招股的企划书.docx

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1、招股的企划书（总16页）-本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可-内页可以根据需求调整合适字体及大小-招股的企划书（欧雅汇健康咨询有限公司）欧雅汇健康咨询有限公司招股企划书摘要项目所有人欧雅汇健康咨询有限公司项目形式寻求投资入股项目分类服务业出让股份X%Y%融资对象风险投资企业、投资基金、投资中介、个人投资者、 其他企业等所有有实力、有经验、有管理能力的投资者发展早期早期融资额度XXX万元退出方式股份转让项目发布时间其它欧雅汇健康咨询有限公司 名称：北京璀璨美容美睫招股企划书企划单位：策划人：撰稿人：完成日期：行业事项及招股说明一个发展速度比房地产、it业还快的产业，一个和我们生活密切相关的

2、产 业，一个整体经济效益保持良好的产业，一个知名品牌寥寥无几的产业，一个 蕴涵巨大商机而门槛较底的产业这就是美丽产业，和改革开放同时起步， 却很少被经济学家关注的产业，其前景是十分广阔的，其未来必将是“美丽” 的。？“三美”行业的具有十分好的发展前景?，日前在北京召开的美丽经济与中 国模特行业发展论坛上，美丽产业被认为已经是继房地产、汽车、电子通讯和 旅游之后的“第五大消费热点”。中国的美容服务业就业者达到800万人，营 业总收入将达到数千亿元。在未来5年，这个数字还要再翻一番。?随着“三美”行业发展逐渐成熟，美容整形观念慢慢开始让社会接受，随 和社会经济的不断发展，现在慢慢走进中层收入家庭。

3、根据中国“三美”发展 史，其是在80年代中期在我国开始起步的，当时以美容基础美容保养为主， 经过20多年发展，无论是从理念，还是技术，以及运营，都有了质的飞跃，美 容整形等逐渐体现安全性，保障性，快捷性等。当一个行业发展成熟的时候，它就会拉动行业相关产业的消费，包括美睫，美甲，美容， 养生，皮肤管理，赴韩整形等项目，还有另人忽略的是网络网站等。整个世界 都在呼唤美丽，2005年以来中国的美丽经济更是保持持续快速的增长，整个美 丽行业产值已经超过四千亿元，还间接拉动数以千亿元计的其他消费。虽然中 的美丽行业在一直不断的蓬勃发展，但亦不难看出，随着中国各方面市场经济 的不断成熟，中国美丽经济现在发

4、展的形势已经进军到一个临界点，行业暴利 阶段结束，重新洗牌的升华整合时代已经到来，而这个时候美丽行业的规模 化、网络化已经成为必然趋势。?目前，和国外的美容公司相比，中国的美容公司在管理、人才、品牌等方 面，缺乏明显的竞争优势，即使在全国数百家以上规模美丽连锁品牌中，为人 们所熟知的品牌也很少。？中国美容业以中小型店的经营模式占主流，其中50平方米以下的小型美容店占 总量的65. 04%, 100平方米以上的美容店仅占美容店总量的10. 84% ；投资额 低，投资额在35万元的占27. 1%,投资额在2万元以下的占24. 3%。现在 也有不少从事房地产、it业的正在涉足美容业。在北京的几万家美

5、容店中，约 有70%是从其他行业进入美容业的，大部分投资在30万元到50万元，超过 500万元的投资很少，行业的变革需求越来越明显。?从市场终端而言，其市场需求大、从业人员结构复杂、实验性比较强和产 业结构水平比较低，是当前中国美容业的4大特点尽管经过了 20多年的发展， 但美容业至今没有进入成熟期，整个行业由于长期处于无序发展状态，寻找一 种崭新的适合时代要求的产业运作模式迫在眉睫。？欧雅汇健康咨询有限公司正式成立于2013年，注册资金100万人民币。公 司旗下投资营业璀璨美睫投资300万人民币，主要营业范围，美睫，美甲，美 容，养生，皮肤管理，赴韩整形等项目。同时旗下北京璀璨美睫美容有限公

