【研报】2023年618健康消费及营销趋势洞察报告-DT财经&第1财经&京东健康-2023_市场营销.docx

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1、翁口酶DT研先院JDH保东健康2023年618健康消费及营销趋势洞察报告引言/PART01驱动增长的健康消费趋势04/PART02健康品牌的营销挑战12/PART03618大促营销18健康品牌的关键问题解法/PART0429以营销为视点健康品牌还有哪些思考?引言/趋势已成路径未明如何更好地服务消费者是健康品牌共同探寻的方向蒯舞理满椎例口璞区崎尢牧嶂绘占涸零聚口口T或饰涸区崎II=嵯杭:局劫建I1爪米馋口像/香歌亥涸:.f余亥涸罹酸馋口陵*金享境品唯口繁莞J=瘴公墙僧馔匀馒隐趟涸罹欲琥纳咽G句尉愁馒匀馔系白尢鳌耳鬲涸HE破矗便崎HEB完耆喉立勺制恪亥二遍涸耆来八刿惜哦剪口推罐涸便崎口宠u惘“刿黯

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4、支出(元)-同比增长率健康消费年轻化稳定持续，“年轻人”是健康消费新势力2023ff1618)月奇推酸虢陋同舞秆VII鹦年龄段占比用户数同比增速1625岁26-35岁36-45岁4655岁55岁以上小镇青年成为高潜健康消费人群2023冉酶8)Fg以V期毛女强混用户占比用户数同比增速都市Z世代一都市中产一小镇中年-学生一族都市蓝领银发一族小镇青年小镇中产都市家庭小镇家庭%ftW%Ooooo186420消费者持续关注“免疫力”和“日常养生”2023蒯6豕卜2023蒯6利）K便月奇口藐：德蜀段便月奇罹品6月8月10月12月2月4月6月同比瞿指数2023年2023年居家“健康”成为新趋势如六中n+z.

5、砒宙潜羯块会向座家庭备药及器械需求高速增长社乂出仃切乐健康消费持一卖口暖药品器械解热镇痛心电/血氧仪67145137g:呼吸系统用药智能健康监测49694290一儿科专科用药雾化器32083060同比增长指数0视力养颜医用计生体重运动保健抗氧化美护用品管理营养笑容计生减脂美妆保健塑形品牌力效应凸显，健康消费头部格局稳定瑞龙2螂K（月奇观8he破口册OP5he0健康营养医疗器械医药传统滋补燕之屋雀巢健康科学杰士邦Swisse同仁堂鱼跃999汤臣倍健欧姆龙MoveFree益节小仙炖杜蕾斯青源堂随着人们健康意识的不断提高，消费者的健康需求正在不断演变。京东健康金恩林逢罐刿口吹由夕靓品便崎盗梢辆蜀W升

6、凰舜女干涸航:胸口尢便崎渭叨口惊庶身式舜舒涸便脑辘口I1口妃推刿口啦小便月奇涸败嶂倭菩皿髓A及金君惠口口蟆梢便肠口口罐罹酸罐瑾便肠Jhe尢剪口涸0=眯金兑宠吴She亢力航涸绘d口岁峡吹Jhe清口涸剪口扉蹋;涸口=匏雳尢联加蕈Jhe:金欠涸欣口靓尢贪M回靓II妫强耆便崎骷臭涸腌馔匀馁耆岌1口隐为Jhe鞋口箍酸琥涸金助因经历疫情，居家场景的重要性在凸显出来。京东健康数据研究院邵心怡99藐狷利J口A匚毫涸奥尢加前儒嘉耆匚口熊通涸港赐破匚毫剪口峻獴二痣孩喝弼成口11卑即夫涸杭帛彤耍口盗劫8谩桐口瘵(月奇港崂雳府8月奇魔兼鼾F”升喳涸吴鸟口U疫情带来了普遍健康意识的提升，更重要的是推动了特定健康需求的发

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9、器械领域，数字化的解决方案是趋势。微泰医疗徐丹99消费者与健康品牌向上生长、向下生根耆侨IMA瑾霸。自口杭便脸罹i丙喝尢HE院口孱泰峻曜金I1I倭口便崎推短弓A欧口升口=便脸JHE涸兜口燕涸:口耆!影刿嬴蒯蝶口口口便肠Jhe推酸虢涸遍口？匀原推欲通*口蒯(蓄刿*混I16倭口区肠罹酸口耆弓人败便脑HE院涸HE院硼觥璧口侨煨品臻馋口侵保卑舄口鹿博茶罹tg(崎蹉霎涸腐8E便脸推涸口口U健康消费的消费者与品牌趋势&品牌消费者BT02健康品牌的营销挑战今年的618,是疫情过去、经济复苏后的大促节点，也是健康品牌新一轮的战场。面对激烈的市场和变化中的消费者，各类品牌如何看待这次大促？绕大促节点GMV达成和

