海岸俊园营销企划建议书.docx

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1、海岸俊园营销企划建议书前言我司十分荣幸有机会参与由贵司开发，位于广州市海珠区滨江中路海岸俊园（以下简称“贵项目”）之销售策划工作，现呈交该项目销售策划推广建议书一份，请参阅。此建议书主要分四部分。首先第一部份介绍我司“XX”的公司历史背景及其创建的“XX（中国）住宅服务”品牌；第二部份介绍现时广州市及海珠区的房地产市场状况；第三部份是我司通过调查研究及分析后对项目之理解及项目定位；第四部份是关于项目的营销推广的专业意见及工作内容。凭着我司的丰富市场经验、全球性客户网络对中国及世界各城市房地产发展之了解，我司有信心使贵司了解贵项目最终发展要求目的。第一部份：“XX”及“XX”简介1. XX简介X

2、X国际物业顾问公司于二零零零年一月一日成立，由香港的XX测量师行、新加坡的XX产业咨询公司，以及英国上市公司XX组成，把三方各自在亚欧的优势联成一体，旨在为客户提供全球如一的高质素服务。XX在全球三十多个国家、一百多个城市雇用超过五千名员工，业务范围遍及欧洲、美国、中东、非洲、亚太地区。在中国大陆，XX在上海、北京、大连、广州、深圳、天津、重庆及杭州设有分公司。为确保客户获得最高质素的服务，公司架构作出了相应的配合一一全球核心业务小组提供跨国企业房地产咨询、投资、商业用地代理、估价、商铺住宅、物业管理、建筑顾问等服务；全球支援小组则负责资讯科技、调查研究、市场推广等范畴，确保各地办事处跟随共同

3、的程序及服务水平。1.1. 原公司背景1. 1.1.原”XX测量师行”简介XX测量师行由XX先生在一九九三年创立，为亚太区最具规模的物业顾问公司之一，雇用超过千名职员及二千五百名物业管理人员。公司在香港、中国内地、台湾设有十多个办事处，提供全面及专业房地产服务。公司各股东在香港及中国内地，拥有平均二十年房地产服务的经验。公司拥有超过五十名董事及助理董事，专责各类型地产项目的收购、租售、租赁，以及跨国企业房地产咨询服务、估价、楼宇管理、调查研究、建筑顾问和一般顾问服务。XX测量师行是中国内地首家独资的境外房地产服务公司，在上海、广州、北京、大连、深圳、天津、重庆及杭州设立正式牌照的分公司。过去七

4、年，XX测量师行为客户达成超过二百宗大成交，总金额达六百亿港元。一九九九年度并完成大约一万二千项估价任务。物业管理方面，我司目前管理的物业面积已增至一千万平方米。2. 1.2.原“XX产业咨询公司”简介XX产业咨询公司由十三名资深的房地产专业人士创立。各人平均拥有十至二十年经验，受过严格训练。并在估价测量、房地产管理、城市规划、建筑工程监理、资产及财务管理等领域拥有专业资格。该公司原以星加坡为总部，一九九五年开业，发展迅速，职员数目由十六人跃至今天的超过五百人，当中二十三人为董事。公司在星加坡、吉隆坡、雅加达、曼谷设有办事处和联营公司。该公司在每个房地产领域为客户提供高素质的专业服务。范围涵盖

5、市场推广，以至估价、市场研究调查、发展咨询、城市规划、跨国企业房地产咨询等。1. 1.3.原“XX”简介XX隶属英国上市公司XXHo1dingP1c,为欧洲一家主要的物业顾问公司，一九九八年至九九年营业额一亿五千万英镑。XX业务遍及二十三个国家，员工超过二千名，覆盖面之广为所有物业顾问之冠。XX同时是英国最具规模的物业顾问，一九九八年至九九年单在该国的营业额达八千八百四十万英镑，员工总数一千三百人。一九九八年至九九年，XX代表国内外投资者处理约四十五亿英镑的投资交易，同时XX的泛欧估价小组处理了资本总值约三百一十亿英镑的估价工作。1.2. FXXJ服务之优点1.3. 1.国际服务行业领袖我司为

