广告公司服务方案三篇.docx

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1、广告公司服务方案三篇广告公司服务方案一篇（一）前言简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或 面临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提示策划的 总体构想，使客户未深入审阅策划书之前能有个概括的了解。（二）市场分析市场分析主要包括三个方面的内容：1 .背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况；2 .目前同类产品情况：目前国内市场中进口、国产的同类产 品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何；3 .同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。（三）产品分析被策划产品的优越性及其不利因素可分为：L产品特点：具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命 周期状况；

2、4 .产品优劣比较：同国内及进口的同类产品进行比较。（四）销售分析销售是市场营销的重要组成部分，透彻地了解同类产品的销 售状况，将为广告促销工作提供重要的依据。销售状况分析有下列内容:L地域分析：同类产品销售的地域分布与地点；2.竞争对手销售状况：分析主要竞争对手的销售的手法与策 略；3,优劣比较：通过分析比较，找好本策划产品最有利的销售 网络与重点地区。（五）企业目标企业目标分为短期和长期两种。短期目标以一年为度，可具 体定出增加销售或提高知名度的百分比。长期目标是三年至五年, 广告策划中提到企业目标，可以说明广告策划是怎样支持市场营 销计划，并帮助达到销售和盈利目标的。（六）企业市场战略为

3、了实现企业的经营目标，企业在市场总战略上必须采取全 方位的策略，这些包括：L战略诉求点：如何提高产品知名度和市场占有率；产品宣 传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主；2 .产品定位：可以选择高档、中档、低档定位中的一种。如 福达彩胶定位为：高质量；低价格，国际流行的产品，柯达技术， 厦门制造的国产高档彩色胶卷；3 .销售对象：分析产品的主要购买对象，越具体越好，包括 人口因素各方面，如年龄、性别、收入、文化程度、职业、家庭结 构等，说明他们的需求特征和心理特征，以及生活方式和消费方 式等；4 .包装策略：包装的基调、标准色；包装材料的质量；包装 物的传播，设计重点（文字、标志、色彩）等；6

4、.零售点战略；零售网点的设立与分布是促销的重要手段， 广告应配合零销网点策略扩大宣传影响。（七）阻碍分析根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研 究分析，已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的难点。 排除这些阻碍，就是下一步广告战略与策略的主要目的。（八）广告战略L竞争广告宣传分析：分析主要竞争对手的广告诉求点、广 告表现形式、广告号、广告攻势的强弱等。7 .广告目标：依据前面企业经营目标，确定广告在提高知名 度、美誉度、市场占有率方面应达到的目标。8 .广告对象：依据销售分析和定位研究，可大略计算出广告 对象的人数或户数，并根据数量、人口因素、心理因素等说明这 一部分人为什

5、么是广告的最好对象。9 .广告创意：确定广告总体的表现构思。如广告口号，使用 的模特儿或象征物，广告的诉求点或突出表现某种观念、倾向等。10 广告创作策略：即向目标市场传播什么内容。按照电视、 报刊、广播、PoP等不同媒介的情况，分别提出有特色的、能准确 传递信息的创作意图。（九）公关战略公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众 的关系，增进消费者对企业的好感。公关战略要与广告战略密切 配合，通过举办一系列具有社会影响力的活动达到上述目的。（十）媒介战略根据广告的目标与对象，选择效果最佳的媒介来到达广告对 象，包括：L媒介的选择与组合：以哪种媒介为主，哪些媒介为辅；2 .媒介使用的

6、地区：配合产品的营销需要进行，分重点与非 重点地区；3 .媒介的频率：在一年中可分为重点期和保持期，每种媒介 每周或每月使用的次数安排；4 .媒介的位置、版面：电台、电视台选择哪一种传播时机最 好；报刊选择什么日期、版面等；5 .媒介预算分配：组合媒介所需的费用进行预算。 （十一）广告预算及分配必须把年度内的所有广告费用列入，包括：L调研、策划费；6 .广告制作费；7 .媒介使用费；4,促销费、管理费；8 .机动费等。（十二）广告统一设计根据上述各项综合要求，分别设计出报纸、杂志、广播、电 视、POP广告的设计稿或脚本，以供年度内广告制作的统一设计作 参考或依据。（十三）广告效果预测我们看到，

