【《服装行业跨境电商发展现状及对策（论文）》10000字】.docx

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1、东莞服装行1/跨境电商发展现状及对策分析目录1前言22相关理论及概念32.1 相关概念32.1.1 跨境电子商务32.1.2 中小企业定义32.2 跨境电商的分类及运营的基本流程32.2.1 跨境电商模式的分类32.2.2 跨境电商运营的基本流程42.3 跨境电商的理论基础42.3.1 交易成本理论52.3.2 竞争优势理论5233供应链管理理论53东莞服装行业跨境电商发展现状63.1 东莞跨境电商发展现状63.2 东莞服装行业的发展现状83.3 东莞服装行业的跨境电商发展情况84东莞服装行业跨境电商发展中存在的问题104.1 人力成本高，人才缺乏104.2 销售利润低104.3 跨境电商平台

2、门槛低104.4 跨境电商的通关、结汇和退税问题H5东莞服装行业服装跨境电商中存在问题的改进对策与建议125.1 增强企业自身竞争力125.2 加强服装原材料成本控制125.3 加强行业监管力度135.4 完善通关、结汇和退税监管13结论14参考文献151前言在2023年疫情影响下加速了零售行业的电商化转型。新冠肺炎疫情在全世界的蔓延阻碍了各个国家和地区之间的哭易往来，全球经济活动出现短暂停滞，对传统零售行业产生严重冲击，但同时却加速了全球零售行业朝着线上化方向发展,成为跨境电商模式发生转变的催化剂。2023年8月12日，亚马逊全球开店云论坛暨直采大会通过线上方式举行，会上发布了从新业态到新常

3、态一一2023中国出口跨境电商趋势报告。该报告显示，到2019年末全球零售电商规模占全球零售规模的比重已经达到13.6%,并且预测未来几年仍将持续增长，于2023年全球零售电商规模预计达到5.76万亿美元，所占比重将突破20%。从整体趋势来看，全球零售电商在不断向好发展，零售电商化优势正在不断显现，这对于跨境电商零售开拓全球市场无疑是利好趋势。中国拥有劳动力成本优势，服装生产制作成本较低，是世界服饰生产规模和出口大国，据海关统计，2023年我国服装及衣着附件出口总值达9500多万，占全部商品出口总值的5.3%,由于受疫情影响导致比重相较于2019年的6%有所下降，但服装品类仍是我国出口总值排名

4、前五的商品之一，出口规模相对稳定，出口受疫情影响较小。新冠肺炎疫情使全球两百多个国家和地区的经济都遭到了不同程度的影响，我国外於进出口在短期内受到冲击，但跨境电子商务作为促进当前外贸发展的新模式、新业态，在一定程度上加快了我国外贸复苏。同时疫情影响了全球消费者的消费和购物习惯，出于无接触式消费需求，人们的购物方式逐渐转移至线上，海外消费者网购增多，带来服装行业的繁荣。在全球烫易的新时代，服装行业的发展趋势也将趋于良好，但是所面临的竞争也将更加激烈和严峻。东莞作为我国服装行业出口的重要基地，其出口量一直位居前列，在电商经济发展迅速的今天，东莞服装行业如何保持市场竞争力并在国内外服装行业市场中占据

5、一定位置是需要关注的重要问题。2相关理论及概念2.1 相关概念2.1.1 跨境电子商务跨境电商即跨境电子商务是指分属于不同国家或区域经济组织的主体通过电子商务平台跨越关境，在全世界范围内迸行选择、下单并达成交易，迸行支付、结算，完成商品从仓储到物流再到消费的一种国际性商业活动。跨境电商的主体主要分为三类，第一是指一类外贸企业，这类外烫企业在网络上自建电子商务平台，并在这个平台上自营进出口买卖，第二是利用第三方跨境电子商务平台进行电子商务进出口业务的企业，第三是建设、利用互联网交易平台为其他外贸企业提供服务并收取费用的专业互联网公司。从跨境电商的定义中，我们不难看出，跨境电商的交易主体至少分属于

