【医美市场报告】美容护理行业七城市医美特点及监管政策梳理:因地制宜打造美丽行业监管趋严保证合规高增.docx
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1、证券研究报告2023年02月20B相对表现1个月3个月12个月|美容护埋4.5814.7112.36沪深300-1.158.73-11.13分析拜李S0800523020002吏13418643430Iiwen1相关研究美容护理:疫后天晴,关容护理且苏可期一海外疫后美容护理消费趋势跟踪2023-01-27美容护理:美护需求逐季回暖,龙头不负韶光稔步前行一2023年上半年美容护理行业前胞2023-07-05MMe行业专题报告I美容护理因地制宜打造美丽行业,监管趋严保证合规高增七城市医美特点及监管政策梳理犊心结论我国医美行业发展前景广倜:根据新氧数据颜究院预测,2023年,我国医美消费用户规模超过
2、2000万,并预计2023年我国的医美消费者规模将超过2300万人。与发达医美市场相比,我国医美渗透率仍处于较低水平。医美市场增长空间依然巨大。医美监管政策日趋严格:随着市场的发展,国内医美行业也出现了一些问题,各项监管政策随之出台。2023年以来,中国医美行业也迎来了被称为“史上最严”的监管政策。监管政策集中打击非法开展医疗美容相关活动的行为,严格规范医疗美容服务行为,严厉打击非法制售药品医疗器械行为,严肃查处违法广告和互联网信息等。对合规龙头构成长期利好。对于药械龙头来说,拥有合规产品的企业能扩大市场份额,对于机构来说,随着不规范的医美机构出清,头部机构有望凭借良好的口碑吸引到更多消费者。
3、从消费者层面来看,对非法医美机构与非法医美产品的打击将保证消费者权益,正规的医美广告也使消费者能更准确、放心选择合规医美机构与医美产品进行理性消费,推动我国医美市场长期健康发展。分地区,医美市场发展和监管特点:选取北京、上海、成都、广州、深圳、珠海、西安这全国有代表性的七个城市,分析各地区医美市场发展特点,梳理近年来的监管政策。其中,北京医疗资源聚集,监管力度全国领先;上海机构处于“一超多强”局面,构建高品质个性化服务,监管政策落实严格;成都市政府扶持力度大,引领医美行业全产业链快速发展;广州医美市场规模化程度高,消费者较理性,男性医美与植发需求突出,监管持续平稳;深圳邻近香港,经济水平较高,
4、年轻化消费者打造活力强的高潜力市场,政策大力支持与严格监管并存;珠海医美市场处于起步阶段,机构竞争强,监管逐渐趋严;西安龙头机构规模化效应较强,消费者与市场较为传统,监管趋严。投资建议:我们长期看好医美行业标的,建议关注两类企业:1.具备合规优势的医美产品龙头,包括爱美客(300896.SZ)、昊海生科(688366.SH)、华东医药(OOO963.SZ)、复锐医疗科技(01696.HK)等,2.规范运营的医美机构龙头,包括朗姿股份(002612.SZ)等。风险提示:经济下行及疫情影响整体消费;国家监管政策调整造成销售和经营难度加大;医疗安全事故。行业专题报告I美容护理I索引内容目录一、引言4
5、二、北京:医疗资源聚集,监管力度全国领先52.1 北京医美市场发展特点52.1.1 医疗资源集聚52.1.2 公立医院号召力强52.1.3 名医IP号召力强62.1.4 单品项机构较多62.2 北京医美监管政策特点6三、上海:机构“一超多强”助推高品质个性化服务构建,监管政策落实严格63.1 上海医美市场发展特点63.1.1 注重品质与个性,注重口碑传播63.1.2 一公独大、百家争鸣73.1.3 新技术新产品接受程度高73.2 上海医美监管政策特点7四、成都:政府力推,引领医美全产业链快速发展84.1 成都医美市场发展特点84.1.1 政府牵头,打造医美之都84.1.2 机构准入门槛低,发展
6、快84.1.3 医美产业链完整94.1.4 人口基数和医美需求大94.1.5 机构竞争白热化,性价比高94.2 成都医美监管政策特点10五、广州:理性消费构建规模化市场,监管政策持续平稳115.1 广州医美市场发展特点115.1.1 消费总规模大,消费理性115.1.2 男性医美人群占比大,植发需求大115.1.3 机构集中度高115.2 广州医美监管政策特点12六、深圳:市场活力强,政策大力支持与严格监管并行126.1 深圳医美市场发展特点126.1.1 经济实力雄厚,年轻人多126.1.2 大型连锁和小型机构都有生存空间126.1.3 对标香港,客户分流,水货情况较为突出136.2 深圳医
7、美监管政策特点13七、珠海:市场欠成熟,仍需消费者教育,监管趋严147.1 珠海医美市场发展特点147.1.1 城市人口体量小,消费明显外溢147.1.2 市场处于起步阶段,机构竞争激烈147.1.3 求美者处于培育阶段,渠道机构多147.2 珠海医美监管政策特点14八、西安:市场较传统,龙头机构规模效应强,监管趋严158.1 西安医美市场发展特点15行业专题报告I美容护理2023年02月20日8.1.1 西部重镇,常住人口数量多158.1.2 龙头机构有一定规模效应158.1.3 机构运营模式较为传统158.1.4 求美者消费理念偏传统,看重性价比158.2 西安医美监管政策特点16九、投资
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