消费舆情热点话题传播分析报告之茅台酒纸箱被炒到500元.docx

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1、消费舆情热点话题传播分析报告之茅台酒纸箱被炒到500元茅台作为名酒，很多时候用于国宴等重要场合，作为国货代表，本身就具有一定的话题度。近日，有关茅台的各类新闻不断登上热搜榜引发舆论关注。根据网络舆情监测系统鹰眼速读网的分析，53度茅台酒、工程院院士、纸箱售价炒到500元、茅台酒被抢购、拆箱令、茅台总工程师、飞天茅台纸箱被热炒等相关话题被网友热议，除了茅台依旧难抢购之外，就连小小的纸箱也被炒成了高价。供需失衡，茅台酒周边随之水涨船高据媒体报道，1月，茅台销售公司规定专卖店每月将80%的53度500毫升飞天茅台以1499元/瓶的价格拆箱售卖，随后又规定100%拆箱以1499元/瓶的价格售卖，并将不

2、定期检查拆箱售卖情况。如果发现箱子数量没达标，会对经销商作出相应处罚。2021年春节前，贵州茅台酒销售有限公司频频出台控价稳市举措：100%拆箱销售；取消线上“抢购”门槛；宣布将2020年可售茅台酒全部投放市场，实现库存清零。然而，记者春节期间走访发现，以1499元/瓶的价格购买53度500毫升飞天茅台仍是一件几乎不可能完成的事情，而且茅台酒市场越发疯狂，甚至出现销售茅台酒纸箱的渠道，一个2020年茅台酒纸箱售价炒到500元，同规格普通纸箱每个售价不过3元。除了箱子外，飘带、酒杯、绷带、提袋、验酒器等都可以流通：飘带一根2元，原装酒杯一套30元，绷带一条15元，手提袋一个100元。传播平台数据

3、分析工具：蚁坊软件鹰眼速读网根据鹰眼速读网的分析，在网站分布统计中，对茅台酒纸箱被炒到500元主题持续关注报告较多的主要有:微信公众号、腾讯新闻、搜狐新闻、58同镇、看点快报、今日头条、腾讯看点、百家号、网易新闻等平台及网站。主要为介绍茅台酒难抢购、市场价飙升、整箱比拆箱单瓶售价贵、茅台酒周边水涨船高等现象。变味的香悖悖，黄牛炒货下的智商税在加大投放量的情况下，茅台销售公司将“拆箱令”视为控价的重要举措。这记重拳的确让众多经销商的高价茅台酒消失了，整箱的飞天茅台成为“稀缺品”，原箱飞天茅台市场单瓶价从2900多元一路升至逾3300元。部分超市有其他容量规格的茅台酒出售，唯独没有“500ml、5

4、3度”的规格，2L装茅台，折合每500nli价格3000元左右。虽然茅台酒本身是国内最贵的白酒，但是一瓶酒的价格正好在大多数人的承受范围之内，特别是逢年过节走亲串友，送礼收礼的都有面子。春节因素支撑了对茅台酒的刚需，导致市场终端价格坚挺。_* -MWMt噎沸!（屹第cr.嚏罂春省+X昌黑褊u黑誉 嚼岁,营销bmb B v Im涨诲.与疆一 赢智商税4稀缺洵:土野股藏价值矗JC5,4.咿T告善镰藻价嫉收藏价值黄骑收藏价值窑酒明不炒_1 1鹫盗经济原理IF从网友热议词云分析来看，“稀缺、缺货”体现了公众在购买茅台酒时会碰到的一些情况。“涨价、营销、智商税”等词代表了网友认为茅台酒实际销售时的涨价问

5、题是商家的一种营销行为，进而趁机赚取差价。“黄牛、泡沫”等词代表了黄牛炒作茅台酒的行为是造成一箱难求，不断涨价的根本原因。“原封不动”、辨识度更高的原箱茅台，其外箱的造假看似要比单瓶的简单，但在物流码、经销商喷码、生产日期、批次、字体格式以及捆绑的胶带上均有迹可循，可在多个外观特征上辨别真假。故其在市场流通时，更容易被辨别，造假难度其实要更大。原箱的茅台酒稀缺度更高，更便于收藏以及运输，且造假容易被识别出来。纸箱的光环效应故其收藏、金融价值要更高，在市场上更加趋向于可流通的硬通货。其实“买茅台的不喝茅台”现象并不少见，在新闻报道中刚从超市买到手，出门就被黄牛加价收购的新闻也不断出现在大家视野之中。黄牛党炒作茅台价格早已屡见不鲜，各类茅台酒如何才能抢到的提问不断出现在各大社交网站之中，只要与茅台有点关系的“周边”，都能被视为一种“理财产品”。如何做到“酒喝不炒”，让茅台喝起来，而不是“炒”起来还是一个需要厂家、经销商、公众等不断探索的问题。