【公共策略视角下企业形象塑造问题研究7400字(论文)】.docx
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1、公共策略视角下企皿一形象期造科究一以某母婴品牌为例目录一、绪论1(-)研究背景1(二)研究意义2二、核心概念及其关系分析2(-)中小企业的概念2(二)公关形象的概念2(三)公关在形象塑造中的应用2三、贝因美的公关策略与形象塑造现状3(-)贝因美简介3(二)贝因美形象塑造的公共关系现状41 .利用宣传性公关塑造专家形象42 .利用沟通性公关增强品牌形象43 .利用社会性公关增强企业形象5(三)贝因美形象塑造存在的问题51 .营销公关不到位,消费者产品认知模糊62 .媒体公关运用不足,品牌普及度偏低63 .内部公关被忽略,专家形象不凸显74 、基于公关策略的贝因美形象塑造与优化路径7(-)创新营销
2、理念,树立企业形象7(二)利用媒体公关,宣传品牌形象8(三)巩固内部公关,加强专家形象8五、结论8参考文献9一、绪论(-)研究背景作为我国婴幼儿产业代表品牌的合作伙伴,对品牌形象塑造非常有效。一项对公司演变的研究发现,公共关系在塑造品牌声誉方面起着重要作用,这就是为什么将其视为研究目的的原因。但本次研究发现,贝因美特利用公关塑造品牌形象的做法存在全员公关意识不足、注重外部公关、忽视内部等问题。不恰当地使用宣传、不恰当的营销概况、模糊的品牌形象和基于网络的促销活动等到问题解决。“贝因美婴儿护理专家”是贝因美自有品牌的定位,但这位专家有更雄心勃勃的战略眼光。换言之,它的目标是成为中国儿童行业的领先
3、品牌,这对贝因美品牌形象提出了更高的标准和要求。(二)研究意义本文分析了Beinmate的品牌广告努力,表明品牌是企业、分销商和消费者之间的传递者,对于创建公司品牌非常重要。现代商业的方法和艺术,使用公共关系实践来塑造品牌形象。然而,Beinmate在他的演讲中提出了如何利用宣传塑造品牌形象、允许更灵活整合的适当解决方案以及利用宣传设计和推广品牌形象的问题。Image和Beinmate希望在我国打造一个综合性婴童产业运营商的位置,在那里我们可以用实践和研究来学习和借鉴,打造领先的婴童产业品牌战略,帮助您在中国生儿育女,为其他中国公司设计品牌形象。二、核心概念及其关系分析(-)中小企业的概念中小
4、企业,是根据我国法律成立的公司,员工人数相对较少,且有小型商业计划。中小型企业是典型的劳动密集型企业,产品集中度高。它们构成了我国经济的很大一部分,是我国建设的核心。(二)公关形象的概念什么是公共关系呢,其实这个词汇的概念很广泛,通过交往活动实现密切合作、互利共赢。在现代社会,公共关系已经成为现代组织成功不可或缺的因素,公关战略将企业内部信息与企业状况相结合,从全行业、国民经济发展、舆情趋势、公众关注等角度对企业内部信息进行设计,从而建立和挖掘独特的品牌竞争力优势和效果,并通过有效的宣传和巧妙的活动设计来传播信息。()公关在形象塑造中的应用公关对塑造品牌形象的重要性与公关的主要功能有关,其表现
5、形式如下:(1)在市场调查研究基础上进行品牌定位与品牌诊断环境信息的收集和监测是公共关系的一项重要职能。准确的市场定位是品牌创造的前提,准确、精准的市场识别必须建立在相关客观的市场调研和分析的基础上。现代经济和社会将信息视为一种战略资源,公共关系研究可以帮助组织监控组织开放系统环境中的许多因素,并为公司品牌定位和品牌诊断提供基础。(2)全员公关有助打造过硬的品牌素质组织的形象是组织中每个人的集体存在,个别成员的言行影响着公众对公司品牌的认知,所有员工的公共关系目标是提高品牌质量。时代脉搏反映了对组织领导力及其管理能力的认识。(3)借助有创意的公关活动与公众沟通,实现品牌传播创意宣传活动往往会引
6、起大众的关注,但通过富有品牌文化和特色的活动内容和形式,却在不知不觉中实现了品牌传播,悄然滋润着人们的思绪,包括潜在消费者。从这个意义上说,品牌的公关广告已经平静如春雨。(4)在传播沟通的过程中为组织营造环境、培育市场广告媒介是传播。事实上,从第三方的角度来看,我们会考虑公司想要呈现的形象,它想要宣传的产品以及价值在哪里符合消费者的利益。基于40年丰富的行业经验,通用知识管理驱动“公众对事物、企业和个人的看法改变行为和决策以最终认识到“o公关的本质是通过传播和公关来增加组织对公众的影响力,引导和创造营销环境,引导时尚或创造潮流。(5)通过树立良好“企业公民”形象、提升品牌声誉公关旨在通过塑造良
7、好的企业形象、参与公益活动、为消费者提供有价值的产品和服务、参与慈善捐赠、促进公关活动、保护环境等诊断手段来获得声誉。通过对公司形象的解读,扩大公司在该领域的社会影响力,公众了解和感知公司作为勇于“承担社会责任”的良好“商业公民”的美誉,从而提升品牌形象。可可乐、宝洁等众多国际企业在进入中国市场时纷纷采取广告策略,通过向希望小学捐款、环保等多项宣传活动,得到了中国政府、媒体和公众的一致支持。三、贝因美的公关策略与形象塑造现状(-)贝因美简介贝因美大家应该都知道,是一个坦婴品牌,抛开他的质量不谈,光凭借广告这一块,她就做的还不错,至少让大多数人都记住了。贝因美为“关爱生命,热爱生命”提供中国婴幼
8、儿食品行业全方位服务,致力于婴幼儿食品行业的研究与国际合作。核心业务包括六个主要领域:婴儿食品、婴儿用品、育儿咨询服务、生命科学、孕产妇健康、育儿项目和儿童友好项目。它包括一个涵盖三个类别的婴儿食品试点项目:代乳品、婴儿食品和辅食,是华东最大的婴儿食品生产基地,中国三大婴儿食品产区之一。其产品覆盖全国各地。(二)贝因美形象塑造的公共关系现状1 .利用宣传性公关塑造专家形象是实施公关模式,组织利用多种媒体和传播工具进行内外沟通,确保各类人士充分理解和支持项目,形成有益的社会意见,促进业务发展。从产品研发、生产、销售到全程配送、关爱、教育,贝因美一直致力于打造“爱婴公司”、“关爱公司”、“育儿公司
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