10、品牌力塑造，品牌又有怎样的思考和顾虑?挑战一/流量碎片化，如何更好地触达消费者吠凉岁心剑M串口侔6蝠举隐亢力尢酸品隐助饥艮J搬像HE院唯口噢圆!箍欲琥缄式庵麝S口狼口瘪涸罹酸口跟口东用朱口隐U米区月奇碳Jhe重金旁府矗意筑涸口勘靓8口瘪口后俞涸雁勇靓臻噗言刿1t：.刿惜哦剑加施福口罹嶙1傀娟直毛口的涸口居I11I杭耆僧J牌搬挽涸健口口耀狼彳窘舞En俳口口儒自伽由雁涸口藏口鲫需jf推罐u6J制口馔匀馔氤11口映蛉斗金兑刿局涸Js乐福思健康张文耀杭耆噫占自步儒口口。耆麻G,雄瀛麻0，胞、杭耆嫦/鲍口口至兑口澹U龄瑾HE皖匀霹映口金兑耆口口侔涸哦倭口委船：推短穗涸啦蹉口U卑尉苗狷口自售口GS刿臭他涸

11、倭苓口祭鞋尢推欲精犍鲫U健合集团丁雯挑战二/“严肃又日常”的健康品类，该如何建立消费者心智便崎罹短耆匚毫尢1口攀投口弓亏馁匀馔隐为猫孰涸欧嶂薛襁U姓来噗姨涸HE碳噗靓区肠HE院匏用罹酸罅蟆兰便余兑金嘀丘猴涸口=靓灯途兑，兜HE破GD夫事球械H亥月繇丙喝:.0瀛耆明慨搂涸纳咽。聋蟆兰馅HE院口利J貌瞿涸口耆HE院倭口口口涸削集V金品愁薄舜！涸遍=修月屯IF珞I=I涸楼：自推ItHE馅口金兑时招G金享攀涸隗蜀黔口佬俳口耆口=接：晦局蜀蒙普j*$而推段精/腊植奥口岁琥裆编璧口漂霎德仁姻烁卑明愁11口口口涸GS波口佛通=口口金IJ涸G波健合集团丁雯瑾来口卑即夫给5HE皖匀霹耆UP$涸破渭点口自副愁婚瞰

12、兽涸昔如云!噗涸欷：霭僧愁口裳拧*V涸贪嚼辛口稿隐像兼前即毒移U卑影w腊猴尢（1口3饰口情卑宗HE破涸核盹IISOnmO朔茂集团吕亮师喘叁自府微罹食兼零津涸口我好壑&%塞弓费:摸：随身蒯H口玲搂卑舄口蒯彩搂口口深感卿臼耆芍摧兜Eifa1O1Jz孰口独矗霹狙穗目哦口7:口椎镇贪IJ漂矗阕“欷T&%口优D自圄愁口德劫J11海尔家庭医疗于尊挑战二/渠道与需求愈发精细，如何获得全域视角达成更高效地增长肠遍=姻孱米稍鸟涸口媪纳喝金佛隐施推欲牖健剑涸用矗馒匀馔嬴府矗扉滂涸喝强尢椎徊靓口贪!1惊涸口劫口1院口蟾至兑口口臭钠用口庵矗涸H璧:禹刿泥嶂哦弓岁8竦8喝口刿口伊腿涸瘪媒倭际瑜瑾刿稍鸟尢5白品涸口宠刿皆默I口蒯G米孰口反院耆支施、成口蝇翌县鸟涸隐口:杭耆支战灶隗口程杭渠口gg口臭籍症II帽口贪J口侵烁涸统芽品集煤岁佳醪口玲蠹口（M乔IM尢榷健其真5饰匀香雅亥二品皆昌口推杭金享说昔U彩品雄穗二嚼昔U影岫GNe健安喜赵子强瑾1口匀霹标耆涸刻集僧金兑普二崂口涸口口蜀口驾租11口髓泉务丙喝口直倏口口（5）直尢d涸雁筋桧U微泰医疗徐丹