【字节跳动公司市场竞争力问题研究10000字（论文）】.docx

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1、北京字节跳动公司市场竞争力分析一、绪论2（-）研究背景与问题提出2（二）研究的目的与意义2（三）研究的内容与思路2二、字节跳动的市场竞争力概述3（-）竞争力的概念界定与作用3（二）字节跳动市场竞争力的概况31 .字节跳动核心竞争力产品简介32 .品牌和内容的优势43 .创新的内容生态和素人的崛起54 .效率和技术的赋权6三、字节跳动市场核心竞争力产品特征分析7（-）带动用户参与制作，保障竞争所必须的流量7（二）热点话题不断更替，持久的动态保证8（三）开放直播平台，促迸平台交易9四、字节跳动市场竞争力的问题分析9（-）文化传播能力欠佳9（二）盈利变现能力较同行业处于落后10（三）未能实现用户同步

2、或延展10（四）展示的内容单一且模仿效应大10五、提升字节跳动市场竞争力的建议11（-）增加宣传力度，扩展内容分区11（二）在平台交易中加大投放优质内容，提升用户付费意愿11（三）合并多方平台，拓展用户群体12（四）大力推崇原创，坚持特色化创新12六、结语13参考文献：13一、结论(-)研究背景与问题提出在互联网飞速发展的时代，新媒体也发生着日新月异的变化，移动客户终端的普及也推动了信息传播的速度，影响了人们的生活方式，改变了人们的生活习惯。一方面，随着互联网的普及，越来越多的国人涌入网络世界中，数以亿计的网民在网络上活跃着，以这样或那样的方式参与到网络媒体中，自媒体行业也随之风生水起，自媒体

3、的出现和发展，为人们迅速传播信息，提供了一个强有力的平台。另一方面，在大众媒体意识活跃时，积极参与的意识受到刺激，网民逐渐从被动接受信息转变到主动传播信息。在社交媒体活跃的当下，信息的传播逐渐多样化、多元化，无数国人也获得了前所未有的舆论发言权。自从短视频进入人们的日常生活以来，以短视频为主的APP逐渐演变成了移动视频中的重要角色，短视频行业凭借着时间短、内容精致的特点，迅速在传媒中占居了重要地位，其丰富多样的形式、内容，极大程度地丰富了人们的日常生活。短视频的交流形式和观众的分段读取模式，使得短视频APP不仅满足了网友共享和互动的需求，还制造了一个新型的信息交流平台。(二)研究的目的与意义字

4、节跳动核心产品抖音APP的出现在某种程度上填补了短视频市场的空白，但在其发展的过程中也同样存在一些问题值得关注。只有把这些问题弄清楚了，字节跳动在未来才能获得更好地发展。本文以字节跳动的核心产品抖音短视频为切入点，研究国内外短视频行业发展现状和存在的问题，并对此提出相关建议,一起改善字节跳动的发展，增强其竞争力，希望对短视频行业的发展起到一定的作用。从理论方面来看，本文的研究能在一定程度上丰富短视频APP的相关研究理论，拓宽短视频APP用户的研究视角和理论深度，弥补以往研究中的不足。从实践方面来看，从短视频的整体发展，可以看到短视频与抖音的发展现状，研究短视频的核心竞争力，发现问题并提出建议。

5、虽然短视频的发展非常繁荣，但目前，如何实现短视频的流量变现，最终还是回归其竞争力。对其核心竞争力进行研究，可以促进抖音短视频继续发展其所长，扬长避短，避实就虚，补其不足。同时促迸短视频行业的发展。(H)研究的内容与思路闵郭佩琳，廉悦祺.互联网环境下网红电商对购买决策过程的影响分析一一以抖音平台为例U1现代营销：经营版,2023(4):2.陈诺，庞拮，王申.借势自媒体的网红餐厅营销模式分析一一以抖音为例U1数码设计(下)，2019,000(008):98.刘红.音乐短视频平台下的网红经济”研究一一以抖音APP为例J.新闻研究导刊，2018(11):2.基于此背景,在此选择抖音作为研究对象,在竞争

