《短视频运营》教案.docx

《《短视频运营》教案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《短视频运营》教案.docx（8页珍藏版）》请在第一文库网上搜索。

1、第一章初识短视频教学内容一、究竟什么是短视频二、主流短视频平台的特点是什么三、短视频运营应当具备哪些思维教学要求【知识目标】1 .短视频的基本概念与特征2 .短视频内容的主要类型3 .主流短视频平台和特点4 .短视频运营思维【技能目标】短视频运营团队搭建教学重点1 .短视频的基本概念与特征2 .主流短视频平台和特点3 .短视频运营思维教学难点1 .短视频运营思维2 .短视频运营团队搭建教学方法讲授法、案例法课时数4课时教学内容第一节认识短视频一、短视频的基本概念移动互联网环境下，人人都可以参与的、在新媒体平台上播放的、视频长度10分钟以内的、高频率推送的、内容涵盖多样的、适合用户在移动状态下或

2、者休闲时观看的，能够对用户产生某种作用的新型视频形式。二、短视频的特征短视频具有时长短、更新频率迅速，拍摄剪辑一体化、准入门槛低，涉及题材内容丰富、碎片化娱乐化垂直化明显，社交属性较强，受众辐射范围大的特征。三、短视频内容的主要类型结合当下短视频平台的内容布局，根据内容主题的差异，可将短视频内容分为吐槽搞笑类、影视娱乐类、时尚美妆类、美食吃播类、新闻资讯类、儿童母婴类、音乐舞蹈类、游戏讲解类、旅游健身类、音乐舞蹈类、知识教育类、宠物类、生活记录类。第二节主流短视频平台一、主流短视频平台和特点(I)抖音：记录美好生活抖音娱乐属性较浓，用户自主性较强，在视频推荐和流量分发上趋于“中心化”，即视频的

3、播放量、点赞量越多，那么该条短视频被分享给更多用户的可能性就越大，获得的流量助推就越大。(2)快手：拥抱每一种生活快手界面简单清晰，在视频推荐和流量分发上，快手采用“公平普惠”的分发模式，即“去中心化”，平台内所有短视频都有机会被推荐，因此在快手能够看到更多的普通人日常生活最热腾腾的身影。接地气、真实、社会平均人、土味是快手的具象表达，快手的用户画像大多分布在三四线城市，具有平均学历低、可支配时间多、愿意分享生活参与创作的特点。(3)哗哩哗哩：你感兴趣的视频都在B站B站是中国年轻一代的领先视频社区。内容生产上，B站主要由专业用户自制内容(Professiona1-UserGeneratedVi

4、deo,PUGV)构成，即鼓励用户制作、上传视频，在此基础上附带弹幕、互动视频等新鲜玩法，具备超强的用户参与度和归属感。在用户构成上，B站的目标受众以一二线城市等经济发达地区的年轻人为主，这类年轻群体具有较高的消费意愿和消费能力，也是后期商业变现的重要支柱。(4)小红书：标记我的生活小红书以图文、短视频笔记为呈现方式，倡导用户真诚分享，遵守社区公约，为那些具有相同兴趣、境遇的群体提供展示和分享生活的平台。小红书的受众以女性为主，尤其在化妆、时尚、测评发展迅速。此外，美食和旅游也是小红书发展关键的垂类领域。目前,小红书的内容储备十分丰富，在鼓励用户进行原创内容生产的同时，小红书也积极发展电商平台

5、，增加商家入驻比重。(5)好看视频：轻松有收获好看视频内容大多来源于政务机构、新闻媒体、优质创作者，类别精细而全面，内容权威而优质。好看视频采用百度智能推荐算法，基于用户需求为用户量身定制视频内容，并且在不断吸取用户浏览数据的基础上不断优化，越来越懂用户。(6)微信视频号：记录真实生活微信视频号是一个全新的内容记录与创作平台。在推荐机制上，微信视频号基于用户的兴趣、社交分发、算法和地理位置进行内容推荐，通过强关系社交圈，率先推荐朋友点赞过的视频，之后再结合兴趣、地理位置等其他信息不断优化内容推荐，这种社交+算法双重推荐机制，可以让更多创作者在这里相遇相知。第三节短视频运营攻略一、短视频运营的五

