品牌消费舆情案例分析研判报告之成人试穿优衣库童装.docx

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1、品牌消费舆情案例分析研判报告之成人试穿优衣库童装近日，成人试穿小码优衣库童装照引关注，只拍照不购买的行为遭网友指责。与此同时，有媒体发现大量国内的穿搭博主们都开始跑去快时尚品牌店穿分享童装穿搭，通过穿童装营造出来的效果来跟风这两年大火的BM风。由于童装领口较小，很容易被粉底液等化妆品弄脏;童装也容易被撑大后，衣服只能报废处理。这些信息被曝光后在网络内引发了极大的争议。成人试穿童装相关信息网络传播热度成人试穿童装相关信息网络传播热度数据分析工具：蚁坊软件网眼速读网3月1日，博主直男什么值得买发布了一则“成人试穿优衣库童装,优衣库童装已经禁止成人试穿了”的博文，并配以成年人试穿优衣库童装的各种自拍

2、照。该条博文发出后开始在网络空间内引发关注，引发了网民以及其他自媒体大V纷纷发表观点，使相关消息在3月1日下午形成了一个小峰值，随即呈现不断下降的趋势，且在未来的一天内并没有形成舆情波澜O这一期间的传播主体主要为一些民间的自媒体博主，总体来看其传播影响力有限。3月3日早上，紧急呼叫报道了“成人试穿优衣库童装引争议，实探：有店员劝阻试童装，撑坏服装只能便宜卖”的新闻，该条新闻一经报道，关于成人试穿优衣库童装的传播热度随即引爆，迅速攀升，短短时间内达到了最大峰值。随着该新闻所引发网络关注度的不断蔓延，各大新闻媒体如财经网、三联生活周刊、新京报等纷纷涌入，争相对该事件进行积极报道，从新闻媒体的报道内

3、容来看，基本上都是“成人试穿优衣库童装”、“如何看待成人试穿童装”、“优衣库回应未禁止成人试穿童装”等，这些密集且同质化的新闻报道加持了该事件的舆情热度，扩大了该事件在舆论场中的激烈争议。合理试穿与作秀试穿下的舆论争议如何看待成人试穿童装网民态度分析析工藏雌件成人试穿优衣库童装这一事件在网络中不断发酵之后，网络上对如何看待成年人试穿童装形成了较为明显的舆论态度。其中有7196的网民对此持负面的态度，反对成年人试穿优衣库童装。反对的理由主要来自于作秀试穿行为严重损害了店家的利益，而且对社会健康审美造成了不良影响。而仍有一小部分网友从现实实用需求出发，表达诉求。其支持的理由主要为，对于某一部分人，

4、由于体型偏于瘦小，难以在成人衣服中买到适合自己的衣服，所以基于自身需要必须去童装区购买。与此同时，有些童装由于尺码较大，成年人若是衣着合身，也不能因此限制人们试穿童装、购买童装的需求。有网友就此表示，反对成年人试穿优衣库童装，不应该针对所有成年人，而是要针对为了作秀而试穿且对衣服造成损坏后不购买的成年人。当下幼童化畸形审美遭舆论群嘲近期大量成年女性在优衣库、ZARA等门店试穿童装，随后将自己试穿的照片发布到网络上。所以这个事件引发持续关注与讨论的主要原因在于，某些体型较大的成年人故意试穿童装后在网络上哗众取宠的行为。广大网友就此对当下成年人的审美倾向进行了讨论，大部分网友表示出对当下审美畸形的担忧。一些成熟女性，把自己装扮成未发育的儿童一样，或者是为了迎合某种“童颜XX”的二次元审美，硬把自己塞进童装里。而且当下网红穿搭博主在网络平台的影响力速度快且范围广，在网络上公开自己的穿搭极容易影响青少年的审美倾向。造成的结果不仅仅是撑大、损坏衣服却不购买后给商家利益造成的损失，更是使得审美倾向畸形化所造成的不良社会影响。所以，关于此事件在网络上的讨论，明显表现出对当下某些成年女性幼童化审美的倾向的群嘲。