电子商务运营师考试品牌运营管理题库试卷(练习题库).docx

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1、电子商务运营师考试品牌运营管理题库试卷（练习题库）1、 由于品牌可以作为识别的标志，当产品出现问题时,消费者就能找到生产商进行解决，从而保障了自己的2、 以现有品牌名称出新产品是（）o3、 品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（）04、 品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（）o5、 品牌有利于保护（）的合法权益。6、 我国对商标的认定坚持（）原则。7、 品牌资产是企业与（）长期动态关系的反映。8、 品牌运营的基本前提与直接结果是（）o9、 商品包装包括若干个因素，（）是最主要的构成因素，在整体包装上应居突出地位。10、 宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣等品牌，这种决策称为（）o

2、11、 三叉星圆环是奔驰的（）。12、 某消费者在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有（）13、 下列不属于口碑营销的价值的是（）14、 一般而言，企业对于品牌媒体表现监测的点不应该放在（）15、（）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理16、 复合品牌是指对（）产品赋予两个或两个以上品牌。17、 企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（）策略。18、 在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）。19、 （）是品牌监测的重点。20、 以下不属于品牌网络运营的构成因素的是（）

3、21、 品牌管理的内容是相互交叉和渗透的，主要包括（）o22、 品牌忠诚度主要是指由于（）的因素，使得消费者对某一品牌情有独钟。23、 品牌感觉识别的内容或物质载体包括（）。24、 品牌资产融资包括（）。25、 品牌认知度是指品牌被重重知晓的程度，包括（）方面。26、 里斯与特劳特的定位理论研究指出（）o27、 品牌资产管理方略包括哪些方面？（）28、 在品牌价值实现环节，基于可测量性的考虑，品牌价值的决定因素包括（）29、 初期的USP理论由于受当时历史条件的限制，不可避免地带有自身的缺陷，主要表现在（）。30、 品牌延伸的关键因素包括（）。31、 在风味食品市场中，我们熟知的老千妈、乌江榨

4、菜等品牌体现了品牌定位的细分原则。（）32、 百度的快速发展，验证了强品牌发展模式的现实路径。（）33、 在牛津大辞典里，品牌被解释为“用来证明所有权”，作为质量的标志或其他用途，即用以区别和证明品质。34、 品牌认知高，而品牌美誉度低，说明企业有好产品，但品牌营销过度。（）35、 基于中国企业发展态势和比较竞争优势，创建制造商品牌、创建自主产品品牌、创建终端品牌，是中国企业创建与36、 合伙品牌对品牌联合的相对贡献取决于合伙品牌的美誉度。（）37、 七星品牌测评方法，可以有效地监测品牌口碑、品牌影响力，并可寻找行业企业的共性品牌指标，拥有行业内品牌38、 特劳特在品牌之源一书中提出了寻找消费

5、者心智空余空间的思想。（）39、 5C品牌管理模式是一个价值导向的、动态发展的品牌管理模式。（）40、 1923年，心理学家马斯洛提出的需求层次理论。（）41、 品牌内涵变化的第一阶段是（）o42、 将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的。43、 劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）o44、消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的（）。45、 品牌的产品识别的核心要素是（）。46、 “长安福特”品牌属于（）o47、 在下列品牌要素中，稳定性最强的是（）o48、 护肤品品牌兰蔻的命名方式属于（）。49、 下列对于电视广告描述错误的是（）。50

6、、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（）o51、 被称为“沉默的推销员”是品牌的（）.52、 下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（）o53、 世界上最著名的品牌资产评估公司是（）。54、 在品牌国际化中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整外，实行55、 （）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理56、 以下说法不正确的是（）057、 （）是公司或产品的原品牌或核心品牌。58、 品牌地位低品牌实力高指的是（）。59、 品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（）o60、 品牌有利

