【《企业标志设计与品牌营销探究（论文）》4500字】.docx

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1、企业品牌标志设计与品牌营销战略目录摘要1关键词：企业标志企业标志设计品牌营销1-、企业标志设计概述及现状研究1（-）“企业标志”及“企业标志设计”1（二）现状研究I（三）重要意义2二、企业标志设计管理与企业品牌营销3（-）企业标志设计是企业品牌理念的体现3（二）企业标识设计与消费者的品牌依赖4（三）企业标识设计与企业的市场竞争力4结论5参考文献5摘要企业“标志”作为产品的重要组成部分,和产品密不可分，是产品信息、企业形象的集中体现，能够提升企业的竞争力，是企业的无形资产。当今社会，商品竞争非常激烈，我们应该重视企业标志设计的重要性，明晰企业标志设计是企业品牌理念的体现，其能够提升消费者对品牌的

2、依赖,从而发挥企业的品牌效应，使企业更好的面对市场竞争。企业标志设计已然成为企业品牌营销战略的重要手段。关键词：企业标志企业标志设计品牌营销-、企业标志设计概述及现状研究（-）“企业标志”及“企业标志设计”“标志”，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。所谓“企业标志”，也就是商标，它是用来区别经营者的商品品牌或服务的标记。企业标志是产品信息的载体，它依附于产品或者服务而存在，从而便于消费者识别。商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色等要素组合而成的可视性标志,它是一种现代经济的艺术

3、创作，它承载着企业形象、信誉、产品信息等等信息，是企业的一种无形资产。（二）现状研究熊辉认为从计划经济到市场经济，中国企业经历了翻天覆地的变化,企业家们对于企业标志也从无意识状态逐渐转变。然而，近几年因为企业没有重视企业标志,致使企业在营销过程中由于商标遭抢注或者被买走后束之高阁而受到很大损失的企业仍然很多。余洋认为企业标志是企业综合概念的体现，企业试图通过企业标志向消费者展示企业的形象和信誉，从而加深消费者对企业产品以及企业品牌的认知。海尔的真诚到永远，就是以服务为主导成就了中国家电消费市场第一品牌。张浩认为良好的企业品牌可以增强消费者对企业品牌的依赖程度，提高冰箱，消费者会自然联想到“海尔

4、”的企业品牌，海尔是好品质、好服务企业形象和信誉的代表。同时，消费者会自然地向同样的消费人群进行无形地推荐和宣传，在现有消费者重复购买的基础之上，从而拓展新的市场。丁亚祥认为企业的标志能够带动企业向持续、稳定、健康的方向发展，因为企业标志是企业形象和信誉的集中表现，因而非常有利于产品进行广泛的广告宣传。通过广告,消费者认识了解了某种产品，同时认识了这种产品所标志的企业;通过广告，企业也给消费者一种承诺，这种承诺的标志就是产品的标志。徐铭在研究中表面当人们看到某种产品标志,就能自然地知道某种产品的品质、功能如何，企业的售前、售中和售后服务是否令人满意以及某种产品给消费者带来的其它附加利益的情况。

5、因此，产品标志的知名度越高,企业的形象和信誉越好。当今社会，企业之间的竞争不仅仅局限于产品质量、先进生产力的竞争,而企业品牌的竞争日益显成为企业竞争的核心。中国商标每年海外被抢注案件逾百起，涉及化妆品、饮料、家电、服装、文化等多种行业。加拿大近年来甚至成立了“老字号商标转让公司”,专门打中国老字号的主意。国内有15%的知名商标在国外被“狼吞虎咽”,已进入了被境外抢注的高峰期。因此，我们应该重新审视企业标志在企业经营中的地位和作用，企业标志设计的研究对于企业发展具有重要的意义。（三）重要意义现代生活离不开企业标志,企业标志也离不开现代生活。企业标志是用于商品或服务上的标记，与商品或服务不能分离，

