“新时代 新文化”的生动实践——河南广电探索文化创新表达之路.docx

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1、“新时代新文化”的生动实践河南广电探索文化创新表达之路“河南广电的探索之路，正是对新时代 新文化的生动 实践。”第三届中国广电媒体融合发展大会6月底在京举行，河 南广播电视台党组书记、台长王仁海作为唯一一位来自省级广电 媒体的特邀嘉宾，发表了新时代新使命 新文化新传播的主 题演讲。近年来，河南广播电视台坚定不移推动传统文化创新表达， 以务实创新理念引领策划实施，以媒体融合联动实现资源突破， 以精品创优意识激发创作灵感，以优秀团队打造“现象级”优秀 节目。持续走红的“中国节日”系列节目赋予中华优秀传统文化 新的时代内涵、时代精神，实现了创新题材、创新表达、创新传 播。如今，“中国节日”系列节目已

2、经推出了 18期，全网话题 及浏览量超800亿次，海外平台的观看量超过5000万次，覆盖 全球72个国家和地区，70余家驻外使领馆机构通过社交媒体向 全球推介，获得了全国“五个一工程”奖、星光奖、白玉兰奖等， 外交部将其作为中国文化的一张亮丽名片。6月8日，河南台的定位正式从“文化中国”变成“新时代 新 文化”。这是河南广电担当新时代文化使命接续奋斗的新开端和 新起点。欲流之远者，必浚其泉源。王仁海认为，在开启中国式现代 化建设的新时代，弘扬包括节日文化在内的优秀传统文化，彰显 其民族情感象征，挖掘其人文情怀理念，需要持续的创造性转化 和创新性发展。“近两年来，中国节日系列节目主创团队已走过河

3、南、 云南、浙江、山西、广东等19个省、自治区、直辖市，逐渐开 启了全国地域性文旅项目深度合作，吸引全省乃至全国旅游城市 著名景点开展合作，进行定制化的视听内容生产、品牌形象塑造、 沉浸式的演艺引入、文旅项目开发等。目前，唐宫文创通过与快 销品授权联名的方式，直接创权产品的销售额已经突破了 6亿 元。“河南卫视全媒体一体化运营团队总监王春阳介绍。河南台持续以产业开发赋能，闯出了以优质内容生产来打造 品牌、以移动互联传播扩大品牌影响、以品牌带动产业发展的省 级广播电视的发展新路径。建设大象文创园，集聚全国创意、技 术、人才等资源，筑起文化创新创意的聚集地，保持文化传播的 不断创新能力；打造“文化

4、+产业”新引擎，以文旅文创融合赋 能河南台高质量发展，孵化唐宫文创IP,信阳等城市IP运营， 建设集项目、平台、品牌于一体的新型主流媒体，打造国潮品牌 项目集群、原创文综项目集群、文化IP产业项目集群，真正实 现中国传统文化的创造性转化、创新性发展。同时，河南广电整合全台资源倾力打造大象客户端和大象元 元宇宙两个新文化传播自有平台。一方面，加大对文化节目的宣 传力度，以大象客户端为载体，以河南台优质文化节目为基础， 汇聚新文化创作、传播、互动资源，形成文化产品发布、文化活 动加持、文化评论引导的良性生态；另一方面，布局新赛道，进 军元宇宙，用科技加持文化节目的生产制作，拓展新场景，丰富 受众的

5、沉浸式科技感的文化新体验，打开优秀传统文化节目传承 创新的新天地。“中国古代灿烂文明的总结，加上大量的实景拍摄，并通过 文创产品、动画片、纪录片、短视频等形成合力，可以想见，这 个节目是非常有利于面向国际进行传播的。”中国传媒大学副校 长、教授段鹤表示。借鉴文化节目成功的思路，河南台的新闻宣传转向以互联网 阵地为主，坚持聚焦主题、策划先行、创新引领、全媒传播，以 短视频、评论、直播为发力点，推出了全网传播量近百亿的大型 融媒体特别节目非凡十年 出彩中原、点击量超10亿的雄 关共产党员了不起美丽乡村 设计河南等一批融媒体 产品，电视剧雪莲花盛开的地方创央视一套黄金时段收视率 全国第一，纪录片行走河南 发掘中国、真人秀闪耀吧！ 中华文明等众多精品力作让主旋律在喜闻乐见中温润心灵、启 迪智慧。（记者王胜昔丁艳）（2023 年）