【《网络广告的现状与发展》5900字（论文）】.docx

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1、网络广告的现状与发展趋势目录一、引言1二、网络广告概述1（-）网络广告的概念1（二）网络广告的主要形式11 .网幅广告12 .文本链接广告13 .电子邮件广告14 .与内容相结合的广告15 插播式广告2（三）网络广告的特点21 .覆盖范围广22 .交互性强23 .形式多样，视觉冲击力强34 .精准营销，反向销售3三、我国网络广告发展中存在的一些问题3（-）受众对网络广告信任程度低3（二）我国网络广告增长速度放缓4（三）网络广告立法不易4四、网络的发展趋势4（-）网络广告的发展趋势4（二）对网络广告的发展建议51 .注意受众心理分析52 .培养高素质网络广告制作人员53 .建立健全网络广告监管系

2、统6五、总结6参考文献6一、引言随着互联网技术的不断发展和深入，网络用户人数不断上升，网民结构不断变化，配套的软硬件设施逐步完善，为在新经济环境中地位不断凸显的网络广告业提供了有力的成长土壤。当下全球网络用户飞速增长，网络沟通着世界范围内的用户与电脑，广告信息经由互联网来发布便具备了覆盖区域广，时间空间等因素限制少的特点。从广告的效果来看，其所能达到的范围越广，接触不同人群越多，且时间越久，它能达到的效果也就越好。从广告用户市场来看,用户市场遍布全球。与传统报纸，电视等形式的广告相比，网络广告是产品信息化后的必然趋势。常见的网络广告包括图片，gif图片，文本和视频广告等形式。今天的网络广告具有

3、覆盖面广，成本低，效果好等优点，与一些实体广告相比较具有与生俱来的优势，成为现代中小企业开展营销活动的重要工具，对于业务量大且广泛开展国际贸易的公司更是如此。为赢得市场许多国际企业都建立“网络广告营销部”，正确认识以及运用好网络广告对于激发我国经济活力至关重要。二、网络广告概述（一）网络广告的概念网络广告是在网络基础上，通过多媒体、文本链接等多种网络技术和多媒体技术的广告形式，来达到互联网用户之间传递信息作用的运作方式，这也是一种新兴的高科技广告运作方式。（二）网络广告的主要形式1 .网幅广告网络广告是由GIF、F1ash,JPG等格式制作的图像文件，在固定网页时会显示很多广告内容。基于jav

4、a等语言的相互作用也可以，通过ShOCkWaVe等插件来加强表现力。2 .文本链接广告文本链接广告以一行文字作为广告，点击即可进入相应的广告画面。对于查询者来说，这是一种最少的妨碍，但有效的网络广告形式。3 .电子邮件广告通过网络）将广告发到用户电子邮箱的网络广告形式，它目的性很强，传播面广，信息量大，其形式类似于直邮广告。例如将某个广告特定的发送到一个单一的电子邮箱，成本低廉，是很多企业的选择。4 .与内容相结合的广告与内容相结合的广告又名赞助式广告，以“似广非广”的形式出现，更像是网页的内容。在传统的印刷媒体中，这类广告都有明确的标记，指明这是广告，在网络上，这类广告是没有确切的界限去分别

5、这是网页内容还是广告。5插播式广告插播式广告也被称作是弹出式广告。在一个网页下载的过程中，在一个新开的小浏览窗口出现的广告，广告会通过不同的格式表现，例如jpeg、gif、f1ash等。弹出式广告出现的位置和时机都是不定的，所以往往浏览者都会看到很多这类广告。()网络广告的特点1 .覆盖范围广从网络广告覆盖的范围来看，目前全球互联网用户正在迅速增加。互联网是由分布在全球各地的各种网络统一的通讯协作组成的数据信息传输网络，因此，通过网络发布广告信息的优点是范围广，不受时间和地区的限制，不受时间和地区限制，作为媒体传达信息的速度越快，范围越广，接触的人越多，广告投放效果也就越好，从广告用户市场来看