6、各类型物业提供全方位的专业房地产服务，包括估价、调查研究、物业管理、建筑顾问、代理等，且我司在华估价及物业管理等业务均获正式发牌，为客户提供市场上最新的第一手资讯，以助他们在潜力惊人的大陆市场发展业务，堪称此行业领袖。1.4. 2.精英汇聚专业技术力量我司董事局拥有二十位专业注册测量师，是目前香港同业中拥有最多专业注册测量师的公司，而国外各分公司亦有专业的中国注册估价师，为目前外资房地产公司为数最多的专业人员，提供专业技术及力量。1.5. 3.多方位的市场触角我司在全球地区超过三十多个国家，一百多个城市设有办事处，客户网络遍布海外及中国大陆，更有效地了解在国内外不同市场的房地产发展，强化市场触

7、觉。1.6. 4.国际视野、广阔客源我司建立了一个庞大国际性客户资料网络，除能从世界各地互相交流及吸收宝贵的市场经验，扩展国际性的视野，并能够迅速接触目标客户，进行所需的市场推广工作。拥有庞大资料库，储存各地区市场及客户资料，而我司高专业优质服务，确保为客户达到应有的期望，倍受嘉许。1.7. 5.全方位的推广沟通我司拥有全面性的专业房地产服务、广阔的公司网络、庞大的客户资料，配合我司专业全方位推广沟通，包括全球性公司网络及公司网页,有效地将项目作全球性推广。1.8. 6.高效率、高素质的专业推广人员我司在亚洲区上下超过六百多名员工，包括一些国内专业人材，而我司在国内专业人员的比重愈见重要，透过

8、他们对当地市场的更深了解及认识，能有效地进行一系列专业房地产相关工作服务。2. XXJ简介中国住宅商品房近年发展蓬勃，XX洞察市场形势，于二零零零年九月二十日正式推出XX（中国）综合住宅服务这一品牌，由旗下驻中国大陆九大城市分公司的营销企划队伍独立组成。此举标志XX在全球化的策略下，锐意发展旗下的专业服务。从今开始，拥有全球房地产咨询互动网络的XX（中国）综合住宅服务，将致力在全中国拓展内销商品住宅市场。配合海外投资者及国内发展商的需要，XX（中国）综合住宅服务旨在提供无缝的服务平台，为客户提供高效及专业的咨询、代理和中介服务，其中包括投资决策、市场分析、营销企划、销售代理、中介咨询各环节。2

9、. 1.XX研究及开发顾问致力于为企业机构投资者提供房产投资评估、开发顾问、房产投资组合分析等服务。我们在中国9个城市设有专业的调查研究队伍，在广州自1996年起建立的大型市场住处数据库迄今已积累15000份市场需求问卷和1534个楼盘资料，基本覆盖广州市所有楼盘。2.2. XX营销企划致力于为发展商提供富有创意的产品策划及营销方案，并提供销售代理服务。在三年的发展过程中，我们不断将国外的营销理念和营销模式引入中国，并已通过为国际性大公司的年轻白领举办购房指南讲座和白领购房俱乐部的活动建立了独特的销售及信息反馈渠道。2. 3.XX租售网致力于为个人提供规范、超值的房地产中介咨询服务。作为国际性

10、咨询和中介机构，我们将国外的经验和市场运作模式引入中国内市场。一套已在香港使用十多年的非常成熟的住宅中介信息管理系统及运作模式已在XX租售网投入使用。2.4. XX投资顾问致力于为客户找寻合适的投资物业，并代表客户完成收购。凭着卓越的专业知识，我们就客户的投资目的、期限、回报要求、风险等进行各种深入的分析及评估，并建立投资模式，以及分析税务及投资结构。2.5.XX综合住宅服务优势2.5.1.高质素的专业群体组合现“XX”内各部门的管理层人员均为大专以上学历，其中房地产相关专业本科以上学历的占一半以上。绝大部分是广州市房地产届的资深专业人员，多年来在建筑规划、营销企划、市场推广、物业管理等方面拥

11、有丰富的专业知识和实践经验。他们能掌握市场及明白发展商所需，在不断转变的市场发展及项目要求不断提高趋势下，为各项目发展商提供专业的营销策划建议和代理销售服务。2.5.2.专业的市场调查研究队伍“XX”在中国9个城市设有专业的调查研究队伍，而广州XX早于1996年起便建立了大型市场住宅数据库，迄今已积累15000份市场需求问卷和1534个楼盘资料，基本覆盖广州市八区的所有楼盘。2.5.3.常设国家注册建筑师、工程师虽然国内有建筑规划设计及项目管理等单位可进行有关工作，但他们往往受制于有限的国际性或全国性的市场经验，故在项目建筑、规划、设计及管理等工作往往强差人意，常忽略实际可行性，难以达到实际意