6、两个不同的国家或者跨国经济组织，交易的主要中介是通过电子商务的网上平台，区别于传统的对外贸易，支付方式也主要采取了线上的支付方式。本论文所使用的跨境电商的概念，均指的是跨境电子商务这种新型的对外於易方式。2.1.2 中小企业定义中小企业是一个相对概念，是指与本行业大企业相比，生产规模较小的企业。中小企业的界定一般采用数量指标和质的指标。数量指标一般包括企业资本金额、销售额、雇佣人数等指标；质的指标一般采用能反映企业经营本质特征的指标。如企业是否具有独立性，所有权和经营权是否一体等。2.2 跨境电商的分类及运营的基本流程2.2.1 跨境电商模式的分类1 .按照交互类型分，跨境电商可以分为B2B、

7、B2C、C2C三种模式。B2B(BusinesstoBusiness),是企业对企业的商业模式。我国B2B模式跨境电商的代表就是阿里巴巴国际站、敦煌网。B2C(BusinesstoCustomer),是企业对个人的商业模式O著名的亚马逊、阿里巴巴速卖通就是跨境电商B2C模式的代表。C2C(CustomertoCustomer),是个人对个人的商业模式。eBay是跨境电商C2C模式的代表。2 .按照经营主体分，跨境电商可分为：平台型、自营型、混合型。平台型跨境电商，即电商平台运营主体邀请国内外商家入驻开店售卖商品，但自身并不参与售卖的模式。如阿里国际站、速卖通，eBay、1aZada、Wish、

8、Shopify等。自营型跨境电商，即电商平台的运营主体自己采购、自己售卖的模式。代表有：兰亭集势（1rrB）、米兰网、网易考拉、GearbeSt等。混合型模式的跨境电商平台，运营主体既有邀请国内外商家入驻，自身也有开设自营店或直营店参与售卖。全球最大的跨境电商平台亚马逊（AmaZO）就是混合型的，其他的代表还有线上沃尔玛等等。3 .按照进出口类型分，可分为进口和出口跨境电商。在中国，京东国际、阿里巴巴全球站，天猫国际、海淘网、网易考拉等，都是面对国内用户，销售国际进口商品的进口跨境电商平台。而亚马逊国际站（全球购）、阿里速卖通、面对的是境外用户，中国卖家通过这些平台销售商品，是出口业务。2.2

9、.2 跨境电商运营的基本流程跨境电商与进出口货易基本内容相同，主要的流程如下：用户商品牌境电商企业生产商、制造商自营式马境电高企立平台式国境电高企立消费者企业图2-1跨境电商交易流程以出口为例，主要的关联方有四个，首先是商品的制造、生产商，把其商品运输到跨境电商企业手中，然后跨境电商企业通过第三方综合服务平台（物流商、海关）向海外用户运输，最后商品通过海关检查，达到消费者的手中。2.3 跨境电商的理论基础2.3.1 交易成本理论交易成本是一个组织通过价格机制所产生的最明显的成本，是每一笔交易的交易和签约成本，以及市场成本和所采用的价格机制。随着网络技术的加入，电子商务环境变得简单许多，货易成本

10、的降低从贸易活动的开始一直持续到结束，降低了传统国际贸易的劳动力(人力)成本，缩短了时间成本，提高了国际烫易的效率。23.2竞争优势理论迈克尔波特在竞争优势一书里面说，企业开发、生产和营销等活动可以用价值来表示，包括各种增值活动和利润，这是一个企业在产品设计、生产、营销等各个环节的与众不同之处，是一个与其他企业相比具有竞争优势的地方。与竞争对手相比，竞争优势可分为成本优势、差异优势和技术优势。233供应链管理理论供应链管理(SCM)是指对产品的制造、转运、分销进行有效组织的管理方法，包括五个基本要素：计划、采购、制造，运输和退货，物流是其中重要的一环。配送中心和分销商在满足一定的客户服务水平的

