企业市场调查管理方案范本.docx
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1、企业市场调查管理方案范本(一)撰写概述1 .市场调查管理方案内容企业的市场调查需要进行统一管理,也就需要对管理的内容进行规定,即市场调查管理方案的内容。2 .撰写要点针对市场调查管理,其方案范本格式比较固定,是企业常用业务文件。(二)套用范本XX公司市场调查管理方案一、为加强市场调查工作,确切把握市场动态,为确定营销政策提供依据,提高营销效率,特制订本方案。二、所谓市场调查,是指在本公司产品出厂至销售使用过程中,对产品的服务方式、地域分布、同行业营销动向及销售政策等进行的调查、统计、分析和解释说明。三、市场调查工作原则上由企划室组织策划,由营业部门交由基层单位具体实施。四、市场调查共分三种类型
2、:1 .定期调查。每年7月底和1月前确定下年度的调查项目和具体方案。2 .临时调查。分析产品推出后或临时需要了解市场动态和反应时,随时拟定调查方案。3 .资料搜集。企划室会同有关营业部门搜集国内外有关统计资料和文献报道。五、市场调查的对象和范围包括:4 .一般消费市场调查(1)某类产品市场占有率调查;(2)客户购买动机或理由调查;(3)客户反映意见调查;(4)消费者对本公司评价(知名度)调查;(5)广告宣传效果调查;(6)客户对某类产品认知度调查;(7)本公司产品价格调查;(8)客户对产品的质量或服务反馈调查;(9)产品地域分布状况调查;(10)用户类型、收入状况及使用状况调查。5 .对经销商
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