(最新)清华大学广播合作硬广投放方案.docx

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1、河南电台教育广播FM1C）6.6“清华大学私募股权研修项目”广播合作硬广投放方案时尚知性乐活我们的标签！（生活资讯+音乐+新闻）一、媒体介绍2010年6月9日，河南电台教育广播FM1O6.6正式开播。以全数字化技术为支撑，运用现代化的管理手段，实行品牌化经营、差异化发展、专业化传播。河南电台教育广播FM1o6.6在节目设置上充分体现专业化广播特色，力争符合受众的专业性、对象性、系统性、服务性需求。目标受众锁定在少年儿童、在校大学生、知性女性、时尚品质及消费高端人群！首家推出：以品质人生为主题的“音乐+生活+新闻”贯串24小时的生活类一一广播节目类型化运做模式。让您随时随地加入我们的听觉世界，真

2、正实现“听无界乐无穷心无疆”呼号:河南电台教育广播口号:教育广播，风尚调频一中国首家有声知识频道频率：FM1O6.6；AM1332宗旨:传播知识，传承文明，陪伴“学者”成长、成才、成功受众:747岁有学习意愿，渴望成长、成才、成功人群理念：内容知识化、编排单元化、包装情趣化、频率品牌化风格:广博览、浅收听、重实用特色:风尚调频，女播当家，缤纷在线内容:有声知识+风尚音乐+风尚观点形式:以主题节目为支撑，以有声知识为填充，以风尚音乐为背景主张:爱学才会赢包装：1.风尚女主播，缤纷在线2 .风尚人物代言3 .宣传语：1）教育广播，风尚调频，想让你知道（知道其实很简单）2）教育广播，风尚调频，中国首

3、家有声知识频道3）教育广播，风尚调频，有声知识，无所不在4）河南电台教育广播，听无界，知无穷，学无尽，爱无疆5）河南电台教育广播，风尚调频新主张:爱学才会赢6）河南电台教育广播，风尚观点：（系列）7）学而时习之，不亦乐乎！中国国学诸多劝学名言、励志警句等内容8）（女）智慧女主播XX、快乐女主播XX、活力女主播XX（男）教育广播，风尚调频（女合）风尚女主播，缤纷在线9）开始语要素:这里是河南电台教育广播，XX女主播XX欢迎各位10）结束语要素:XX女主播XX感谢各位收听XX节目，欢迎继续收听教育广播风尚调频以下精彩内容活动推广：1、校园安全播出季（每年3月最后一周为中小学安全教育节）2、中招高考

4、播出季（每年6月中招、高考）3、尊师迎新播出季（新生入学、爱心迎新、9月10日教师节）4、情系感恩播出季（11月的第四个星期四是感恩节）5、成长心连心一家长学校在行动6、唱响中原一风尚校园歌手大赛7、新生力量一风尚校园主播大赛8、群英荟萃一风尚校园超级辩论9、畅想青春一风尚校园创意（业）大赛10、有声知识标准化单元节目全球征集令11、面向社会选聘教育观察员12、面向高校招聘校园记者河南电台教育广播FM1O6.6自成立之初就树立了“责任媒体爱心广播”的办台理念，力争通过各种公益性的活动，彰显品牌广播的核心价值，提升品牌广播的社会公益形象，赢得更多的社会关注度。目前已经与共青团河南省委青少年发展基

5、金会签署战略合作协议；与郑州儿童福利院签订了共建单位协议；组建“教育广播爱心联盟”服务与社会公益事业和爱心慈善事业。全新改版！只为你，值得期待河南电台教育广播FM106.6全省收听范围中波1332(AM1332)调频106.6(FM106.6)地区FM广播大厦106.6三门峡102.1周口97.6安阳99.9漂河97.6开封97.1新乡98.2许昌97.1驻马店102.0浚县104.6南阳97.3二、河南电台教育广播FMIO6.6-潜在受众特征分析3河南电台教育广播FM1O6.6潜在受众主要是高校大学生、白领、职业人士、家庭主妇、高端品质人群，具有良好的受众群体结结构。潜在受众结构中，大学生群

6、体思想相对活跃，容易接受新鲜事物，是时尚消费的先锋，而且他们即将步入社会，是各行业都不可忽视的潜在消费群，年轻白领、高端职业人士作为社会主流人群，有着巨大的现实消费能力，家庭主妇是家庭日常消费的主导者，是大多数日常消费的实际执行者。2、河南电台教育广播F1i1o6.6潜在受众是通讯、IT数码产品和休闲娱乐服务等消费主力军。拥有较高收入的受众人群，CTR对郑州地区受众调查数据显示：教育广播潜在受众个人月平均收入为1949元，比郑州地区广播受众个人平均收入高14斩家庭月平均收入为4491元，比郑州地区高9%o个人月收入家庭月收入3、河南电台教育广播FII1O6.6潜在受众在日用品、酒类、食品、通讯

7、文化教育等市场潜在力巨大，CTR对郑州地区教育广播FM106.6之声潜在收听调查数据显示：该广播潜在受众超过61%的听众一年内购买过酒类产品，而食品、通讯、教育、休闲和其他支出均高于郑州平均水平。郑州地区教育广播4、河南电台教育广播F1i1o6.6针对听众的收听习惯，做了专项调查，结果发现：A.接近80%的听众希望每次硬广告插播时长少于2分钟，除去节目因素，或许这是维持听众总体不因广告而转换广播频率的临界点；由此假设，或许设计少于3分钟的广告段是现时较为适宜的一种模式；B.听众喜爱的广告形式，已呈从变性，有些软性的带有趣味知识性栏目，已深受听众喜爱。这类节目往往是广告商满意（销售理想）+电台满