7、广告策划是一个全方位的谋略活动，如同军事上 一个大的战役的战略运作，策划书便是战役的书面作战计划，计 划得是否周详、破绽多或少，关系到战役的成败。广告策划书的 撰写亦如此，它关系到企业的兴衰，所以要以严肃、科学、负责 的态度对待它，决不能想当然、闭门造车，或马马虎虎应付了事。同时，我们又看到撰写广告策划书不仅要有文字功底，而且 还要有广博的多学科的知识，要掌握市场营销学、消费心理学、 人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学 科的相关知识，以及各种商品的有关知识。目前，广告策划人才奇缺，就因为他不是一般人所能胜任的， 广告策划者应是一个通才之人。我们要做好一个广告策划者，写

8、出完善的策划书，首先要有深广的知识，高度的文化修养和高度 的广告理论修养。广告公司服务方案二篇一、市场分析：灯饰城经过前几个月的品牌宣传，在我市已有一定的知名 度，但其给消费者的印象仅仅是一个笼统的规模较大这样一个概 念，消费者对其店内所经销的产品、服务项目、服务理念等却知 之甚少。通过我本人在网上与朋友聊天说到灯饰城时，发现很 少有人懂此品牌，这说明我们前期的广告宣传没有一个统一协调 的方案和计划，这实际上与前期的广告宣传不能有效地传达有着 直接关系。另外，在我市的灯饰行业中，许多竞争对手也都把其品牌延 伸推广，为主打产品的好处也是不断地开发新项目（如样板房， 效果实验门面等）；面对竞争激烈

9、的灯饰市场，如果我们不能利用 自身优势进行有效地宣传推广，必然会给对手制造抢占市场份额 的机会。因此，我们必须找出消费者的消费动机，一个顾客为什么到 这家灯饰来消费，而不到别处一家呢？除了优质的产品、高超的 技术，还有规范的服务、方便性，或者是价格因素等等，只有找 到顾客消费的动机并充分满足之，同时去强有力传播，就可吸引 更多顾客。通过我们的市场分析得出：目前走进灯饰的消费者大致分为 如下三类：其一，具有一定经济实力和消费基础的小店面老板， 希望走进灯饰城能够找到让自己的店面亮眼起来；其二，每月承 受着巨大的工作压力，每月努力工作只为供房的房奴。这些客户 希望自己的房子能够装得亮丽。其三，工作

10、稳定、事业顺利、生 活安逸的业主，既没有资金问题的窘境困扰，也没有工作的精神 压力，只有明确店内的主力客源，方可有的放矢制定促销计划， 发挥最大的广告效果。下一步，我们的广告计划非常有必要从粗放式向精细式转变, 除了加深品牌宣传外，还须逐渐把我们的.灯饰相关项目、产品特 色和服务理念有计划、有层次、有步骤地进行推广及针对竞争对 手的情况出台相应地广告宣传计划等。二、投放形式：年_月_日年一月日，我们主要是以以下的几种方式进行宣 传推广：1、硬广告。硬广告具有直观、明了等特点。适合于用做品牌 宣传、促销活动、经营项目等。我们会根据不同的时段制作相应 地广告内容。2、软文。软文讲究的是润物细无声，

11、更易为读者所接受。适 合于用做服务理念和产品推广。3、户外或墙体广告：户外广告的特点是人流量集中、醒目， 可配合用于品牌宣传。4、出租车顶LED显示屏：出租车顶灯的特点是流动性高、保 留时间长，主要用于品牌宣传。5、三轮车：三轮车的特点是比较直观，一眼可以看见宣传内 容，经营项目，只要用于介绍经营项目以及服务范围。6、DM报纸：DM报纸的特点是覆盖面广，针对人群明了，可 以宣传活动促销，产品介绍，品牌升级。7、短信：短信的特点是可以作为产品向潜在客户带去祝福的 平台，也可以宣传自己的品牌。8、网络：网络的特点是现在基本没加都有电脑，网络广告可 以直接针对在家上网不愿出门逛市场的人群，针对性明确