6、并依附于商品或服务。企业标志能够传递产品和企业的品牌信息,其本身附着着很大的信息量。可口可乐是以红色为标识色的,可口可乐的文字标志是红底配以白色流线型字坦,代表着青春、时尚、活力和热情;而百事可乐则以蓝色作为标志色，标志是红色、白色、蓝色相间的球体，极具动感。任何商标都代表着它所依附的特定产品的内在质量和标准，在某种程度上表明了生产者或经营者对该产品所应承担的品质责任，从而保证消费者能在互相竞争的同类产品中凭借商标对产品进行选择和识别。因此商标是一种信息资源，有创造价值的功能，通过对商标的广泛宣传，就会开拓市场，给企业带来巨大收益。随着商业标志的发展,现在几百万个知名品牌已经在标志设计中占有一

7、席之地，为了了解商业标志的发展,可以帮助企业在激烈的竞争中处于领先地位,在当代商业竞争中，产品的竞争已经慢慢转变为品牌的竞争,唯一拥有途径是拥有市场优势的品牌，标志设计作为商业竞争中最核心的部分，它的构思、设计和信息的传达是非常重要的,对于在现代市场条件下展示自己，加强品牌竞争具有十分重要的意义。二、企业标志设计管理与企业品牌营销(-)企业标志设计是企业品牌理念的体现所谓品牌理念,指的是能够吸引消费者,并且建立品牌忠诚度,进而为客户创造品牌(与市场)优势地位的观念。现代社会，企业竞争日益激烈，市场竞争已然从过去的质量竞争转变为质量、服务、信誉、企业形象等综合实力的竞争。企业试图让品牌本身能够附

8、着更多的信息量，以便于消费者能够迅速地识别并进行选择。因此，企业标志设计必须保持与品牌理念的一致，这样才能保证品牌的传播效率以及企业的市场占有率、市场竞争力。在世界品牌实验室编制的世界品牌500强排行榜上，海尔是曾经两度进入前100名的中国本土品牌。1984年，海尔不过是一个濒临倒闭的小厂，那时候的海尔还是青岛电冰箱总厂，资不抵债，经营惨淡。而张瑞敏接手之后，海尔引进德国新技术生产出亚洲第一代“四星级”电冰箱“琴岛一一利勃海尔”。“琴岛一一利勃海尔”的产品标识是在德方“利勃海尔”基础之上设计完成的.这个标志象征着中德合作。这个标志也是海尔集团的第一代标志，对当时的市场推广起到了非常重要的作用。

9、但是，随着海尔企业的发展，企业标志因为与德国标志的相似对于企业的品牌定位，市场走向产生了重要作用。尤其是对于海尔国际市场的影响，日益显露。1991年海尔更名为“青岛琴岛海尔集团公司”，产品品牌也简化为“琴岛海尔”，从而实现了企业品牌与产品品牌的统一。与此同时，海尔也意识到，企业应该建立符合自己企业品牌理念的企业标志。海尔集团以“海尔蓝”为企业的标准色，创造出以“大海上冉冉升起的太阳”为品牌理念体现的新标志。也正是从这时候起，海尔意识到确立企业品牌的重要意义和重要作用。他们意识到，企业标志设计要体现企业品牌的理念。之后，海尔集团不短进行研究分析，将企业名称改为“海尔集团”，而将“Haier”作为

10、企业品牌的文字标志。海尔集团的标志简洁、大方，便于公众识别和记巳。如今，“Haier”这个品牌已然成为海尔集团品质、服务、信誉、形象、文化的象征的体现，从而实现了其品牌理念。（二）企业标识设计与消费者的品牌依赖品牌对于消费者来说，是产品质量好、服务好的象征，是消费者身份、地位、品味的体现，是诚信企业、优质产品的表现。品牌产品在消费者心目中有极高的威望，消费者对于品牌产品的信任度极高,消费者会在产品品牌的吸引力下选初商品。品牌价值是以品牌标志位载体的，肯德基公司一直以来都保持着企业一贯的形象，而2007年，其提出了新的标志，肯德基标志设计团队给上校厨师换上了红色的围裙，一个面带微笑的上校，热情好