6、司 在行业内发展一直处于领先地位，是国内成长最快最具影响力的睫毛嫁接公司 之一。自2001年至今开设直营、加盟店20多家，旗下涉及睫毛嫁接、韩国半永久化妆、美甲三项业务。面对美丽行业的不断发展与其所面临的瓶颈，欧雅汇健康咨询有限公司现 决定进行改革，进行招股计划，公司根据实际市场需求与本公司现状计划设定 招股数额为100万股，以五万一股的形式进行招股，其招股前三个月不实行红 利政策，同时合作伙伴可以享受产品和项目五折优惠。公司在招股完成后将会扩大其市场占有率，增加直营店与市场加盟店，扩 大宣传，增大市场知名度，从而达到一个市场规模化、品牌化的效应；同时积 极打造网络电子商务平台，对本公司美丽行

7、业进行时代升级，使消费者只要有 兴趣即可通过本公司参与美丽活动，同时方便了解信息等。门店的扩大、网络 化的经营必将促使本公司在美丽行业的不断提升，为本公司成为行业第一品牌 而奠定基础。目录欧雅汇健康咨询有限公司招股企划书摘要I行业事项及招股说明I第一章概览简介1一.公司的宗旨1二、公司简介1三、部门职能与经营目标1四、本次发行情况1五、募集资金用途2第二章本次招股概况2第三章市场分析2一、市场环境2二、目标市场的设定2三、服务消费市场分析2四、服务市场3五、市场趋势预测和市场机会3第四章技术与服务4一、技术持有4二、服务状况4第五章竞争分析4一、行业描述4二、SWOT 分析：5三、行业市场竞争

8、程度5第六章市场营销5四、销售与服务6五、业务状况6六、促销与渗透6七、市场开发规划，目标6第七章招股6一、招股需求6二、资金使用计划6三、投资形式6四、企业资本结构7五、回报/退出计划7六、吸纳投资后股权结构7七、投资者介入公司管理之程度说明7第一章概览简介 一.公司的宗旨满足爱美需求打造一流服务（自修）二、公司简介欧雅汇健康咨询有限公司正式成立于2013年，注册资金100万人民币。公 司旗下投资营业璀璨美睫投资300万人民币，主要营业范围，美睫，美甲，美 容，养生，皮肤管理，赴韩整形等项目。三、部门职能与经营目标公司主要有总经理及各部门组成，主要有市场部、技术部、财务部、后勤 部、行政部等

9、部门。职位职能总经理负责统筹全局，引领公司发展财务部主要负责者公司财务计算等技术部扶着公司的旗下美丽事业的的相关技术研究应用市场部主要以开拓市场为主后勤部为公司及旗下店面提供一定后勤支持，行政部负责主持公司日常同时，旗下各店面设置员工人数配备：89人（根据日后经营状况可适度改变），采取两班制，早 班时间为9点到12点半，午班时间为下午13点到16点半，晚班时间为17 点半至21点。经营目标目前计划与一年内家门扩张为数百家左右店铺，同时实施网络020计划，建设网络销售模式，实施网络预订等。四、本次发行情况本次公司计划招股数额为100万股，以五万一股的形式进行招股，其招股前三个月不实行红利政策，同

10、时合作伙伴可以享受产品和项目五折优惠。五、募集资金用途资金主要用于公司的扩张，其具体而言，主要是直营店、家门店的增设, 网络平台的搭建，市场宣传与技术更新这些方面。第二章本次招股概况公司根据实际市场需求与本公司现状计划设定招股数额为IOO万股，以五万一 股的形式进行招股，其招股前三个月不实行红利政策，同时合作伙伴可以享受 产品和项目五折优惠。其招股对象面向风险投资企业、投资基金、投资中 介、个人投资者、其他企业等所有有实力、有经验、有管理能力的投资者。 招股成功后三月内不实行分红。第三章市场分析一、市场环境经济环境：现在的年轻女性，不仅注重衣着，对指甲这样的细节也很讲 究。对于美甲、美容等相关

