2011年中国汽车营销奖案例-2011年明星营销奖.docx

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1、2011年明星营销奖英雄识英雄乔治克鲁尼与奔驰首次合作9月16日，奔驰中国在成都车展全新推出了奔驰E3001优雅综述图片论坛型，并同步推出由好莱坞著名影星乔治克鲁尼代言的全新长轴距奔驰E级综述S论坛轿车主视觉。乔治克鲁尼奔驰首次合作这成为奔驰营销渠道整合后，奔驰中国击出的第一波营销重拳。奔驰乔治克鲁尼牵手就是奔驰在新阶段品牌诉求的一次最新尝试，这是乔治克鲁尼第一次为中国市场担当代言，也是好莱坞一线明星首次出现在中国市场的全球性品牌电视广告中。国外某权威营销机构统计，人在35岁之前，平均将看到15万次电视广告。那么在人们脑海之中脱颖而出的广告,用创意大师PeteBarry的形容,要能够descr

2、ibeyourideainonesentenceow也就是说，好的创意，要能用最简单的一句话概括出来它的核心创意。我们在10月1日已经在互联网发布了这部广告，获得了热烈的好评，相信大家在看过这部以“奔驰速度”创作出来，从启动到拍摄仅仅用了45天的最新电视广告之后，不仅记住了长轴距奔驰E级轿车、乔治克鲁尼，更能用一句话来概括我们的核心创意，那就是：“乔治克鲁尼奔驰英雄识英雄，与驾乘皆宜的奔驰E级轿车一道，回归内心。”在这里，我和大家透露一个幕后的花絮，对广告一向苛刻的乔治克鲁尼读到这个脚本后当即确认，他在拍摄现场告诉我，他在故事中找到了自己的影子，用乔治克鲁尼的话说一一“这就是我”。一个成功人士

3、，既有驾驭聚光灯下欢呼与荣耀的魄力，又有回归内心最安静空间的愿望。而这些，都是长轴距奔驰E级轿车给出的答案。奔驰乔治克鲁尼正是带着这样的默契，开启了“奔驰乔治克鲁尼英雄识英雄”的合作。除了大家刚才看到的电视广告，我们还协同全国经销商推出多轮营销战役，内容涉及产品品牌传播、驾驶体验、展厅互动等等。我们坚信，所有的这些努力不仅经得住市场的历练，更将经受得起历史的考验！尤其值得一提的是，作为高档豪华轿车的领袖品牌，梅赛德斯-奔驰将秉承“惟有最好”的品牌理念和“增加客户价值”的既定目标，为消费者提供最好的产品、品牌体验以及全方位的购车、用车生命周期的增值服务，让更多人更加实现拥有奔驰轿车的梦想，尽享来自“汽车发明者”的伟大品牌魅力。例如，针对长轴距奔驰E级轿车，我们特别推出了“E梦想，E无忧”增值计划，并将把成功的经验陆续扩展到其他主力车型。