Nike生产运作管理.docx
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1、NIKE的生产运作管理目录摘要3一、团队介绍4二、N1KE公司简介6三、N1KE运动鞋的消费者群体分析61 .产品策略62 .价格策略73 .渠道策略74 .促销策略85总结9四、iiS茸S二二二二二二二二二二二二二二二二二二二io五、NIKE生产运作流程111、设计112、采购113、生产124、检验125、运输136、体验14六、NIKE生产运作的优缺点及解决方案141、耐克生产运作的特点:142、耐克生产运作的缺点153、耐克生产运作的解决方案15七、国内同行的启示151、借鉴耐克的虚拟经营模式152、建立健全信息管理系统163、重视产品质量,加强品牌塑造16八、总结16参考文献17摘要
2、:NIKE是全球著名的体育运动品牌,英文原意指希腊胜利女神,中文译为耐克。公司总部位于美国俄勒冈州Beavertono公司生产的体育用品包罗万象,例如服装,鞋类,运动器材等。耐克公司在1972年创建时规模很小,与当时已经具有上百年历史的阿迪达斯、彪马、锐步等品牌相比,只是体育用品领域的小字辈。但在此后短短的30年里,耐克公司凭借独到的虚拟经营模式,后来居上,成为世界上最畅销的体育用品品牌,缔造了在商界急速发展的神话。本文主要是分析NIKE的生产运作管理,通过公司的介绍、目标消费群体的分析、以及其生产运作分析出NIKE生产运作的优缺点,针对其缺点加以改进,同时得出对国内同行的启示。关键词:NIK
3、E生产运作管理改进一、团队介绍个人照姓名及学号职务Ik杨利华201204064116职务:组长工作:分配工作制作PPTPPT演讲撰写论文查找资料EI!陈日芬201204064115职务:组员工作:制作PPTPPT演讲撰写论文查找资料4b谢晓婷201204064113周晓冰201204064118潘碧霞201204064114职务:组员工作:制作PPTPPT演讲撰写论文查找资料职务:组员工作:制作PPTPPT演讲撰写论文查找资料职务:组员工作:制作PPTPPT演讲撰写论文查找资料二、NIKE公司简介耐克公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton的耐克公司是全球著名的体育用品制造商。该公司生产的体
4、育用品包罗万象:服装,鞋类,运动器材等等。2002财年,公司的营业收入达到了创纪录的49.8亿美元,比2001财年增长2%。耐克公司用自身骄人的业绩印证着其创始人比尔鲍尔曼曾说过的一句话:只要你拥有身躯,你就是一名运动员。而只要世界上有运动员,耐克公司就会不断发展壮大。他超过了领导品牌阿迪达斯、彪马、锐步,被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”经过四十年的努力,耐克现今己经成为全球体育用界的霸主。在2010年的BrandZ全球最具价值排行榜中,nike排名第59位。三、NIKE遨鞋的消费者群体分析耐克作为世界知名运动品牌,目前市场份额一直处于首位,被誉为是“近20年世界新创建的最成
5、功的消费品公司”。经过四十年的努力,耐克现今已经成为全球体育用界的霸主。耐克是怎样在短短几十年迅速赶超领导品牌阿迪达斯、彪马、锐步?接下来首先让我们探讨一下耐克是怎样定位他们的消费者群体的。我们由4P的营销策略(产品、价格、分销、渠道)来反推出耐克的消费者群体。1 .产品策略(1)耐克的产品是以运动为主的产品,依靠高科技的设计。弹性和韧度,还有利于保护运动者的身体,比如耐克鞋的AIRMAXZOOMAIR,是指以高压的方式将NIKEAIR灌入一个坚韧的聚氨酯气囊内,这样不仅轻质、牢固而且可以吸收强大的保护冲击,可以将冲击迅速分散,使用气垫也有利于运动弹性的增大。(2)耐克的产品是多样化的,产品趋
6、于休闲、时尚、修身的效果。它不仅仅针对男性提供产品,它还包括很多女性运动产品,为了提高竞争力,耐克的市场扩展到了儿童产品,为儿童提供可爱有舒适的产品(3)重视产品的精神理念。耐克公司在产品方面,并没有着重产品的特性及功能,而是着重淡化品牌意识,着重精神表现的宣传方式。2 .价格策略耐克产品的定价是根据成本、税金、利润构成的,就某个广场耐克专卖店的产品价格来说吧,它是根据当地的铺面费用、员工工资、税金、货物流通费用、其他费用、成本、利润来定价的,这也就是为什么同一种产品,在不同的地方有不同的价格。耐克公司针对不同消费领域的消费者制定了价格策略,充分地利用已有资源进行营销,扩大市场份额。耐克的运动
7、鞋价位一般在200-1500不等,可以照顾到各种消费阶段人群,受众群体很多。但运动鞋大多价格主要集中在500-1000之间。其实耐克产品更多的时候是声望定价,是根据消费者对耐克产品的信任而采取的定价策略。3 .渠道策略渠道策略是指产品有生产者向消费者或用户流动所经过的途径和渠道。针对专卖店的产品由生产到消费者的过程主要经过的途径,由于耐克公司是有固定的生产基地,耐克有多级代理商,以下是耐克的代理商:大型综合商场:大多销售折扣款式,如超市销售柜台;耐克产品零售商店:设在大城市中的耐克城,供应全部产品,重点销售最新款式;工厂门市专卖店:销售大部分的二手货或存货;百货商店:集中销售最新款式的耐克产品
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