6、战略的理论知识的框架下,通过对其内外行业环境的研究，找寻抖音现阶段所面临的“危”与“机”，为抖音提出科学合理的策略建议。希望通过这份研究，能为抖音短视频平台巩固其市场地位，促进其可持续发展提供思路，也能为其他短视频平台在行业的发展提供战略上的借鉴意义。同时,笔者也希望这份研究,能在学术价值和实践应用层面，承载一定的现实意义。二、字节跳动的市场竞争力概述(-)竞争力的概念界定与作用企业的核心竞争力是企业在把握整体市场情况的前提下，进行的大胆尝试,独立创新，以及精准判断等。它决定了企业在市场上的发展地位，影响了企业未来的发展状况，它是一个企业快速崛起的重要因素，也是一个企业长久兴盛的根本。无论任何

7、企业，如果没有强大的核心竞争力，就容易被市场淘汰。相反，如果一个企业，拥有强大的竞争力，那么这个企业就能迎着风雨，不断前进，突破一切阻碍，走在时代前沿。企业的核心竞争力往往是深深扎根在企业团体中，通过这个能力，能够推动企业向世界一流公司发展。企业核心竞争力的形成需要长时间的沉淀，对任何一个企业来说，都是至关重要的存在。(二)字节跳动市场竞争力的概况1 .字节跳动核心竞争力产品简介抖音短视频平台发布于2016年9月，是字节跳动旗下的公司，抖音短视频主体目标是一二线城市白领、学生以及海归等年轻人群，上线仅一年，就夺得了国内日活跃度桂冠，深受到年轻人的喜爱，迅速成为了行业内的黑马。自推出以来，抖音短

8、视频平台以黑马姿态改写了国内短视频行业的格局。成为DAU(日均活跃数量)破4亿用时最短的互联网APP,而抖音海外版T1KTOK的全球应用下载量也在2023年4月突破20亿次，抖音已无可争议的成为全球最大的短视频平台。抖音的崛起速度和影响力已成为一种社会现象，带动了中国整个短视频行业的发展。2018年后，与快手一起，短视频市场“两超多强”在格局形成，市场渐趋成熟。伴随着5G技术的商用以及技术革新，在未来，短视频行业依旧会保持高速发展的行业势头,各大短视频平台也会在接下来行业的新趋势下继续发力，为短视频发展注入新的活力与期待也如今，抖音已稳居短视频市场的头部交椅，但随着竞争对手快手及第二梯队好看视

9、频等的持续发力，加之全球政治坏境的变化，抖音也在接下来面临着内外夹击下的更大的挑战。141马川雅.短视频传播模式与网红原因浅析以抖音为例J大庆社会科学，2019(3):3.胡梦萱，朱家莹，张佳明.互联网背景下小红书商业模式选择研究U1中国战略新兴产业，2019.2 .品牌和内容的优势随着平台用户的快速增长，抖音的短视频内容也从主流文化转变到多元化的状态并且已经形成了一个相对完善和稳定的生态圈，基本可以满足人们碎片化时间的网络需求。抖音短视频所涉及的内容包括文化、没事、旅游、电子科技、运动等共19个类别,各内容的占比均超过5%,这也形成了相对稳定和平衡的状态,如下饼图，我们可以看到各类视频内容类

10、型的占比。MK*SJ!Kt1HI图2-1抖音短视频头部内容分类占比与此同时，抖音也积极与国家政策以及国际时事结果，同步推送关于政务、文化、科技等相关的内容，这些内容也收到大众们的喜爱，目前已经有超过1500家政府机构和媒体机构加入抖音的行列,下表中我们可以看到排名第一的伊春桃山网警在抖音一共发布了645条视频，粉丝数量已经超过500万。表2-1政务抖音号榜单排名昵称粉丝数(万)获赞数(万)视频数一I1伊春桃山网警505.61500006452境界君467.686594733中国警察网309.140057524冰城巡特警283.08908760161张少立，杨欢耸.互动仪式链视域下中老年网红潮现

