肺炎疫情下的内容传播舆情分析报告.docx

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1、肺炎疫情下的内容传播舆情分析报告新型肺炎疫情爆发正值春节假期，疫情的新进展牵动了全国人民的心。除了关注官方给出的最新疫情动态，也有不少自媒体账号的内容获得网民的高关注度。本文通过蚁坊软件专业舆情监测系统，选取两例肺炎疫情下播放量均超过六千万次的视频内容，博主回回形针PaperClip发布的【关于新型肺炎的一切】与博主孔维w发布的【我们最好的时光 就是现在】，分析其如何在网络上引发大量网民进行互动传播？整体热度趋势：从社交网络讨论热度来看，两大视频一经发布便迅速发酵，引发网民关注，热度均持续走高。回形针发布的关于新型肺炎的科普视频在2月2日上午9时左右上线，并在14时左右达到巅峰，目前单条博文视

2、频的点击播放次数已经达到8千万，回形针凭借其硬核、全面严谨、可视化、具象化的展示新型肺炎视频科普内容，收获了超300万粉丝口碑。如果说回形针的视频是从科普理性的角度分析这次新型肺炎疫情，那孔维所制作的视频则是拿着感性的放大镜，整合近140个素材向网民呈现疫情之下的众生百态。显然，在网民高度聚焦疫情讯息的同时，这一视频也获得了良好的反响，孔维于12时左右发布的【我们最好的时光 就是现在】，视频时长8分48秒，网民互动量超过两百万，视频播放量超过6000万。视频火爆原因分析：在全民防控疫情期间，这两位自媒体博主的视频内容如何能在网络上成功“突围”，吸引人们的关注呢?1.自媒体内容与公众情绪的契合；

3、结合当下全民抗击新型肺炎疫情的背景来看，此次肺炎疫情让网民都自行隔离，在这样特殊的社会环境下，互联网舆论场的信息规模明显扩大，信息传播发酵的速度更快，网民每天接触大量的舆情信息，真伪难辨，难免滋生恐慌情绪。这两则视频能在海量信息中“出圈”，原因之一在于其视频内容与公众情绪的契合。回形针发布的【关于新型肺炎的一切】从科学角度解释新型肺炎是如何产生、传播、致病，以及病死概率等，关于这场新型肺炎疫情信息的整合逻辑清晰，辅以扎实的数据作为支撑，信息可视化展现增加了说服力，缓解大众在面对疫情时产生的迷茫和焦虑情绪，最后一句“人类的赞歌就是勇气的赞歌”更是引发了无数仍在为战胜疫情勇敢前行的人共鸣。而相对严

4、肃、理性的科普视频，孔维所发布的【我们最好的时光 就是现在】引发了更多网友参与互动，网络环境中情绪感染效果明显。视频内容中，为武汉加油，医护工作者为疫情无私奉献等暖心片段引发网民“泪奔”，“触动、好哭、感动”等网民情绪化热词频繁出现。2.信息的二次传播两则视频均在网络上获得高播放量，离不开信息的二次传播，基于不同用户圈子的再聚合行为，影响力博主分布也略有不同。从上图来看,回形针发布的科普视频经过了大量主流媒体的转载，影响力博主前列主要是人民日报、央视新闻等意见领袖，媒体用户圈的再传播为视频增加了大量曝光。而孔维发布的视频传播重要节点上，影响力博主中除了观察者网、侠客岛等主流媒体之外，还涌现了不少自媒体账号进行互动，使得不同账号主体的粉丝进行多层级传播。