空调项目可行性分析报告.ppt

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1、1 方太项目（空调部分）可行性研究报告方太项目（空调部分）可行性研究报告一一、产产品品概概况况：1 1、产品的界定及分类、产品的界定及分类目前的中国空调业分为两大块：家用空调业和中央空调业。由于中央空调主要用于工业与商业用途，不属目前的中国空调业分为两大块：家用空调业和中央空调业。由于中央空调主要用于工业与商业用途，不属本项目的调研范围，因此本文将主要是探讨家用空调器产品的市场发展情况与可行性研究。本项目的调研范围，因此本文将主要是探讨家用空调器产品的市场发展情况与可行性研究。随着科技的进步与发展，家用空调产品也日趋多样化，依据不同指标，可以有很多种分类方法。现仅列举随着科技的进步与发展，家用

2、空调产品也日趋多样化，依据不同指标，可以有很多种分类方法。现仅列举与本文其他部分内容有关的两种分类方法：与本文其他部分内容有关的两种分类方法： 1 1 按产品的结构分类，按产品的结构分类，空调一般分为空调一般分为如下几类：如下几类： 窗式空调：室内外机合为一体窗式空调：室内外机合为一体，适用于小面积房间，安装方便且价格便宜。适用于小面积房间，安装方便且价格便宜。产品应用的技术较为简单和产品应用的技术较为简单和成熟，发展的时间较长，但存在着噪音大、效率低等缺点。成熟，发展的时间较长，但存在着噪音大、效率低等缺点。 分体挂壁式空调分体挂壁式空调：由室内机和室外机两部分组成，室内部分体积较小，需挂在

3、墙壁上。该类空调是目前：由室内机和室外机两部分组成，室内部分体积较小，需挂在墙壁上。该类空调是目前市场上的主流机型。其优点在于市场上的主流机型。其优点在于不受安装位置限制，不受安装位置限制，且造型美观，且造型美观，更易与室内装饰搭配，更易与室内装饰搭配，且且噪音较小噪音较小，价，价格也适中，非常适合家庭用户使用格也适中，非常适合家庭用户使用。 分体立拒式空调：分体立拒式空调：由室内机和室外机两部分组成，室内部分体积较大，需放置在地面上。该类机型的特由室内机和室外机两部分组成，室内部分体积较大，需放置在地面上。该类机型的特点是点是功率大、风力强功率大、风力强，适合大面积房间，并可进行多个房间的调

4、温。但价格相比分体挂壁式空调贵一些。适合大面积房间，并可进行多个房间的调温。但价格相比分体挂壁式空调贵一些。因此多被用于面积较大的办公场所或公共场所使用。随着近年城市居民住房条件的改善，目前家庭用户对因此多被用于面积较大的办公场所或公共场所使用。随着近年城市居民住房条件的改善，目前家庭用户对该类机型的需求也在增加。该类机型的需求也在增加。 移动空调：移动空调：顾名思义，不必安装在固定的位置上，可以移动使用，顾名思义，不必安装在固定的位置上，可以移动使用，适用于局部制冷，可使用在许多适用于局部制冷，可使用在许多不同不同的的场合场合（厨房、客厅、工地、办公室等厨房、客厅、工地、办公室等），但但噪音

5、和窗式空调差不多噪音和窗式空调差不多，功率也不大，功率也不大。目前在市场上尚较为目前在市场上尚较为少见。少见。 2 2 按产品的功能分类，按产品的功能分类，空调空调又可又可分为分为如下几类：如下几类： 单冷型：适用于夏天较热而冬季较暖的地区，或冬季供热充足的地区。单冷型：适用于夏天较热而冬季较暖的地区，或冬季供热充足的地区。 冷暖型：适用于夏季炎热冷暖型：适用于夏季炎热且且冬季寒冷冬季寒冷的的地区。地区。 电辅助加热型立柜式空调：除立柜式空调一般特点外，还增加了电辅助加热部件，确保冬季制热强劲。电辅助加热型立柜式空调：除立柜式空调一般特点外，还增加了电辅助加热部件，确保冬季制热强劲。2 方太项