8、意（收听率高）+听众喜欢（了解了自己感兴趣的知识，又寓教于乐）。如：通信业务的介绍，真正让听众带到了赚钱和省钱的妙方。2011年河南电台教育广播风尚碉频刊例价FM106.6AM1332（2011年1月1日起执行）单位：元时段段位5秒10秒15秒20秒30秒备注07:30-10:00TA110160230280360先款后播，如遇满档加收刊例价的20%,广告跳播加收刊例价的20%。指定广告在首、末条播出加收刊例价的10%。广告音频制作：5秒-60秒之间，每条收费300元，每张刻盘100元。12:00-13:0017:00-19:0022:00-23:0005:30-07:30A901201601

9、9028010:00-12:0013:00-14:0019:00-21:0014:00-17:00B709011015020021:00-22:0023:00-05:30套广告（5天起搭，5天以下按单点执行）兼次假次W152030横套5次/天2TA*2AB5607609301260/天168OOxZ3OX22M030天27900元/30天37800x30X联套8次/天3TAf3A2B870元庆1190X1460后天1980味26000035700元/30天43800元/30天59400xWtC9哂天4TA4A2B1120方天1520元/天I860方天252（V天336000*45600元/30

10、天55800元/30天75600Jc题名广告栏目见名类别伯格广告形式TAft280000X省栏目J8名仅S1一家。浏为名版头+315秒*广+主持人天口播不少于3次AS2f10005t0XB16000兰目样为常给TAft2500030*（栏目费幽骑的播出允许各1家）阳封名版头315秒现广2次主持人口JIAS180000*B14000x0X整点用时:00-24：00注续任选12小时380000X企史品BUV槎房售准对时+报时+10矽内企业S口号或硬广告（如：格力空调展M卷漫对时，现在是18点结，下SwjS推走建出步，星堡您为低环球尽一份力。）220000X半点报时350000X200000X1整点

11、现时加广告价值：报时具有显著的提、Ii示作用，可将听众的注力从Ir量收听的IKgI中噢，能有效地承或广告主皿览、精准的品睥形象。2报时每小时一次,24小时裳点发时为独家，12小时整点报时寄个时段为我宗，2的时整点报时与12小时整点报时不能用时使用。30天起,台标（独/24嫣）350000X欢连售收听FM1O6.6风尚调t+5企业提示语（如：越现在收听的是“眼牛酸乳FM1o66风出柒，1!牛险险又提A1售，不要再忙也要记用吃早售哨！）20000ZWX整点半点费IRI各一家）全天14次-8ATOOOOjtJWi.班片花+1的r全天14次单暄*8点60000路次援修（独室）每小时1次共次/天3000

12、0X出胤划后：本次第次由-XXr将妁1!出+15的内商业广告路况投（多家：不起三次）每小时1次共&似天20000X播出路及后：本次踣况由-XXxW椅的播出+15酚内商业广告商坨路况播报I5;起播）07：0G-20：00200（沅/天XX商业机构提示：在XXx踣XX商业机构门前I或附近）易况交通路况信思广创例1：路次是东栽受众收听求首逢,它能售助路况书目的快援权及、贴心的品牌彩豳达到传擢企业国牌形微的效果；躇次提量能强化时移动人C1的关2,对于拉点岛段的商址图况I1报更贴近现实状态下号动人屏的It求，僮8带妗移动人耳丰隽深刻的卬象，并由此带来关联式信息记忆。5M（独家）全天常动30000元/月“

13、企业丛睥名称霍援=通+气象播报同时段任一广告开口1例标准广告气JMW广配H1g显著的!H1提示作用.JtfSAXA110尤其是当出现突发tt劣天气时.义更加九告主康,体贴、关爱的SJ*形象，让听众更进一步地受发关心、战关费。in：天气变化无常，类的关爱常在，薨的电导提量卷关注天气变化C活动现埼连线I记者只访）不含屋面川段i000308欣（出内需必演先审楂，需要投放常规广告或套播广告后，配畲播出）小才广ItXftQM时收2分制次3分制次5分制次20分的决TAe2000TA1400元1680元2800元COOx6800元A1600AIOCO元1200元2000元3000x400元BR1200元欣B

14、6408401280元1920元3200元Cft1000可为您的品牌4身打造各种创新广告形式.！玳迎致电FMIo6.6风高调”4006-597-592河南教育广播（FM1o6.6风尚调频）一中国首家有声知识频道节目表节目时段节目名称节目内容概述00:00-01:00成功梦工场传统文化、职场、生活常识等培训讲座，成功素质培训。01:00-05:00风尚夜旋律轻音乐、流行歌曲。05:00-06:00中华养生堂关注受众身心健康，权威专家解读养生之道。06:00-07:00教育地球村外语早自习+留学走天下。07:00-07:30探索与发现探索自然、解密档案、发现真相。07:30-08:00新闻热词典结合电视与网络，对时下热点新闻进行纵深链接与解读。08:00-09:00教育全媒体借助广电全媒体平台，联合新浪河南教育频道、教育时报、郑州