【新媒体背景下长沙城市形象传播策略分析11000字（论文）】.docx

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1、新媒体背景下长沙城市形象传播策略分析1结论211背景与意义21.2国内外研究现状21.2.1 国内研究现状21.2.2 国外研究现状32新媒体环境下城市形象的传播概述42.1 概念界定42.1.1 城市形象释义42.1.2 新媒体的概念52.2 新媒体传播方式52.2.1 网络论坛52.2.2 社交媒体52.2.3 户外新媒体62.2.4 VR等技术手段62.3 新媒体对城市形象传播产生的影响62.3.1 新媒体改变城市形象传播格局62.3.2 新媒体优化了城市形象传播效果73新媒体长沙城市形象传播效果分析73.1 激发了受众对长沙的兴趣和毒爱73.2 增进了受众对长沙美食与娱乐的了解83.3

2、 受众对长沙缺乏鲜明印象84传播过程中存在的问题94.1 传播主体差异造成宣传效果的不同94.2 主动传播意识不足94.3 政府与新媒体合作不紧密94.4 城市形象传播主题分散IO4.5 受众参与度不高105新媒体环境下长沙城市形象传播策略105.1 传播主体分层次I15.1.1 政府主导115.1.2 个人、机构积极响应I15.2 利用新媒体特点主动传播1153加强政府与各类自媒体的合作I15.4 统一城市形象传播主题12结论12参考文献13附录I1绪论11背景与意义在今天的互联网时代，新媒体相对于传统媒体的领先优势逐渐显现，解决了过去信息传播过程中的许多问题。这种创新的传播方式的出现是符合

3、经济社会的实际需求，也是社会经济进取的必然结果。国内对于城市形象在新媒体环境下的建构和传播的学术成果较多,但不够集中和深入。对于长沙城市形象传播的研究,最初是从长沙城市的外在形象入手,如传统元素如何在现代城市街道建筑中的传承和运用；随后才慢慢过渡到从媒体（电影、城市宣传片、方言剧）角度进行研究；尤其是近两年，随着新媒体的迅速发展，多数倾向于从网络新媒体、短视频等媒介形态探讨长沙城市形象的传播。本文主要是基于新媒体时代的背景，通过理论背景和文本分类，找出长沙在利用新媒体传播城市形象中存在的问题，以及如何更好地将二者高度融合起来。形成体系完备的传播体制，提供合理均衡的传播策略，提高城市形象的传播效

4、果。本文以长沙市为起点,用实证研究的方法来分析和研究新媒体的形象传播,这是可以高效了解现状和存在的问题关于传播新媒体在长沙的形象。一方面可以全面运用新媒体在长沙城市形象中传递信息、塑造形象、与公众交流沟通等方面的作用。另一方面，可以全面探讨长沙市新媒体城市形象传播经验的欠缺，有侧重性地提出改进思路，实现长沙市新媒体城市形象传播的整体优化。探讨经验与不足，也可以提高为其他城市的形象在新媒体上的传播提供相关的借鉴。12国内外研究现状121国内研究现状国内对城市形象传播的研究起步于20年代，与西方先进国家相比相对较晚。秦启文教授的形象学导论是我国正式发行的第一部有关形象学的论著，本书包含了对形象问题

5、的宏观辩证思考和对微观现实的综合阐述。后来有关形象传播的文学书籍、期刊论文等陆续出版。例如，张昆的国家形象传播为中国的对外宣传和国际支持提出了“树立全球传播新概念”等独具一格的新启示。2016年至2023年3月，共120篇文献资料，其中从媒介主题和形式角度研究的文献有64篇，占文献的一半。其中，从传统媒体视角（广告、影视、旅游宣传片等）的研究有17篇，黄鹤、卓伯堂等发表了电影与中国城市形象传播，运用学科融合的理论方式，对电影的内容信息、城市的传播渠道以及电影传播的使用对社会群体、城市、国家的影响，深度探讨电影在塑造城市印记、传播城市形象中的重要性;城市形象宣传片中的城市文化建构一以成都形象宣传

