《广告学（一）》重点复习试题两套.docx

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1、告本身的传播技术和直接效果，与广告配合的三者的集广告学（一）重点复习试题两套试题1一、填空题1 .商业广告是以 为目的的广告主，通过大众传播媒介所进行的有关商品、劳务、观念等方面信息的有说服力的销售促进活动。2 .世界上最大的和最有权威性的国际广告组织是3 .广告定位的一个最重要的实践意义就是如何正确地、科学地、有效地确定4 .按照广告效果评估的角度划分，广告效果可分为经济效果5 .在广告媒体评价指标中，在一定时间内同一广告通过媒体到达同一个人（或户）的数量界限称 O6 .现代广告公司实施广告代理制的基本理念是：以策划为主导，以市场调查为基础，以 为中心。1.Bedell理论阐明了广告效果是广

2、告主题（指向）定位，广合。8 . 是最早的国家性成文广告规范。9 .广告的布局法则主要包括统变有度、有主有从、三个基本法则。10 .中国广告监督管理的行政机关是县级以上11 .广告布局设计的构成要素包括适当的图形、文字和等。12 .现代广告时期以 作为重要标志。13 .广告代理制包括商品细分代理制和 代理制两种。14 .广告规制，从规制主体的差异性角度，可以大致分为行政管理规制，社会性组织规制和 等三种基本类型。15 .广告心理学研究的三项基本内容是：购买动机的研究、的研究和购买模式的研究。16 .在影视广告的后期制作中将两个或两个以上不同时空中不同景物与有内在联系的人物、画面重叠起来称作 O

3、17 .广告法规定：烟草广告中必须标明 o18 .在上世纪60年代“形象至上时代”，关于产品形象具有代表性的理论是 理论。.19 .从广告所发挥的作用看，广告的目标主要有：促进销售的目标、和20.广告表现策略的决策依次包括决策、广告创意决策和 决策三个内容。21 .广告媒体的选择方法一般可分为经验法和22 .广告理性诉求的表达方式一般可分为说理性表达和性表达。23 .曲线的视觉心理定势的三个基本要素是：形状、节奏和24.广告预算是对企业广告活动所需及开支范围的事先部署和安排。25. 又称无技巧剪辑,指把两个有内在联系的镜头直接剪接在一起。二、不定项选择1 .最常用的广告分类方法是（）。A.按照

4、广告媒介分类B.按照广告信息分类C.按照广告受众分类D.按照区域分类2 .广告行为的主体是（）。A.广告主 B.广告公司C.广告媒介 D.广告信息E.广告创意3 .下列哪些是电视广告媒体的特点（）A.信息传播迅速、及时B.传播范围广C.注意率低D.积累性效果明显E.适合进行时机性广告4 .对广告创意的测定包括（）A.有无新意 B.能否准确生动地表现C.是否突出广告主题 D.是否引人入胜E.感染力如何5.以下服务内容，属于综合型广告代理公司的有（）。A.产品的研究 B.市场调查C.广告计划拟订D.广告设计E.广告制作6.以下不属于户外广告媒介的是（）A、各牌B、灯箱C、橱窗D、车船 E、Clas

5、sified广告7.我国目前最大的全国性广告行业组织是（）。A、易广告协会 B、中国广告学会C、中国广告协会D、中国广告教育学会E、中国广告研究会8.综合型广告公司通常设立的部门有（）。A、客户部 B、创作部C、行政部 D、媒介部E、调研部9.下列哪些策略属于情感诉求策略（）A、比较独特型表现策略B、文艺娱乐型表现策略C、故事讲述型表现策略D、视觉冲击型表现策略E、幻想型表现策略10.广告运作包括以下哪几个环节（）A、广告调查 B、广告策划C、广告表现 D、媒介发布E、效果测定11 .下列不属于“POP”广告有（）A、橱窗广告B、路牌广告C、现场广告D、E_mail广告E、售点广告12 .电视

6、媒介的不足有（）。A、时间短暂，难以保存B、制作复杂，收费昂贵C、难以传播抽象信息D、受众被动接受影响传播效果E、受众接触范围小13 .制约传播者和受众对信息的理解的有以下哪些要素（）A、心理预设B、文化背景C、动机 D、情绪E、态度14 .广告的具体目标包括（）A、支持销售人员 B、增强竞争力，强占市场C、增进与经销商的关系D、建立商业信誉E、排除购买顾虑和障碍15 .在确定媒介如何使用和选择不同媒介时，以强调到达率为主的情况是（）A、推出新产品 B、某些正在发展的商品类别C、购买次数较少的商品或劳务D、说明性广告E、新推出的品牌16 .某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人

7、数（或户数）总和称为（）A、视听率 B、毛评点C、视听众暴露度 D、到达率E、覆盖率17 .广告活动最基本的功能是（）0A、传播功能B、经济功能C、社会功能D、启发功能18 .广告行业自律具有的显著特点包括（）A、自发性B、自愿性C、灵活性D、强制性E、道德约束性或舆论规范性19 .产品广告定位可能会出现以下哪几种误区（）A、匆忙定位 B、定位过高C、定位过低 D、定位混乱E、自我定位20 .报纸广告的特性包括（）A、新闻性B、及时性C、权威性D、严肃性E、互动性21 .中华人民共和国广告法正式施行的时间是（）。A、1994 年B、1995 年C、1996 年D、1997 年E、 1982 年

