FIFA品牌手册.docx
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1、FIFA品牌手册详细规划:封三:F1FA品牌形象目录2PPARTI:FIFA,终极足球品牌P5:始于1904年,FIFA在很多方面代表了足球的历史P7:FIFA在全世界具有最广泛的受众P8:F1FA官方品牌店,为全世界球迷提供独特足球文化体验P19:FIFA官方品牌店中国区运营商简介P11:一个品牌,两大支柱PART2:FIFA,一个强劲的,富有感染力的品牌P15:品牌理念P17:品牌核心价值P18:品牌情感诉求P19:产品特质PART3:FIFA,传承经典,引领潮流P23:EDrnONS经典传承系列CC)DE都市代码系列FIFAWOR1DCUP大力神杯系列ESSENTIA1S品牌精髓系列P2
2、5:BRANDEVENT赛事系歹IJPART4:加盟政策第一部分:品牌简介(IoP)开篇:FIFA,终极足球品牌(2P)始于1904年,FIFA在很多方面代表了足球的历史(2P)1930年,由雷米特.朱尔斯发起的FIFA世界杯比赛在乌拉圭举办,FIFA世界杯由此成长为世界性的时尚,以其迅猛的发展成为当今世界上最专业、受众最广泛的体育赛事。除此之外,FIFA还举办包括FIFA联合会杯、沙滩足球世界杯、U-17世界杯、U-20世界杯等在内的8项男子足球赛事。FIFA在全世界具有最广泛的受众(IP)最高峰的时期,FIFA在全世界累积有262.9亿观众;电视覆盖214个国家73000小时不间断播放;亚
3、洲是电视观众最多的地区,室内共有82.8亿观众,占了全球的34.2%;中国是观看人数最多的国家,有39.8亿的电视观众FIFA品牌官方店,为全世界球迷提供独特足球文化体验(IP)FIFA官方品牌店负责包括男、女世界杯、U-17国际联赛、国际青年联赛等所有F1FA赛事授权产品的开发及运营,为全世界的球迷提供原汁原味的足球文化体验,他们可以在FIFA官方品牌店购买足球品牌产品以及赛事商品。设计师们为FIFA官方商店设计制造了5个特殊的服装生产线,从经典款球衣到便装、高档服装,每一件商品上均刻有“官方特许产品”的标识来表明其品质。2008年,国际足联在新加坡开设第一家官方体育用品直营店,接下来,FI
4、FA官方商店还将陆续在伦敦、东京、洛杉矶等城市,以及重要的新兴市场如拉丁美洲、中国和印度等各地相继开设。调查显示,FIFA向消费者(包括女性及更年轻的消费者)传递着高品牌附加值,特别是在新兴市场有着强劲的增长力。FIFA官方品牌店中国区运营商简介(2P)F1FA官方品牌店中国区运营商野力体育(中国)有限公司是中国体育国际有限公司全资控股子公司,是港资投资企业,位于中国著名的品牌之都一福建省晋江市。公司成立于20世纪90年代,是一家集运动鞋、服、包、帽、球、袜等运动产品的研发、生产、营销、品牌运营为一体的,具备现代化、规范化经营的大型体育用品企业。公司于2007年在新加坡挂牌上市,以“海外资本+
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