7、于企业实施（）o61、 品牌的含义可以分为几个层次，包括（）o62、 下列属于同一品牌命名的企业有（）。63、 根据戴维阿克从深度上识别品牌的观点，品牌识别包括（）。64、 以下属于品牌忠诚度金字塔的是（）。65、 下列属于比附定位的方式有（）066XX的品牌设计包括（）o67、 品牌个性价值包括（）。68、 按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分，复合品牌策略一般可以分为（）。69、 造成品牌老化的外部原因有（）o70、 品牌资产测量与评估的基本目的包括（）,71、 品牌就是商标，商标就是品牌。（）72、在现代市场经济下，制造商品牌和中间商品牌会产生激烈的竞争。（）73、 品牌向下延伸有

8、利于提升品牌形象。（）74、 中间商品牌和制造商品牌在品牌竞争中各有优势。（）75、 商标是企业一种重要的资源，一经登记注册后，就受到法律保护，具有排他性。（）76、 高度的品牌资产为公司带来竞争优势。（）77、 统一品牌名称的好处是节省费用。（）78、 品牌的实质是卖者对交付给买方的产品特征、利益和服务的一惯性的承诺。（）79、 品牌资产通过为消费者和企业服务来体现其价值。（）80、 “联想计算机”中的“联想”二字是品牌名称。（）81、 将品牌划分为个人品牌、组织品牌等是根据（）不同来划分的。82、 一般将制造商生产的面向全国市场销售的品牌称为（）.83、 下列选项中，属于通过嫁接品牌方式开

9、展经营活动的是（）o84、 品牌忠诚的最高层次是（）o85、（）是品牌的载体，是影响顾客品牌购买决策和品牌体验的直接对象。86、公司采取一品一牌的品牌时，品牌识别的重心应该放在（）上。87、（）被称为品牌的核心价值。88、 最常用的品牌定位策略是（）。89、 品牌命名的最基本要求是（）。90、 品牌的产品策略要以（）和积累品牌资产为中心。91、 以下属于经典直销模式的品牌是（）。92、 品牌营销传播建立品牌与顾客的关系，首先必须（）o93、 在公司主要业务领域或未来愿景规划中充当关键或杠杆支点的性品牌的是（）。94、 品牌层次排序正确的是（）。95、（）主要用来测试消费者对一个品牌的态度或行为

10、。96、 饮料、食品、汽车等行业更容易出现品牌危机，是因为品牌危机形成的（）因素。97、 2023年的三聚氧胺事件，直接让三鹿集团最终破产。这体现了品牌危机的（）特征。98、 “巨人”和“春都”品牌在多元化道路上越走越远，偏离了核心业务,丢弃了赖以生存的根本，结果导致资源分99、 品牌文化不能简单地等同于企业文化，企业文化的（）更为明显；而品牌文化的（）更为显著。100、 法国圣路易香水的包装瓶采用彩色水晶玻璃创造，充分体现了品牌的个性:光亮、自然、阴柔等。这是品牌物质12IOK根据品牌产品生产经营所属环节的不同可以将品牌分为（）。102、 戴维阿克所提出的品牌知名度金字塔中包括（）o103、

11、 影响品牌感知质量的因素有（）。104、 以下属于目标受众心智状况特点的是（）0105、 以下属于品牌设计标识的方法有（）o106、 在品牌个性驱动因素中，属于与产品相关联特征的因素有（）0107、 在品牌命名的国家化过程中，需要注意的是（）0108、 影响定价的企业外部因素是（）。109、 品牌延伸可供选择方案包括（）方面。110、 品牌资产测量与评估是基于以下哪些要素做出的？（）。HK品牌资产常常在利用中增值。（）112、 品牌管理水平的高低直接关系到品牌资产和利用效果的好坏。（）113、 品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。（）114、 品牌竞争力强的产品一般所需要的营销成本比较高，它需要多做广告来提高自己的知名度。（）115、 反映顾客对品牌感情深浅状况的是品牌联想。（）116、 品牌首选是消费者在未被帮助时能够联想到的第一个品牌。（）117、 品牌识别具有战术性，品牌形象具有性。（）118、 从经营范围来看，要打造强势品牌，最好是专业化经营。（）119、 品牌定位是实施品牌识别最重要的环节。（）120、 最有效的品牌命名能够适应多种语言。（）-8-