6、片为例,分析了成都宣传片中城市文化建设的现状,提出城市人文需要城市宣传片作为媒介形态进行建设。其中，利用主流媒体、自媒体、社交媒体、手机短视频等传统主流媒体传播城市形象的文献47篇。对于西安城市形象的建设和推广，诸多的是探究新媒体在其中的作用和正面效应开始。赵彦彪发表新媒体语境下的微电影与城市形象传播。在新媒体环境下，微电影被认为是一种新兴的传播途径，其整体优势是通过与传统媒体的比较和用户获得资讯的需求，找到微电影与城市形象分布的平衡点。基于以上观点,无论是宏观设计创意视角、城市设计与管理视角、传播视角、城市宣传视角，还是解决矛盾策略、城市节庆、媒体议题的微观研究视角，不难发现国内关于城市形象

7、传播的研究大多是从不同学科、相对分散的视角编撰的。例如，很多从传播学的角度考察的文章，都聚焦于某一特定传播媒介或传播主题在城市景观传播过程中的作用，这对于城市形象传播策略的实施确实具有一定的启发意义。时间上也会出现研究广度不足、观点倍增的问题。另一方面，从传播的角度出发，探讨如何整合媒体和主要传播手段，帮助塑造城市形象却不多见。1.2.2国外研究现状国外对城市形象的研究起源于古希腊和古罗马，与艺术理念、设计建筑和城市景观理论紧密相连。古罗马著名的建筑工程师维鲁特威曾在他的论文建筑十书中提出：“建筑也必须创造出能够保持坚固、适用和美观的准则。”本论文与当时众多学者的城市形象研究取向集中于城市的整

8、体外观和景观建筑,关注的方面广泛，但尚未形成连贯、完整的研究。20世纪中期以来，随着全球化趋势和城市化建设的加快，城市形象逐渐受到学者们的重视，但大多数研究者仍从建筑和美学的角度编撰相关文章。美国著名的城市规划师凯文林奇是第一个准确定义城市景观的人。在他的城市意向一书中，他认为人们对城市的理解和形象是通过可识别的城市符号获得的。道路、线路、社区、点和地标是构成城市景观的五大要素。城市景观主要通过人的五种感官的整体感知来获得。凯文林奇认为，人们应该把城市当成自己的家来管理和照顾。根据这一观点，城市景观被总结在城市规划学科范围内。林奇之后,一些学者提出了“城市建设”的愿景,并试图联系许多相关专业的

9、城市,甚至将其集成合理,主要关注城市营销,品牌推广理论,和其他的观点,但对于城市形象的传播,偏向于城市营销。关于城市形象传播媒介的综合探究，英国媒体理论家斯图亚特霍尔，提出的解码与编码理论中，对于学术革新最重要的启发，就是对大众在传播研究中基础地位的复原，同时把群众当成一个重要的沟通者。霍尔认为媒介是表达真实用意的组织部分，通过表意过程来构建价值意义，向公众再现世界的形象。日本学者竹内友郎认为，随着媒体和信息的发展，今天的公众失去了获取第一手信息的能力。对于现实环境的趋势来说，这就是所谓的现代化信息环境。福布斯社交媒体最具影响力人物库尔特斯特赖登认为，新媒体传播的社会化机制引发了大众媒体的创新

10、，有助于与公众形成稳定、长期的互动。综上所述，之前科学家的研究已经证实了城市产品形象的必要性，讨论了在这一过程中媒体的需要，并评论了新媒体参与城市形象传播的诸多好处。然而,很多研究都集中在利用不同的媒体来推广和宣传城市。缺乏新媒体视角下的城市营销理念，没有形成有效的城市形象传播策略，不能适应新兴技术下城市的蓬勃发展。2新媒体环境下城市形象的传播概述2.1 概念界定2.1.1 城市形象释义在古希腊时期，人们已经关注到城市形象规划在城市建设中的作用。城市形象的界定概念最早是从建筑的视角提出的。凯文林奇等建筑师主张从道路、边界、区域、路口、地标等五个方面构建城市形象元素,认为城市景观是“可读的”，城

11、市园林景观就是城市景观。从图像中，人们从这些景观中感知城市。（2）20世纪中叶，人们广泛地从社会学、传播学和管理学的角度来定义城市景观。城市形象是指城市给人留下的印象，城市景观包括城市的各个方面:道路交通、园林建筑、文化积淀、风俗习惯和人文情怀都是构成城市景观不可避免的重要元素。一个好的城市景观可以展示城市的魅力，增加城市市民的荣誉感，吸引更多的外国人，这对城市的发展做出了杰出的贡献。2.1.2 新媒体的概念新媒体是一个相对的概念,是相对于传统媒体来说的。它是指利用数字经济,通过电脑、互联网、卫星等途径，通过手机、电脑、电视等终端向公众传递信息和平台服务。它是在广播、电视、报纸等传统媒体的基础

