们被称为“i11ustration”，主要是用来对插图描述“

3、艺术插图该插图还表示：插入文本中心的照片，通过图文并茂的方式使得文本内容更加容易被理解。随着现代社会的发展和信息时代的到来，如今的插图已不再局限于书籍中的文字展示，而是跟随者科技的发展，与互联网相结合，大量在广告、招贴以及包装设计上，甚至是电子媒体和商业场所等平面作品中都有着很多的应用。2.2 商业插画一般来说，商业插图是指商业领域中利用图像、直观的视觉符号、图案、图形等传达信息、塑造产品形象或商业形象的广告方式。但是，商业插画的概念需要更明确的界定，笔者认为可以从两个方面进行假设：商业插画与绘画的关系，商业插画与平面设计的关系。商业插图与绘画有着同样的血缘关系。商业插画的许多表现手法都是在绘

4、画发展的过程中演变而来的，但两者有本质的区别：绘画主要是为了表达艺术家的个人情感。插图是满足一定需求的商业作品；当画作没有被高价买下时，艺术家可以在不同的媒体上自由出版，收取少量的费用，而商业插图只有一次出售的机会，商人付钱给作者，作者必须放弃作品的所有权，只能由付款人使用；商业插画虽然不具有绘画的长期累计价值，但其广泛且被广告渠道覆盖，且公众关注度小，他的绘画是无法比拟的。商业插画与平面设计是相互依存、相互协调的。制作商业印刷广告最传统的方式是平面设计和插图是两个独立的系统。设计系统安排了构思、创作、预算、制作和印刷等一系列程序，而插图系统只是他们合作的一部分。使用比插图图像更常见,商业插图

5、往往必须通过平面设计包装进入流通和面对客户和观众。如今,许多设计师和插画家已经掌握了彼此的专业知识。设计和插图往往可以由同一个人完成，但平面设计对商业插图的依赖仍然没有改变。3插画在平面广告中的应用现状3.1 插画的发展与现状在我国历史上，传统的插画艺术不仅传承久远，也有着独特的艺术特点。下图是在金刚般若波罗蜜经中的插画，画面中的线条顺畅有力，整体精美又充满佛教的宗教气息，如图3-1。图3-1金刚般若波罗蜜经中的插画图片来源：百度图片在我国历史发展中，随着鸦片战争的爆发，西方对我国的文化入侵也伴随着武力入侵对我国插画文化完成了重大的影响作用，在这一时期出现的点石高画报使用了很多的西方绘画构图以

6、及手法技巧，是非常优秀的一部作品。并且其中将新闻内容用照片画出来，用策略加以添加，对社会热点、宫廷腐败、列强侵略、民间轶事等进行及时报道。以图文并举的形式，生动地展示了晚清社会各界人士的思想浪潮运动和社会变迁。对当时的艺术和服装也有研究和参考价值。在新中国成立后的快速发展过程中，插画书籍在早期主要是连环画的形式，通过图文结合的形式图文并茂的讲解连环画中的故事，这就需要插画作者在其中进行配图需要有着高超的艺术水平，也从侧面体现了我国的部分文化形式。但是在现代科技网络普及的现在，纸质插画逐渐被电子阅读中的插画内容所取代，虽然在各方面对插画的发展有着很大的意义,但是传统插画方式在体现画着的功力的同时

7、也有着一定的文化底蕴，希望能够得到部分的保留。3.2 插画在平面广告设计中的作用在进行设计工作中，平面设计是其中的一个很重要的一个内容。插画在平面广告设计中使用图文结合的方式能够通过直接吸引视觉注意力的元素,从而引发观者的视觉共鸣。随着图像阅读时代的来临，设计师们充分发挥创新思维，将插画艺术与视觉元素相结合，达到良好的视觉表现效果。插图广泛应用于户外广告。广告属于平面设计。海报是利用视觉元素达到快速吸引人们注意力的视觉效果。在信息时代，其他因素强烈的视觉刺激迅速吸引了观看者的注意。当观众的目光被刺激所吸引并停留在广告屏幕上时，交流就会发生。另一方面，观众的目光仍然集中在具体的图案，而不是抽象的

8、几何图形。4插画在平面广告中的应用设计改善建议4.1 设计原则4.1.1 精确原则插画主要在平面广告中作为商业使用，但是在文化上也是属于一种视觉语言，简单来说，就是利用视觉元素通过图形的方式去直观的对文字信息进行色彩描述。这就要求设计师们对于插画，尤其是对平面广告的主要目的呈现上，以及在设计师进行平面广告设计时需要有着比较高的审美水平和对信息的时效性和准确性都要有着很深的掌握程度。因此，我们在设计插画时，要对客户群体的需求和有着详细的了解，坚持准确性原则，使得插画呈现给受众群体时更加明确，所以在这里我们对于插画的图形，表现从以下三点出发：第一，根据调研所了解的需求，对产品的本身造型和颜色作出合

9、理的搭配。第二，在进行图形设计时，其中所利用的视觉元素以及图形都需要贴合广告所要表达的主题内容。第三，在创作过程中，由于设计师的创新思维，角度不同，以及创新方式的不同，对于产品广告特点上的表现也有所不同。因此，在选择设计师时需要根据自身所需要的设计风格，而选择合适的设计师迸行广告设计。4.1.2 创新原则在平面设计中，对插画的运用创新性是至关重要的，在对创新性做要求时，我们可以从这三点出发：第一，使用夸张的人物形象或者是夸张的色彩，来合理运用夸张手法，给作品在视觉上达到快速抓人眼球，吸引顾客的注意力的效果。在这方面可口可乐公司就运用的非常灵活。第二，想要使得广告快速深入人心，就需要广告与观众之