6、，用户遍布全球各地，而绝大多数电视、广播、报纸等传统广告都是根据地区不同，群体不同而改变的。不仅如此，通过网络广告，还能以最快的速度，将产品介绍给所有顾客，传统广告受到媒体的时间和版面的限制，内容琐杂，只能简要地强调要点，网络上广告客户提供网络广告不限制信息的容量，通过多次点击或直接登陆其他网站的方式，让网络用户获取更多信息，突破传统广告的限制和阅览的表现方式。广告代理公司可以提供数千页的广告信息和说明，不需要向现有媒体以秒为单位承担昂贵的广告费，在网络上的小广告文字后面，广告商可以详细地提供自己公司和公司的所有产品和服务。一个信息可以通过网站上传到自己的网站上，在费用有一定的情况下，可以与其

7、他网站交换广告页，广告商可以无限制地扩增或修改广告信息，这是传统媒体达不到的。2 .交互性强网络广告不是传统的广告信息的单方面传播，它是用户之间信息交换的传播，一个交互界面可以提高访问者的阅读能力。除了产品评论，有兴趣的访问者还可以了解公司，其他产品信息和其他材料。同时，用户可以通过电子邮件等方式在网上发送应用程序，以协商广告主的需求和需求。广告商也可以在短时间内得到用户的反馈和建议，然后根据客户的要求和建议及时做出改变。网络广告这种特殊的互动功能，让消费者能够舒适快捷地浏览通知，满足人们的需求，也满足了人们快节奏的生活需求，同时吸引了更多的潜在消费者。与此同时，公司利用网络的实时监控来实时跟

8、踪访问者类型、访问时间和地区。的理解。最后，公司揩这些数据整合成统计数据，以便更有效地反映广告的实际影响，实现广告密度或创意的实时编辑。3 .形式多样，视觉冲击力强传统广告的实现需要通过一个广告代理系统,简单地说,公司给广告公司策划、广告业务的广告工具的结论是通过一个广告公司作为中介提供双向服务。相比于网络广告更独立，它有多种选择，它不再是广告代理商的选择之一，如传统广告。从视听效果的角度来看，互联网是与新的科学技术一起发展的。由于技术先进，在线广告具备了文字、图像、音乐、3D模式、虚拟视觉等传统媒体广告所不具备的所有功能。它是完全统一的。信息的传播从观点、听觉乃至接触的角度对消费者产生了全面

9、的影响。另一方面,传统媒体杂志和报纸只提供静态的图像信息,广播只提供语音数据。4 .精准营销，反向销售互联网在物质工具、文化、经济收入等方面对用户有一定的要求，使得网络广告在文化、专业、收入、消费等方面的目标群体更加明显。这也是最有效的消费群体。在互联网上相对活沃的群体中，研究生、大学生和中学生占了很大比例。第二组是中层和高收入群体，具有相当大的活动，这个群体也占了非常高的比例，其次是高级工作人员群体的份额。对于收入水平不同、收入特征较高的群体，网络广告的消费依赖于此。这些群体是整个市场可持续消费品和房地产的主要客户群体。事实上，广告和营销的目的一般是为产品做广告，而促销产品的设计主要是为了实

10、现商业利益。在这样的利润链下，网络广告的兴起导致了传统广告方式在企业的广告成本中不断增加，这给很多企业带来了很小比例的成本，对网络媒体的收费比传统媒体要实用得多。在线广告利用在线技术和软件进行创作，可以以较低的成本快速生成广告内容。与传统的广告效果和基于时间的广告价格相比，在线广告具有很强的竞争力。销售可以节省更多的销售成本。三、我国网络广告发展中存在的一些问题以网络媒体为依托的网络广告被看作是一种极具潜力的广告形式。然而网络自身却有许多不稳定因素存在，网络广告快速发展的背后，有很多问题值得我们思考。(-)受众对网络广告信任程度低相比电视、报刊等传统媒体，网民对网络广告的信任度是很低的，这也是

11、目前网络广告业深入发展的一个首要障碍。导致这种现象的原因是多方面的。网络是个无法面对面的虚拟世界，在这种虚幻的空间里，人们少了日常生活中的真实感，自然容易产生这样那样的不信任。加上网络自身的特殊性质和缺陷，让一部分人有空子可钻，广告真实性无法保证，从而大大降低了网络广告的可信度。虚假与欺诈性广告、消费者隐私权受到侵害欺诈性广告，以及骚扰性的垃圾邮件广告频繁的出现在网民的日常生活当中，使相当多的人对网络广告内容揩信揩疑，网络广告发展任重而道远。（二）我国网络广告增长速度放缓我国网络广告自快速发展以来，网络广告的市场规模2003年和2004年分别为10.8亿元和19亿元，增长率分别为，20.4%和