8、22 .平面广告文案的基本结构一般可分为以下哪几个部分（）A、广告正文B、广告标题C、产品定位D、辅助说明E、媒介费用23 .直接邮递广告的特点包括（）A、范围任意控制B、时间灵活调节C、目标受众能够选择D、广告费用低廉E、宣销一体24 .视觉广告的直接信息包括（）A、构图 B、色彩C、商品名称 D、文字E、商标识别25 .下列哪些是常用的创意操作技法（）A、头脑风暴法B、检验表法C、联想法 D、组合法E、抽样调查法三、名词解释1 .专业性广告公司.2 . DAGMAR 理论3.广告公司4.商标5.广告代理制6,销售额比例法7通感8.广告9. POP广告媒体10.事前评估11.CI理论12.正

9、指标13.综合性广告公司14.注意15.广告创意16.PFA购买者数17.广告诉求18.对称19.户外广告媒体20.广告心理21.定位22.整合营销IMC23.信息暴露成本24.广告主25.脚本四、简答题1 .简述中国广告的基本准则。2 .广告的特征是什么？3 .简述广告布局及其基本要素4 .简述头脑风暴法。.5 .简述广告诉求的三种类型。6 . CI系统由哪几个子系统组成，它们在CI系统中分别处于什么位置？7 .引导回忆法的三个效果是什么？8 .简述制定广告目标的6M法。9 .广告代理制的基本运作机制。10 .简述广告效果评估的意义。五、论述1 .试述广告策划的主要内容。2 .试述经济环境如

10、何对广告产生影响。3 .试述制定广告目标的基本要求。4 .试述广告组织实施的内容。5 .试述文化环境与广告的互动关系。参考答案一、填空1.赢利2.国际广告协会3.广告目标4.传播效果、社会效果5.有效到达率（暴露频次）6.创意7.营销策略8.叫卖人法则9.均衡协调10.工商行政管理部门1L商标（徽记）12.电子广告的出现13.媒体细分14.行业规制15.购买主体16.叠化17.吸烟有害健康18. CI 19.改变行为的目标（1分）、综合效果的目标（1分）20.广告目标表现策略（1分）、广告媒体表现策略（1分）21.分析法22.哲理性表达23.方向24.经费总额25.分切二、不定项1. A2.

11、AB 3, ABCD 4. ABCDE 5. BCDE6. CE 7. C 8. ABCD9. BC 10. ABCDE 11. BD 12.BCD13. ABCDE14. ABCDE15. ABCE 16. C17. A18. A19. ABCDE20. ABCD 21. B 22. ABD23. ABCD24. ABDE 25. ABCD三、名词解释L专业性广告公司：主要是专门从事某类广告业务或经营的广告活动、某部分业务的公司。2 .为可度量的结果而确定广告目标。3 .广告公司是专门经营广告业务的企业，实质上就是广告代理商，它可分为综合性广告公司和专业性广告公司。4 .商标，俗称“牌子”，

12、是指用以区别商品来源及特征的标记,它是一种商品所独有的视觉辩别符号。5 .广告代理制是广告主委托广告公司实施广告策划，媒体再通过广告公司承揽发布业务，广告公司居于中间提供双向、全面的代理业务的安排制度。6 .销售额比例法是指企业计划期广告费用等于基年（同比值）广告费用与计划期销售量增加的乘积。用公式来表示：广告费用二基年广告费用X（l+计划期销售额增加系数%）或广告费用=基年广告费用X计划期销售额增加7 .通感指受众将广告形象的视觉刺激，通过心理联觉作用，转化为对商品整体感官感受。8 .广义的广告是“广而告知”的意思;狭义的广告是指非义务的、经过专门加工的宣传活动和宣传载体（宣传体），或简称为

13、有目的性的、经过专门加工的有尝传播。9 . POP广告即指销售点广告，泛指利用销售场所的内部和外部设施所做的各类广告。10 .事前评估，是指在广告活动实施之前对广告的策划方案，表现效果及媒体效果进行评价，以预期测定广告活动的实施效果，事前评估的对象主要有二，一是针对媒体情况的调查，二是针对作品效果的测验。11 . CI指确定企业规划战略，规范企业行为，为设计企业统一识别系统，实施企业内外宣传，营造企业发展环境的观念和手法。或是指企业经营理念、精神文化和外在形象的统一传播系统和表象。12 .正指标是指每支出单位广告费用能够带来的销售或利润额增加量，包括单位（或边际）广告费用销售增加额和单位（或边际）广告费用利润增长额等指标。.13 .综合性广告公司是可以向广告主提供全面广告代理服务的广告经营企业，是广告代理制度的典型组织形式，它接受广告主委托,从事广告调查、策划、传播等多项服务。14 .注意是人们在感知、认识外部世