10、间形成强烈的共情感。这就需要广告设计中对观众的联想画面来促进观众的想象力。在妈妈洗脚这个广告中，利用多数小朋友都不够懂事，对于母爱的体会不够深入的特点，为观众的共情也起到了很大的推动作用，达到非常成功的宣传效果。第三，最后，商业插画的创意性应符合人们的“记忆规律乙运用象征及重复等手法使广告创意具有连贯性、一致性,确保公众关注整个广告,并对产品留下深刻印象，强化品牌意识。4.1.3 情感原则在进行广告宣传时，情感性往往能够激发观众对于广告的兴趣，以及良好的正面印象，这有利于广告的形象宣传。商业插画）将商品信息简洁化、创新化以吸引顾客的眼球，它运用夸张、扭曲、幽默等手法来表达产品信息。但是，仅仅这

11、样从手法上的体现还是不够的，真正经典的平面广告，往往是有着充分的人情味的，能够体现出情感性的广告。比如在设计不二家的棒棒糖中，就是利用卡通形象来作为海报进行设计宣传。使人们在阅读海报时，不仅仅读到产品信息，还加入了自己的情感，如图41。图4-1日本棒棒糖不二家平面广告图片来源：百度图片4.2 改善建议4.2.1 表现方法在进行平面广告设计工作主要是对相关企业或是相关产品来进行包装宣传，利用二维图像展示，达到视觉刺激的效果，也就是说，平面广告设计可以直观准确的表达出产品信息,利用平面广告的方式更加直观的将企业的经营理念以及产品的详细信息传递到消费者眼中，以此刺激消费者的需求，紧抓消费者的消费欲望

12、，进而达到刺激消费者进行消费的目的，同时完成商业和经济目标。在使用插画进行平面广告设计时需要使用手绘、摄影、拼贴、混合这四种表现方法进行设计。在使用手绘的表现方法时,主要是利用传统社会和数码技术绘制两种形式进行写实的方式。在利用传统手绘形式进行插画设计时，主要是通过绘画材料和艺术家是用笔进行，将所需要表现的对象进行一系列的处理，这种方式所表现出的效果比较独特，也很难进行复制。随着我国技术的快速发展数码技术也得到了很大的发展，这也使得数码技术在插画中有着更高的时效性，相比较于传统的手绘插画有着很强的便利性，并且由于数码技术绘制是通过计算机进行的，在创造力方面具有更强的鲜明的特点。但是，在进行商业

13、插画师传统插画和数码插画两种方式都有着各自的优点以及各自的不可替代性。在表现形式上来说，传统的手绘插画方式更加适合在突出意境以及氛围的广告设计中，而数码技术绘制者有着更强的创造性。这就需要我们根据不同的插画，要求选择不同的插画方式。在计算机技术进行普及的现在，设计师在进行插画设计中，常常使用摄影作为媒介的，这主要是由于在新闻摄影拍摄到的照片经过处理后所呈现的视觉效果更加的清晰真实。在视觉效果上有着非常不错的体现。并且在印刷和绘画上都有着良好的体现。在目前来说，多数的商业平面广告中，对于摄影的方式接受程度都非常高。这主要是由于消费者在进行消费时，对于产品包装上的清晰的图案，在选择上会更加青睐。一

14、些出来。而且摄影的效果也相比较来说，会更加真实，并且在经过计算机处理之后所呈现出来的形式比较丰富多彩。尤其是在服装和食品或者是事件这种对真实性要求比较高的广告设计当中摄影图像的表现方式更加适合使用。拼贴的手法是将平面的绘画通过多样的方式展现成出立体化的效果。如图4-2为奥美为塞浦路斯创作的旅游广告。将塞浦路斯的人文和地理特征以及人与摄影作品相结合的创意广告。用“微笑”和“瞬间”来传达塞浦路斯航空公司的理念。图421拼贴手法图片来源：百度图片混合手法综合了以上几种表现形式。有的产品根据创意的需要它常常利用手绘、摄影相结合方式进行创作，制作手法新颖可以达到意想不到的效果。混合的表现手法集合了手绘、

15、摄影以及其他表现手法的优点，利用计算机技术融合在一起创作出新的图形,可以现实中不能实现或者难以实现的效果,可以更无拘无束,随心所欲的表达设计师的创意想法。4.2.2 表现风格在进行平面广告设计工作主要是对相关企业或是相关产品来进行包装宣传，利用二维图像展示，达到视觉刺激的效果，也就是说，平面广告设计可以直观准确的表达出产品信息,利用平面广告的方式更加直观的将企业的经营理念以及产品的详细信息传递到消费者眼中，以此刺激消费者的需求，紧抓消费者的消费欲望，进而达到刺激消费者进行消费的目的，同时完成商业和经济目标。在使用插画进行平面广告设计时需要使用手绘、摄影、批评、混合这四种表现方法进行设计。在进行

16、商业插画师传统插画和数码插画两种方式都有着各自的优点以及各自的不可替代性。在表现形式上来说，传统的手绘插画方式更加适合在突出意境以及氛围的广告设计中，而数码技术绘制者有着更强的创造性。这就需要我们根据不同的插画风格描绘产品信息要求，来选择不同的插画方式。本文将其归纳为写实风格、抽象风格、卡通风格等表现风格迸行分析。写实风格的插画主要是将生活中的人事物进行客观地描述具有很强的真实性。但是在商业平面设计中的插画虽然有着真实性的特征，却不是完全对于现实世界的真实呈现。主要是将设计师对于产品的理解以及个人生活上的素养结合客观事物所进行的创造设计。并通过表现手法，揩情感通过插画的方式与观众引起共鸣。在使得消费者通过直观快速的了解产品信息的同时体会到，其中所蕴含的