【S服装品牌营销策略问题研究7900字(论文)】.docx
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1、S服装品牌营销策略分析目录摘要1一、引言1二、理论概述2(-)品牌的定义2(二)4P营销理论2三、S服装品牌营销策略现状2(一)公司才既述2(二)公司服装产品营销现状3四、S服装品牌营销策略存在的问题5()产品营销策略定位不准确5(-)女装价格定位不科学5()线上和线下促销方式单一6(四)线上和线下渠道窄6五、S服装品牌营销策略优化路径7(-)产品优化策略7(二)价格优化策略7(三)促销优化策略8(四)渠道优化策略8六、结论9参考文献10随着社会的不断进步,人们生活水平的日益改善,越来越多的人开始重视服装穿戴,尤其是中年女性,在过于无法满足其时尚需求的情况下,对现在各种中年服饰的需求越来越大,
2、这也直接带动服装企业的发展。同时服装行业的竞争激烈程度也促使了服装企业对自身营销策略的制定、实施与优化。市场营销将对企业未来发展起到决定性作用,因此本文将以S服装为例,借助4P理论对S服装市场营销问题进行研究,S服装如何找准市场定位、如何确定目标市场、如何制定营销策略来满足消费者的需求,成为S服装亟待解决的问题。最后从4P策略角度提出S服装市场营销策略问题的优化建议,希望该公司能够更好更快的发展。关键词:服装;品牌营销;营销策略一、引言近年来,随着经济的发展,消费者对服装穿戴要求越来越高,这也促进了服装产业的发展,同时,服装产业在这一背景下迅速发展,增进了该行业的竞争力。而同时,服装市场已经迈
3、入买房市场,消费者对服装品牌的肯定能够帮助服装企业更好更快的发展,但是面对巨大的服装市场需求,每年都有部分服装企业无法把握消费者的需求,并且在企业经营战略上,没有结合市场实际情况制定出适合自身发展的营销策略,从而最终造成企业的经营效益下滑,严重者甚至出现破产的情况发生。S服装作为成立较早的服饰品牌,在这些年,不断的调整自身的营销策略,在这期间,不断的出现服饰企业被市场所淘汰,但是S服装发展至今,从这点说明了在过去的这些年来,S服装坚持的营销策略基本上符合S服装实际情况,能够把握市场需求。但就目前的经济发展状况来说,产品同质化情况日趋严重,但是企业的发展早已不适用于传统的营销策略来。很多企业基本
4、上实施了以满足消费者个性化需求,注重产品创新与设计的经营理念。而S服装在这三年以来,受到以网红服装品牌为首的其他服装企业的冲击,其服装产品已经不具备太多的优势,如果不针对目前的社会发展情况及时的对自身的营销策略做出调整,淘汰也是必然的O二、理论概述(-)品牌的定义品牌,是指在农业经济时期,财产的拥有者给他的财物印上属于自己的标记用来与别人的迸行区分。品牌在现代意义上也是在十九世纪后才出现的。企业主为了扩大自己产品的生产规模及市场份额,常常需要通过为产品进行标记从而使其更容易被消费者记住。现在的品牌与早期的相比,主要不同点在于现在的品牌不再只是一个简单的标志,它还能够进行产品产权的交易,并严格受
5、到法律的保护。(二)4P营销理论产品策略。任何产品上都附着使用价值,故而产品就是对人类需求和欲望给予满足的物品,它包括有形物和无形物两类。定价策略。在产品和服务的市场竞争中,价格因素是关键因素之一。在考虑产品的售价时,企业必须综合研究产品的成本和价值以及整体市场需求。同时还会涉及很多因素,包括价格目标、竞品价格以及对产品、法律法规的限制。渠道策略。渠道是在产品和消费者之间传递产品和服务,以实现产品和服务的价值。一方面可以为企业带来销售收入和经济效益,另一方面可以为消费者提供具有使用价值的中间环节。在制定渠道战略时,企业应该研究消费者的需求和期望、中间商的交易特点、企业自身的能力、所采用的营销策
6、略以及竞争对手的特点。促销策略。促销战略是4P战略的重要战略之一,被企业普遍认可和采用。适当的促销策略对企业的业务经营尤为重要。促销是指通过降低价格或购买礼品来降低利润的产品的销售,以吸引消费者的注意力,刺激购买行为,增加公司的销售收入。三、S服装品牌营销策略现状(-)公司概述源自台湾的S服装品牌始创于1977年,和中国大陆相比,台湾服装业以其独特的历史背景和地理优势向来以技术先进、设计能力强、服装品味高而著称,S更是其中的佼佼者。经过长达将近30年的发展,于上世纪90年代中期立足广州,开始进军内地市场的S品牌已经衍生出阿玛施(AMASS)、易俪(e-1i)、梅(Ma,am)等多个系列。(二)
7、公司服装产品营销现状1 .产品现状产品组合是指一个企业生产或经营的全部产品的结构,它由若干条生产线组成。S产品主要分为分三大类:衣、裤、裙和包,在每一种大类下,又根据季节和设计的不同有不同的细分产品。S产品不是很有广度,但有深度。如衣服:冬装有呢子大衣,皮草,毛衣,春秋装有T恤,针织衫,棉质薄外套;夏装有短袖,吊带,衬衣,薄裙等等。这样的产品组合为S品牌的精准营销奠定了良好的基础,一位顾客往往购买多件商品进行搭配,从而使客单价升高。回顾S的历史,在它的发展过程中一直在运用扩大产品组合策略。表1S产品分类表外套衬衣恤针织/毛衣裙装裤装鞋靴饰品外套/西装大衣/棉衣衬衣T恤连衣裙半身裙短裤/裙裤轻薄
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