11、象分析一一以抖音为例U1西部广播电视，2023,41(24):3.齐宇迪，钱静.传播学视域下银发网红热潮现象解读一一以抖音为例U1新闻前哨，2023(8):2.5警方在线214.869766256中国消防195.458923427中国法院网161.81094647多元内容与贴合人们生活的政务内容一起加入，丰富了抖音短视频的内容和趣味性，让政务变得不在复杂，不再枯燥，这也让抖音从最初的低谷一下子站到了山顶，抖音的视频内容以及渗透了人们的方方面面，在不同领域都具有一定的引导作用。同时政务等内容的加入让它也不再是一个单纯的娱乐平台，还承载着一定的社会责任，同时也提高了平台的可信度和公知力，为抖音快速

12、有效的传播提供了源源不断的动力。3 .创新的内容生态和素人的崛起目前抖音的模式相对稳定，一会致力于发展多元化的短视频生态圈，然而明星的效应是十分巨大的，与微博不同，抖音的明星效应体现在明星短视频的内容度上，同时普通大众的视频也很有可能被炒得火热，成为新一代的网红。通过下表抖音和微博的相关数据对比我们可以看到，同一位明星在抖音和在微博上的热度存在着一定的差异，这也就从侧面看出抖音和微博所要输出的内容不同，并且市场定位和产品定位不同，一个注重视频内容，一个注重明星效应,舆论效应叫表22明星抖音及微博榜单科音粉丝数（万）抖音获赞数（万）抖音视频互动比例明星微博粉丝数（万）微博平均获赞数（万）3048

13、41190.7%迪丽热巴422447287747581.2%陈赫503713285444320.5%杨颖869712256440921.1%何员949813194728691.6%冯提莫7612李智,柏丽娟.虚实共生:场景视角下移动社交短视频网红打卡”现象研究一一以抖音APP为例J.视听界,2023（6）:4.189720680.4%关晓彤22949163634811.4%熊梓淇9617133422980.2%黄晓明57052125215560.8%杨洋340613抖音上除了相关明星拥有大量的粉丝和流量，一些网络红人同样具有很大的流量，头部用户中的普通用户依旧占据着较高的比例，其中技术流和颜值

14、以及搞怪是人们比较喜欢的三种类型，我们可以看到，单单是网络红人黑脸V一人的粉丝量和流量都可以超过关晓彤、黄晓明等明星。我们还可以观察到，以代古拉K为代表的普通用户，她所要发布以舞蹈为主的视频，通过国浙西读舞蹈，可以传递给人们生动活泼，甜美可爱的信息，当然关于对他的评论也是褒贬不一，其中有一般的用户给出了肯定的评价，但无论是肯定还是否定都是网络传播力的影响，目前他已经拥有上千万粉丝，这个粉丝数量和传播效应是巨大的。所以素人们的影响力也是巨大的，因为这一类人群基数大,所以抖音就是抓住了这一点着力打造网红人,推动这个群体的流量激增，这也成为了抖音优质内容孵化的基础。也由于这个原因，越来越多的素人会加

15、入这个行列开始他们的追梦之路,这也是抖音在行业中保持高质量发展的重要原因。4 .效率和技术的赋权抖音是今日头条旗下的一个独立品牌，依靠着今日头条强大的技术支持，抖音在智能开发和算法推算领域中的实力也是很强的。与快手过度依赖于用户刷新的模式不同，抖音测试依赖于用户的推荐何地点赞，简单来说就是抖音通过一系类的算法获取用户的点赞视频，再根据每个用户的喜好进行相关的视频推送，利用大数据分析的强大功能，将算法作为引导，实现有针对性的视频推送。而抖音的一系列度算法相对复杂，主要是根据用户画像，用户偏好，所在区域以及相关性特征进行推算，达到协同关注的效应。在这些特征都匹配完毕之后，在经过系统的筛选进入下一个流程，根据该视频的转发度，点赞数判断是否将这个视频推送到下一个流量池。如此复杂的算法使得抖音在短视频行业技术领域也是佼佼者,通过同时获取用户信息，深度挖掘用户偏好”支充分交融内容数据和模拟场景，再加之大数据分析，