11、前提下，将整个供应链系统的成本降至最低，通过这种方式减少周转运输时间，实现盈利增长。3东莞服装行业跨境电商发展现状3.1 东莞跨境电商发展现状跨境电子商务是指在不同环境中的商业实体，通过电子商务平台进行付款和支付以及通过跨境物流运输产品的国际商业活动。相比于传统的货易方式，跨境电子商务具有及时性、快捷性以及频繁的特点，受到广大消费者的青睐，从而成为中国经济的新增长点。跨境电商与普通电子商务的区别可以从交易主体上进行区分，跨境电商的交易主体属于不同的国家或者是跨国经济组织，但同时跨境电商与一般的电子商务一样都是借助于电商平台进行交易，本文所说的跨境电商也就是指跨境电子商务这种新型的对外烫易方式。

12、跨境电子商务是在对外贸易竞争中培育新优势，增强对外贸易竞争力，加快建设强大对外熨易国家的重要途径。跨境电子商务正在建立一个免费、开放、通用和包容的全球贸易平台。数以亿计的消费者可以购买世界，而中小企业可以出售世界，真正实现了全球连接和全球链接。2023年，东莞跨境电商继续保持良好发展态势。企业主体不断壮大，销售规模迅速扩大，产业链条不断完善，多元化经营趋势明显，区域集聚逐步形成，各项试点工作顺利进行。业务发展水平在全国名列前茅。如下表为2018年到2023年东莞各市区跨境电商零售出口基本情况，从表中信息来看，东莞跨境电商零售出口额一直呈现上升状态，从2018年的438.1亿元上升至2023年的

13、505.2亿元，2023年，全省跨境电商零售进出口总额1107.9亿元，其中东莞跨境电商零售出口505.2亿元，占比45.6%。从主要地区来看，东莞跨境在线零售出口的主要地区为莞城、东城和南城。（详细信息如表3-1所示）。表3-12018-2023年东莞各市区跨境网络零售出口基本情况地市2018年2019年2023年跨境网络零售出口（亿元）占比跨境网络零售出口（亿元）占比同比增长跨境网络零售出口（亿元）占比同比增长东莞438.1100.0%479.5100.0%9.4%505.2100.0%5.36%东城84.719.3%95319.9%12.5%102.420.3%7.5%南城39.99.1

14、%37.87.9%-5.3%41.58.2%9.8%万江39.99.1%38.58.0%-3.5%35.27%-8.6%高培2.00.4%2.20.5%10%3.10.6%40.9%清溪7.41.7%7.81.6%5.4%7.91.6%1.3%沙田6.81.6%6.41.3%-6.25%5.21%-18.8%莞城241.455.1%269.956.3%11.8%281.655.7%4.3%常平2.80.6%3.20.7%14.3%3.90.7%21.9%黄江0.80.2%2.10.4%162.5%3.30.6%57.1%大朗8.21.9%9.62.0%17.1%11.82.3%22.9%中堂4

15、.10.9%6.71.4%63.4%9.31.8%38.8%从渠道分布的角度来看，东莞跨境电子商务销售的主要渠道是通过第三方跨境电商平台，第三方跨境电商销售额占总销售额的95%0其他诸如全麦、执御等企业都是通过自建平台进行跨境销售。东莞跨境电商在第三方跨境电商平台的排名中处于第二、第三的位置，如表3-2所示。速卖通、eBay,亚马逊、Wish、敦煌网是我国排名前五位的跨境电商平台，依据表中排名情况来看，东莞卖家在五个主要平台的销售量中均处于前三。表3-2东莞跨境平台卖家排名表跨境平台名称速卖通eBay亚马逊Wish敦煌网东莞卖家排名第2第3第3第2第2从企业实体的角度来看，主要的跨境电子商务平台上的运营商不仅包括那些从淘宝网商家转变而来的运营