2023年出版发行行业研究报告.docx

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1、2023年出版发行行业研究报告我国国民综合阅读率持续增长，为出版发行行业的发展提供了条件。其中，图书阅读率和数字阅读方式接触率维持增长，但增幅趋缓，报纸和期刊阅读率持续下降，阅读率差异也导致各细分行业景气度差异明显。未成年人阅读向好，平均每天花费在阅读上的时长有所增加。我国成年国民数字化阅读倾向明显，中青年人成为数字化阅读的主体。近年受新冠疫情等因素影响，新闻出版产业规模呈波动状态。2023年产业规模下滑，2023年有所回升，2023年受疫情影响程度加深，预计规模下降。产品定价方面，图书出版物定价总金额增速放缓，期刊定价总金额、报纸定价总金额总体呈下降趋势。纸张价格方面，2023年纸张价格上涨

2、，2023年个别品种价格有所回落，但仍高于2023年水平，对成本控制形成一定压力。销售及库存方面，我国出版物销售规模基本维持，出版物库存量大体仍维持在合理水平。我国图书零售市场码洋规模于2023年经历首次负增长之后，2023年小幅回升；当年度实体店销售转降为升，网络销售虽保持正向增长，但增速明显放缓。新华书店系统在中小学教材的征订发行中仍处于主导地位。盈利方面，教材教辅仍是各出版发行企业盈利最主要的来源。报刊作为一种传统媒体，受到新媒体持续冲击。发展文化产业是提升国家综合实力、提高人民群众生活品质和幸福感的重要途径，国家在政策、资源、税收等方面对出版发行行业支持力度大，我国出版发行行业面临良好

3、的政策环境。随新技术的产生和推广，出版载体、读者阅读方式、阅读喜好、购买途径等的改变，出版发行企业面临转型风险。出版发行企业日常运营资金周转情况良好，行业总体融资需求不大，个别企业融资资金主要用于新业务拓展、固定资产改扩建、文化地产项目开发等。总体看，行业整体负债经营程度处在较低水平，且由于文化产业发展受到政策支持，国有出版发行业企业面临有利的融资环境。2023年1-9月出版发行行业发行债券以银行间市场债券为主。2023年9月末出版发行行业存续的公开发行债券主体共18家，主体级别集中在AA+级及AAA级。2023年1-9月出版发行行业内发债企业主体级别未发生迁移。整体看，出版发行行业已发债主体

4、信用等级稳定性较高。预计2023年度出版发行行业仍可维持良好政策环境；行业经营规模有望回升；数字出版仍将维持增长，但增速放缓；内容资源仍为竞争力的重要体现。行业整体经营及财务状况可维持稳健，信用状况将总体保持良好。一、行业基本面传统出版发行行业经营业务涉及图书出版、期刊出版、报纸出版、音像制品出版、电子出版物出版、印刷复制、出版物发行及出版物进出口等新闻出版业务。随着我国经济的持续发展，国民物质需求不断得到满足，精神需求也日益增长且呈现多样化。在文化体制改革加深、信息技术飞速发展、产业结构调整等因素的促进下，我国出版物种类日益丰富，发行渠道呈现多元化趋势，与现代科学技术的融合加快，基本形成了以

5、图书、报纸、期刊、音像、电子、网络、手机等媒体的出版、印刷、复制、传播、外贸等为主，包括教育、科研、版权代理、物资供应、国际合作等在内的完整出版发行产业体系。本文着重分析图书、报刊的出版及发行。我国出版发行行业的经营稳定性主要依赖于国内文化消费市场。图书出版、发行的弱周期特征较明显，稳定性较好。我国出版发行行业外向程度低、区域性较强，经营稳定性主要依赖于国内文化消费市场。消费者的文化消费支出受其对当前和未来经济状况判断的影响，从而使出版发行行业间接受到宏观经济周期影响。从细分行业看，图书出版、发行的弱周期特征较为明显，在经济相对低迷时期表现出较强的抵御能力。图书出版企业经营、财务状况相对稳定。

6、但报刊经营企业主要依托广告实现收入，易受宏观经济景气度影响。图表1.2005年来我国城镇居民教育文化娱乐服务消费性支出变化情况（单位：元）资料来源：Wmd资讯，新世纪评级整理2014-2019年，我国居民教育文化娱乐消费性支出呈现增长态势，为出版发行等文化行业发展形成了良好的支持。2023年，受新冠疫情影响，娱乐等消费性支出减少，我国居民教育文化娱乐消费性支出较以往年度下降。2023年疫情相对平稳，我国城镇居民人均相关消费支出3,322元，较2023年上升28.16%。2023年1-9月，受新冠疫情等因素影响，我国城镇居民人均教育文化娱乐消费性支出较上年同期下降7.68%o我国国民综合阅读率持

7、续增长，为出版发行行业的发展提供了条件，但各类媒介阅读情况表现不一。图书阅读率和数字阅读方式接触率维持增长，但增幅趋缓，报纸和期刊阅读率持续下降。阅读率差异也导致各细分行业景气度差异明显。根据2023年4月中国新闻出版研究院组织实施的第十九次全国国民阅读调查结果显示，2023年我国成年国民各媒介综合阅读率为816%,较2023年提升0.30个百分点；图书阅读率为59.7%,较2023年的59.5%上升了0.2个百分点；数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、平板电脑阅读等）的接触率为79.6%,较2023年上升了0.2个百分点；报纸阅读率为24.6%,较2023年下降0.9个百

