以电视节目品牌力彰显道德模范影响力.docx

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1、以电视节目品牌力彰显道德模范影响力以第九届榜样山西道德模范颁奖晚会为例作为道德类电视节目，讲好道德故事，传承社会美德，参与社会主义价值体系建构，传播正能量，培育社会主义核心价值观这是电视媒体人须担负的社会责任，也是电视媒体人须思考的问题。榜样山西道德模范颁奖晚会（以下简称榜样山西）是由省委宣传部、省文明办主办，山西广播电视台承办的一档道德类晚会节目，是山西广播电视台系统、全面、深入歌颂表彰山西省内道德模范的电视节目，至今已举办过九届。它的成功经验为道德类节目的制作提供了参考借鉴。一、价值取向：弘扬传统美德，增强社会正能量从颁奖晚会五大板块不难看出，节目价值取向以弘扬传统美德为主。一直以来，很多

2、道德建设类节目习惯把引导主流价值观理解为对反面事件的抨击，但榜样山西没有采用这样的模式。在第九届榜样山西颁奖晚会的见义勇为板块，节目表彰了在居民楼失火后冲进火海挽救了别人生命的学生靳鑫，徒手从一楼爬到六楼救幼童的企业员工安鹏,彼此并不相识但接力救助落入冰河中儿童的贺升智、朱克毓和孙庆涛，登上楼顶救助情绪失控老人的退伍老兵魏明杰，以及倒立着身体进入深井救助落井人员的大学生张潮琨关键时刻能为了保护他人的生命财产而挺身而出，让平时积累的大义大勇成为坚不可摧的生命屏障，这就是新时代和人民群众需要的正义感和正能量。正面典型可以让受众接受正面影响。正如著名新闻传播学者刘建明所说：“褒扬性舆论具有社会教化功

3、能,是培育新一代高尚公民的意识温室，对正向舆论的耳濡目染能造就品德优良、意向一致的社会公民。正向舆论的感染力，能让公众就像置身于温室一般而获得精神上的滋养J榜样山西的正能量价值取向真正让大众感受到温暖的力量，收到了正面传播效果。二、讲述方式：多方解读的立体视角，道德内涵更加亲民叙事学家托多罗夫在文学作品分析中特别指出，越是多角度、多方位介绍的事件，便越生动、越贴近生活。榜样山西不仅会由主持人介绍每位道德模范的简要事迹，还会播放模范短片、采访模范本人和家属代表，让观众从多个方面更加具体地了解和感受到，榜样之所以成为榜样，他们所做的事情是多么了不起。晚会现场采访道德模范本人时，他们跟主持人在一起，

4、像两个回到日常生活状态下的朋友一样侃侃而谈，聊模范事迹，也谈家长里短，甚至也会坦言在做出英勇行动之前内心的挣扎，而这些互动都指向节目主体对道德的宣传，看似不经意的流程设计却步步深入到讲“道德”的“任务”之中。普通人和英雄事，形成强烈的反差，更突出话题的深刻性。作为一档道德类节目，其重中之重就是要讲好道德故事。因此，设置一波三折的主持人台词，能使节目的讲述方式更引人入胜。这里可以借托多罗夫在其叙事理论研究中提到的“平衡公式”来分析榜样山西中主持人“串词”的魅力。所谓的“平衡公式”指叙事以某种形式平衡的状态开始，接着平衡被打破，最后重新恢复到平衡的状态。”干一行、爱一行、专一行，这是做好一份本职工

5、作最起码的标准。”一一平衡；但这个标准在哪呢？”一一提问，打破平衡；“在每一个看似平凡的职场岗位上，在平凡中创造不平凡的业绩、奉献不平凡的青春。”一一回答，重新建立平衡；“一种精神存在于疫情期间线上教学的创新和坚守，存在于统计工作字里行间的家国情怀，存在于心系国防、情系三农的忘我工作，这也许就是我们常说的敬业奉献。”一一升华，平衡。主持人一步步引导，让主持词以一种平衡一一不平衡一一平衡的状态进行，破坏对等力量之间的平衡效果，吸引观众持续观看节目。三、传播功能：打造专属传播符号，议程设置引发情感共鸣虽然语言是人类最重要的符号系统，但是非语言符号在电视节目中扮演着不可或缺的角色。作为一档电视节目，

6、内容和形式要统一形成一个视听中心，才能吸引受众的注意力，提高传播的功效。通常来说，大部分道德观察类节目以谈话形式为主，显得比较单调，且呈现模式化的框架。榜样山西充分调度受众视听感官，打造自己专属节目品牌。在视觉符号的运用上，道德建设类节目一般结合了画面符号、特技符号和主持人非语言符号等元素。画面符号是组成节目最基本的单元，由于榜样山西是一台颁奖晚会，因此演播厅场景出现比较多、时间比较长。因为是宣传正能量的节目，节目舞美色调以正红色为主,显得沉稳大气。在晚会播出过程中，节目编导注重利用镜头语言传递信息，其大部分的镜头语言设计在保持传统意义上的镜像镜头策略以及展现全景的宏大场面，但也会根据情况打破

7、这种呈现，出现推近镜头、模拟镜头、虚焦镜头等，以全方位的镜头感调动受众的视觉，从而留下深刻印象。而在采访或讲述模范事迹时，使用模拟镜头来追求事件的现场感和真实性，也是该节目制作视觉化的典型表现。在听觉符号的运用上，榜样山西综合运用了同期声、背景音乐以及解说词三大元素，配合视觉符号来表现节目整个制作效果。此外，对社会主流意识的议程设置，以视听的方式来强化人们对道德的认同感是道德建设类节目的主要目的。在这一点上，榜样山西很好地实现了其传播目的，在生活和节目之间形成一种对话关系。其对主流意识的议程设置体现在播出时间上，由于颁奖晚会具有独一性,因此榜样山西每年都会在山西广播电视台黄金时间播出，在时间点

8、的把控上加强了受众对这档节目的感知度。榜样山西对主流意识的议程设置还体现在主持话语上。在哈贝马斯看来，“话语是实现道德共识的沟通中介节目与受众的理性互动就体现在语言之中，所以作为交往的主体应是以对话的形式存在。榜样山西作为一档将“讲故事”和“访谈式”相结合的晚会节目，也遵循着“大力弘扬社会主义核心价值观，集中展示社会主义思想道德建设丰硕成果”的节目理念，主持人的主持词贯穿节目始终，起到了深入引导和深化主题的作用，加深了受众对整场晚会的印象和思考。坚守价值追求，聚合磅礴之力。榜样山西不断加强创新、积极探索专业性频道传播主流价值观、传承社会美德的路径，为全国道德类电视节目的发展提供了一定借鉴和参考价值。