企业参加商品交易会广告策划方案范本.docx

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1、企业参加商品交易会广告策划方案范本（一）撰写概述1企业参加商品交易会广告策划内容企业的对外宣传手段中，商品交易会是一种比较传统的方式，利用交易会这个平台来展现企业的商品。交易会的广告宣传策划即是把企业的商品进行充分的展示。2.撰写要点企业参加商品交易会广告策划方案主要包含交易会的目标、活动内容、效果分析、预算等几项内容，其范本格式比较统一。（二）套用范本XX公司义X商品交易会广告策划方案年月日，第届交易会在隆重举行。作为目前国内行业最具影响的会展，界新老企业都十分重视这个会议，老品牌继续做大做强，新品牌更是不想放过这样一个宣传的机会。XX认真分析了当前公司的实际情况以及面临的挑战。首先，XXX

2、X的技术依托单位XXXX,是响当当的知名单位；其次，我们有雄厚的科研积累和人员优势，有销售网络，我们的品种过硬，我们还有强有力的后盾支持。然而XX品牌创立不久，XX二字还未深入人心。于是决定,以此次交易会为契机，加大宣传力度，把我们的品牌打出去。公司信息企划部根据品牌宣传的特点和规律，对品牌形象进行了统一策划和设计。1买断会议主会场外的栅栏广告。15块展牌一字排开,醒目的红色背景给会议增加了喜庆的色彩，“XXXX”四个金光闪闪的立体字大气磅礴，展板上的产品图片真实清晰地告诉来往的人们，我们的产品不但丰富多样，而且都是精口口口。2 .宾馆房间里品牌宣传。人们历来对会议的房间非常重视，今年我们在宾

3、馆二楼订了一间房，在房间里布置了8块展板，非常喜庆和热闹，并且发放了2007年的产品目录和产品宣传画。3 .会刊广告。今年做了两个彩插，统一的版式和设计风格，留下一个永久的宣传形象资料。4 .网站同步宣传。今年会议上一个亮点就是XX行业多了一点时代的气息，那就是网站的魅力。会议的网站“XXXX网”在体育馆内给每个会员单位做了一个喷绘广告，并做了视频投影，给会员单位很好的宣传机会，也给会议增添了时代气息。XXXX也有幸搭上这一宣传便车，给我们的品牌宣传起了锦上添花的作用。5 .对会议期间活动进行跟踪报道。会议期间的一些重要活动进行跟踪报道，包括图片和文字两个部分，这也是一个非常重要的宣传手段。6

4、 .在整体色彩上，以中国人喜爱的大红色为基调，突出表达喜庆、活力、积极、热诚、温暖、前进等含义的企业形象精神。在常用绿色做宣传的XX界，收到“万绿丛中一点红”的效果。XX公司商品交易会广告宣传策划方案（广告公司承办企业商品广告方式策划）一、客户名称：XX集团有限公司二、策划承办：XX广告部XX广告有限公司三、时间：（略）四、地点：（略）五、活动目标XX集团有限公司是全国最大的生产基地，在全国商品交易会期间，将在市中心XX广场设置大型广告景点，并开展“XX（品牌名）5周年大酬宾“气球一响，人人有奖”、“XX（品牌名）与幸福家庭摄影大赛”等促销活动，其目的是让广大消费者、参会经销商进一步了解“XX

5、（品牌名）”，显示企业实力，体现“XX（品牌名）”感谢广大消费者的关爱，引导公众认可，增强经销商对“XX（品牌名）”的信心和兴趣。六、目标公众：1. XX市民；2. XX（品牌名）经销商。七、定位1在饮料供大于求、强手如林的状况下，首先在广告攻势上独树一帜，标新立异，令人耳目一新，从而展示“XX（品牌名）”的实力，树立企业形象，同时让公众亲身参与各种活动，营造热烈温馨的气氛，直接面对面地对消费者实施广告宣传。2.面对全国参与代表和各地经销商，通过匠心独具的公关促销活动与强大的广告宣传攻势，促使他们进一步信赖XX集团，在经销品牌和建立销售网点上选择“XX（品牌名为“XX（品牌名）”拓展西南市场，

6、直至开发全国市场。八、广告主题词：（略）九、广告宣传活动组合1媒体宣传：（1）在XX杂志刊登广告；（2）在XX报纸刊登预告和揭晓广告，并配合系列文章、照片宣传。2.户外广告：在XX广场中心喷水池设置10条充气拱门，放100个升空气球，组成声势浩大的广告海洋。十、促销活动组合1 .义X（品牌名）15周年大酬宾“气球一响，人人有奖”。时间：3月20日至25日。地点：XX广场中心喷水池XXX大型广告景点广告旁实施办法：（I）现场设立4个销售点，1个抽奖点。每个点设3名工作人员及礼仪小姐。（2）刮奖点每天布置300个内装刮刮卡的充气气球，6天共计1800个气球。同时将所有奖品陈列，设“刮奖规则”告示牌

7、一块。（3）凡购买1听“XX（品牌名）”饮料，可刮奖一次，买大塑料瓶5瓶，可刮奖2次。刮奖方式为随意捅爆气球1个，取出刮奖卡列出数字，数字代表中奖级别。（4）奖品配置：中奖率100%,每天中奖额300名。奖品分配比例：数字“1”：徒手抱取XX（品牌名）罐装饮料一次,中奖率10%；数字“2”：精美匙扣1个，中奖率为30%；数字“3”：广告笔1支，中奖率为40%；“多谢惠顾”:气球1个，中奖率为20%。2 .开展：“XX（品牌名）与幸福家庭”摄影大赛时间：XX月XX日至XX日实施办法：（1）参加“气球一响，人人有奖”活动，刮奖后每人获“XX（品牌名）与幸福家庭”摄影大赛参赛表格3张,可参与大赛。（

8、2）要求照片体现“XX（品牌名）”与幸福家庭的融洽与温馨。（3）奖品分配:特等奖：价值5000元的摄像机一台，3人优秀奖：价值3000元的高档相机一部，5人鼓励奖：价值500元的自动相机一部，10人入围奖：彩色胶卷300筒、“XX（品牌名）”饮料1箱300人十一、广告效果分析这次广告宣传策划主要体现以下特点：1扩大宣传策划空间：不设展位、展馆，而将宣传陈地设在市中心的XX广场，展现了宏大的宣传气势。2“静态”广告与“动态”广告相结合：所谓“静态”广告是指媒体和户外广告，“动态”广告是指系列促销活动。“静态”广告是指对公众感官、思维的刺激，而“动态”广告则具有强烈的感情，让公众通过参与活动，获取对活动组织者的好感。3.“短期”宣传与“长久”宣传相结合：无论静态还是动态广告都属于短期宣传行为，而公众照片中的“XX（品牌名）”背景却时时刻刻起着潜在的宣传作用，能不断勾起公众甜美的回忆，加深对“XX（品牌名）”的印象。通过此次宣传行为，可使“XX（品牌名）”在公众心目中建立长久不衰的企业形象。十二、经费预算（略）