8、分点;期刊阅读率为18.4%,较2023年下降0.3个百分点。图表2.2011年来国民阅读率变化情况资料来源：中国新闻出版研究院全国国民阅读调查报告,新世纪评级整理2023年我国成年国民日读书时间较上年增幅超过一分钟，但仍远低于手机接触时长。根据中国新闻出版研究院组织实施的第十九次全国国民阅读调查结果显示，在传统纸质媒介中，2023年我国成年国民人均每天读书时间最长，为21.05分钟,比2023年增加1O1分钟;人均每天读报时长为5.22分钟，继续下降，较2023年减少5.71分钟；人均每天阅读期刊时长继续下降,较2023年减少3.25分钟至2.96分钟。2023年我国成年国民人均纸质图书阅读

9、量为4.76本，高于2023年的4.70本；人均电子书阅读量为3.30本，较2023年增加0.01本；纸质报纸的人均阅读量为15.13期（份），低于2023年的15.36期（份）；纸质期刊的人均阅读量为190期（份），低于2023年的194期（份）。从人们对不同媒介接触时长来看，成年国民每天手机接触时间最长。2023年我国成年国民人均每天手机接触时长为IO1I2分钟，比2023年的100.75分钟增加了0.37分钟；人均每天互联网接触时长为68.42分钟，比2023年的67.82分钟增加了0.6分钟；人均每天电子阅读器阅读时长为I178分钟，比2023年的11.44分钟增加了034分钟；人均每

10、天接触平板电脑时间9.82分钟，较2023年增力口了009分钟。成年国民数字化阅读倾向明显，中青年人成为数字化阅读的主体。2023年，77.4%的成年国民进行过手机阅读，较2023年的76.7%增加了0.7个百分点；71.6%的成年国民进行过网络在线阅读,较2023年的71.5%增加O.1个百分点;27.3%的成年国民在电子阅读器上阅读，与2023年（27.2%）基本持平；21.7%的成年国民使用平板电脑进行数字化阅读，与2023年（21.8%）基本持平。从数字化阅读方式的人群分布特征来看，越来越多的中青年群体成为数字化阅读的主体。具体来看，在我国成年数字化阅读方式接触者中，18-59周岁人群

11、占92.8%,60周岁及以上人群占7.2%。未成年人阅读向好，平均每天花费在阅读上的时长有所增加。从未成年人的图书阅读率来看，2023年0-8周岁儿童图书阅读率为72.1%,9T3周岁少年儿童图书阅读率为99.1%,14-17周岁青少年图书阅读率为90.1%。2023年我国0-17周岁未成年人图书阅读率为83.9%,较2023年的83.4%提高了0.5个百分点。从图书阅读量看，2023年我国0-17周岁未成年人的人均图书阅读量为10.93本，比2023年的10.71本增加了0.22本。其中，14-17周岁青少年课外图书的人均阅读量最大，为13.10本，0-8周岁儿童人均图书阅读量为10.33本

12、，9T3周岁少年儿童人均图书阅读量为10.21本。从阅读时长来看，9-13周岁少年儿童平均每天的阅读时长为25.48分钟,比2023年增加了2.22分钟;14-17周岁青少年平均每天的阅读时长为51.90分钟，比2023年增加了0.09分钟。近年受新冠疫情等因素影响，新闻出版产业规模呈波动状态。2023年产业规模下滑，2023年有所回升，2023年受疫情影响程度加深，预计规模下降。根据2023年12月国家新闻出版署发布的2023年新闻出版产业分析报告1数据：2023年全国出版、印刷和发行服务（不含数字出版）实现营业收入16776.3亿元，较2019年降低.2%；当年度实现利润总额1024.8亿

13、元，降低19.2%；同期末拥有资产总额22578.7亿元，降低6.3%；所有者权益总额11425.4亿元，降低6.0%。但数字出版维持增长，根据中国新闻出版研究院调查汇总数据显示，2023年数字出版营业收入超过1178167亿元，较2019年增长19.23%o图表3.出版发行行业收入构成（单位：亿元）图书出版期刊出版报纸出版出版物发行印刷复制数字出版2009年462.80146.00627.601,758.506,547.90799.402010年537.90150.60729.401,898.507,918.101,051.802011年664.40162.60818.902,162.909

14、,305.401,377.902012年723.51220.86852.322,418.6510,360.501,935.502013年770.78221.99776.652,710.7411,094.922,540.352014年791.!8212.03697.813,023.7611,740.203,387.702015年822.55200.99626.153,234.0212,245.524,403.852016年832.31193.70578.503,426.6112,711.595,720.852017年879.60196.54578.253,179.5413,156.507,071

15、.902018年937.30199.41575.953,116.2813,727.568,330.782019年989.65199.76576.103,196.5413,802.639,881.462023年963.58194.20539.452,952.9711,991.0211,781.67资料来源：新闻出版产业分析报告、Wmd资讯，新世纪评级整理2023年度，我国出版图书103.74亿册（张），较2019年降低2.1%,总印张918.91亿印张,降低2.0%；出版期刊20.35亿册、降低7.0%；出版报纸289.14亿份，总印数下降9.0%；音像制品1.75亿盒（张），较2019年下降24.4%；电子出版物2.53亿张，较2019年降低13.6%。2023年，全国出版图书、期刊、报纸、音像制品和电子出版物417.5亿册（份、盒、张），较2019年降低7.4%。2023年,我国出版图书8.64亿册（张），较2023年增长14.36%,出版期刊20.09亿册、降低13%；出版报纸283.02亿份，总印数下降2.1%。2023年受疫情影响，部分省市出版发行企业在个别时间段停工、停产、物流受阻，预计全年度出版物印数较往年下降。图表42015-2023年我国各类出版物出版数量