6、目（空调部分）可行性研究报告方太项目（空调部分）可行性研究报告一、产品概况：一、产品概况：2 2、产业发展与现状：、产业发展与现状：我国空调产品的发展可以追述到上个世纪我国空调产品的发展可以追述到上个世纪 6060 年代。我国对家用空调的研制是从窗式空调器开的始年代。我国对家用空调的研制是从窗式空调器开的始的。的。19651965 年，上海冰箱厂研制成功我国第一台三相电源的窗式空调器，主要供医院等使用。年，上海冰箱厂研制成功我国第一台三相电源的窗式空调器，主要供医院等使用。19701970 年年开始批量生产，但产量不大。开始批量生产，但产量不大。19781978 年开始生产单向电源的空调器年开

7、始生产单向电源的空调器，当年产量仅为，当年产量仅为 223223 台。台。当时空调器当时空调器尚无国家或行业的统一标准，只有生产厂的企业标准。到尚无国家或行业的统一标准，只有生产厂的企业标准。到 19801980 年，国内生产厂家达到年，国内生产厂家达到 1919 家。家。19851985 年，年，中国空用空调的产量只有中国空用空调的产量只有 1212 万台，到万台，到 19901990 年也只达到年也只达到 2424 万台，家庭普及率仅万台，家庭普及率仅 0.25%0.25%。19901990 年以前，年以前，我国空调市场很大一部分是日美进口产品。例如，珠海格力电器的第一台空调器是我国空调市

8、场很大一部分是日美进口产品。例如，珠海格力电器的第一台空调器是 19911991 年才生产出年才生产出来的。来的。19901990 年以后，大量企业开始引进国外资金与先进技术，合资、独资企业开始出现。整个引进期年以后，大量企业开始引进国外资金与先进技术，合资、独资企业开始出现。整个引进期我国房间空调器的生产实现了两个转化，即实现了前期产品引进向后期技术引进的转化，为大量国产我国房间空调器的生产实现了两个转化，即实现了前期产品引进向后期技术引进的转化，为大量国产品的出现打下了基础；第二是实现了市场主要产品向国产化的转化，为我国房间空调器的大规模发展品的出现打下了基础；第二是实现了市场主要产品向国

9、产化的转化，为我国房间空调器的大规模发展奠定了一定的基础。奠定了一定的基础。19921992 年房地产开发热，各地大量兴建各类建筑，在我国出现了空调应用前所未有年房地产开发热，各地大量兴建各类建筑，在我国出现了空调应用前所未有的大热潮，家用空调器销量迅速增加。的大热潮，家用空调器销量迅速增加。在在 1991-19931991-1993 年我国空调器行业进入了起步阶段，在年我国空调器行业进入了起步阶段，在 1994-19961994-1996年迎来了投资高峰，进入了高速发展阶段，于年迎来了投资高峰，进入了高速发展阶段，于 19971997 年生产量超过了以前的世界第一年生产量超过了以前的世界第一

10、日本。经过日本。经过这这 1010 年的发展，中国空调器产业已经拥有了占世界空调器近一半的生产规模，成为名副其实的世界家年的发展，中国空调器产业已经拥有了占世界空调器近一半的生产规模，成为名副其实的世界家用空调器的第一生产大国。用空调器的第一生产大国。据有关权威部门统计，目前中国国内的家用空调生产厂家已达据有关权威部门统计，目前中国国内的家用空调生产厂家已达 400400 余家，余家，产品年产销量达到产品年产销量达到 20002000 万台以上，整个产业已进入成熟期，产品技术已与世界先进水平保持同步，万台以上，整个产业已进入成熟期，产品技术已与世界先进水平保持同步，市场竞争程度如中国的其他家电

11、产品一样，较为激烈，行业的集中度不高，行业利润率正在逐年地下市场竞争程度如中国的其他家电产品一样，较为激烈，行业的集中度不高，行业利润率正在逐年地下降。降。3 方太项目（空调部分）可行性研究报告方太项目（空调部分）可行性研究报告二二、需需求求分分析析：1 1、国际市场需求分析与预测、国际市场需求分析与预测市场需求总量：市场需求总量：随着全球气温普遍升高，使得世界特别是亚洲空调机市场分外红火，全球空调器销售量也随之上升。1996-2001 年，全球的空调器市场销量在以平均 5以上的速度逐年稳步增长。2000年为 3970 万台，比 1999 年的 3831 万台增长 43，不过 2001 年则只

