会展行业分析报告.docx

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1、会展行业分析报告一、定义会展行业是指以展览、会议、论坛等为主要形式,促进企业、行业、地区等各种资源的交流、合作和发展的一种综合性服务行业。会展行业的本质是以人为本、以交流为重，具有服务性、创新性、复合性和国际化特征。二、分类特点会展行业具有多样化的分类特点，根据类型和规模不同，可以大致分为展览、会议、宴会等不同的类型。其特点如下：1 .多元化：会展行业不仅有展览、会议等传统形式，也涉及音乐会、演唱会、展演、活动推广等多种形式，同时还有主题公园、博物馆等特殊的场馆。2 .国际化：会展行业是国际化的服务业，国际会议、展览等活动规模越来越大，参展企业及观众来自世界各地。3 .高科技化：会展行业的信息

2、技术、网络技术、现场演绎技术等方面都不断融合和发展，来满足市场的需求。4 .服务性：会展行业注重为企业、行业、地区提供服务，达到多方面的效益，服务质量、服务态度等方面至关重要。5 .创新性：会展行业要求不断创新服务方式，提升用户体验，如展览展示设计、展品制作等，以创新令人眼前一亮，拉近企业间的距离。三、产业链1 .会展舞台一一场馆2 .会展组织者一一展览公司、会展策划公司、会议组织公司、公共关系公司等。3 .参展企业4 .参观者一一来自业内外的专业人士、广大消费者等。5 .服务供应商一一餐饮、物流、酒店等。四、发展历程会展行业的历史可以追溯到公元前3000年的古埃及时期，逐渐发展壮大。到了20

3、世纪初，欧洲和美国开展了更多的展览会。20世纪六七十年代，国际贸易的快速发展，以及技术、信息与经济的不断进步和创新，会展行业也随之蓬勃发展。1990年，中国北京举办国际贸易促进会展览，这是中国加入国际会展运作的标志事件，此后中国的会展行业快速发展。目前，全球会展经济规模在不断扩大，分析数据显示，2019年全球会展总收入达到了607亿美元，达到了2005年以来的最高水平。五、行业政策文件2016年4月，国务院印发加快发展会展业促进经济转型升级的意见2018年9月，国务院印发了关于促进服务贸易发展的意见，将会展与服务贸易并列，彰显了会展的地位和重要性。2019年8月，国家发展改革委等九部门联合发布

4、关于促进服务外包和经济转型升级的若干政策措施六、经济环境随着国内市场的不断壮大和推动下，中国会展经济增长迅速,从2010年到2019年的十年间，全国会展总面积、展览次数和参展人数连续10年保持两位数增长。目前中国成为世界上最大的会展市场之一，年展览面积超过2.3亿平方米，在全球占据了三分之一左右的份额。具体表现如下：1 .总面积：2017年中国会展总面积达到22616.3万平方米，相当于三百个国际标准展馆的总面积。2 .展会次数：2019年国内举办了超过24万次展览、会议等活动，同比增长3.2%3 .观众数：观众人数为5.5亿人次，同比增长3.7%。七、社会环境会展行业通过展览、交流等活动推动

5、了社会经济发展，相应增加了就业机会、文化影响力、城市形象等方面的积极贡献。短期内可能会受到疫情等因素的影响，但不支持国内会展快速发展的环境下，在社会环保、公共安全等问题上无可避免的会存在难题，如苏州美美、北京农展等一个接着一个的安全事故。八、技术环境技术环境对会展行业也产生了不小的影响。随着互联网技术的发展，相应的电子商务、在线注册、网络预订等服务也得到进一步的推广。同时，大数据、智能化等创新技术也逐渐普及，通过运用VR、AR等技术，可以实现在线展览、远程参展、多方协作等服务，从而提高会展行业的发展效率和品质。九、发展驱动因素在经济、社会、技术等方面的背景下，促进会展行业快速发展的有以下几方面

6、的因素：1 .政策支持：国家对会展业的大力扶持已受到行业的积极响应，以金融、税收、人才等方面的支持，促进会展行业向更加成熟和规范化的发展方向发展。2 .市场需求：随着国内外企业互通有无，市场对跨区域、不同领域之间的合作越来越高，会展行业便成为构建区域经济合作平台的重要途径。3 .城市商业需求：随着社会经济的发展，城市文化、教育、体育、科技、文化和旅游发展需要，使得会展市场市场更加呈现多样化需求，市场空间也得到极大提升。4 .科技推动：随着大数据、云计算、人工智能等科技的飞速发展，会展行业也得到了极大的推动，不仅提升了参展人和会展企业的综合服务和效率，同时也激活了整个会展市场的活力。十、行业现状

7、1 .中国会展市场规模在不断扩大，全国会展经济增长前景广阔。2 .行业内主要的子市场是企业会议、互动沟通、新闻发布会等3 .行业存在一定程度的规模效应和品牌效应，综合竞争实力较强的展会公司运营能力顶级的会展策划公司逐渐受到市场认可。H一、行业痛点1 .没有统一规范的行业执行标准，行业整体服务水平不稳定；2 .地方政府重视度、外部环境、所在市场的发展和完善程度尚需加强；3 .市场份额被全国大型展览、会议和新闻发布会抢占，市场分散。4 .许多会展公司既作为场馆运营商又作为展览公司，尚需完善市场规范。十二、行业建议1 .加强行业规划，促进会展产业集聚区的发展，提高商业空间利用率。2 .推进行业国际推

8、广，提高产业的竞争水平，为企业提供全面的、全方位的展览服务。3 .完善质量标准，建立统一的行业规范，建立标准服务流程，增强服务整体和环节标准化的认知。4 .积极完善行业人才体系，培养更多专业化、型工程师等高端人才。十三、行业发展趋势前景1 .会展经济将成为越来越多企业发展的重要支撑。2 .会展将成为城市文化、文旅、科技、农民家消费等一个重要的补充。3 .在数字化环境中，会展模型正在向在线化、数字化、全球化的方向发展。11 .竞争格局目前，随着市场规模的不断扩大、项目类型的增多、市场需求的多元化等因素，会展行业的市场竞争形势较为激烈。我国会展市场单一、同质化程度较高、集中度低。传统龙头企业主要分

9、布在少数大城市，如上海、北京等。随着会展产业的逐渐成熟,互联网的日益普及，新一批的企业已经开始涌现Q12 .代表企业1 .上海梅赛德斯-奔驰文化中心2 .广州琶洲国际展览中心3 .会展滨江中心4 .深圳会展中心5 .北京国家会议中心等。十四ISWTO分析Strengths（优势）：政府扶持、市场需求逐渐旺盛、新的技术逐渐普及、市场规模在不断扩大Weaknesses（劣势）：行业规范不够规范、无标准化、领军企业少Opportunities（机遇）：国家对会展行业大力扶持、新兴城市对会展产业重视度逐渐提高、市场需要多元化。Threats（威胁）：人工成本上升、会展市场需求多元化导致竞争加剧、市场主导地位难以把握。十五I行业集中度不同的会展市场品牌效应和市场规模差异很大，信用达到一定高度，确立自己的市场命脉之后，可以持续长远发展。业内领先企业具有法律资质认证、资金优势、人才储备、软硬件技术支持等多方面的优势，相应集中度也较高。