12、75.9%。仅从这两组数据来看，网络广告的市场情况发展还是可观的。但从网络广告支出占广告市场总额的比例上看，尽管2003年后网络广告支出大量增长，但2004年网络广告支出占广告总额的比例也仅仅为1.5%。被业界普遍看好的网络广告，市场份额却如此有限，说明网络广告的增长速度还是比较缓慢的。网络广告的受众不是消费主体以及网络经济不够发达等都是相关的影响因素。但是近一两年来，这一趋势取得大幅度扭转。（）网络广告立法不易当前，在网络广告当中出现的法律问题主要表现为：网络广告主体和性质难以界定,虚假网络广告法律问题，不正当竞争网络广告法律问题，隐性网络广告法律问题，侵犯网络隐私权法律问题，强迫广告法律问

13、题和网络广告监管法律问题。在这些法律问题当中，有些在传统广告当中本身就存在，但在网络广告上表现出了新的形式，如虚假网络广告和不正当竞争网络广告法律问题。有些是传统广告当中表现不明显，但在网络广告当中表现较为突出的问题，如隐性网络广告法律问题。还有一些则是在传统广告当中根本不可能存在的问题，却因网络本身的特性而在网络广告中呈现，如网络广告主体的界定问题。然而，由于网络广告制作和发布方式不同于传统广告，传统广告的监管方式已经明显无法适应于网络广告的监管。四、网络的发展趋势（一）网络广告的发展趋势当前我国经济不断发展，互联网的应用也不断深入，硬件设施，技术水平的不断提高，网络广告的形式内容也）将不断

14、变化，商品经济的发展也为网络广告业提供了巨大的需求来源，但发展过程中同样问题多多，监管缺位导致的网络广告信息虚假以及内容低俗，传统网络广告带来的思维惯性使网络广告形式单一，恶性竞争等都在考验着中国网络广告业。但是随着法律法规的逐步完善，企业主创新意识的觉醒，中国网络广告业正逐步走向正轨。从目前来看，网络广告已不再是单方面要求网络用户去接受信息，而是以更加多元的形式出现如一些网络热剧，将广告与剧情相结合，使得广告变得趣味性更强，更容易被接受，再通过视频弹幕网友的热聊有些广告甚至成为一个热“梗”网友甚至主动去聊广告，广告也似乎越来越不拘泥于一定的形式，任何只要能达到宣传目的的网络行为都可称之为网络

15、广告。时代在进步，传统的网络广告形式已不再适应发展需要。而当下的互联网用户多以年轻人为主要群体，对于事物的新鲜感，创意都有较高的需求，这必然促使网络广告的转型升级，以创新为驱动力和卖点吸引网络用户的点击，创新是任何行业发展源源不竭的动力，当下的中国以不缺乏创新人才，中国新“四大发明”的出现很好的说明了这点。网络广告也从另一角度反映了网络社会现象同时也在创造者新的社会现象，它是一种象征象征着新生活方式带来的新价值观，如贝尔所言：“它是我们文明大门上的烙印”。其实网络广告消费也是一个时代的标志，是这个时代独特的社会存在所孕育，因此要想发展的好也只有把握好这个时代的脉搏，摸透时代给予人们的新的消费需

16、求，网络广告方能有所进步，未来网络广告形式势必会变得更加新颖不仅有信息传递的功能，同样包含欣赏的价值。（二）对网络广告的发展建议1 .注意受众心理分析制作广告不仅是一种艺术和技术的行为，更像是打一场心理战。了解受众对于广告的接受心理，是胜利的前提，网络广告的制作应注重受众者的接受心理。网络广告是一种以消费者为导向，个性化的广告形式。消费者早已不是简单的被动接受，而是主动的选择。受众心理与受众对广告的接受程度和认可程度直接相关。2 .培养高素质网络广告制作人员长久以来，不论是传统广告还是网络广告，创意不足都是它们普遍存在的问题。尤其是网络广告，在多维的空间里更需要把图像、文字、声音等有机的结合起来，并利用网络的可扩展性和交互性的独有优势，