12、微增到 4000 万台，增幅仅为 04。据日本冷冻空调工业会调查和预测，全球空调器市场在今后几年内将呈现稳定增长之势。全球空调的销售量，从 2002 年起增长幅度将加大，2002 年、2003 年和 2004 年的销售量将分别增加为 4170 万台、4360 万台和 4540 万台，年均增长 42。2000 年2004 年的复合增长率为 34。据预测到 2010 年，预计的市场总需求额约为 500 亿美元。0100200300400500单位：亿美元19962000200120052010资料来源：中国营销传播网2002年度家电市场研究报告全球空调市场需求总额预测全球空调市场需求总额预测4 方

13、太项目（空调部分）可行性研究报告方太项目（空调部分）可行性研究报告二二、需需求求分分析析：国际空调市场国际空调市场需求需求的的地域分布：地域分布：就地域分布而言，就地域分布而言，20002000 年亚洲各国一共销售出空调机年亚洲各国一共销售出空调机 21452145 万台，占全球总销售量万台，占全球总销售量 39703970 万台的一多万台的一多半半（5454）。北美洲为）。北美洲为 10901090 万台占万台占 2828；欧洲为；欧洲为 255255 万台占万台占 6 64 4 ；中南美洲为；中南美洲为 188188 万台占万台占 4 47 7；中近东为中近东为 184184 万台占万台占

14、 4 46 6；大洋洲为；大洋洲为 5555 万台占万台占 1 14 4；非洲为；非洲为 5454 万台占万台占 1 14 4。20002000 年全球空调市场的国别分布比例年全球空调市场的国别分布比例国家国家美国美国中国中国日本日本欧洲欧洲韩国韩国巴西巴西台湾台湾其他其他百分比百分比29292222191914%14%3 32 22 29 9另外，另外，从从上表上表列举的数据中不难看出列举的数据中不难看出，美国、中国、日本占据了全球整个空调市场美国、中国、日本占据了全球整个空调市场 7070的份额，的份额，美国、 日本空调市场的持续稳定及中国空调行业的高速发展对全球空调市场的增长起了决定性的

15、作用美国、 日本空调市场的持续稳定及中国空调行业的高速发展对全球空调市场的增长起了决定性的作用 （美（美国市场增长，亚洲市场增长）国市场增长，亚洲市场增长） 。除了中国、日本、美国在拉动全球空调市场平稳增长上功不可。除了中国、日本、美国在拉动全球空调市场平稳增长上功不可没之外，韩国、巴西、台湾及其他一些欧洲、亚、非拉及中东一些国家也为国际空调市场的没之外，韩国、巴西、台湾及其他一些欧洲、亚、非拉及中东一些国家也为国际空调市场的持续增长起持续增长起到了一定的作用。在未来，到了一定的作用。在未来，亚洲亚洲（不含日本）空调市场（不含日本）空调市场仍将仍将在全球是最大的，而且增长也是较快的。销在全球是

16、最大的，而且增长也是较快的。销售量将从售量将从 19991999 年的年的 11871187 万台万台和和 20002000 年的年的 13661366 万台增加到万台增加到 20022002 年的年的 15941594 万台和万台和 20042004 年的年的 18731873 万台，万台，年均增长年均增长 8 82 2。欧洲的销量虽然不多，但增长速度。欧洲的销量虽然不多，但增长速度也将也将较高，较高，20002000 年为年为 255255 万台，到万台，到 20042004 年将增至年将增至329329 万台，年均增长万台，年均增长 6 66 6。北美洲和日本的空调销量都将略有减少，北美洲将从。北美洲和日本的空调销量都将略有减少，北美洲将从 20002000 年的年的 10901090 万台万台减至减至 20042004 年的年的 10401040 万台，日本将由万台，日本将由 779779 万台减至万台减至 757757 万台。万台。5 方太项目（空调部分）可行性研究报告方太项目（空调部分）可行性研究报告二二、需需求求分分析析：国际空调市场的产品国际空调市场的产品需求结构分析：