12、上发展起来的一种新的媒体形式。新媒体也在不断演变，不断添加新元素，推陈出新。侯巧红在国外新媒体文化发展的现状及启示中指出，新媒体与文化是紧密相连的，媒体的发展也离不开文化的思想内核，由此便有了新媒体文化的说法。2.2 新媒体传播方式2.2.1 网络论坛1991年，中国出现了第一个网络论坛。随着网络科技的蓬勃发展，网络论坛的目的已经不仅仅是发布官方消息,而是一个不同种族、不同职业、不同身份、不同年龄、不同目的的人们可以找到自我的“互联网接收空间，感兴趣的话题，加入他们。网易论坛是中国最早的在线论坛，涵盖娱乐、商业、教育等各个方面。网易论坛上有一个“长沙酒吧”，博主们在这里发布长沙特色旅游景点、美

13、食和视频的照片和视频，引发了广泛的讨论，还有附加的内容，回答建议和问题网上论坛很生动。它很好地发挥了城市景观宣传的作用，自由开放的讨论平台也使城市景观宣传更加生动、广泛。2.2.2 社交媒体社交媒体是建立在社交网络的根基上的。它以人际交往为核心，是公众交流观点和增进情感的工具。现阶段，社交媒体主要包括微博、论坛、微信、社交网站等。媒体在人们的生活中创造和传播当前的话题。通过交流和讨论，增进了人与人之间的沟通，保持了人与人之间的亲密，扩大了我们的交流圈子。以非常流行的社交媒体微信为例:微信用户通过微信发布城市相关信息，微信公众账号向订阅者发送大量信息，其中很多都是城市宣传。与微信相比，微博拥有更

14、大的受众群体:当博主发布一条消息时，不仅关注他的人可以看到，没有关注他的人也可以看到。微博上也有很多与长沙城市宣传相关的自媒体，比如金城往事、在长沙吃喝玩乐、长沙等。这个微博上发布的内容与长沙有关，涵盖了城市生活的各个方面，也成为了一个外部世界。一个了解长沙城市的窗口。由于社交媒体受众广泛、使用率高、传播自发等特点，其在城市景观传播中的作用突出明显。2.2.3 户外新媒体户外新媒体在提升城市形象方面发挥着特殊的作用。新的户外媒体是户外广告的一部分,它丰富了户外广告的展现形式与内容,给户外广告赋予了新的生命。城市化水平越来越高，城市建设越来越好，高楼耸立、灯光辉映已经成为常态,楼体广告、“灯光秀

15、”等广告形式应运而生。在城市墙体1ED屏上投放的城市形象宣传图文、视频信息，吸引了不少人的目光。上海外滩、深圳文娱中心、香港维多利亚港等地的灯光秀吸引了人们的目光。长沙地铁、地铁站车厢内的宣传单、1ED显示屏等与城市形象相关的车辆广告，更能体现城市精神。2.2.4 VR等技术手段随着社会经济的快速发展，人们的生活水平大大提高。智能家居、智能生活的理念已经深入人心，城市的发展也在朝着智能化的方向发展。2019年全国两会期间，Vr全景技术得到大力推广。在城市形象推广方面，VR技术具有身临其境的体验特点。这种身临其境的全景体验可以满足公众对城市体验需求的渴望,达到提升城市形象的目的。2016年8月，

16、上海城市旅游宣传片我们的上海是国内首个创意旅游VR宣传片，发布时反响良好。看到VR在城市意象传播中的巨大优势后，台儿庄被评为国家5A级旅游景区。很多人对台儿庄的印象只是在台儿庄战役中。台儿庄创意旅游VR广告的发布，让公众充分了解到台儿庄景区。通过使用VR技术来推广城市景观，可以使城市景观更加生动的展现出来。通过身临其境的全景体验加深公众对城市的了解，达到城市推广的效果。2.3新媒体对城市形象传播产生的影响在过去，城市景观的分布更多的是依靠政府和相关部门完成建设，然后利用传统媒体如报纸、广播等传统媒体进行对外宣传，在传播上达到统一。已经使大众传播成为过去，现在它已经进入了大众传播的时代。新媒体能够在短短几年