6、大思维(1)创新思维(2)内容为王思维(3)算法思维(4)垂直思维(5)粉丝培育思维二、短视频运营团队的搭建短视频运营团队可分为三类：第一种，完全具备出镜者、编导、摄影师、剪辑师、运营者“五位一体”的运营团队；第二种，运营靠自己，编导、演员和后期需要外包；第三种，一个人负责短视频从策划-拍摄-剪辑-运营的所有事务。三、短视频运营团队的管理首先，从法律法规上看，短视频运营需要遵守相关法律法规，遵守平台规定，生产优质内容.其次，从短视频团队内部构建上看，要完善管理制度，奖惩分明，营造有制度又不失洽谈氛围的工作环境。第三，制定账号内容的生产流程，打人选择、内容定位、策划、拍摄、剪辑、上传等，并时刻关

7、注账号的运营进度。归纳与提高通过本章的学习，我们了解了短视频的特征，短视频行业的发展历程，熟悉了短视频内容的主要类型，掌握了主流短视频平台和特点、短视频运营思维，对短视频运营的概念、重要性、团队管理等有了初步认识。目前，短视频行业在不断变化和深化，要想在这一行业成功扎根，首先要了解不同平台的特征，结合自己的优势，找到适合自己的发展方向，才能站上创业新风口。第二章短视频账号定位教学内容一、短视频账号的功能定位二、短视频账号的IP定位三、短视频账号的用户定位四、短视频账号的内容定位五、短视频账号的形式定位六、短视频账号的主页设置定位七、短视频账号的定位技巧教学要求【知识目标】短视频账号的定位【技能

8、目标】1 .分析目标受众，能够精准定位用户需求2 .短视频账号的定位技巧教学重点1 .分析目标受众，能够精准定位用户需求2 .短视频账号的功能定位3 .短视频账号的IP定位教学难点1 .分析目标受众，能够精准定位用户需求2 .短视频账号的功能定位3 .短视频账号的IP定位教学方法讲授法、案例法课时数4课时教学内容第一节短视频账号的功能定位一、品牌营销二、展示自我三、销售商品第二节短视频账号的IP定位一、打造人设二、找准切入点差异化竞争（一）可以模仿某个短视频创作者，包括运镜、语言表达、台词等等，但不要模仿全部，在其中增添反差感，实现模仿中的超越。（二）在熟悉的事物中，营造陌生。（三）不同元素碰

9、撞，营造出一种反差感，也能迅速脱颖而出。第三节短视频账号的用户定位一、做好用户画像二、从用户需求出发(-)感官需求(-)信息需求(三)情感共鸣需求第四节短视频账号的内容定位短视频内容定位实际上是一个综合定位，主要可以分为生活V1oG、颜值男女、情景短剧、知识技能分享、搞笑娱乐、吃喝玩乐、情感解读等内容方向。第五节短视频账号的形式定位一、真人实物出镜二、虚拟动画形象三、剪辑配音第六节短视频账号的主页设置定位一、设置账号名称(-)单纯直接的命名(品牌名称、企业名称、个人名字、个人昵称)(-)限定词+名称组合(H)奇特的命名(成语、形容词等)二、选择账号头像(一)设计醒目的、具有特色的品牌标志(二)

10、真人照片头像(H)卡通头像七、短视频账号的定位技巧一、认识自己二、细化定位的各个部分三、持之以恒地输出优质内容通过本章的学习，我们了解了短视频各个方面的定位，学会了分析目标受众，能够精准定位用户需求，了解了短视频的展现形式。归纳与短视频创作和运营不是一朝一夕的事情，必须做出合理的规划才能确保走提高对方向。一个优质的短视频账号，应当明确目标受众，确定用户的精准需求，找到合适的展现形式，并能够源源不断地找到优秀的选题，在此基础上才能打造出高质量的视频内容。第三章短视频内容运营教学内容一、短视频的选题策划二、短视频的文案写作三、短视频的脚本编写四、短视频的发布推广教学要求【知识目标】1 .掌握短视频

