美容院行业分析报告.docx

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1、美容院行业分析报告一、定义美容院是一种专门为顾客提供美容、化妆、美发、美甲、美容SPA、美容保健、体检等人性化服务的场所。二、分类特点1不同培训程度的技术人员。美容院拥有的技术人员各具特色，他们的礼仪、技术水平等不尽相同，能够提供给客户不同的美容服务。2 .各种类型的服务项目。美容院提供的服务项目丰富多样，涵盖了美容、化妆、美发、美甲、美容SPA、美容保健、体检等多个方面。3 .高品质的服务体验。美容院提供的服务一般具有高质量、高品质、高档次的服务体验，采用的设备、材料等方面也非常专业。三、产业链美容院产业链包括原材料供应商、美容设备生产商、美容培训机构、美容师、美容院、美容服务、相关物流和销

2、售服务等环干。四、发展历程中国美容行业自2000年以来发展迅速，且规模逐年增长。2002年，国内美容市场规模为250亿元;2017年已达1200亿元，并呈现逐年增长的趋势。从美容院数量上看，2002年全国美容院数量为3.5万家；2016年已达9.9万家。2017年以来，国家也出台了多项政策来支持美容行业进一步发展。五、行业政策文件2018年国务院发布了关于促进特色小城镇和特色村镇发展的指导意见，其中对促进美容产业发展进行了明确提出。国家在实现美容产业发展的同时，还加强了对美容行业的监管力度,保障消费者服务质量和安全性。六、经济环境随着现在社会科技发展水平的提高，市场上对美容产业的需求也逐渐增加

3、，消费主义趋势日益明显。对于美容市场的进一步发展来说，国家经济环境是非常重要的。七、社会环境人们审美水平不断提高，对美容产业的需求也逐渐增加。同时，美容产业也受到社会化消费观念的影响，使得市场需求不断扩大，推动了美容市场的进一步发展。八、技术环境美容行业本质上是一个技术驱动的产业，技术环境对其发展十分重要。近年来，互联网技术、智能化技术等新技术在美容行业中得到了广泛应用，使得美容行业的科技水平不断提高。九、发展驱动因素美容行业能够快速发展的原因在于不断创新、众多消费者的需求、国家政策的支持以及社会消费观念逐渐提高等因素。十、行业现状目前中国美容市场规模庞大，美容技术不断创新，美容行业在国内消费

4、市场影响力逐年提高。但在行业快速发展的同时，美容行业呈现出“小企业多、大企业少；无品牌、无技术；网络推广水平低”等痛点。H一、行业痛点1市场竞争十分激烈。美容院数量庞大，行业内竞争激烈，不同品牌追求的市场只有一个。2.未能形成品牌集中度。美容行业中，品牌数量众多，自主品牌难以形成品牌整合和集中度，导致整个行业并没有出现几个知名度极高的美容品牌。十二、行业发展建议1 .加强技术创新，构建技术壁垒。不断提高企业产品的技术含量，以提高产品的核心竞争力。2 .提升服务品质，提高服务能力。卡住客户需求，抓住客户心理，提供出色的顾客服务，提高顾客的满意度。十三、行业发展趋势前景未来美容行业将更注重品牌、服

5、务，技术和科技创新，着重打造出优质美容IP,推广美容主题营销，以提高品牌竞争力，创造更为广阔的市场空间。同时，增强顾客体验，不断提升服务品质，实现美容行业可持续发展。十四、竞争格局在美容市场竞争格局中，美容连锁机构已经形成越来越大的占有率，美容企业进行整合和集中也是必然趋势。十五、代表企业目前在美容市场中，居领先地位的企业有除去美容焕肤等及其他品牌以外的连锁美容品牌美丽加、佰草集、观止，等等。十六、产业链描述美容产业链主要包括设备生产商、美容培训机构、美容师、美容院、美容服务、相关物流、销售服务等环节，大多数参与者都集中在了美容师和美容院领域。十七、SWOT分析1 .优势：近年来国家对美容行业的政策支持倾向，课程安排日趋系统科学，能够提供给客户高品质的服务体验。2 .劣势：美容行业是一个竞争激烈的市场，小企业多、大企业少，品牌整合和集中度都相对较低。3 .机会：美容市场份额巨大，未来还将增加科技和智能化的应用，对美容企业来说未来将会有重大机遇。4 .威胁：美容行业缺乏知名度相对较高的品牌，同时市场竞争过于激烈，行业中也存在不同程度的“僵尸企业工总之，美容产业的前景光明，同时要加强技术创新，严控企业的总成本，提高顾客满意度，应该更加注重品牌输出，让美容企业发展更快速。