12、图及与预期水平接轨，或容易出现产品与市场需求不适配等问题。故此，我司特聘资深的国内注册建筑师，可从项目开发初期介入，能更多地从市场的角度考虑，提供相关的规划、建筑设计方面的专业意见，务求开发出与市场适销对路的产品，减低发展商的投资风险，增加产品的市场竞争力。2.5.4.先进的电脑化市场信息资源针对广州的房地产市场，“XX”与部分专业的市场调查公司及电脑软件公司合作，设计开发出各类数据统计及信息管理软件，该资料库包括关于广州市房地产的各类统计数据及信息，如：宣传媒体监控（包括全市各楼盘的每周广告投放量、媒体应用组合、广告宣传费用等）,覆盖全市各区所有楼盘的基本情况及信息，各楼盘每期的最新动向和销

13、售情况等内容。先对这些原始数据、信息进行人工搜集，再输入电脑进行整理、统计、分析、管理，将其转为有效的信息数据库，并通过先进的电脑网络，令“XX”各部门实现资源共享的同时，能更好地配合、互动促进。该数据库软件是我广州“XX”独立开发，不仅能大大节省人力资源和提高工作效率，最重要的是能让我们及时掌握一些时效性较强的数据、信息，为其它中介代理公司所不能及一一不仅能紧跟市场，甚至要领先于市场。2.5.5.庞大的客户网络由于我行在大陆的8个主要对外贸易城市驻有办事处，而“XX”品牌亦得以最快的速度全面辅开。“XX”可充分利用各办事处长期建立的庞大客户网络，扩大项目的推售途径和宣传覆盖面，有效地将项目作

14、全国性推广。针对部份外销项目，“XX”亦可利用XX驻全球30个国家的120多个海外办事处进行境外推广。2. 5.6.实力雄厚、信誉良好的公司背景“XX”为XX所创立的住宅品牌，其整体运作与行政架构直属梁行集团管理。公司（原XX测量师行）自1993年进军大陆市场以来，以雄厚的实力及良好的信誉逐渐为客户所认可并树立了良好的口碑。而“XX”除得到公司所有资源的有力支援外，亦将继续秉承我行一直以来正派、专业、创值的经营作风。3. 5.7.创业阶段，全力以赴由于广州“XX”为本年1月1日正式成立，现正处于创立品牌的阶段。在公司雄厚的资金实力支持下，拓展市场的第一步目标是在发展商及消费者之间均要建立良好的

15、口碑，而非短期性营利。因为我行深谙品牌的打造和建立信誉良好的市场形象是无形的巨大价值，是“XX”拓展业务及可持续发展的基础。所以，不论项目的规模大小，可见效益的多少，“XX”全体员工都会全力以赴，脚踏实地、务实认真地为客户真诚服务。在为发展商获取最大利润的同时，亦将尽力维护消费者的合法权益，从而赚取相应的服务报酬，务求达到“三赢”的目标。4. 项目的人员配置及架构4.1. 本项目的管理层人员架构我行对贵项目十分重视，除整个项目将由XX房地产顾问（广州）有限公司”XX综合住宅服务”高级经理XX任项目总监，全程监控项目所有的策划及销售代理工作外，并派出资深的房地产专业人员负责项目的各项策划、销售工

16、作，务求以最好的人力资源为贵项目提供全方位的服务。第二部份：广州市及区域房地产市场分析1房地产市场综述1. 1.广州市房地产市场整体走势回顾1.1. 1.近年广州市商品住宅供求关系分析从广州市区历年商品房的供求情况表（见图IT）可以清晰看出，1993年6月由于中央采取宏观紧缩政策，商品房严重供过于求的状况逐步显现。1993-1995年广州市区（不含番禺、花都两区）商品房预售成交量与批出量之比从45%下降到24%,商品房空置率的上升，终于引起社会各界对商品房积压问题的关注。1996年宏观经济运行基本实现了“软着陆”的目标以后，广州市商品房供求双方力量对比关系发生了微妙的变化。在商品房预售批出量增速放缓的基础上，预售成交量加速放大，预售成交量与同期批出量之比从下降转向大幅上升。从商品房供求关系整体走势来看，广州市房地