11、策划的核心原则2 .掌握爆款短视频的必备元素3 .掌握短视频文案写作的创作技巧4 .了解常用的短视频脚本编写工具【技能目标】1 .短视频文案编写2 .短视频脚本编写教学重点1 .短视频选题策划2 .短视频文案编写3 .短视频脚本编写教学难点1 .短视频选题策划2 .短视频文案编写3 .短视频脚本编写教学方法讲授法、案例法课时数8课时教学内容第一节短视频选题策划一、选题的基本类型（一）常规选题（二）热点选题（三）系列选题二、选题的核心原则（一）以用户为导向（二）注重价值性（三）学会追热点（四）保证垂直定位（五）考虑选题可行性（六）找到差异化三、搜集选题的主要渠道（-）收集用户反馈（二）挖掘日常生

12、活经历（三）根据热点找选题第二节打造爆款短视频一、爆款短视频的必备元素（-）笑点（二）热点（三）泪点（四）爽点（五）共鸣点（六）新奇点（七）知识点（A）美点（九）讨论点（十）正能量二、揭秘爆款短视频文案的创作技巧和“万能公式”（一）爆款文案的创作技巧1 .开头的技巧2 .中间的技巧3 .结尾的技巧（二）爆款文案的“万能公式”1 .公式一：问题+故事+观点/互动2 .公式二：结果+证明+见解3 .公式三：反差+问题+答案三、爆款短视频应有的底线（-）禁止发布易引发人身安全风险的内容（-）禁止发布哗众取宠、恶意丑化等企图博眼球的不当行为（H）禁止借助社会负面事件、敏感事件进行商业营销宣传（四）禁止

13、散播虚假、谣言等不实、误导性信息（五）禁止在平台实施诈骗、传销、走私等违法犯罪行为（六）禁止发布刻意照搬、模仿他人创意和文案等行为第三节短视频脚本编写实用工具一、短视频脚本及其作用（-）什么是短视频脚本短视频脚本是拍摄短视频的框架和提纲，短视频创作者通过脚本把自己想说的内容、想拍的内容都罗列出来。所有表演人员、摄像人员、剪辑人员、服装道具工作人员都要服从脚本。（二）短视频脚本的作用首先，短视频脚本能够提高短视频拍摄的效率。其次，短视频脚本方便修改、完善短视频。最后，短视频脚本有利于账号的垂直定位。短视频创作者不能完全被脚本限制住自己的思维，要适当地流露自己的真情实感，记录生活百态。二、短视频脚

14、本的类型及写作要点短视频脚本主要有三种类型，分别是提纲脚本、分镜头脚本和文学脚本。（-）提纲脚本提纲脚本主要用来记录短视频拍摄的要点，以提示各种拍摄内容，多用于拍摄一些纪实类的、无法预知具体情况的内容。1 .主题阐述2 .视角阐述3 .体裁阐述4 .风格调性阐述（二）分镜头脚本分镜头脚本主要由镜号、拍摄技巧、景别、分镜头时长、镜头画面内容、声音、背景音乐等元素组成。（三）文学脚本文学脚本是指由各种小说、故事改编而成的脚本，它比提纲脚本具体，但是不如分镜头脚本专业、详细。1 .主题定位2 .框架搭建3 .人物设置4 .场景设计5 .故事主线6 .影调应用7 .背景音乐三、短视频脚本编写必备工具（-）海螺剧本编辑器（二）海马轻帆（三）剪映的创作脚本（四）巨量创意工具箱（五）华语编剧网（六）VIOg小站（七）抖几句第四节短视频发布与推广一、短视频标题技巧（一）提问法（二）数字法（H）热点法（四）悬念法（五）时间法（六）反差法（七）设问法（A）代入法二、短视频发布文案技巧