12、，拥有 较多的潜在客户。9、游行车辆：针对促销活动作用较为大，可以告诉当时在外 逛街人群某个地方进行促销活动。（建议活动时进行）10、小区广告：直接针对于业主的需求，直接性强。三、投放策略：主要分两个阶段进行，以每两个星期为一个阶段。第一阶段：经营项目、年_月一日二年_月一日广告诉求点：主要以经营项目为主。灯系列表现形式：形式上，主要是硬广告与软文相结合的方式，把 所经营项目和服务进行联合推广，为了回头客做好前期准备。、年_月一日二年_月一日广告诉求点：推出一个促销活动项目，以及进行会员优惠和 服务项目优惠来带动消费者。表现形式：报刊形式上以硬广告为主。第二阶段：产品宣传、年月日广告诉求点：提

13、高产品的知名度，间接宣传品牌，让客户对 此品牌深记。表现形式：活动以硬广告形式宣传。产品采取软文形式为主。、_年_月一日广告诉求点：提高产品的介绍，打造品牌，续之前宣传，让 人们记住品牌。因此在这个月中的广告宣传和活动力度一定要大。表现形式：硬广告联合墙体广告，出租车LED显示屏、报刊 等联合推出。四、预期效果：通过以上的各种形式结合的联合推广，来达到以下预期效果, 从而进一步提高销售额。1、通过提炼灯饰的核心价值，并持之以恒地维护它，在广 告语和颜色等上面进行长期推广。通过对消费者的研究，对品牌 的核心价值进行严格定位，一切广告与营销传播活动都是以核心 价值为原点进行演绎。也可通过各种互动活

14、动来加强深度沟通使 消费者真切感受品牌的核心价值。2、宣扬服务理念，塑造灯饰城的优质服务形象，通过消费 者在灯饰城的体验感受文章等，来加深消费者对的品牌认知 度。3、挖掘自身特色，献出服务态度，让客户在心里记住品牌为 自身品牌在未来的市场遭遇战中塑造和提升自身的核心竞争力。5、明确经营范围，让消费者能全面了解灯饰城所经营的项 目，通过经营项目、产品宣传、服务态度的联合宣传增强灯饰 城的市场竞争力。6、延伸品牌文化，提高美容院知名度，进一步提高市场影 响力，为灯饰城注入长久不衰的文化特点。五、费用预算总合计：50000元人民币广告公司服务方案三篇一、广告目的：引起关注、进行广告宣传。二、活动时间

15、：从9月1日到10月31日（2个月）结束。三、活动地点：杭州市。四、活动内容：浙江今越生物工程有限公司是一家集科研、生产、营销与一 体的综合性企业，新产品今越糖可营养片拥有西南西北、省级、 市县级总分销网络1200多家，各大药店有售，具有对糖尿病人起 到调节饮食、补充营养的功效。为答谢广大朋友对我公司的拥护 厚爱，特举办一次糖尿病人的心声5000元稿酬征集活动，具 体事项如下：1、从即日起，凡见本次活动的报纸广告者均可参加，投稿内 容糖尿病人的心声即畅写糖尿病人身体、生活、工作、病史、 情绪、思想、需求和打算、准备如何关心自己和关心别人等方面 的文稿。要求字迹清楚、工整。2、来信寄至杭州恳山西路331号浙江今越生物工程有限公司 策划部收，邮编310004,请把来信地址、姓名、电话、工作单位、个人简历写清楚寄给我们。3、征稿时间两个月，我们将在10月底对参赛结果进行评选、 复选，选出1名最优秀的5000元奖金得主，将评选结果公布与 众。4、谢绝来电，来稿不退，敬请谅解，本次活动一略免费报名 参加。5、本次活动由浙江今越生物工程有限公司注释。五、参加人员：公司产品策划部经理、策划员、设计师，和杭州市全市市民。六、活动步骤和对策：1、9月1日到9月3日，设计本次