会展行业分析报告.docx
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1、会展行业分析报告一、定义会展行业是指以展览、会议、论坛等为主要形式,促进企业、行业、地区等各种资源的交流、合作和发展的一种综合性服务行业。会展行业的本质是以人为本、以交流为重,具有服务性、创新性、复合性和国际化特征。二、分类特点会展行业具有多样化的分类特点,根据类型和规模不同,可以大致分为展览、会议、宴会等不同的类型。其特点如下:1 .多元化:会展行业不仅有展览、会议等传统形式,也涉及音乐会、演唱会、展演、活动推广等多种形式,同时还有主题公园、博物馆等特殊的场馆。2 .国际化:会展行业是国际化的服务业,国际会议、展览等活动规模越来越大,参展企业及观众来自世界各地。3 .高科技化:会展行业的信息
2、技术、网络技术、现场演绎技术等方面都不断融合和发展,来满足市场的需求。4 .服务性:会展行业注重为企业、行业、地区提供服务,达到多方面的效益,服务质量、服务态度等方面至关重要。5 .创新性:会展行业要求不断创新服务方式,提升用户体验,如展览展示设计、展品制作等,以创新令人眼前一亮,拉近企业间的距离。三、产业链1 .会展舞台一一场馆2 .会展组织者一一展览公司、会展策划公司、会议组织公司、公共关系公司等。3 .参展企业4 .参观者一一来自业内外的专业人士、广大消费者等。5 .服务供应商一一餐饮、物流、酒店等。四、发展历程会展行业的历史可以追溯到公元前3000年的古埃及时期,逐渐发展壮大。到了20
3、世纪初,欧洲和美国开展了更多的展览会。20世纪六七十年代,国际贸易的快速发展,以及技术、信息与经济的不断进步和创新,会展行业也随之蓬勃发展。1990年,中国北京举办国际贸易促进会展览,这是中国加入国际会展运作的标志事件,此后中国的会展行业快速发展。目前,全球会展经济规模在不断扩大,分析数据显示,2019年全球会展总收入达到了607亿美元,达到了2005年以来的最高水平。五、行业政策文件2016年4月,国务院印发加快发展会展业促进经济转型升级的意见2018年9月,国务院印发了关于促进服务贸易发展的意见,将会展与服务贸易并列,彰显了会展的地位和重要性。2019年8月,国家发展改革委等九部门联合发布
4、关于促进服务外包和经济转型升级的若干政策措施六、经济环境随着国内市场的不断壮大和推动下,中国会展经济增长迅速,从2010年到2019年的十年间,全国会展总面积、展览次数和参展人数连续10年保持两位数增长。目前中国成为世界上最大的会展市场之一,年展览面积超过2.3亿平方米,在全球占据了三分之一左右的份额。具体表现如下:1 .总面积:2017年中国会展总面积达到22616.3万平方米,相当于三百个国际标准展馆的总面积。2 .展会次数:2019年国内举办了超过24万次展览、会议等活动,同比增长3.2%3 .观众数:观众人数为5.5亿人次,同比增长3.7%。七、社会环境会展行业通过展览、交流等活动推动
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