11、服务的要求也从原来的色彩多样变成了花样、点缀 繁多。无论是朋友聚会还是走亲访友，美甲美容服务都是不可或缺的一项工 程。投资规模小、收回投资快、利润比例高、可永续经营这四大特点是此行业 无可比拟的优势。相对于别的行业，美甲美容店更具有顾客忠诚度。地理环境：公司位于北京地区，北京属于时尚的前沿地区，有非常好的市 场接触性，便于此行业的发展。美甲美容店定位标准为低中端美甲等综合造型 服务，店面规划面积为120平方米，装修整体风格体现时尚。二、目标市场的设定主要设定为经济相对发达的城市，其细分市场主要是针对年轻爱美女性。三、服务消费市场分析消费群体主要是女性，其主要是通过嫁接睫毛、韩国半永久化妆、美甲

12、以 及美睫，美甲，美容，养生，皮肤管理，赴韩整形等方式进行消费，其消费习 惯具有一定的周期性、稳定性。其主要影响因素主要有替代商品、商品价格、网络市场整合等四、服务市场目前国内美丽机构性质主要以民营企业为主，其规模一般比较小小、数量 多，行业管理能力比较差、规范化程度比较低。同时在管理、人才、品牌等方 面，缺乏明显的竞争优势，即使在全国数百家以上规模美丽连锁品牌中也存在 此类现象，难以达成品牌效应。美丽机构服务项目格局为：以生活美容为主，它占有主要的市场份额；以 美发为主次之。其中，兼化妆者、兼美体者、兼减肥者、兼健身或主营健身 者、兼SPA或主营SPA者占也都占有一定的市场份额。随着市场经济

13、的不断 发展，人们生活层次的不断提高，其未来必定是充满活动的行业。目前，国内是市场处于刚刚起步阶段，尚未达到成熟期。五、市场趋势预测和市场机会随着市场经济的不断快速发展，人们的生活要求的不断提高，目前整个消费市 场中，美容、美发、美甲行业发展趋势开始成为资本追逐的热点，其未来必将 回事蓬勃发展的趋势。在“三美”行业等美丽产业中，其用户群高度重叠，一 旦顺利拿下其中一块，全盘通吃的可能性就很大。其具有十分巨大的市场潜 力，投资机构纷纷投重金砸向市场。另外一个数字也说明了这一个问题，2014 年“三美”行业的门店倒闭率均低于9%,而2013年“三美”行业的门店倒闭 率基本在16%,倒闭率逐年下降，

14、这些因素都将不断促使美丽产业中资本要素 的不断增加，市场成熟化的不断加快。具体而言，其未来的发展趋势主要集中在一下三个方面L上门服务风靡懒人经济的上门服务模式，成为美丽产业的强大的推动力，包括河狸家、58到家、东瀛国际等都提供上门美甲、美发服务。一些小而美的商户也相继兴 起，诸如提供上门服务的美甲020平台嘟嘟美甲，其2014年在大众点评客户端 中的浏览量相比2013年上涨了近3倍，这其中的原因很清楚美丽产业依赖的是 手艺人而不是场所。而客户在选择手艺人时会参考大众点评的发型师、美甲师推荐列表，因为 这里对手艺人的点评都会精准到“人”，相比较商户的单方面介绍，大众点评 超过L9亿的活跃产生的数

15、据更具体客观，让人信服，这都预示这美丽产业网 络化销售已经在逐步成熟，因而020平台的搭建必然会带来巨大的商机。2 .小类目、专业化发展美丽行业正呈现出一个趋势，三美之外，还衍生了美睫、美体、祛痘、文 身等更为细分的类目。数据显示，2014年在北京，美丽领域消费涨幅最快的是 美睫项目，单次人均高达334元，同比上涨超过50%。美容020创业企业“小 美到家”认为020企业的未来是打造各个细分领域内的知名品牌，因而小美到 家将专注做上门服务的美容020o小美到家的每个美容师都有一个自己私人服 务区，服务范围控制在当前所在地点的6公里范围内；在细节上，为了避免服 务中精油洒在顾客的床单上，小美到家还准备了美容专用垫，致力于提高顾客 在家美容的舒适度。3 .黄金商业圈躲不开倒闭魔咒据统计，2014年在国内一线城市的黄金商业圈中，“三美”行业门店倒闭 率均在15%以上，远高于业内平均倒闭率。对此国内着名营销专家李东表示， 由于人们对于“三美”行业的认知，从高大上的门店效应，已经转变成对技师 的认可度。也就是说，一个业内知名的技师在家里开店，同样可以赚钱，而