11、客,人物的微笑则给人一种亲和力，人物下面配有黑色的大写字理“KFC”，英文标志和人物呼应。人物的后面是象征着着青春、活力、生命、时尚的红底，企业红色不但具视觉感染力，也可以提升食欲，标志新设计弥补了旧标志与肯德基炸鸡传统的断层，向注重健康、优质热餐的消费者，传达更贴切的品牌讯息。肯德基在全球100多个国家和地区拥有超过3.3万家连锁店，肯德基的标志设计简单、易于传播和记忆，肯德基的品牌通过标志设计，把企业的文化、实力、产品和服务，深深地植入世界人民的心中.人们对于其品牌的依赖与企业标志的设计有直接的关系。标志设计使品牌产生巨大的磁场效应，吸引着消费者重复的初买、使用、甚至于帮助企业去宣传、营销

12、企业的产品和品牌，吸引更多的消费者走进企业。（三）企业标识设计与企业的市场竞争力对于企业而言，要想获得成功，除了产品本身的竞争力以外，不容忽视的是企业品牌和消费者之间产生一种感情联系。消费者希望能够获得他人尊重或者按照某一特定形象塑造自我的愿望，因此企业的品牌标志必须能够迎合消费者的心理预期，才能找到品牌和消费者之间的桥梁。而企业标志设计正是浓缩的点,企业品牌首先要有聚合效应.这样品牌能够使企业更好地聚合了人、财、物等社会资源。其次，品牌要有衍生效应，它可以使企业快速的发展，并不断开拓市场，占有市场，形成新的名牌。为了使企业品牌的传播更具有意义和价值，企业必须了解企业目标消费群体的心理变迁，从

13、而依据消费者的心里预期对自己的标志设计进行指导和调整,从而保证企业标志语消费者心理变化的一致。由于社会风俗、经济格局、消费文化的变迁，企业定位和品牌定位也必然会产生变化，企业需要从新的角度对品牌的某些部分进行深化和丰富。企业标志承载着企业的无形资产，是企业价值和意义的体现，企业必须应把握住这种非语言传送方式具有和语言传送相抗衡的竞争力量。企业标志设计在设计理念上将更多地关注于与企业目标消费者的情感沟通，企业将更多地通过文字、形象、情感以及具体的差异化产品和服务营销建立自己的品牌标志，企业的标志设计正是这个沟通的载体。企业塑造好自己的标识设计，与企业的经营紧密相关，它随着企业的成长，其价值也不断

14、增长，但它只是一个折射，标识设计还要与一系列的企业细节的策划相结合，以“由外而内”淘汰“由内而外”的规划模式去打造自己的品牌形象。结论当今社会，经济发展日新月异，中国的企业经历了从计划经济进入市场经济的巨大转变。企业市场也从以生产为中心的企业经营体制转为以消费者为中心的经营策略。然而，因为企业没有重视企业标志设计，致使企业在营销过程中由于商标遭抢注或者被买走后束之高阁而受到很大损失的企业仍然很多,还有一些企业因为对产品的商标的宣传力度不够,导致产品市场占有率下降甚至退出市场。企业标志设计是企业品牌理念的体现.企业标志设计必须保持与品牌理念的一致，这样才能保证品牌的传播效率以及企业的市场占有率、

15、市场竞争力。企业标识设计与消费者的品牌依赖密切相关，企业标志设计使品牌产生巨大的磁场效应，吸引着消费者重复的匏买、使用、甚至于帮助企业去宣传、营销企业的产品和品牌,吸引更多的消费者走进企业。企业标识设计对于提高企业的市场竞争力，具有极其重要的意义。当今社会，商品竞争非常激烈，我们应该重视企业标志设计的重要性，从而发挥企业的品牌效应.使企业更好的面对市场竞争。参考文献1余洋.更有效的视觉传达一一新媒体营销与品牌标志的再设计j美术大观，2023(12):2.2熊辉.新媒体环境下品牌标志更新设计的形式与方法J2023(2016-10):74-79.3孙静.试论高职院校标志设计课程教学改革U1老字号品牌营销,2023(7):2.张浩.解析包装设计中品牌形象的塑造与传承J2023.5丁亚祥.动态标志在老字号品牌形象设计中的应用研究J2023.6徐铭.品牌视觉形象建构背景下标志设计的发展研究J西部皮革,2023,42(3)27陈佳琪.企业产品功能价值对品牌忠诚度的影响研究D内蒙古财经大学,2023.8杨丹丹.动态标志在商业品牌设计中的应用与探索J.数码设计(上),2023.