找准网络文艺创作与传播“门道”.docx

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1、找准网络文艺创作与传播“门道”网络节目春分奇遇记、网剧开端等入围国家广电总局优秀网络视听节目。资料图片如何认识网络文艺的特点和价值？我想从一个很有意味的 案例说起。笔者的一个朋友从某互联网公司离职后，返乡创业从 事无花果种植，顺便做起了拍摄“无花果生长”的三农VIog （视 频日志）博主。不难想象，这不是一个博眼球的题材。虽然这名 博主有着丰富的互联网运营经验，但他的账号影响力一度十分惨 淡。直到有一天，他突然说自己似乎摸到了拍此类VlOg的门道, 而答案就在他置顶的那个视频中。视频的标题是又来取牛奶了，时长不到10秒，画面中 博主把白色无花果汁液挤进一个小玻璃瓶，未做任何说明。但就 是这个乍

2、看起来让人摸不着头脑的视频，有着近4500万次点击 量、38万次点赞量、2.2万条留言。我实在不明白它为什么那么 吸引人。点开留言发现，视频本身虽说不上有什么完整表达，却 激发了网友关于无花果汁液有何功效的讨论。用博主自己的话说 就是，“我不说话，把话留给大家说”。是的，博主完全可以用 唯美的镜头和确定的语气，介绍无花果的药用价值。但事实证明， 这样建立在单方面输出上的表达，在以“互动”为默认属性的网 络媒介环境中，有时还不如给“对话”留下足够的空间更受用户 青睐。与“作者”概念相伴的“作品”，是印刷媒介和大众传播时 代的产物。我们往往想当然地认为，“作品”需要有完整的表达、 固定的作者，其意

3、义虽不完全由作者决定，但很大程度上也可以 由作者把控。在社交媒介环境中生长的网络文艺，很多时候却不 再是这样相对封闭的“作品”，而是开放的互动“平台”。内容 的影响力有时并非源于作为“封闭作品”的内容，而来自作为“事 件”和“情感”依托、能够在平台上对话和互动的内容。换言之, 人们青睐网络文艺，在于它引起的心理共鸣、承载的社会情绪、 涉及的公共议题，比较契合一定时期、一定地域用户的情感结构、 社交需求和表达需要。我们当然不能因此就认为，符合“对话性”的内容就是网络 文艺“精品”，但网络文艺的“精品”标准在传统的精品标准之 外，需要包容这样的“对话性”。优秀的网络文艺作品，带给用 户的常常不只是

4、一个完成了的故事，而是一个可以不断生产故事 的“故事世界”；不是一场被动的内容消费过程，而是一种用户 与内容共同成长的生命经验。正是这样的“对话性”，成就网络 文艺的“生产性”和“参与性”，不仅释放出网络时代的内容生 产力，而且也以这样的方式，让网络文艺在很多时候承担起“公 共空间”功能。正是这样的“对话性”，让内容超出既定设计， 闯出一条新路。网络文艺作品不断生成的那个文本，很可能要比 印刷媒介环境下封闭、静态的“精品”更加多元和复杂。这就要 求我们更好地处理网络文艺作品性和对话性的关系，让好作品以 网络文艺的方式、以网络时代的方式生长出来。网络文艺要出精品，需要培育让好作品不断涌现的生态系

5、 统。其实，以建设良好生态来培育精品的思路，并不新鲜。以法 国电影为例。19世纪的巴黎是西方文学艺术之都，面对好莱坞 商业电影在20世纪的崛起，法国如何捍卫文化强国地位？法国 通过打造不同于美国商业电影的“欧洲艺术电影”名片做到了这 一点。艺术电影精品之所以能源源不断地从法国生产出来，背后 其实是有一个完整的法国电影体系在支撑，并且共同发挥作用, 其中包括以戛纳电影节为中心的艺术电影标准体系，以电影手 册的知识分子趣味为代表的电影批评体系，以法国哲学为基础 的电影理论体系，以法国高等国家影像与声音职业学院为阵地的 作者电影教育体系，由法国国家电影中心主导的覆盖全产业链的 政策保障体系等。正是在

6、整个文艺生态各个环节的通力配合下， 电影精品才能长期可持续地生产出来。同样，网络文艺要出精品，也需要构建一个完整的“系统工 程”，包括创造更具阐释力和前瞻性的网络文艺理论体系，培育 更加健康活泼的网络文艺评论生态，建立产学研紧密合作的网络 文艺人才培养体系，健全覆盖全产业链的优质作品扶持体系，建 立更能引领行业标准的、多元主体真正认可的推优体系等。也就 是说，它需要网络文艺创作、理论、评论、教育、扶持、推优等 工作的协同创造和通力合作。只有真正拥有一个良性的生态系 统，网络文艺精品才有可能源源不断地问世。对于网络文艺精品的培育，比起精品背后的生态系统，还有 更加根本的因素，其中就包括从业者的价

7、值思想观念和整个社会 的文化素养。由于现代生活加速前行，不少用户过度重视网络文 艺的释放、消闲、安抚功能，从而造成网络文艺就是搞笑娱乐、 就是“爽一把”、就是“看个热闹”的简单认知甚至是错误观念。 这导致部分网络文艺从业者选择迎合既有的、短期的、浅表的需 要，放弃价值追求，不顾及思想深度，不注重审美表达，从而出 现大量同质化、套路化甚至低俗化的内容，给整个网络文艺生态 带来损伤。所以说，网络文艺出精品是一件急不得的事情，理性的做法 是沉下心来、着眼长远，找准网络文艺创作与传播“门道”，总 结内在规律，强化价值引领，从根子上培育让网络文艺健康发展、 绿色发展、可持续发展的社会土壤和文化土壤。（作者：秦兰培，系中国艺术研究院马克思主义文艺理论研 究所副研究员）（2023 年）